Зміст

7934

Google Shopping від А до Я для новачків (2021). Частина 5: Способи оптимізації фідів

14.01.2021

11 хвилин

easy

Алёна

PPC team lead

Читайте весь гайд по Google Shopping:

Минулого разу ми обговорювали питання оптимізації фідів Merchant Center, але не піднімали тему, як її реалізувати.

Так ось, відповідь проста: заповнювати і міняти фіди можна вручну, а можна за допомогою правил перетворення, додаткових фідів або регулярних виразів. Регулярні вирази – досить складний метод (але ми обов’язково з ним розберемося трохи пізніше). А ось в перших двох варіантах фахівці агентства контекстної реклами Penguin-team розкажуть прямо зараз!

Правила перетворення фідів Merchant Center – як оптимізувати Google Shopping

Правила перетворення фідів Merchant Center допомагають легше і швидко вносити масові зміни в фід даних. Вони підійдуть для зміни назви, опису або будь-якого іншого атрибута. Особливо актуальні правила для інтернет-магазинів з великим асортиментом, де ручне заповнення фіда забирає багато ресурсів.

Заповнений більш детально фід в Merchant Center, в свою чергу, допоможе Google ефективніше оперувати вашою рекламою.

Як працюють правила перетворення? Давайте розглянемо на прикладі.

Припустимо, вам потрібно внести зміни в усі тайтли фіда так, щоб перед назвою кожного товару був вказаний бренд. Його можна прописати вручну, а можна використовувати правило «Додати в початок»: воно додасть бренд на початку назви. Ось це загальний алгоритм роботи правил перетворення для фідів Merchant Center.

Правила задаються в Google Merchant Center → вкладка «Продукти» → у списку фідів виберіть потрібний → перейдіть на вкладку «Правила» → кнопка «Створити правило».

Правила перетворення фідів Merchant Center

Тут можна вибрати:

  • атрибут, до якого буде застосовуватися правило;
  • дію, яка повинна виконуватися: додавання, приведення відповідно до специфікації, пошук і заміна, розрахунок, розподіл і вибір, очищення і так далі.

Як використовувати доступні операції – справа виключно кожного РРС-фахівця. Пошук нових шляхів автоматизації ручної праці залежить, перш за все, від специфіки роботи, стану кампанії на даний момент, якості поточного фіда і так далі. Але ми, в агентстві контекстної реклами Penguin-team, можемо запропонувати кілька сценаріїв, як можна використовувати різні варіанти правил для полегшення РРС-буднів:

  • «Додати в початок» і «Додати» (додає в кінець змінюваного атрибута). Наприклад, додати в тайтл колір, матеріал, бренд або інший атрибут. Один з наших останніх клієнтів продавав дитячі боді з тайтлов «bodysuit <колір>». Ми використовували функцію для додавання в початок слова «Baby», щоб при пошуку було зрозуміло, що це дитячі боді, а не жіночі, наприклад;
  • «Привести у відповідність зі специфікацією». Знаходить неправильно заповнені атрибути і підміняє значення на правильні. Наприклад, для атрибута стану можна вказати три варіанти: new, refurbished, used. Якщо замість used у вас коштує old або б / у, система знайде такі значення і замінить їх на правильний варіант;
  • «Знайти і замінити». Масові заміни будь-яких даних, наприклад «сизо-туманних» на «сірих». Також нам в нагоді ця функція для виправлення помилки в фіді: тоді в тайтли дублювалася назва два рази поспіль, як «Brand Brand men sweater». Автозаміна Brand Brand → Brand заощадила багато часу;
  • «Розрахувати». Дозволяє додавати, віднімати, множити і ділити цифрові значення. Наприклад, розрахувати атрибут sale_price на основі атрибута price і суми знижки;
  • «Розділити, Вибрати і Об’єднати». Допомагає розділити значення в одному атрибуті і використовувати тільки один або кілька з вийшовших «фрагментів». Наприклад, якщо у вас в product_type вказано «Nike Air Max> Women> ’97> OG QS», а потрібно – тільки «Nike Air Max» або «Nike Air Max Women» – ось це якраз до правила «Розділити і вибрати»;
  • «Очистити». Прибирає значення атрибута. Наприклад, якщо в атрибуті brand подекуди стоїть n / a, використовуйте «Очистити» для видалення. Втім, важливо враховувати, що до атрибутів з правилом «Очистити» не застосовуються інші правила, а значить, автоматично заповнити порожні значення з «Додати» вже не вийде. Тому по можливості використовуйте функцію «Знайти і замінити» для обробки обов’язкових атрибутів.

Важливо! Не всі правила застосовуються до всіх атрибутів.

Наприклад, якщо ви виберете правила для атрибута стан, ви побачите тільки 2 варіанти:

Правило перетворення для атрибуту Стан

Для прикладу давайте розберемо створення атрибуту custom label 0.

Создание атрибута фида - оптимизация Google Shopping

Крок 1. У вікні конструктора у нас є 2 блоки: «Джерела даних» і «Правила перетворення».

Якщо у товару не було потрібного атрибуту, нам знадобиться блок «Джерела даних».

Якщо потрібно змінити вже існуючий атрибут, то в першому блоці нічого міняти не потрібно, клікніть на «СКАСУВАННЯ» під блоком і натисніть «Додати правило» біля правил перетворення нижче.

Створення атрибута фида - оптимізація Google Shopping

Крок 2. Кнопка «Умови» допоможе налаштувати інші параметри для правила.

Створення атрибута фида - оптимізація Google Shopping

Наприклад, нам потрібен атрибут custom label 0 для того, щоб розділити всі продукти за ціною. Потім при створенні кампанії ми будемо використовувати ці цінові сегменти продукції для виділення їх в окремі товарні групи і призначення різних ставок для них.

Для цього у верхньому полі додаємо необхідні умови, в нашому випадку – ділимо товари на групи до 5 $, від 5 до 10 $, від 10 до 15 $ і так далі. В цьому випадку умови будуть пов’язані з атрибутом price:

Створення атрибута фида - оптимізація Google Shopping

Крок 3. Натисніть на кнопку зліва «Додати джерело» і додайте наступні правила, наприклад, ціна більше або дорівнює 5 $ + ціна менше 10 $. Тоді в кампанії можна буде зробити розбивку, яка буде виглядати ось так:

Створення атрибута фида - оптимізація Google Shopping

Якщо вам потрібно призначити значення для всіх товарів, то умову вибирати не потрібно:

Створення атрибута фида - оптимізація Google Shopping

Крок 4. Після створення правило потрібно застосувати. Якщо фід створений не за допомогою content API, а як xml-файл або Google Таблиця, його потрібно оновити.

Створення атрибута фида - оптимізація Google Shopping

Додаткові фіди Merchant Center – як оптимізувати Google Shopping

Додаткові фіди Merchant Center – досить новий інструмент, який Google анонсував у своєму блозі в вересні 2017 року. «Додаткові фіди дають вам гнучкість прийняття і модифікації ваших продуктових даних з різних джерел», – йдеться в релізі.

Як можна використовувати фіди Merchant Center? Ось що пропонує Google:

  • додавати святкові особливі ярлики або ідентифікатори акції до продуктів в основному  фіді для промоакцій рітейлерів;
  • замінювати значення атрибутів в основному фіді;
  • охоплювати нові країни збуту, в яких говорять на різних мовах, з одним «мультігосударственним» фідом. Наприклад, ви можете створити додатковий фід з залежними від мови атрибутами, як тайтл і опис. І застосувати правила перетворення на ці атрибути для підкорення нових країн;
  • додати або переписати кастомні мітки для управління кампанією;
  • додати відсутні номери GTIN;
  • виключити певні продукти з атрибутом exclude_destination.

А ось які варіанти радять на Advertiser Community:

  • переписати типи продуктів. Створіть таблицю з ідентифікатором і типом продукту → призначте її до основного фіду → Google буде використовувати дані з додаткового фіда, якщо ідентифікатор продукту існує в основному фіді (якщо представлені дані дійсні);
  • якщо посилання на посадочні сторінки деяких продуктів змінилися, їх також можна виправити за допомогою додаткового фіда;
  • оновити ціну в первинному фіді з додатковими даними.

Важливо! Через додаткові фіди можна видаляти або додавати товари. Додатковий фід оновить інформацію в основному фіді тільки в тому випадку, якщо в ньому вказано існуючий в основному фіді ID. При цьому використовуючи один додатковий фід, можна змінити кілька основних.

Як оптимізувати Google Shopping за допомогою додаткових фідів? Для створення відкрийте вкладку «Товари» → «Фіди» → «Створити додатковий фид».

Створення додаткового фіда - оптимізація Google Shopping

При реєстрації категорії вкажіть зв’язок з основним фідом. Сам процес створення додаткового фіда нічим не відрізняється від роботи з звичайним фідом. Він повинен містити щонайменше 2 стовпчика: атрибут ідентифікатора товарів (для зв’язку продуктів між фідамі) і будь-який оновлюваний атрибут. Після настройки на вкладці «Правила перетворення фідів» з’явиться правило, завдяки якому дані обох фідів об’єднаються на основі ідентифікатора товару.


Ось і все на сьогодні. Стаття була корисна? Ставте ♥ і діліться з друзями!

Хочете розібратися в регулярних виразах і використовувати їх, як професіонал? Ставте 👍

Читайте весь гайд по Google Shopping:

Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Алёна

PPC team lead

Магистр по маркетингу, закончила ДНУ им. Олеся Гончара. Познакомилась с пингвинами во время SEO-курса, на занятиях по основам контекстной рекламы от шеф-пингвина Николая Скоропадского. Позже проходила специализированные курсы по ремаркетингу и Google Tag Manager. Постоянно работает на зарубежном рынке: США, Канада, Австралия, Великобритания, страны Евросоюза с рекламой на английском языке; продвигает проекты из России и Казахстана. Идейный автор и консультант при разработке Panda Software, один из продакт-менеджеров Hub of PPC Tools; самый активный автор блога. За время работы выросла с Junior до Middle РРС-специалиста.

Ми використовуємо куки, щоб зробити Penguin-team зручніше і корисніше для вас

Минимум слов. Максимум дела.

В одном письме в месяц

  • Только важные новости
  • Самые свежие статьи
  • Актуальные вакансии

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Кілька кроків до роботи в Penguin-team

1 Заповніть форму
2Додайте резюме
3Пройдіть тест
1.Кліків 259, показів 3 515. Чому дорівнює CTR?
2.Відвідувань на сайті 874, конверсій 16. Чому дорівнює коефіцієнт конверсії?
3.Що таке СРА?
4.CTR 4,03%, кліків 240. Чому дорівнює число показів оголошення?
5.Витрат 20 158, конверсій 63. Чому дорівнює вартість конверсії?

Кілька кроків до роботи в Penguin

Заповніть форму

Прикрепите резюме: