Содержание

13109

Зміст

13109

Гайд за мінус-словами: як збирати, об’єднувати у списки та використовувати

12.01.2022

10 хвилин

easy

Алёна

PPC team lead

Іноді кампанії Ads обходяться бізнесам набагато дорожче, ніж могли б, тому що оплачені кліки, зрештою, не призводять до конверсії — і повернення інвестицій відповідно. І іноді цього достатньо, щоб остаточно розчаруватись у РРС та зупинити всі рекламні активності.

Як уникнути пастки витрачених даремно грошей? Використовуючи списки мінус-слів, звичайно.

Сьогодні у статті агентства контекстної реклами Penguin-team розберемося:

  • що таке мінус-слова як такі;
  • як вони підвищують цінність та релевантність ваших РРС-активностей;
  • у чому цінність списків мінус-слів;
  • як шукати та додавати нові ключові слова під час масштабування.

І не тільки. Почнемо?

Що таке мінус-слова в Google Ads

Ключові слова — це метод націлення, щоб показувати оголошення людям, які в них зацікавлені. А мінус-слова — це протилежне: метод, як запобігти показу оголошень тим, хто не зацікавлений у них, навіть якщо він глухить схожі запити. Списки мінус-слів – запорука того, що оголошення будуть показані лише найкращій аудиторії потенційних клієнтів.

Заради справедливості, мінус-слова — це не обов’язково саме «слова». Як і ключі, вони можуть складатися з будь-якої кількості слів.

Мінус-слова потрібні для ефективного РРС-менеджменту: вони допомагають уточнити ключі, за якими оголошення вже показуються → це максимізує релевантність як наслідок збільшується рентабельність інвестицій.

Що дає додавання мінус-слів у Google Ads

Давайте подивимося, навіщо потрібні мінус-слова:

  • збільшення CTR. Якщо реклама не відображається за нерелевантними запитами, то в статистиці буде менше показів без кліків. Отже, відсоток кліків у результаті зросте;
  • економія грошей. З мінус-словами ви не платите за марні кліки (за якими користувачі точно не знайдуть бажаного на сайті), а це заощаджує значну частину грошей на незацікавлених користувачах;
  • зростає коефіцієнт конверсії. Мінус-слова гарантують, що ви не показуватиметеся за нерелевантними запитами;
  • створення найбільш релевантних оголошень. Додавання мінус-слів на рівні груп дозволить, маючи схожі ключові слова у різних групах, показати оголошення з потрібної. Наприклад, якщо у вас є 2 ключі «купити товар» та «купити товар у такому місті», то можна їх розділити на 2 групи, і для групи з назвою міста створити більш релевантне оголошення. Тоді треба виключити з першої назву цього міста (це якраз додавання мінус-слів);
  • «ні» біддингу проти себе самого, канібалізації показів та зменшення кількості даних на рівні ключових слів.

Що важливо знати про мінус-слова в Google Ads

Декілька важливих моментів для мінус-слова в Google Ads:

  • мінус-слова використовуються на рівні облікового запису, кампанії, групи оголошень;
  • мінус-слова мають типи відповідності: широке, фразове та точне;
  • у кампаніях КММ для мінус-слів використовується лише точна відповідність;
  • мінус-слова використовуються і в пошукових, і в шопінгових (товарних), і медійних/відеокампаніях (для останніх можна застосувати не більше 5000 слів);
  • занадто багато мінус-слів можуть надмірно скоротити аудиторію для показу;
  • оголошення можуть відображатися за запитами (або на сторінках КММ) з близькими варіантами мінус-слова;
  • мінус-фраза не може містити більше 10 слів та більше 80 символів;
  • якщо в пошуковому запиті більше 10 слів і мінус-слово стоїть після десятого, оголошення буде показано у будь-якому випадку. Заради справедливості, таке буває не дуже часто;
  • мінус-слова можна поєднувати у списки.

Типи відповідності мінус-слів у Google Ads

Є три типи відповідності мінус-слів для Google Реклами:

  1. Широка відповідність (використовується за замовчуванням). Оголошення не з’явиться на запити, що включають це слово або всі частини мінус-фрази в будь-якому порядку. Але може бути показано, якщо запит включає мінус-слово в повному обсязі (наприклад, є 1 слово з 3 у отминусованной фразі).
  2. Фразова відповідність. Блокує показ запитів, які містять мінус-слово/фразу повністю. Тобто не буде показу на запит, в якому мінус-фраза на початку або в кінці. Але показ буде, якщо фраза розбита іншим словом.
  3. Точна відповідність. Блокує показ на запити, які ідентичні мінус-слову. Оголошення відображається на запит, якщо він містить інші слова.

Читайте також статтю РРС-агенції Penguin-team: «4 типи відповідності в Google Ads».

Максимізуйте прибуток від Google Ads та Facebook Ads!
Збільшимо релевантний трафік на сайт. Повернемо користувачів. Масштабуємо ефективні кампанії. Підвищимо рентабельність і оптимізуємо витрати
Наш менеджер зв'яжеться з вами та узгодить завдання та цілі вашого бізнесу
Денис Березкін
Менеджер по роботі з клієнтами

Ось приклад із Довідки, як показуватиметься реклама за різними пошуковими запитами при використанні різних типів відповідності:

Пошуковий запит

Тип ключа

бігові кросівки (шир. відповідн.)

“бігові кросівки” (фраз. відповідн.)

[бігові кросівки] (точна відповідн.)

сині тенісні кросівки

одяг для заняття бігом

сині бігові кросівки

Х

Х

кросівки бігові

Х


бігові кросівки

Х

Х

Х

Як збирати списки мінус-слів для контекстної реклами

Збір мінус-слів у контекстній рекламі – процес досить трудомісткий, який включає і мозковий штурм на початковому етапі, коли вам потрібно зібрати основний масив мінус-слів до запуску рекламної кампанії, і регулярний перегляд звітів з пошукових запитів надалі, коли кампанії вже працюють і збирають статистику

Мозковий штурм для збору списків мінус-слів

Чому б не розкрити ваш особистий потенціал знання індустрії? Спробуйте почати з брейнштормінгу та зберіть максимум варіантів, як користувач може шукати ваш бренд, товар, послугу або їх опис. Швидше за все, ви швидко знайдете кілька варіантів, які не підійдуть для біддингу – виключіть їх відразу, щоб не платити за неефективні покази контекстної реклами.

Звіт пошукових запитів для підбору мінус-слів

Якщо вже запущено кампанію, ви вже маєте звіт про пошукові запити. Щоб не втрачати час і гроші, під час роботи з існуючими кампаніями можна розпочати збір мінус-слів із нього.

Звіт пошукових запитів для підбору мінус-слів

На сторінці Ключові слова відображаються ключі, за якими ви бідитесь. Щоб переглянути запити, які ініціюють показ об’яв, натисніть вкладку Пошукові запити вгорі сторінки.

Звіт пошукових запитів для підбору мінус-слів

На цій вкладці зібрані всі пошукові запити, які викликали показ об’яв у вашому РК. У таблиці є кілька колонок, яких немає у звіті ключових слів:

  • пошуковий запит (Search Term): власне, що користувач ввів у Google Пошук, що стало тригером спрацьовування одного з ключів у вашій РК;
  • тип відповідності (Match Type): наскільки пошуковий запит відповідав одному з ваших ключів;
  • доданий/виключений (Added/Excluded) — дія, яку ви застосували до запиту: додали його до ключів, виключили (тобто, внесли в мінус-слова) або «ні», якщо жодних дій не виконали. Якщо з пошукового запиту додати лише одне слово до мінус-слів, статус не зміниться на Виключений; статус зміниться, якщо додати фразу повністю.

Коли багато трафіку і доводиться додавати багато мінус-слів, легко заплутатися, які з них ви додавали, а які — ні. Щоб уникнути головного болю, можна додавати нерелевантне слово з пошукової фрази та повністю пошуковий запит у точній відповідності до мінус-слів. У вкладці Ключові слова — Запити додані фрази відображатимуться в колонці Excluded. Так ви полегшите пошукову оптимізацію: буде видно, що раніше ви пропрацювали цю фразу (або нерелевантне слово з неї).

І інші колонки, які допоможуть прийняти рішення, що робити з цим пошуковим запитом.

Додайте до мінус-слів:

  • нерелевантні запити;
  • запити із низьким рівнем конверсій;
  • запити релевантні до бізнесу, але не релевантні для конкретної групи або кампанії;
  • запити, що приносять багато трафіку, але не приносять конверсій (прямих та асоційованих).

Також зверніть увагу на запити, за якими багато показів, але немає або майже немає кліків. Можливо, вони надто спільні.

Той самий принцип застосовується для кампаній Bing або Яндекс.Дірект.

Планувальник ключових слів для вибору мінус-слів

Планувальник ключових слів для контекстної реклами, що очікується, у нормі використовується для пошуку ключових слів. Але нічого не заважає переглядати його і для первинного збору списку мінус-слів.

Алгоритм винятково простий:

  1. Вводьте релевантний до вашого бізнесу запит.
  2. Переглядаєте суміжні ключові слова.
  3. Вибираєте ті, що підходять на роль мінус-слів.
  4. Виділяєте галочками в чек-боксі, клікаєте на три точки → Додати як мінус-слова → потрібний тип відповідності.
Планувальник ключових слів для вибору мінус-слів
Якщо ми пропонуємо РРС-інструменти, нам явно не потрібний ключ «замовити контекстну рекламу»

Можна використовувати будь-які інші сервіси, які використовуєте для пошуку нових ключів або аналізу ключів конкурентів (як у РРС, так SEO). Ми рекомендуємо свій дружній дует Findkeywords tool і NegativeKeywords tool (у ньому зараз можна зберігати кастомні списки мінус-слів на майбутнє). Але на них варіанти не закінчуються. Є ще:

Аналіз видачі для збору списку мінус-слів

Перші дві сторінки результатів пошуку – те, що Google вважає найбільш релевантним запиту. Введіть пару-трійку своїх ключів і оцініть результати: тут можуть знайтися деякі варіанти, які абсолютно не підходять вашим рекламним кампаніям. Збирайте та додавайте їх у списки мінус-слів для контекстної реклами відразу.

Аналіз видачі для збору списку мінус-слів
Ми чекали великої кількості майстер-класів з малювання аквареллю і магазинів канцтоварів, але результат був набагато несподіванішим.

Перетину з SEО при збиранні мінус-слів

SEO та РРС часто протиставляють, показуючи як конкурентів. Хоча насправді вони чудово працюють у парі, доповнюючи один одного: якщо за якимись запитами ви показуєтеся в органіці, навіщо за них платити? А якщо за іншим не можете вилізти в топ, чому не підключити платні покази?

Якщо ви у компанії працюєте над SEO, обмінюйтесь даними. Можливо, серед даних про органічне ранжування є щось, що ви ще не виявили в контекстній рекламі.

Як аналізувати пошукові запити, щоб зібрати список мінус-слів для реклами

Ключові слова та пошукові запити – це не одне й те саме. Ключ – це припущення. Тоді як пошуковий запит – це дія. А дія – це реальність. Ми за оперування реальними фактами, а чи не припущеннями.

Один ключ може відповідати парі десятків (якщо не сотні тисяч) запитів.

Ключове слово

Запит

Акварель

Акварель у кюветах

Акварельні фарби в кюветах для професіоналів

Акварельні фарби Сонет

Набір акварельних фарб

Професійні акварель з білою нічною палітрою

Акварель на панелі для школи

Набір акварелі 72 кольори в кюветах з палітрою.

Акварельні фарби металік

З одного боку, це класно: більше можливостей, більше нових суперрелевантних ключів із довгим хвостом та невеликим обсягом пошуку, які варто додати до РК. З іншого боку: не те, щоб це було корисно для бюджету. Ось чому важливо копати глибше і пам’ятати, що аналіз – процес, що вічно триває і вічно корисний.

Як зазвичай РРС-фахівці аналізують звіт пошукових запитів? За досвідом агентства контекстної реклами Penguin-team так: відкривають списків запитів, читають іх рядків та відповідають на запитання «Це релевантно моєму бізнесу чи ні?». Це робочий спосіб, який допоможе виключити основний масив непотрібних слів у РК, і цим зібрати списки мінус-слів.

зібрати список мінус-слів для реклами
Наприклад, такого в кампанії косметичних скрабів так точно можна позбутися

Але такий спосіб абсолютно не використовує доступні кількісні дані. І, на додачу, не те щоб він був дуже ефективним у масштабах акаунта.

Будь-який запит, незалежно від того, заслуговує він на виключення як мінус-слово або додавання до списку ключів, варто оцінювати за допомогою 3 питань:

  1. CTR запиту нижче середнього?
  2. Коефіцієнт конверсії нижче середнього?
  3. Ціна за конверсію вища за середню?

Думаємо, це очевидно чому питання саме такі.

Якщо у CTR запиту нижче середнього, користувачі не натискають на нього. В цьому випадку:

  • якщо запит не стосується вашого бізнесу, його потрібно включити до списку мінус-слів;
  • якщо він відноситься до товару/послуги та має якийсь обсяг пошуку, подумайте над створенням нової групи оголошень для цього запиту, в яку будуть включені релевантніші оголошення для підвищення CTR за запитом.

Якщо у пошукового запиту коефіцієнт конверсій нижче середнього або СРА вище середнього, значить, після натискання на оголошення очікування користувача не задовольняються. Причин може бути маса: не оптимізовані під мобільні посадочні; незручний шлях до конверсії; не співвідносяться між собою намір і те, що бачить у результаті користувач…

Читайте покрокову інструкцію, як розробити круту посадкову у статті Penguin-team Гайд по CRO (2019). Частина 2: розробка сторінки з добрим UX

У будь-якому разі, за запитами з високим СРА або низьким Conv. rate ваші оголошення показуватись не повинні.

Як знайти відповіді? Використовувати фільтри, звичайно.

Як використовувати фільтри у звітах

Крок 1. Відкрийте сторінку Ключові слова → вкладка пошукових запитів.

Крок 2. Переконайтеся, що у звіті включено відображення колонок з метриками, які ви будете вибирати у фільтрах. Їх можна додати через кнопку із трьома вертикальними точками.

Крок 3. Над таблицею є іконка вирви. Клацніть на неї. Через неї можна ввести назву метрики для того, щоб відфільтрувати запити у звіті.

Як використовувати фільтри у звітах

Крок 4. При налаштуванні фільтра можна встановити параметри “більше”, “менше” або “рівно”. Тобто, якщо вам потрібно відповісти на перше запитання («CTR запиту нижче середнього?»), ви вибираєте метрику CTR, встановлюєте фільтрацію «<[ваш середній CTR]» — і бачите у звіті всі пошукові запити, які мають CTR нижче середнього.

Так само робите і з рештою двох питань.

Як використовувати фільтри у звітах
Просто введіть середнє значення параметра, від якого відштовхуєтеся, і виберіть параметр більше/менше

У результаті вийде ось така картинка (цифри взяті з повітря):

Як використовувати фільтри у звітах
Всі запити з CTR менше 20%, коеф. Менше 25%, СРС більшою або рівною 30 грн. і тільки ті запити, які ще не використовували як ключ або мінус-слово

Як додавати мінус-слова до облікового запису Google Ads

У нас є кілька варіантів, як додати мінус-слова в рекламний аккаунт.

Додавання мінус-слів зі звіту пошукових запитів

  1. Виділіть запити, за якими ви не бажаєте відображатись.
Додавання мінус-слів зі звіту пошукових запитів
  1. Після виділення чекбоксу з’явиться тулбар із двома опціями: «Додати як ключове слово» та «Додати як мінус-слово».
Додавання мінус-слів зі звіту пошукових запитів
  1. Виберіть, на якому рівні потрібно додати мінус-слово: на рівні групи об’яв, кампанії або до списку мінус-слів.
  2. Введіть тип відповідності: без символів для широкої відповідності, прямі лапки для фразового, квадратні дужки [] для точного.

Після збереження мінус слово почне застосовуватися на заданому рівні.

Додавання списками мінус-слів

У звичайному порядку нам потрібно додавати мінус-слова для кожної кампанії окремо. Але якщо до кількох ваших кампаній підходить один набір мінус-слів, набагато ефективніше зібрати їх у список та застосовувати його! Це допомагає керувати мінус-словами у кампаніях більш ефективно.

До облікового запису можна додати до 20 списків, до 5000 слів. Один список можна застосувати до будь-якої кількості кампаній, до однієї кампанії можна застосовувати відразу кілька списків.

Якщо ви додасте до списку нове мінус-слово, воно автоматично почне використовуватися у всіх кампаніях, до яких цей список застосований, тобто вам не доведеться щоразу додавати кожне нове мінус-слово вручну у всіх кампанії.

Як створювати списки мінус-слів для контекстної реклами

Списки мінус-слів зберігаються у Меню інструментів → Загальна бібліотека → Списки мінус-слів.

За яким принципом мінус-слова об’єднуються в списки? Є 2 варіанти:

№1. У вас так багато мінус-слів, що це вже переходить усі рамки – ви використовували максимальну доступну кількість слів на кампанію.

У цьому випадку додавайте мінус-слова до списків. Закінчився один – починайте наступний.

Наприклад, один із товарів — кріплення для моніторів. У торговій кампанії (як за широкою відповідністю) Google показує їх за запитами типу “купити монітор” (buy monitor) та різні його варіації, включаючи помилки. Buy monitor у фразовій відповідності відмінусувати ми не можемо, тому що buy monitor arm – наш цільовий запит. Таким чином, доводиться мінусувати нецільові запити та їх дублі з друкарськими помилками в точній відповідності.

№2. На теми.

У цьому випадку розбийте мінус-слова за тематикою. Наприклад: загальний список, назви брендів, назви міст/країн/штатів, конкуренти, імена лікарів (якщо у вас клініка) тощо. Тут уже на що вистачить фантазії, залежно від вашої стратегії та специфіки сайту.

Навіщо створювати списки? По-перше, так зручніше, а по-друге, без них не обійтися при сегментуванні трафіку, наприклад, як у Alpha/Beta-стратегії, яку ми описували в другій частині гайду по Google Shopping.

6 принципів, які стануть у нагоді в роботі зі списками мінус-слів

Мінус-слова – це не тільки про жорсткі правила та зрозумілі алгоритми, це ще й про креативність, розуміння механіки роботи системи Ads…

Щоб розібратися в них, 6 важливих правил, які допоможуть працювати з мінус-словами більш ефективно.

№1. Думайте творчо

Здається, коли збираєш слова, треба насамперед вибирати некомерційні запити:

  • якщо продаєте фільми, то завантажити безкоштовно;
  • якщо пропонуєте послуги масажу, то онлайн-курси.

Ну і все в такому дусі. Але не завжди цього достатньо.

Якщо наш умовний Андрій уводить у пошуковий рядок «акварелі», потрібно оцінювати не лише те, які фарби йому потрібні: у кюветах чи на палітрі.

Крім фарб або майстер-класів з малювання Андрій може шукати:

  • білорусько-український серіал “Акварелі” 2018 року;
  • фільм «Акварелі» 2008 року, дебютну роботу Девіда Олівераса, показану на кінофестивалі Frameline у Сан-Франциско;
  • книгу доволі відомої польської журналістки Лідії Осталовської про єврейську художницю Діну Готлібову у концтаборі Аушвіц-Біркенау;
  • пісню «Акварелі» Кукриніксів;
  • а може навіть пісню FEDUK’а… (ну а чому ні, власне?);
  • житловий комплекс «Акварель» (ось цього точно ніхто не міг очікувати).

Незалежно від конкретного інтересу цих людей явно не зацікавлять ні «Білі ночі», ні дитяча акварель у палітрі.

Мінус-слова

Тому й платити за їхні помилкові кліки теж нема рації.

№2. Не змагайтеся із самим собою

Аккаунт Google Реклами, побудований виключно на ключах з точною відповідністю, навряд чи буде ефективним навіть для гігантів ринку типу Rozetka або Comfy. Тут уже доводиться спиратися на широку та фразову відповідність ключових слів, щоб забезпечити бізнесу адекватний обсяг пошуку та отримати вигоду з РРС. Але є й зворотний бік медалі: ваші кампанії напевно конкуруватимуть між собою за одні й ті самі покази.

Наприклад, певний умовний магазин продає одяг для собак і кішок. Без винятку слова “кіт” (і всіх котячих варіантів) в “собачій” кампанії, магазин неминуче зіткнеться з проблемою, коли Google Ads вважатиме метчем широку відповідність “котячого” ключа до пошукового запиту про одяг для собак.

Такий результат, мабуть, буде нерелевантним для користувача. Якщо користувач не клікне на оголошення, CTR впаде, а якщо клікне – інформація на посадковій сторінці, куди він потрапить, буде абсолютно не підходящим під запит користувача. Про стратегію win-win чули? Ось це буде повна протилежність: суцільний lose-lose, з якого боку не подивися.

Єдиний спосіб уникнути цього — додати мінус-слова так, щоб гарантувати, що користувач бачитиме оголошення тільки тієї кампанії, яка точно відповідає його інтересам. Так, собачники не повинні бачити оголошення про котячі товари, а кошатники про собачі. Тоді кампанії не перетягуватимуть одна в одну трафік і псуватимуть статистику через змішаний трафік. Такий самий сценарій застосовний практично до будь-якого бізнесу.

№3. Не гребіть все під один гребінець

Є різниця, чи збираєте ви слова для пошукової кампанії або для торгової.

У Пошуку ви можете використовувати ключі з різною відповідністю: тоді мінус-слова збираються з розрахунку, що вони містять ваш ключ. Але торгова кампанія — це широкі запити. Тобто потрібно шукати загальніші мінус-слова.

Наприклад, для пошукової кампанії прального порошку (з ключами не в широкій відповідності) можна шукати мінус-слова, дивлячись на фрази, які містять пральний порошок, прашок порошок і так далі. При цьому для широкої відповідності та Shopping потрібно шукати будь-які запити, пов’язані з порошком, пранням, побутовою хімією.

№4. Користуйтеся напрацюваннями інших фахівців

Багато фахівців збирають та викладають свої списки мінус-слів у відкритий доступ. І це чудовий спосіб швидко зібрати потрібний набір невідповідних фраз, заощадивши собі час!

Шукайте списки на запит «готовий список мінус-слів *тема або універсальний*».

Важливо! Не використовуйте чужі списки бездумно. Обов’язково перегляньте їх до додавання до облікового запису, можливо, серед мінус-слів виявиться щось із ваших цільових запитів.

№5. Не захоплюйтесь крос-мінусівкою

Крос-мінусівка – це коли ключі з однієї групи додаються як мінус-слова до іншої. Це показує оголошення з максимально релевантної групи.

Наприклад:

Група з ключовими словами

Мінус-слова

Купити кота

дніпро, дніпро, недорого

Купити кота у Дніпрі

недорого

Купити кота недорого 

дніпро

Купити кота Дніпро недорого

 


Крос-мінусівка – відмінний метод, який ми часто використовуємо. І, здається, з ним все добре: забезпечуєш показ більш релевантних оголошень в групі → отримуєш вище можливість конверсії. Але є нюанс.

В одній групі ключ може бути надто маленькою ставкою або низькою якістю. Відповідно, оголошення не з’явиться. А ось у другій групі зі ставкою та рейтингом проблем немає! Але показу все одно не буде, тому що ключ, що викликає його, виявиться внесеним до мінус-слів.

Мораль: не перестарайтеся з крос-мінусівкою, щоб не заблокувати можливість показів.

№6. Автоматизуйте

Використовуйте скрипти, щоб працювати продуктивніше і робити більш ефективні кампанії. Скрипти – це JavaScript-код, заточений під вирішення конкретного завдання. Для роботи з мінус-словами ми можемо рекомендувати два скрипти агенції контекстної реклами Penguin-team:

  1. Скрипт Exact Match для крос-мінусівки у Google Ads.
  2. Скрипт Auto-Add Negative Keywords – це покращена версія нашого скрипта вище з додатковим функціоналом.

Також Google Developers є кілька шаблонів, які можна кастомізувати та реалізувати свої рішення. Шаблони дозволяють створювати нові списки мінус-слів і додавати їх у кампанії; видаляти всі загальні мінус-слова у списку мінус-слів; додавати мінус-слова у кампанію, групу тощо.

Щоб розібратися в роботі та кастомізації скриптів (навіть якщо ви зараз ні сном, ні духом), читайте Скриптологію Penguin-team там все покроково і доступно! 

Робота з мінус-словами, як і більшість роботи РРСшника, нудна і копітка. Але водночас саме від неї залежать результати кампаній! Тому розбирайтеся, пишіть питання у коментарі — і робіть свою роботу ще ефективнішою!

Замовте базовий або повний аудит вашого облікового запису Ads
Перевірте технічні та маркетингові складові аккаунта, щоб отримати план щодо оптимізації для зростання продажів, доходу і рентабельності
Наш менеджер зв'яжеться з вами та узгодить завдання та цілі вашого бізнесу
Денис Березкін
Менеджер по роботі з клієнтами
Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Алёна

PPC team lead

Магистр по маркетингу, закончила ДНУ им. Олеся Гончара. Познакомилась с пингвинами во время SEO-курса, на занятиях по основам контекстной рекламы от шеф-пингвина Николая Скоропадского. Позже проходила специализированные курсы по ремаркетингу и Google Tag Manager. Постоянно работает на зарубежном рынке: США, Канада, Австралия, Великобритания, страны Евросоюза с рекламой на английском языке; продвигает проекты из России и Казахстана. Идейный автор и консультант при разработке Panda Software, один из продакт-менеджеров Hub of PPC Tools; самый активный автор блога. За время работы выросла с Junior до Middle РРС-специалиста и PPC team lead.

Ми використовуємо куки, щоб зробити Penguin-team зручніше і корисніше для вас

Мінімум слів. Максимум діла.

В одному листі на місяць

  • Тільки важливі новини
  • Найсвіжіші статті
  • Актуальні вакансії

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Кілька кроків до роботи в Penguin-team

1 Заповніть форму
2Додайте резюме
3Пройдіть тест
1.Кліків 259, показів 3 515. Чому дорівнює CTR?
2.Відвідувань на сайті 874, конверсій 16. Чому дорівнює коефіцієнт конверсії?
3.Що таке СРА?
4.CTR 4,03%, кліків 240. Чому дорівнює число показів оголошення?
5.Витрат 20 158, конверсій 63. Чому дорівнює вартість конверсії?

Кілька кроків до роботи в Penguin

Заповніть форму

Прикрепите резюме:

Укажите ФИО

Компания

Укажите e-mail

Укажите телефон

Введите пароль


Уже есть аккаунт?
x

Україна в огні. Нам болить.

Ми не змогли залишитись осторонь. Поки наші хлопці та дівчата захищають нашу державу та її сувеніритет, ми робимо все можливе, що в наших силах, для підтримки економіки, ЗСУ та тих, до кого війна наблизилась ближче, ніж до нас.

В Україні продовжують відстоювати свою незалежність, демократію, свободу та волю кожного українця, а ми продовжуємо працювати та допомогати.

Ми всі чекаємо перемогу та мир.

Віримо в ЗСУ.
Віримо в наш народ.
Віримо, що все буде добре для кожного з нас.

Разом до перемоги! 🇺🇦