Содержание

10932

Зміст

10932

Як скласти семантичне ядро для контекстної реклами

24.12.2021

8 хвилин

easy

Редакція пінгвінів

Головні по словам

Семантичне ядро - це набір ключових слів, які рекламодавець використовує для показу оголошень в пошуковій системі. Ці слова повинні максимально відповідати тематиці рекламодавця, але в деяких випадках слова можуть бути віддалені від теми в рамках стратегії отримання трафіку.

Наявність якісного семантичного ядра у рекламодавця є важливим фактором, який дозволить досягти поставленої мети. У той же час неякісне семантичне ядро може значно знизити ефективність роботи реклами, в деяких випадках взагалі призвести до збитків.

Шлях та психологія покупця

Щоб краще розуміти, як має працювати СЯ, спочатку розберемо шлях і психологію покупця.

  1. Етапи шляху покупця
  2. Усвідомлення (близькоцільовий трафік).
  3. Інтерес (близькоцільовий трафік).
  4. Магазин (комерційний трафік).
  5. Покупка (комерційний трафік).
Воронка продажів - Сбір семантичного ядра

Психологія покупця

Тип запитуПсихологія покупцяПриклад запиту (тематика: покупка стільця)Етапи шляху покупця
Відповідь на питанняБазується на основі проблемиофісний стілець з поперековою підтримкоюусвідомлення
Пряме питанняЯвне питанняяк я можу лікувати свою спину, якщо сиджу цілий деньінтерес
Опис проблемиБазується на симптомахмоя спина болить на роботіінтерес
Опис ситуаціїБазується на симптомахцілий день сиджу на роботі і через це у мене болить спинаінтерес
Назва бренду та моделіПрямий запиткупити стілець X моделькупівля
Інформаційний запитУсвідомлення проблеми не вивчене питаннямагазини стільцівмагазин

Алгоритм збору семантики

Існує три етапи збору семантичного ядра:

  1. Пошук ключових слів.
  2. Визначення стратегії.
  3. Організація ключових слів.

Щоб краще розбиратися в семантичному ядрі та його властивостях, потрібно розуміти, які існують характеристики ключових слів.

По частотності (кількість запитів на місяць по заданій території):

ВЧ-запити: частотність у різних нішах має різні значення – зазвичай від 200 до 10 000 і більше;
СЧ-запити: від 20 до 200;
НЧ-запити: від 1 до 20 на місяць.

Можливість купівлі:

  • гарячі: ступінь ймовірності покупки максимальний, зазвичай запити зі словом «купити», «замовити» і так далі;
  • теплі: ступінь ймовірності покупки висока, зазвичай, запит зі словом «магазин», «товар +місто»;
  • холодні: ступінь ймовірності покупки мінімальна або не визначена, наприклад назва товару «iphone».

Поблизу до товару/послуги, тобто відповідність пошукового запиту – товару, який продає рекламодавець. Наприклад, ми продаємо телефон «iphone 7 16gb»:

  • далеко від товару – “телефон”;
  • трохи ближче – “телефон apple”;
  • близько – «iphone»;
  • дуже близько – «iphone 7»;
  • точне збіг – “iphone 7 16gb”.

2 стратегії розвитку семантичного ядра

Існують дві основні стратегії розвитку семантичного ядра для пошукової реклами.

1. Стратегія розвитку від якості до масштабу. Основний сенс — у додаванні до рекламної кампанії слів, які можуть принести заявки в максимально короткий період часу і витратити мінімум ресурсів з подальшим збільшенням семантичного ядра.

Черга додавання ключових слів до рекламної кампанії

1

2

3

4

  • НЧ чи СЧ;
  • гарячий;
  • точний збіг;
  • НЧ чи СЧ;
  • теплий;
  • дуже близький збіг;
  • СЧ або ВЧ;
  • гарячий;
  • близьке;
  • НЧ, СЧ або ВЧ;
  • теплий;
  • близьке;

«купити iphone 7 16gb»

 «iphone 7 Київ» «iphone Київ» «iphone»

2. Стратегія отримання навколоцільового трафіку із пошуку. Щоб реалізувати цю стратегію, потрібен великий бюджет і «великий» сайт, який зможе конвертувати цей трафік.

Також варто відзначити, що від старту до отримання перших результатів може пройти від 6-15 місяців. Ця стратегія скоріше спрямована на розвиток впізнаваності бренду та підвищення рівня «експертності» компанії в очах цільової аудиторії. У цьому випадку необхідно додавати максимум слів із 4 черги.

Збір ключових слів для контекстної реклами

Є три основні підходи до збору ключових слів. Кожен спосіб має свої переваги і недоліки, докладно розберемо кожен із них.

Ручний спосіб

Переваги:

  • найбільш якісний збір, оскільки кожне ключове слово проходить адекватну фільтрацію.

Недоліки:

  • дуже трудомісткий процес, який забирає багато робочого часу РРС-фахівця чи рекламодавця;
  • є можливість пропустити потрібні ключові слова.

Сервіси для ручного збору ключових слів:

  • wordstat.yandex.ua — сервіс, який показує частотність в Яндексі за різними ключовими словами і підказує варіанти нових. З корисних властивостей: показує історію запиту в розрізі року, завдяки цьому можна визначити сезонність ніші, також є зручне порівняння по регіонах. Перегляд варіантів ключових слів необхідно робити з прописанням лапок у них (це дозволить оцінити точну частотність та отримати більш релевантні приклади;
  • Google keyword planner (Планувальник ключових слів) — сервіс показує варіанти ключових слів та конкуренцію за ними. Для його використання потрібний обліковий запис Google Ads. Є зручні фільтри, що дозволяють шукати слова з низькою конкуренцією.

Напівавтоматичний

Переваги:

  • ключове слово проходить адекватну людську фільтрацію;
  • процес збору займає дуже багато часу.

Недоліки:

  • є небезпека пропустити неякісні слова.

Відмінний сервіс для напівавтоматичного збору ключових слів – Серпстат. Він дозволяє проаналізувати конкурентів, знайти їхні фрази та додати їх до своєї рекламної кампанії.

Автоматичний

Переваги:

  • швидко збирає семантичне ядро реклами.

Недоліки:

  • дуже низька якість ключових слів, яка може дати поганий результат.

Для автоматичного пошуку ключових слів ми радимо сервіс key-collector.ru.

До речі, використання типів відповідності ключових слів в оголошеннях дозволяє контролювати відповідність пошукових запитів.

З чого розпочати збір семантики?

Для початку варто пустити в хід “мозковий штурм”. Потрібно уявити, як користувач може шукати те, що збираєтеся рекламувати. І перевірити частотність за всіма цими запитами.

Дуже хороший метод іти від загальних ВЧ запитів до НЧ. Наприклад, користуючись будь-яким із сервісів, можна взяти найвищий частотний запит і подивитися, що і як шукають у цій ніші.

У такий спосіб потрібно визначити кілька основних релевантних запитів. Далі йдемо шляхом розширення ядра. Використовуємо підказки як у лівій, так і у правій колонці Wordstat.

Де ще шукати?

Ще кілька ідей, де брати ключові слова.

Найпростіше — дивитися в Search Console ті фрази, за якими сайт вже показується.

Збір ключових слів для контекстної реклами

Другий крок — подивитись, за якими словами показуються конкуренти. Адже вони вже зібрали семантику і показуються нею. Залишається провести аналіз та використати! Знайти конкурентів можна у пошуковій видачі. Сервіс Ahrefs дає можливість побачити ключові слова конкурента.

Відкрийте сервіс і перейдіть на вкладку Сайт Експлорер, введіть потрібний домен.

Збір ключових слів для контекстної реклами

Тепер ви можете переглянути всі ключі конкурента у платній видачі. Вивантажте цей список.

Збір ключових слів

Далі можна переглянути список конкурентів. Використовуємо звіт «Домени-конкуренти».

Збір ключових слів

І повертаємося до попереднього кроку — дивимося ключі по кожному конкуренту і аналізуємо їх.

Виходить якийсь цикл дій, який можна повторювати і збирати дедалі більше ключів. Сенс у тому, щоб знайти якнайбільше ідей з семантики і потім відсіяти зайві.

Організація ключових слів для контекстної реклами

Для того щоб комфортно та зручно керувати своїм семантичним ядром, ми рекомендуємо зробити допоміжний файл такого типу:

Сбор семантики для контекста
Клацніть на картинку або перейдіть на qps.ru/1ErLi, щоб переглянути весь файл

На першій вкладці ми маємо ключові слова. Ми ділимо їх на 3 групи: гарячі, теплі та холодні. На другій вкладці – маркетинговий та конкурентний аналіз, де ми визначаємо переваги та недоліки продукту.

По можливості потрібно виправити недоліки і скласти ядро таким способом, щоб воно оптимально відображало суть товару/послуги, що рекламується.

Ми радимо завжди використовувати такі файли: у них зручно зберігати примітки, записувати історію тестування (які тести були, як змінилися метрики) та інші дані, щоб приймати правильні рішення щодо оптимізації рекламної кампанії.

Існує безліч покрокових посібників зі збору семантики, проте кожен проект у чомусь унікальний: цілі, терміни, бюджети, конкурентне оточення… Використовуйте основні методики та коригуйте їх стосовно конкретного проекту — і успіх не забариться!

Стаття була корисною? Ставте ♥, а також читайте, як створювати ефективні кампанії в нашому гайді по Google Ads!

Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Редакція пінгвінів

Головні по словам

Пильнуємо і повчаємо.

Ми використовуємо куки, щоб зробити Penguin-team зручніше і корисніше для вас

Мінімум слів. Максимум діла.

В одному листі на місяць

  • Тільки важливі новини
  • Найсвіжіші статті
  • Актуальні вакансії

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Кілька кроків до роботи в Penguin-team

1 Заповніть форму
2Додайте резюме
3Пройдіть тест
1.Кліків 259, показів 3 515. Чому дорівнює CTR?
2.Відвідувань на сайті 874, конверсій 16. Чому дорівнює коефіцієнт конверсії?
3.Що таке СРА?
4.CTR 4,03%, кліків 240. Чому дорівнює число показів оголошення?
5.Витрат 20 158, конверсій 63. Чому дорівнює вартість конверсії?

Кілька кроків до роботи в Penguin

Заповніть форму

Прикрепите резюме:

Укажите ФИО

Компания

Укажите e-mail

Укажите телефон

Введите пароль


Уже есть аккаунт?
x

Україна в огні. Нам болить.

Ми не змогли залишитись осторонь. Поки наші хлопці та дівчата захищають нашу державу та її сувеніритет, ми робимо все можливе, що в наших силах, для підтримки економіки, ЗСУ та тих, до кого війна наблизилась ближче, ніж до нас.

В Україні продовжують відстоювати свою незалежність, демократію, свободу та волю кожного українця, а ми продовжуємо працювати та допомогати.

Ми всі чекаємо перемогу та мир.

Віримо в ЗСУ.
Віримо в наш народ.
Віримо, що все буде добре для кожного з нас.

Разом до перемоги! 🇺🇦