Содержание

3660

Зміст

3660

Гайд по рекламі в Pinterest Ads: формати оголошень, оплата реклами, настройка і створення оголошень

7.06.2021

30 хвилин

easy

Оксана

Оксана

Маркетологіня, редакторка блогу

Pinterest – суміш соціальної мережі і пошукової системи. Рекламні можливості багато в чому схожі з Facebook: тут є реклама звичайних постів, каруселей з картинками, просування існуючих пінів, відео і додатків. Налаштовується реклама через менеджер, функціонал якого теж схожий на бізнес-менеджер Facebook.

Лента Pinterest
Сам Pinterest описывает себя как «сайт закладок»

Сьогодні поговоримо про можливості для рекламодавців в Пінтерест, і що робити, якщо ви вирішите: «Треба брати!».

Pinterest в цифрах – реклама в Pinterest 2020

  •  
  • 355+ млн активних користувачів щомісяця в Пінтерест;
  • 93% користувачів використовують Pinterest для планування покупок, 63% – щоб відкривати для себе нові бренди і продукти, 78% говорять, що контент брендів допомагає їм втілювати ідеї в життя, а 98% – пробували нові речі, які знайшли в Pinterest;
  • аудиторія Пінтерест: 70% – жінки, 30% – чоловіки; вік – 18-54 роки, найактивніша вікова група – 18-24 років;
  • 79,5 млн користувачів із США, 12 – Німеччини, 11 – Франції і Великобританії, 8 – Канади, 7 – Іспанії, 4 – Польщі та Нідерландів;
  • 85% мобільних користувачів;
  • 35% користувачів заробляють понад 75 000 доларів на рік;
  • активні користувачі Пінтерест витрачають на сайт близько 34 хвилин, що більше, ніж в Facebook, Instagram і Twitter.

Джерела: блог и звіт Pinterest, компанії Hootsuite, Statista, Statcounter.

Платформа неухильно зростає, і вже зараз займає друге місце в світі серед соціальних мереж, після Facebook:

Переваги для рекламодавців – реклама в Pinterest 2020

З рекламою в Пінтерест, як власне і всюди, можна підвищити обізнаність потенційних клієнтів про бренд і його пропозиції. Однак тут особлива атмосфера, яка буде більш привабливою для рекламодавців окремих ніш. Так:

  • спонсорські піни перемішані з органічної видачею по всій стрічці, як в Facebook;
  • але на відміну від Facebook, «життєвий цикл» постів у Пінтерест довше: контент тут не йде вниз стрічки, а може підніматися в топ повторно. В середньому один пін «живе» 2-3 місяці, найпопулярніші – до 1 року;
  • після того, як користувач додає до себе на дошку рекламний пін, мітка Promoted зникає. Чим популярніша сторінка і якісніше ваш контент, тим вище ймовірність безкоштовного просування за рахунок органічних шейрів і попадання піна в топ публікацій;
  • ваша цільова аудиторія може стати джерелом реферального трафіку. Встановіть на сайт віджет Pin it, і користувачі зможуть закріплювати зображення у себе на дошках. А це завжди добре: безкоштовне просування сайту, підвищення впізнаваності, формування довіри до бренду;
  • оплата за просування в Пінтерест нижче, ніж в Facebook або Google (окремо про це поговоримо нижче).

Кому підійде реклама в Pinterest – реклама в Pinterest 2020

Реклама в Pinterest доступна тільки для бізнес-акаунтів в Австралії, Австрії, Бельгії, Великобританії, Угорщини, Німеччини, Греції, Данії, Ірландії, Іспанії, Італії, Канаді, Кіпрі, Люксембурзі, Мальті, Нідерландах, Новій Зеландії, Норвегії, Польщі, Португалії , Румунії, Словаччини, США, Фінляндії, Франції, Чехії, Швейцарії, Швеції. Список країн постійно оновлюється.

Платне просування направлено на В2С-сегмент і добре працює в таких тематиках:

  • декор інтер’єру та екстер’єру;
  • кулінарія, в тому числі рецепти страв і напоїв;
  • одяг, взуття, аксессуари;
  • догляд за собою;
  • хендмейд;
  • подорожі;
  • організація вечірок та дитячих свят;
  • спорт.

Якщо бізнес не належить до цих ніш, дотягнутися до аудиторії в Пінтерест все одно можна. Як мінімум для підвищення впізнаваності бренду. Звичайно, для продавця дверей в одному місті або невеликого місцевого салону краси цей канал недоречний. А ось якщо у вас інтернет-магазин з доставкою по країнам, в яких доступна реклама, або по всьому світу – це можливість розширити маркетингову стратегію і знайти нову аудиторію.

Варто враховувати, що заборонено рекламувати і використовувати в Пінтерест:

  • зображення оголеного тіла, товари і послуги для дорослих;
  • наркотики та приладдя для їх вживання;
  • тварин рідкісних видів;
  • контрафакт;
  • політичну агітацію;
  • тютюнові вироби;
  • зброю і вибухові речовини.

Також є обмеження для контенту з:

  • алкоголем;
  • конкурсами, розіграшами;
  • фінансовими послугами;
  • товарами і послугами для азартних ігор;
  • медичними товарами і послугами.

Де показуються оголошення – реклама в Pinterest 2020

Ваші спонсовані піни можуть з’являтися:

  • в стрічці користувачів, які, на думку Pinterest, будуть зацікавлені у вашому продукті;
Показ пинов в ленте пользователей
  • в результатах пошуку на Pinterest;
Показ пинов в результатах поиска
  • в рекомендаціях.

Показ рекламы в рекомендациях

Типи рекламних оголошень – реклама в Pinterest 2020

У Пінтерест доступні 4 типи рекламних оголошень:

  • Promoted Pins;
  • Promoted Video Pins;
  • Promoted Carousels;
  • Promoted App Pins.

Реклама в Пінтерест веде:

  • при натисканні на картинку – на цільову сторінку;
  • при натисканні на ім’я рекламодавця – на бізнес-профіль в Pinterest.

У Promoted Pins є мітка Promoted, в іншому вони нічим не відрізняються від звичайних пінів в Пінтерест. Користувачі можуть прикріплювати їх до дощок, ділитися ними і коментувати їх. Після того, як користувач репостить рекламний пін, мітка Promoted зникає.

Мета: підвищення поінформованості про продукт і впізнаваності бренду, зростання трафіку.

Тип оплати в залежності від стратегії:

  • CPM – ціна за тисячу показів;
  • CPC – за клік по посиланню (перехід на рекламований ресурс);
  • CPE – оплата за взаємодію: будь-який контакт користувача з піном (лайк, шейр, збереження до себе на дошку, перегляд відео).

Promoted Carousels

У спонсованих каруселях в Пінтерест можна використовувати від двох до п’яти зображень для демонстрації декількох продуктів. Вони схожі на карусель в Фейсбуці. Кожна картка має своє зображення, заголовок, опис і цільову сторінку.

Мета: збільшення кількості переходів.

Тип оплати в залежності від стратегії: ціна за тисячу показів (CPM), за клік (CPC), за залучення (CPE).

Promoted Video Pins запускається автоматично. Pinterest пропонує два розміри для просуваються відеопінів: стандартна і максимальна ширина.

Размер видеопина

Мета: інформування користувачів про бренд або продукт.

Тип оплати в залежності від стратегії: ціна за тисячу показів (CPV), за кліки (CPC).

Promoted App Pins
©️ Pinterest

Promoted App Pins – реклама для додатків. Піни для просуваються додатків виглядають і діють як Promoted Pins або Promoted Video Pins. Ведуть вони відразу на сторінку магазину додатків iTunes або Google Play.

Мета: збільшення кількості завантажень.

Тип оплати: за клік або скачування (CPC).

Вибір ставки – вартість реклами в Pinterest 2020

Принцип ранжирування оголошень повністю не розкривається. Відомо, що механіка заснована на системі зворотного аукціону, подібно Google Ads

«При кожному показі реклами система аукціону ретельно підбирає найбільш релевантні оголошення, враховуючи ймовірність бажаних дій у відповідь і відповідну вигоду для вас. Імовірність дій залежить від таких факторів, як якість цільової сторінки та відповідність цільової аудиторії. Ваша ставка відображає суму, яку ви готові заплатити за дію для оптимізації», – Довідковий центр Pinterest 

Мінімальна ставка в Пінтерест залежить від країни таргетингу і валюти:

Размер ставки

* Якщо ви змінюєте ставку або бюджет, дані в звітах оновляться протягом доби.

** Якщо користувачі зберігають рекламний пін і по ньому потім клацають інші, то за це не треба платити.

Особливості таргетингу – реклама в Pinterest 2020

Ви можете налаштувати точний таргетинг в Пінтерест за різними параметрами:

1. Ключові слова. Вони можуть бути в широкому, фразовому і точному типах відповідності. Налаштовувати ключі можна тільки на рівні групи оголошень. Плюс ви можете задати мінус-слова на рівні кампанії та групи оголошень. Вони можуть бути в точній і фразовій відповідності. Принцип, як у Google.

2. Інтереси: показ оголошень користувачам на основі створених ними дошок, доданих категорій, пінів, з якими вони взаємодіяли.

3. Демографія: стать, вік, регіон, мова, пристрій.

4. Аудиторія:

  • відвідувачі вашого сайту: доступно, якщо на сайт встановлений тег Pinterest;
  • клієнти з CRM: потрібен CSV-файл зі списками email або ідентифікаторів мобільної реклами (MAID). Щоб змінити список, потрібно сформувати і завантажити новий файл. Автоматичне оновлення можливо, якщо є зв’язок з CRM-системою через API Pinterest;
  • користувачі, які вже взаємодіяли з пінами бренду на Pinterest (зберігали, наближали, переходили по посиланнях і переглядали карусель): для збору аудиторії потрібен тег Pinterest на сайті;
  • люди зі схожими інтересами і поведінкою (lookalike). 

Підготовка до запуску реклами – як запустити рекламу в Pinterest 2020

Перед запуском реклами в Pinterest потрібно створити бізнес-аккаунт, який допоможе користувачеві зрозуміти, чим ви займаєтеся, де перебуваєте, які товари / послуги доступні і т.д.

Создание бизнес-аккаунта
Заполните анкету

Для коректного відстеження результатів в Менеджері реклами потрібно встановити теги Pinterest на кожній сторінці сайту. Зайдіть в рекламний кабінет → розділ Реклама → Переходи → виберіть спосіб установки і дійте за інструкцією.

Установка тега Pinterest
Пинтерест дает подробную инструкцию по установке для каждого варианта

Як рекламуватися в Pinterest – як запустити рекламу в Pinterest 2020

Тепер можна приступати до просування. Тут у вас є 2 варіанти:

  • рекламувати вже розміщений пін (за аналогією з просуванням постів в Facebook);
  • створити кампанії через Менеджер реклами.

Просування піна – як запустити рекламу в Pinterest 2020

Зайдіть в акаунт → виберіть пін для просування → налаштуйте таргетинг → встановіть бюджет і тривалість реклами → опублікуйте.

Кнопка Promote доступна тільки для тих пінів, які відповідають вимогам до рекламної кампанії.

Створення рекламної кампанії – як запустити рекламу в Pinterest 2020

Зайдіть в Менеджер → розділ Реклама → Створити оголошення:

Создание рекламной кампании

Виберіть мету. Мета визначає доступні формати реклами, спосіб оплати і мінімальний розмір ставок.

Выбор цели

Є 5 цілей: 

  • впізнаваність бренду: допомагає охопити максимальну кількість користувачів, яким може бути цікава ваша реклама;
  • відеоперегляди: збільшує час і кількість переглядів;
  • трафік: реклама показується тим, хто з більшою ймовірністю перейде на сайт;
  • установка додатків: підвищує кількість завантажень і використань мобільних додатків;
  • конверсії: збільшує кількість оформлених замовлень, підписки або додавання в корзину.

Виберіть статус кампанії:

  • активна – якщо відразу будете запускати;
  • призупинена – чернетка.
Настройка кампании

Натисніть Продовжити.

У вікні вкажіть назву, виберіть аудиторію, бюджет, графік, встановіть ставки:

Виберіть або створіть новий пін для просування → Запустити:

Создание объявления

Если ви вперше створюєте рекламу, відкріється вікно для налаштування платіжної информации:

Платежная информация
Чтобы изменить платежную информацию, перейдите в раздел Реклама → Billing

Ваші оголошення будуть автоматично відправлені на перевірку відповідності правилам. Модерація займе до 24 годин.

Поради щодо оформлення рекламних пінів – як запустити рекламу в Pinterest 2020

Технічні вимоги:

Технические требования

Інші рекомендації від Penguin-team:

  • використовуйте вертикальні зображення, оскільки 85% користувачів заходять в Pinterest з мобільних пристроїв;
  • все найголовніше в заголовку вказуйте в перших 35 символах, в описі – в перших 50-60; в відео в перші кілька секунд повинна бути зрозуміла суть пропозиції;
  • вказуйте назву бренду в заголовку і описі;
  • використовуйте ключові слова і хештеги, щоб вас можна було знайти в пошуку;
  • робіть докладні описи з додаванням основної інформації;
  • розкажіть історію або поділіться практичними рекомендаціями в зображенні або відео;
  • використовуйте Rich Pins. Актуально, якщо ви додаєте піни прямо з сайту. Rich Pins оновлює інформацію в піні при змінах на сайті.

Відстеження результатів – аналіз ефективності реклами в Pinterest 2020

Проаналізувати ефективність рекламних кампаній можна за допомогою:

  • Pinterest Analytics. Щоб отримувати інформацію в Pinterest Analytics, у вас повинні бути встановлені теги відстеження і підтверджені права на сайт. Для перегляду даних перейдіть в акаунт → розділ Аналітика:
Pinterest Analytics
В отчете отображаются запущенные кампании, количество просмотров, сохранений, кликов
  • Google Analytics. Відстежувати поведінку користувачів в Pinterest з Google Analytics можна, якщо використовувати UTM-мітки.

На цьому поки все 🙂

А ви вже працювали з Pinterest? Поділіться враженнями в коментарях!

Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Зміст
Pinterest в цифрах – реклама в Pinterest 2020Переваги для рекламодавців – реклама в Pinterest 2020Кому підійде реклама в Pinterest – реклама в Pinterest 2020Де показуються оголошення – реклама в Pinterest 2020Типи рекламних оголошень – реклама в Pinterest 2020Promoted Pins — типи реклами в Pinterest 2020Promoted Carousels — типи реклами в Pinterest 2020Promoted Video Pins — типи реклами в Pinterest 2020Promoted App Pins — типи реклами в Pinterest 2020Вибір ставки – вартість реклами в Pinterest 2020Особливості таргетингу – реклама в Pinterest 2020Підготовка до запуску реклами – як запустити рекламу в Pinterest 2020Як рекламуватися в Pinterest – як запустити рекламу в Pinterest 2020Просування піна – як запустити рекламу в Pinterest 2020Створення рекламної кампанії – як запустити рекламу в Pinterest 2020Поради щодо оформлення рекламних пінів – як запустити рекламу в Pinterest 2020Відстеження результатів – аналіз ефективності реклами в Pinterest 2020
Оксана
Оксана

Маркетологіня, редакторка блогу

У копірайтингу з 2012 року. У Penguin-team створює і допомагає іншим створювати корисні матеріали з маркетингу, РРС, аналітиці з 2019 року. Знає, як зберегти баланс між експертними та зрозумілістю, щоб кожен зміг розібратися в темі. Займається просуванням агентства і його продуктів

Ми використовуємо куки, щоб зробити Penguin-team зручніше і корисніше для вас

Мінімум слів. Максимум діла.

В одному листі на місяць

  • Тільки важливі новини
  • Найсвіжіші статті
  • Актуальні вакансії

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Кілька кроків до роботи в Penguin-team

1 Заповніть форму
2Додайте резюме
3Пройдіть тест
1.Кліків 259, показів 3 515. Чому дорівнює CTR?
2.Відвідувань на сайті 874, конверсій 16. Чому дорівнює коефіцієнт конверсії?
3.Що таке СРА?
4.CTR 4,03%, кліків 240. Чому дорівнює число показів оголошення?
5.Витрат 20 158, конверсій 63. Чому дорівнює вартість конверсії?

Кілька кроків до роботи в Penguin

Заповніть форму

Прикрепите резюме:

Укажите ФИО

Компания

Укажите e-mail

Укажите телефон

Введите пароль


Уже есть аккаунт?