Створення та оптимізація продуктового фіда:
поліпшення тайтлів, описів та інших атрибутів, щоб налаштування Google Shopping були більш результативними.
Збільшимо продажі в
інтернет-магазині
с Google Shopping
Налаштуйте свій Google Shopping, щоб отримувати ще більше прибутку від інтернет-магазину! Робимо аудит, виправляємо помилки, покращуємо кампанії і займаємося щоденним веденням реклами. Працюємо, щоб приносити вам більше грошей
Професійне налаштування та управління Google Shopping
-
1
-
2
Створення та оптимізація торгових кампаній Google Shopping:створення відповідної бізнесу структури, яка забезпечить високий потенціал для масштабування і управління.
-
3
Мікроменеджмент ставок:сервіс Panda від Penguin-team допомагає РРС-фахівцям управляти ставками, спираючись на ROI і прибуток.
-
4
Оптимізація пошукових запитів і мінус-слів.инструмент NegativeKeywords tool от Penguin-team и скрипты Google Ads помогают более эффективно работать с запросами и минус-словами.
Що входить в роботу над контекстною рекламою Google Shopping
Які активності ми робимо, щоб ваша реклама показувала цільовий результат, а бізнес ріс і розвивався
- Налаштування конверсій
- Вибір стратегії
- Створення кампаній
- Тест стратегій призначення ставок
- Оптимізація ставок
- Аналіз пошукових запитів
- Поліпшення якості трафіку
- Збір мінус-слів
- Тест розумних кампаній
- Створення фіду для Merchant Center
- Підключення програм у Merchant Center
- Оптимізація атрибутів у товарному фіді
- Орієнтація на показник ROI
- Відстеження активності конкурентів
Калькулятор вартості послуг налаштування Google Shopping
Дізнайтесь орієнтовну вартість налаштування торгових кампаній у Google Покупках для вашого інтернет-магазину з калькулятором комісії Penguin-team
Кількість товарів
Таргентинг
Кількість категорій
Тип фіда
Бюджет рекламних кампаній
Додаткові типи кампаній для посилення реклами
Вартість Google Shopping для вас
150$
Посилення реклами в Google Shopping за рахунок додаткових кампаній
Динамічний ремаркетинг
Навіщо? Щоб повернути користувачів, яких не привела до покупки торгова реклама, і збільшити кількість транзакцій в магазині.
Что делает? Показує користувачу певні товари, які він переглядав на вашому сайті.
Продуктові пошукові кампанії
Навіщо? Щоб збільшити кількість продажів вже зацікавленим користувачам, які шукають товар в Google.
Что делает? Збільшує присутність в пошуковій видачі і дозволяє залучити користувачів, які не клікнули по торговій рекламі.
Поведінковий ремаркетинг
Навіщо? Щоб побудувати відносини з користувачами і провести їх по воронці продажів.
Что делает? Вибудовує індивідуалізовані контакти з користувачем з урахуванням того, які товари він переглядав і дії здійснював.
Динамічні пошукові кампанії (DSA)
Навіщо? Щоб збільшити трафік на сайт і кількість транзакцій.
Что делают?Автоматично генерують текстові оголошення в Google Пошуку на основі контенту вашого сайту.
Навіщо віддавати налаштування і оптимізацію реклами в Google Покупках нам?
- Свій менеджер і фахівець.
З вашим бізнесом працюватиме постійна команда; по бажанню ви можете комунікувати безпосередньо з фахівцем.
- Погодинна оплата за роботу в обліковому записі.
Замовляючи налаштування та ведення контекстної реклами, ви оплачуєте тільки фактично відпрацьовані години.
- Технічний відділ.
Ви можете замовити практично будь-яку унікальну автоматизацію рекламних кампаній.
- Результат і масштабування.
Навіть після досягнення позитивного результату ми шукаємо, як його масштабувати і закріпити. Тому що немає межі досконалості!
- Бізнес-орієнтованість.
Ми сфокусовані на поліпшенні бізнес-показників: ROAS, прибутку (e-commerce), кількості заявок (корпоративні сайти).
Підходи до створення і оптимізації реклами
в Google Покупках в Penguin-team
Управління ставками з урахуванням маржинальності дозволяє розуміти реальну ефективність реклами. Так ми розуміємо не тільки рентабельність товару в рекламі, але і його окупність для бізнесу загалом.
Давайте подивимося на прикладі!
Наприклад, у нас є торгова реклама для кросівок New Balance. У неї такі результати:
| Кліки | CPC, $ | Транзакції | Ціна, $ | Виручка, $ | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
| 79 | 1,34 | 5 | 106 | 225 | 212% |
ROAS 212% — виглядає непогано, вірно? Адже ми не знаємо маржинальність — скільки чистих грошей залишається бізнесу після продажу товару без урахування собівартості. Результати, якщо враховувати маржинальність:
| Виручка, $ | Маржа | ROAS | Прибуток, $ | ROI, $ |
|---|---|---|---|---|
| 225 | 35% | 212% | -27,25 | -26% |
ROI -26% — це вже збитки! Щоб таке не траплялося з вашим бізнесом, ми використовуємо мікроменеджмент ставок: тобто розраховуємо потрібну ставку для кожного товару (або категорії товарів) окремо, враховуючи їхню маржинальність. Для магазинів така оптимізація ставок часто працює краще, ніж орієнтир на ROAS та поради Google.
Такий підхід потребує кропіткої праці над кожним товаром та займає тонну часу. Ми називаємо це микроменеджментом в РРС. Для спрощення процесу ми розробили Panda — інструмент, що економить час і сили та допомагає кожному нашому клієнту грамотно назначити ставки.
Наші кейси
Результат
| До нашої роботи 14.05.2021-14.06.2021 | Наша робота 01.12.2021-31.12.2021 | ||
ROAS | 90 % | 640 % | |
Конверсії | 113 | 287,42 | |
| Коефіцієнт | 0,9 % | 3,87 % | |
| Вартість за | 126,32 грн | 348,2 грн |
Результат
| До нашої роботи 01.03.2021-31.03.2021 | Наша робота 16.07.2021-31.08.2021 | ||
ROAS | 553,7 % | 908,9 % | |
Конверсії | 20 | 63 | |
| Коефіцієнт | 0,20 % | 0,21 % | |
| Вартість за | 990,4 грн | 590 грн |
Результат
| До нашої роботи 24.06.2020-24.09.2020 | Наша робота 24.09.2020-24.12.2020 | ||
ROAS | 218 % | 352 % | |
Конверсії | 9 | 71 | |
| Коефіцієнт | 2,11 % | 2,67 % | |
| Вартість за | 59,4 $ | 36,52 $ |
Повага до вашого бюджету та турбота про бізнес
Цінності в основі нашої роботи
Обачність в управлінні фінансами
Фахівці Penguin-team керують 6-значними бюджетами рекламних кампаній, і це велика відповідальність. Ми починаємо кожну роботу зі збору даних та прогнозування, щоб бути впевненими, що ми запропонуємо вам найбільш вигідний та ефективний варіант рекламних інвестицій. Ми шанобливо ставимося до ваших бюджетів і зобов'язуємось спілкуватися з ним розумно, обережно та вдумливо.
Уважність до вашого бізнесу
Ніхто не знає вашого бізнесу краще, ніж ви самі. Ми поважаємо ваш досвід та зануреність у роботу компанії, тому на старті проводимо детальний брифінг, щоб зрозуміти, які УТП та акценти потрібно робити у рекламних кампаніях. Ми максимально переймаємо продуктову інформацію для налаштування правильного таргетингу та рекламного повідомлення
Чесність та об'єктивна оцінка
Контекстна реклама — це поетапний постійний процес на основі прогнозів та тестів. Для кожного клієнта ми регулярно готуємо звіти та зведення даних, щоб прозоро і чесно показувати всі результати. Ви завжди будете в курсі, що насправді відбувається у рекламі
Що допомагає нам досягати поставлених цілей?
-
Міжнародний досвід.
Фахівці працюють з проектами в різних країнах світу (США, Канада, Україна і не тільки) і співпрацюють з великими західними агентствами. Це дозволяє отримувати безцінний досвід, який використовується у всіх проектах.
-
Спеціалізація на платній рекламі.
В агентстві працює 25+ фахівців, які займаються лише контекстною та таргетованою рекламою.
-
Автоматизація.
Наші клієнти платять за інтелектуальну роботу, тому оновлення ставок, утримання позиції і інші рутинні завдання ми автоматизуємо за допомогою інструментів Google і своїх розробок:
Налаштування Google Shopping: круте рішення для e-commerce
Google Shopping – це один із найкращих способів залучити потенційних покупців до інтернет-магазину. Google Покупки показують ваш асортимент прямо на сторінці результатів пошуку, коли цільова аудиторія шукає його. Товарні оголошення відображаються у верхній частині пошукової видачі та містять інформацію, яка спонукає покупців перейти на сайт: фото товару, ціну, рейтинг та відгуки, знижки та спеціальні пропозиції.
Вся інформація, яка вказується при налаштуванні Google Shopping, дозволяє користувачам ще до переходу на сайт зрозуміти, наскільки цікава пропозиція. І якщо користувач таки клікає на оголошення, ви отримуєте відвідувачів з високим наміром покупки.
Переваги Google Shopping
Головна особливість Google Шопінг — показ товарів і цін до безпосереднього переходу на сайт. Це збільшує коефіцієнт конверсії та знижує ціну за клік. Ось приклад із нашої практики – просування медичних товарів:
Інші переваги Google Shopping:
- налаштування Google Shopping допомагає збільшити охоплення зацікавленої аудиторії: у видачі може бути декілька ваших товарних оголошень, а це означає, що шанси на продаж вищі;
- оголошення Гугл Шопінг приваблює більше потенційних покупців, з'являючись у загальних результатах пошуку, на вкладці Картинки та Покупки, у Gmail, YouTube та контекстно-медійній системі (при використанні Google Smart Shopping) з основною інформацією про товар;
- ви вибираєте, які продукти просувати; легко розширювати та зменшувати кількість товарів у рекламі. При грамотному налаштуванні Google Shopping усі товарні позиції інтернет-магазину потрапляють у пошукову видачу;
- ви платите за клік лише при переході користувача на сайт; вартість Google Шопінг, на наш досвід, дешевше, ніж інші види реклами;
- детальна аналітика ефективності: кількість показів, кліків та конверсій аж до рівня продукту;
- можливість швидкого коригування стратегії для оптимізації та максимізації реклами.
За всіх плюсів товарна реклама має нюанси:
- перед налаштуванням Google Shopping важливо оптимізувати сайт та переконатися, що він дійсно буде конвертувати;
- потрібен постійний супровід та відстеження роботи, щоб забезпечити актуальність пропозиції;
- потрібне ретельне опрацювання товарів та налаштування Google Merchant Center для ефективної роботи.
Алгоритм роботи Google Shopping
Для користувача все просто: він вводить запит, Google перевіряє ваш товарний фід на релевантність запиту, якщо збіги є, система формує видачу з вашим оголошенням.
Для рекламодавця: шопінгові кампанії створюються через налаштування Google Merchant Center, оформлення продуктового фіда та інтеграцію Google Merchant Center із Google Ads.
Що потрібно для запуску товарних оголошень
Грамотне налаштування Google Shopping є важливим для отримання максимальної віддачі від реклами. Якщо для пошукової контекстної реклами потрібно зібрати список ключових слів і можна запускатись, то з Google Shopping так просто не вийде. Торгова реклама працює з продуктовим фідом, який розміщений у Google Мерчант. У фіді прописується інформація про товарні позиції, які рекламуватимуться: назва, ціна, знижки, наявність або відсутність товару та інші важливі деталі.
Налаштування Google Merchant Center та створення продуктового фіда є однією з найважливіших частин роботи з торговими компаніями. Чим повніша та актуальніша інформація у фіді, тим вища ефективність торгової кампанії. Грамотна робота дає можливість показувати продукти, коли вони є актуальними для вашої цільової аудиторії з України чи світу.
Переваги налаштування Google Merchant Center та запуску Google Shopping у нас
- Даємо рекомендації щодо оптимізації посадкових сторінок для збільшення ймовірності конверсії.
- Створюємо та налаштовуємо Google Merchant Center разом із фідом з нуля або оптимізуємо вже існуючий за затвердженою специфікацією від Google.
- Визначаємо стратегію призначення ставок, з огляду на націнку товару. Це дозволяє розширити охоплення найбільш прибуткових товарів і обережніше рекламувати товари з невеликою маржою. У результаті ми чітко розуміємо реальний результат і окупність не лише реклами, а й бізнесу загалом.
- Навіть після досягнення певного результату ми допомагаємо масштабувати та закріпити його.
- Постійно контролюємо результати та за необхідності коригуємо їх відповідно до ваших бізнес-цілей.
Бажаєте заробляти ще більше? Налаштуйте або оптимізуйте Google Shopping для інтернет-магазину в Україні чи будь-якій іншій країні світу! Залишайте заявку — і ми змусимо Google Shopping приносити ще більший прибуток. Виправимо помилки, оптимізуємо витрати, перевіримо роботу всіх товарів, знайдемо найефективніші та просунемо їх ще крутіше.
