Розумні торгові кампанії: стратегія, настройка і аналіз

5.10.2020
Марина Скоропадская
22 хвилини
9257

Офіційний реліз Google Smart Shopping був на Google Marketing Live 2018 і викликав справжній ажіотаж серед рекламодавців. З моменту запуску розумні торгові кампанії кілька разів оновлювали; зараз вони використовуються навіть великими рекламодавцями з серйозними бюджетами, приносячи часто відмінний результат.

Користувачі [Google Ads] домоглися відмінних результатів за рік з моменту запуску кампаній Smart Shopping.
(...) 80% рекламодавців, які пробували і стандартні, і розумні торгові кампанії, тепер використовують кампанії Smart Shopping для більшості інвестицій в рекламу

Smart Shopping Campaigns продовжує тенденцію останніх років: зміщення фокусу з виконання механічних завдань на можливість займатися стратегічними питаннями; і максимальна автоматизація по всіх фронтах, про що ми регулярно говоримо і чуємо на конференціях. І це, безсумнівно, величезний плюс — і для нас, фахівців, і для бізнесів. 

Нейронні мережі в майбутньому дозволять робити ту роботу, яку зараз робить людина, але робити її краще, тому що людина все одно помиляється, а нейронна мережа, якщо вона правильно навчилася, не зможе помилитися. Вона розгляне всі фактори і зробить найправильніше оголошення в даному випадку.
І нехай поки ми цього не бачимо, але до цього потрібно прагнути

Що таке розумні торгові кампанії

Основна відмінність між стандартними і розумними торговими кампаніями в тому, що Smart Shopping Campaigns використовують машинне навчання для автоматизації.

Завдання та ж: розвантажити рекламодавця при налаштуванні і ведення контекстної реклами від «ручних» завдань і підвищити ефективність кампаній за рахунок автоматизованого пошуку оптимальних налаштувань.

Машинне навчання дозволяє призначати ставки, грунтуючись на ймовірності покупки кожного конкретного користувача.

Так, система оцінює «зовнішні» (призначені для користувача) і «внутрішні» (наші, «рекламодательскіе») фактори.

Зовнішні — це введений пошуковий запит; місце розташування користувача; пристрій виходу в інтернет; що конкретно він шукає.

Внутрішні — це те, що вказує і впливає на ймовірність покупки з боку рекламодавця: списки аудиторій, статистика минулих покупок, ціна товарів і інші дані.

Как работает смарт-биддинг в google Ads

© Academy on Air. Мета біддінгу з використання машинного навчання — знайти правильну ставку для кожного користувача, грунтуючись на унікальних контекстних сигналах в кожному аукціоні

Де показуються оголошення Smart Shopping — розумні кампанії Google

Типи оголошень і місця показу в рамках розумних торгових кампаній:

  • оголошення у видачі Google Пошуку;
  • медійні оголошення в Медійній мережі (в основному використовуються для ремаркетингу);
  • оголошення динамічного ремаркетингу в КМС, YouTube і Gmail.

В Європейській економічній зоні можна використовувати розумні торгові кампанії разом з сервісами порівняння цін в рамках партнерської програми (CSS Partner program або Comparison Partner program). У цьому випадку оголошення будуть показуватися на спільні сторінки результатів пошуку і в будь-яких інших місцях розміщення, на які посилається Comparison Shopping Service.

Читайте детальніше в Google Довідці.

Торгові оголошення доступні в 40 країнах: Австрії, Бельгії, Чехії, Данії, Фінляндії, Франції, Німеччини, Греції, Угорщини, Ірландії, Італії, Нідерландах, Норвегії, Польщі, Португалії, Румунії, Словаччини, Іспанії, Швеції, Швейцарії та Великобританії.

Формати оголошень в розумних кампаніях Google:

  • прості товарні оголошення для пошукової мережі;
  • формат Реклама місцевого асортименту;
  • медійні оголошення для КМС, динамічного ремаркетингу та динамічного залучення клієнтів;
  • оголошення HTML5.

Як працюють кампанії Smart Shopping — розумні кампанії Google

Рекламодавець додає логотип компанії, зображення, текстовий контент

Рекламодавець вибирає показ декількох або всіх товарів з фида

Система автоматично створює оголошення з наданих матеріалів

Релевантні варіанти оголошень показуються в мережах Google, якщо система вважає пошуковий запит користувача релевантним товару

Як у будь-якій кампанії, Google Реклама визначає релевантність, порівнюючи пошуковий запит і дані в ФІДЕ. У КМС система оцінює взаємодію користувача з сайтом. Наприклад, якщо користувач раніше відвідував сайт і цікавився певним товаром, далі він буде бачити його оголошення. Також враховуються його інтереси: тобто система буде працювати і як ремаркетинг, і як звичайний КМС.

Плюси Smart Shopping — розумні кампанії Google

Нові кампанії Smart Shopping вимагають мінімального обслуговування після настройки. У чималому ступені завдяки двом функціям: розширеному охопленням у всіх мережах Google і нової інтелектуальної стратегії призначення ставок.

Розширене охоплення — розумні кампанії Google

Розширене охоплення (Expanded Reach) в мережах Google означає, що рекламні оголошення будуть показуватися користувачам не тільки в пошукових і торгових мережах, але і в Медійній мережі, на YouTube і Gmail. Показом керує сам Google: система оцінює ймовірність, що показ оголошення призведе до конверсії, і вирішує, коли і де показувати рекламні матеріали.

Фішка розширеного охоплення — в збільшенні шансу конверсії. Оскільки Google аналізує показники користувачів і рекламодавців, він може з більшою ймовірністю показувати оголошення потенційним клієнтам — людям, в теорії зацікавленим в купівлі вашого товару.

В цьому випадку суть машинного навчання і автоматизації, якщо коротко, – це показати потрібний товар за потрібне людям в потрібному місці і в потрібний час. І розумні торгові кампанії з цим завданням, здається, справляються.

Інтелектуальна стратегія призначення ставок — розумні кампанії Google

В процесі налаштувань ви можете наштовхнутися на формулювання «Інтелектуальне призначення ставок».

Це не стратегія нарівні з ручною або автоматичною. Це специфічний алгоритм роботи деяких стратегій автоматизації. Вони засновані на машинному навчанні і дозволяють досягти заданої мети за допомогою автоматичного призначення ставок.

Є маса змінних, які потрібно враховувати при прийнятті важливих рішень щодо оптимізації, в поєднанні з сигналами намірів і контексту.

Новий тип торгових кампаній автоматично оптимізується за програмними цілями і дозволяє прибрати гри в «угадайку» з порядку денного для досягнення ваших маркетингових цілей, будь то максимізація цінності конверсії або максимізація цінності конверсії при певній окупності рекламних витрат (ROAS).

Наші системи будуть оцінювати всі доступні сигнали і використовувати машинне навчання для прогнозування ймовірності конверсії по пошуковому запиту, щоб ви могли вичавити максимум зі свого бюджету в мережах, товарів і аудиторій,

Мінуси Smart Shopping — розумні кампанії Google

У бочці меду не обійтися без пари ложок дьогтю. Ось вони:

  • немає мінус-слів: менше контролю над контекстом, в якому з’являються оголошення;
  • немає звіту по пошуковим запитам: ми не знаємо, як і за скільки отримували кліки;
  • немає таргетингу на аудиторію. Так, у вас повинен бути хоча б один список з 100 користувачів, але ви не можете вирішити, яку аудиторію використовувати в якості таргетингу. Google вибере автоматично на основі алгоритму машинного навчання;
  • немає таргетингу на пристрої, коригувань ставок, розкладу показів: менше контролю над тим, коли і де з’являються оголошення;
    неможливо оцінити продуктивність різних мереж окремо.

Плюс ще пара обмежень:

  • недоступний загальний бюджет;
  • недоступні дані про відсоток пошукових показів; Search Abs Top IS, відсоток кліків;
  • не можна вплинути на відсоток втрачених показів (бюджет і рейтинг).

Завдяки Smart Shopping Campaigns ви втрачаєте ручне управління кампаніями, а на місце водія сідає штучний інтелект Google. Чи можна йому довіряти? Думаємо, на це зможуть відповісти тільки самостійні тести і аналіз продуктивності в конкретно вашому випадку.

Стратегії призначення ставок — розумні кампанії Google

Для розумних торгових кампаній працюють 2 інтелектуальні стратегії призначення ставок. В процесі біддінг вони враховують «найрізноманітніші чинники, такі як пристрій, на якому виконується показ, розташування користувача, час доби, мову інтерфейсу і операційна система». До них відносяться максимальна цінність конверсії (Maximize Conversion Value) і цільової ROAS (Target ROAS).

Максимальна цінність конверсії — розумні кампанії Google

У той час як інші стратегії автоматичного призначення ставок націлені на генерацію конверсій, нова стратегія «Максимальна цінність конверсії» спрямована на отримання доходу. Завдання цієї стратегії — генерувати як можна більше доходу з заданого бюджету; вона встановлюється в настройках за умовчанням.

Новина! З серпня 2019 стратегію Максимальна цінність конверсії можна використовувати в тому числі в звичайних пошукових кампаніях.

Це дуже цікавий показник того, як Google вкладається в автоматичні стратегії біддінг і позначає свої зусилля з пошуку нових рішень для рітейлерів. З урахуванням Amazon і інших ecommerce-гігантів простір онлайн-торгівлі стає все більш і більш конкурентоспроможними. І Google безумовно не хоче залишатися в стороні!

Цільова рентабельність інвестицій у рекламу — розумні кампанії Google

До стратегії Maximize Conversion Value можна додатково встановити цільової ROAS. Тоді система буде максимізувати цінність конверсії з урахуванням Target ROAS. Тобто стратегія як і раніше націлена на конверсії, але дає більше контролю над витратами. Цю стратегію доцільно використовувати тим рекламодавцям, у яких є сувора вимога рентабельності інвестицій.

Ми радимо встановлювати Target ROAS як мінімум після 2 тижнів роботи кампанії, не раніше.

Залучення нових клієнтів — розумні кампанії Google

До травня 2020 року максимальна цінність конверсії і доповнення Target ROAS були єдиними доступними стратегіями для кампаній Smart Shopping.

У травні Google Ads запустив тестування нової мети для Smart Shopping — New Customer Acquisition (NCA).

NCA спрямована на залучення нових клієнтів і оптимізацію вартості цього залучення. Ви можете встановлювати вартість залучення клієнтів. Цінність нового клієнта буде використовуватися при визначенні ставок і вказується при настройках.

Загальна цінність конверсії (Total Conversion Value) буде дорівнює сумі цінності нового клієнта і цінності покупки.

Для визначення «новизни» користувача враховуються:

  • дані Google;
  • призначені для користувача дані: рекламодавці можуть позначати нових клієнтів за допомогою додавання в глобальний тег (gtag) параметра new_customer;
  • список клієнтів від рекламодавця.

Яку стратегію вибрати — розумні кампанії Google

Ми радимо для початку запустити кампанію з Maximize Conversion Value і дати їй 2 тижні попрацювати без внесення будь-яких змін. Так ми дозволяємо накопичитися даними про транзакції і безпосередньо ROAS.

Коли у нас вже є реальні дані, можна акуратно тестувати Target ROAS. Для початку встановити показник трохи вище реального — приблизно на 20%. Далі важливо дати кампанії попрацювати хоча б 1 тиждень, щоб оцінити результати. Якщо розумна кампанія працює нормально і виходить на встановлений рівень [реальний ROAS + 20%] — можна тестувати підвищення ще на 20%. І так до фактичного рівня, якого ви хочете досягти.

При цьому важливо розуміти, що вибір між максимальною цінністю конверсії та максимальної цінністю конверсії з урахуванням цільового ROAS може помітно вплинути на ефективність роботи. Якщо додаток Target ROAS працює на досягнення заданого значення ROAS, то сама по собі стратегія Maximize Conversion Value має тенденцію працювати на підвищення ROI.

Що буде, якщо у кампанії довгий час мало показів і кліків?

Офіційно Google не розголошує свої методи підвищення якості роботи, в тому числі дії щодо тих рекламодавців, чиї кампанії показують низьку продуктивність. Але в результаті декількох років роботи, спілкування з техпідтримкою і презентацій Google ми можемо припустити сценарій, як система справляється в таких ситуаціях.

Для системи відсутність кліків або конверсій по кампанії — це індикатор того, що кампанія не релевантна або не корисна користувачам. А оскільки задоволеність користувачів — головна мета Google (бо без задоволеності немає прибутковості), на такі показники звертається найпильніша увага.

Якщо кліків і конверсій немає значний час, Google пессімізірует аккаунт на користь інших рекламодавців, які таргетір на схожі ключі, але показують кращі результати реклами. Це відбувається за рахунок зниження показника якості: таким акаунтів доведеться встановлювати більш високі ставки в аукціоні, щоб отримати більш краще місце для показу. Якщо кампанія працює з інтелектуальної стратегією призначення ставок, система сама ж і буде їх завищувати.

Далі 2 шляхи:

  • якщо з часом продуктивність кампанії приходить в норму, з’являються кліки та конверсії (тобто рекламодавець «виправляється») — Google поступово знижуватиме ставки і вирівнювати біддінг до ринкового рівня;
  • якщо продуктивність залишається на мінімальному рівні і далі, покази будуть забезпечуватися тільки в самих низькоконкурентних випадках, наприклад, по непопулярним запитам або на слабких майданчиках.

При цьому впливати друг на друга можуть кампанії, в яких набір товарів збігається навіть не повністю. Тобто якщо один товар зустрічається в двох кампаніях, а решту товарів в них різні, це вже може вплинути на роботу.

Таким чином Google Smart Shopping не залишає зручній нагоді тестувати і порівнювати роботу кампаній при різних настройках і трохи ускладнює структурування аккаунта.

Якщо ви хочете запустити або замовити ведення двох рекламних кампаній з різними настройками для однакових товарів, найзручнішим виходом буде запуск стандартних торгових кампаній. У них не використовується машинне навчання в тих обсягах, як в Smart Shopping Campaigns, проте пріоритет буде у розумних кампаній.

І останній важливий нюанс, який стосується питання «Сегментувати або НЕ сегментувати?». Для медійних оголошень ми вказуємо текст і 1 картинку. Відповідно, якщо у нас великий і різноманітний асортимент, додавати усі товари в одну кампанію буде неправильно з точки зору релевантності оголошення. А тому сегментація вельми актуальна. Один з найбільш варіантів …

Кампанії з сегментацією за потенціалом товарів — розумні кампанії Google

Загальне правило сегментації в Google Smart Shopping: виносьте товари в різні кампанії, якщо хочете використовувати стратегію Target ROAS і встановити різні значення ROAS.

Один із способів це зробити — то, що ми умовно називаємо сегментацією за потенціалом товарів.

Наприклад, на сайті продаються блоки живлення для ноутбуків по 500 грн і ноутбуки по 7000 грн. У цих товарів явно різний рівень маржинальність, а значить, для них важливо встановлювати різний Target ROAS.

У цьому випадку має сенс ділити товари за категоріями:

1 категорія = 1 розумна торгова кампанія

Сегментація також дозволяє налаштувати свій бюджет для кожної кампанії, що трохи розширює контроль в розумних кампаніях.

Крім того, приділяйте увагу товарам в розумних кампаніях: чим краще організовані кампанії, тим ефективніше вони працюватимуть. Якщо ви бачите, що тільки частина продуктів працює добре, виділіть найефективніші і запустіть для них Smart Shopping. Наприклад, у одного нашого клієнта ми помітили, що Smart Shopping показує тільки кілька товарів. Решта товарів миготіли лише зрідка або взагалі не отримували показів: кампанія працювала в мінус. Ми виділили конверсійні товари за останні місяці і запустили розумну кампанію тільки для них. Це допомогло швидко зібрати статистику для навчання системи.

Звісно, є й інші стратегії Smart Google Shopping — ми обов’язково розглянемо їх в наступних матеріалах.

Як Smart Shopping впливають на інші типи кампаній — розумні кампанії Google

Смарт-кампанії беруть верх над стандартними торговельними кампаніями і медійними ремаркетінговимі кампаніями.

Якщо у вас працює тільки смарт-кампанія, особливо для невеликого однотипного асортименту, рекомендуємо зупинити всі стандартні кампанії Shopping і ремаркетингу в КМС, щоб скоротити втручання в алгоритми машинного навчання.

В інших випадках, в залежності від бізнес-цілей і особливо для магазинів з широким асортиментом, є сенс використовувати смарт-кампанії тільки для частини товарів, а інші позиції рекламувати за допомогою стандартних товарних кампаній, ремаркетингу в КМС або множинних смарт-кампаній. Головне, забезпечити системі неповторяющийся набір товарів між кампаніями Smart Shopping, Shopping і Dynamic remarketing.

Між смарт-кампаніями і пошуковими кампаніями таких перешкод та пріоритетів немає. 

Підготовка до налаштування Smart Shopping — розумні кампанії Google

Перед налаштуванням розумних кампаній Shopping необхідно переконатися, що налаштовані обліковий запис Google Merchant Center і фид з товарними даними.

Аккаунт повинен відповідати вимогам до торгових кампаній:

  • акаунти Google Merchant Center і Google Ads пов’язані;
  • є можливість відправляти актуальні дані про товари мінімум 1 раз в 30 днів;
  • за останні 45 днів у вас має бути не менше 20 конверсій в рамках існуючих торгових кампаній і в акаунт передається цінність цих конверсій.

Нюанс! У нових акаунтах зустрічається можливість створити розумну торгову кампанію відразу, без конверсій. Але важливо розуміти, що без історичних даних система просто не може працювати коректно. Тому ми рекомендуємо запускати стандартну кампанію для накопичення початкового масиву даних, а тільки потім стартувати з Smart Shopping.

Товари — відповідати правилам щодо товарних оголошень:

  • сайт повинен працювати в цілому, відкриватися на всіх поширених браузерах;
  • фактичний і цільовий URL повинні відповідати один одному;
  • в тексті немає помітних прийомів для залучення уваги (як «БЕЗКОШТОВНО» КАПСЛОКУ);
  • всі описи точні і достовірні;
  • дотримуються правила збору і використання даних;
  • реклама тільки дозволених системою товарів з дозволеним контентом.

Плюс окремі вимоги для запуску Smart Shopping:

  • налаштоване відстеження конверсій і вказана цінність транзакцій, щоб розуміти, які оголошення призводять до продажу;
    тег відстеження конверсій активний;
  • налаштований глобальний тег (gtag.js), необхідний для роботи базових функцій ремаркетингу Google Реклами і передаються параметри для динамічного ремаркетингу;
  • є список ремаркетингу з мінімум 100 активними користувачами, щоб за допомогою динамічного ремаркетингу показувати персоналізовану рекламу тим, хто відвідував сайт раніше. Щоб ваша кампанія залишалася активною, необхідно постійно додавати нових людей в аудиторію ремаркетингу. Якщо у списку ще буде оновлюватися протягом 28 днів, кампанія не буде показуватися до тих пір, поки не будуть додані нові користувачі.

Налаштування Smart Shopping — розумні кампанії Google

Кампанії Google Smart Shopping дуже прості в налаштуванні:

  1. Створіть нову кампанію в Google Ads.
  2. Мета — Продажи, за рекомендацією Google.
  3. Тип кампанії Shopping.
  4. Підтип кампанії — Smart Shopping.
  5. Стратегія призначення ставок: максимум цінності конверсії або цільової ROAS.
  6. Денний бюджет. Хороша відправна точка для бюджету розумних торгових кампаній — історичні дані за щоденними витратами на звичайні торгові кампанії. Нова кампанія автоматично максимізує цінність конверсії в рамках заданого бюджету.

Важливо! Якщо ви захочете пізніше змінити бюджет, міняйте його не більш, ніж на 30%. Якщо новий бюджет відрізняється на 30% +, алгоритмам Google треба переучітивать заново, що займає до 3 тижнів.

7. Налаштуйте групу продуктів. Ми рекомендуємо починати роботу з Smart Shopping з тестування і на старті запускати кампанію тільки для обраних груп товарів. Таким чином, ви зможете побачити, як Smart Shopping працює з невеликим асортиментом, перш ніж серйозно вкладатися в налаштування і управління.

8. Для створення групи продуктів можна вибрати категорію, бренд, item id, тип товару, особливі ярлики. Не забудьте виключити ці продукти зі своєї звичайної кампанії Shopping, щоб пріоритетність смарт-кампаній не впливала на показ в інших РК.

Важливо! У розумної кампанії може бути тільки 1 група оголошень, але можна вносити зміни в групу товарів. Групи товарів можна створювати навіть в уже працюючої кампанії, якщо ви захочете внести зміни пізніше.

9. Завантажте логотип, зображення для медійних оголошень і текстовий контент (короткий і довгий заголовок, опис, URL). Ці дані будуть використовуватися для реклами в КМС, YouTube і Gmail.

Всі графічні об’єкти повинні бути хорошої якості. Логотип компанії можна взяти зі свого облікового запису Merchant Center; він потрібен для створення адаптивних оголошень з ремаркетингу — реклами в КМС і на YouTube для користувачів, які відвідували ваш сайт, але не проявили інтересу до конкретних товарів. Якщо користувач зверне увагу на ту чи іншу позицію, йому буде показано оголошення саме з тими відомостями, які він шукає.

Коли ви налаштували і запустили кампанію, дайте їй попрацювати 15 днів без внесення будь-яких змін — це потрібно для машинного навчання.

Аналіз — розумні кампанії Google

Google радить дати Smart Shopping Campaigns попрацювати 15 днів, перед тим як починати оцінювати ефективність. Ці 15 днів потрібні для того, щоб система адаптувалася і почала ефективну оптимізацію кампанії. Насправді ця пауза для збору даних може варіюватися.

Якщо протягом 15 днів ви отримуєте стабільну кількість показів, кліків і конверсій, можна дати системі більше часу для аналізу — 20-30 днів.

Якщо за перші 3-4 дні ви бачите великий обсяг показів і кліків БЕЗ конверсій, а з 5-6 дня покази знижуються на 80% і більше, швидше за все, ця кампанія вже працювати не буде. Так відбувається тому, що Google не бачить конверсії в перші дні, вважає кампанію низькоякісної і далі не дає їй шансу. Якщо бачите таку ситуацію в звітах, ми рекомендуємо не чекати більше 10 днів. Зупиніть кампанію, оптимізуйте сторінку товару, зображення та інші атрибути в фіді і запустіть розумну кампанію заново.

Також перед оцінкою ефективності кампанії переконайтеся, що у вас достатньо даних. «Достатність» — поняття суб’єктивне. Як правило, нормальна кількість інформації для аналізу накопичується через 2-3 тижні після періоду навчання.

Примітка! Google попереджає, що на старті обсяг кліків по оголошеннях може знижуватися через те, що система показує оголошення тільки при високій ймовірності конверсії. На практиці ми не раз помічали збільшення обсягу показів і трафіку в перші дні роботи кампанії — можливо, через те, що система тестує покази в різних мережах.

Аналіз тривалості прийняття рішень — розумні кампанії Google

Для правильного трактування статистики важливо розуміти, скільки часу проходить з моменту перегляду оголошення (і кліка по ньому) до безпосередньо конверсії. У деяких компаніях час ухвалення рішення про покупку короткий: тоді конверсія відбувається протягом доби після кліка. В інших випадках період очікування може затягнутися до 3 місяців.

В рамках Google Реклами це важливо, тому що період між показом і конверсією буде впливати на те, які дані доступні в звітах. Наприклад, в новій кампанії ви можете побачити зниження обсягу конверсій (щодо рівня в інших РК) і вирішити, що вона неефективна і її варто вимкнути. А можливо, в цій кампанії довше період прийняття рішень і обсяг надолужити б через кілька тижнів.

З цією ж метою важливо враховувати і асоційовані конверсії.

Аналіз мереж — розумні кампанії Google

В розумних торгових кампаніях немає можливості оцінювати ефективність окремо Shopping, YouTube і Gmail. Реклама в цих мережах показує різний результат: у медійних оголошень зазвичай низький CTR і низький коефіцієнт конверсії, в той час як реклама в Gmail і Пошуку працює набагато краще в цьому плані.

Через це в статистиці розумних торгових кампаній продуктивність може бути нижче, ніж в звичайних торгових кампаніях. По суті, в статистиці будуть дані по оголошеннях у всіх мережах — середнє арифметичне по РК. Важливо, щоб і ви, і ваш клієнт знав про це.

З іншого боку, ви можете побачити поліпшення продуктивності при порівнянні кампанії Smart Shopping з усіма вашими існуючими кампаніями Shopping і Dynamic Remarketing, саме за рахунок більш просунутих алгоритмів.

Підсумок

Google Smart Shopping працює з 2018 року. Суть кампанії — в машинному навчанні, яке враховує зовнішні і внутрішні чинники для оптимального біддінгу і показу оголошень максимально зацікавленим користувачам.

Такий підхід автоматизує роботу і покращує продуктивність рекламних кампаній, адже тепер їх налаштування базуються на набагато більшій кількості сигналів, ніж міг би обробити РРС-фахівець сам для настройки звичайної кампанії. Для цього Google задіює систему розширеного охоплення в мережах і біддінг-стратегію Максимум цінності конверсії (з можливістю встановити цільової ROAS, але це ми радимо робити не раніше, ніж через 2 тижні після старту РК).

З іншого боку автоматизація забирає частину контролю над тим, де і як показуються рекламні оголошення. Зокрема, ми не можемо поставити мінус-слова; використовувати таргетинг на регіон / місто або конкретний пристрій; самостійно вибрати конкретну аудиторію або включити коригування ставок.

Наскільки серйозні ці мінуси? Варто дивитися за тим, як добре розумні торгові кампанії показують себе саме у ваших проектів. На наш погляд, вигоди розумних торгових кампаній переважують втрату контролю — при правильному налаштуванні, виборі стратегії регулярному аналізі продуктивності, звичайно.

В рамках Smart Shopping показуються оголошення в пошуковій видачі, медійна реклама в КМС і динамічний ремаркетинг в КМС, YouTube і Gmail. В Європейській економічній зоні розумні торгові кампанії можна використовувати разом з сервісами порівняння цін.

Хочете замовити контекстну рекламу? Звертайтеся до нас!

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (5 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...

Марина Скоропадская

Middle РРС-специалист

Работала менеджером в интернет-магазине; проходила курсы по SEO, которые включали 2 занятия по контексту от шеф-пингвина Николая Скоропадского. Через 4 недели решила сменить работу, а через 6 получила приглашение на работу от Penguin-team. Первые полтора года работала с проектами из России и Украины, после перешла на зарубежный рынок: США, Канада, Швеция, Австралия. Выросла с Junior до Middle PPC-специалиста, делится своим опытом в блоге.

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму

2Прикрепите резюме

3Пройдите тест

1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:

Бабич Оксана
редактор и автор

О чем вы хотите читать больше всего?

Выберите один из вариантов