29309
Привіт! Ми — Penguin-team, агентство контекстної реклами, а це — наш блог про бізнес, маркетинг та РРС. Щомісяця ми випускаємо гайди, статті та інструкції про те, як працювати з eCommerce, брендувати, налаштовувати Google Рекламу та інші канали трафіку.
Наш блог читають маркетологи, SEM-фахівці та підприємці: його рекомендують на SEMConf та інших конференціях.
Ще більше унікальних матеріалів — в розсилці 👇 Підписуйтесь!
Отримувати ще більше унікальних матеріалів 👉🏻
Дякуємо за підписку!
29309
Створення фіда Google Merchant Center для основних CMS
2.02.2022
12 минут
middle
Сьогодні ми розглянемо тему: створення на сайті фіда для Google Merchant, без якого не обійтися при запуску товарних оголошень Google Shopping.
Введення в роботу з фідамі Google Merchant Center
Товарний фід — це основне джерело даних для товарних оголошень Google Shopping. Саме в ньому зберігається тайтл товару, зазначений його тип, колір / розмір / матеріал, опис та інші дані. Самі фіди зберігаються і обробляються в Google Merchant Center.
Перед запуском реклами кожен фід проходить модерацію. Важливо, щоб він відповідав політиці компанії, не порушував ніяких правил і був правильно оформлений.
Дані про товар називаються атрибутами: атрибут назви [title], атрибут опису [description], атрибут наявності [availability] … Всього атрибутів кілька десятків: частина обов’язкові для всіх, частина необов’язкові, а ще частина обов’язкові для деяких продавців і товарів.
Обов’язкові атрибути для всіх товарів:
- ідентифікатор;
- назва;
- опис;
- посилання на сторінку товару (категорію!);
- посилання на зображення;
- наявність;
- ціна;
- GTIN (крім хендмейд);
- MPN (якщо немає GTIN, не потрібно для хендмейд);
- доставка.
Повний список атрибутів можна подивитися в Довідці. Важливо розуміти, що якщо в фіді не буде зазначений якийсь із необхідних атрибутів (або буде вказано некоректно), він просто не пройде модерацію — і товарні об’яви не запустяться.
Створювати фіди можна різними способами: через Google Таблиці, API, з файлу і, звичайно, з CMS самого сайту. Сьогодні поговоримо про останній спосіб.
Товарний фид Google Merchant Center для WordPress
Почнемо, мабуть, з найпоширенішою системи WordPress і її розширення WooCommerce.
Припустимо, у вас є сайт і перед вами завдання — передавати товари з сайту в Google Merchant. Найрозумнішим і елегантним способом в цьому випадку буде установка готового і перевіреного плагіна. У нас в прикладі розглядається плагін Best WooCommerce Product Feed for Google Shopping, Amazon, & etc.
Спершу нам потрібно встановити плагін до себе в систему. Для цього переходимо в розділ плагінів, натискаємо «Додати новий» і вводимо назву в пошук.
Після натискаємо «Встановити», чекаємо установки і потім активуємо плагін:
Плагін готовий до роботи.
Тепер потрібно створити фід. Натискаємо на кнопку «Add new» і переходимо на сторінку створення фида.
Покрокове налаштування фіда — як створити фід для Google Merchant Center
Крок 1. Вказуємо назву, вибираємо тип товарів (усі товари, або певна категорія).
Крок 2. Вказуємо тип Мерчанта (сервісу для вивантаження) і тип створюваного фіда (TXT або XML). Ми використовуємо для Google Merchant XML, приклад нижче:
Слід зазначити, що плагін підтримує багато популярних Мерчантів. Ось так виглядає список, що розкривається:
Крок 3. Налаштовуємо поля в залежності від типу Мерчанта. Оскільки плагін має стандартними настройками для кожного Мерчанта, вам не потрібно перейматися, яке поле вивести, плагін це зробить за вас. Давайте подивимося, як це виглядає:
Зі списку вище ви просто вибираєте Google Merchant і плагін підставляє вам всі необхідні поля в потрібному форматі. Далі ви можете зробити тільки більш уточнюючу настройку для кожного поля і ви – на фінішній прямій.
Крок 4. Конкретизуємо дані фіда. За це відповідає стовпець «Output Sanitization»: тут для кожного поля можна вказати якийсь фільтр форматування даних. Наприклад, вказавши значення «Strip trags», ви вкажіть системі, щоб вона вирізала всі html теги з поля. А при значенні «Remove Space» система видалить пробіли. Ось приклад того, як виглядає поле:
Крок 5. Після настройки повертаємося наверх сторінки і натискаємо «Опублікувати».
Після того, як фід буде збережений, ви отримаєте повне посилання на нього, а також можливість переглянути його або завантажити собі.
На цьому робота з боку сайту завершена, наш фід згенерований і виглядає так:
Таким простим способом ви можете самостійно налаштувати канал продуктів для свого сайту, не залучаючи сторонніх спеціалістів.
Потрібно сказати, що це не буде так гладко і просто скрізь, але WordPress має дуже елегантне рішення для створення фіда продуктів для Google Merchant Center.
Далі розглянемо досить популярну систему для інтернет-магазинів PrestaShop.
Товарний фид Google Merchant Center для PrestaShop
Як і у випадку з WordPress, ця CMS — модульна, а значить, вона підтримує автоматичну установку плагінів різного роду в систему. Для PrestaShop існує багато різних реалізацій створення фида xml. Найпопулярніший і функціональний, звичайно ж, платний, але в цьому випадку разова плата за якісний продукт коштує того.
Крім того, існує і безкоштовна реалізація плагіну, який також володіє необхідним мінімальним функціоналом. Розглянемо другий варіант більш детально.
Після установки модуля в панелі меню з’являється новий пункт, який називається «Google Shopping», з різними підпунктами для налаштування.
В першу чергу вам потрібно буде вказати спеціальні доступи до свого облікового запису Google Merchant, для того щоб зв’язати сайт з обліковим записом. Для цього перейдіть в підпункт «Connection Setting» і заповніть наступні поля:
Після цього вам потрібно налаштувати свій основний профіль, в якому ви зможете вказати, які категорії варто вивантажувати, атрибути товарів, валюти і багато іншого.
Коли ви вказали всі необхідні параметри, на окремій сторінці можна побачити список товарів, які зараз потрапляють в фід.
Зразковий вид цього списку:
Після того, як товари з’явилися в списку, ви можете бути впевнені, що всі налаштування були внесені правильно. Залишається лише останнє — автоматизувати процес оновлення фіда, і тут вам допоможе цей плагін. Відкривши підпункт меню «Synchronization», ви побачите список посилань для налаштування автоматичного оновлення товарного фіда Merchant Center.
З модулем для системи PrestaShop розібралися, підемо далі.
Товарний фід Google Merchant Center для OkayCMS
Система призначена для інтернет-магазинів, тому багато специфічні речі вже передбачені. Процедура підготовки фида Google Мерчант Центру в XML (приклади нижче) досить проста, але також вимагає установки доповнення «Вибірковий експорт товарів в google.xml».
Це можна зробити за рахунок виділеної кожного клієнта техпідтримки або самостійно, володіючи необхідними знаннями. Нічого в самому модулі налаштовувати не потрібно, залишається вибрати товари, які будуть передаватися в фід. Це можна реалізувати за допомогою вибіркового або масового експорту. Розберемо обидва способи.
Вибірковий експорт товарів — створення фида Google Merchant Center
Таким способом можна відібрати певні товари, якщо вивантажувати все немає необхідності. Просто заходимо в товари і натискаємо на G, щоб додати позицію в вивантаження. Якщо кнопка підсвічена кольором, товар вже є в фіді. Натискаємо ще раз — товар йде з фида.
Для товарів з варіантами (наприклад, різними кольорами) можна кастомизировать експорт: щось вивантажувати, а щось — ні. Заходимо в картку і так само включаємо той варіант, що піде в фід, або вимикаємо непотрібний. Тут можна і визначити статус, який буде відображатися в Merchant у товарів не в наявності: «Предзаказ» або «Не в наявності».
Масовий експорт товарів — створення фида Google Merchant Center
Коли необхідності відбирати конкретні товари немає, можна скористатися вивантаженням за категоріями або по брендам. Для цього заходимо в категорії / бренди і натискаємо «У Google» або «З Google» навпроти потрібного розділу або виробника відповідно.
А ще можна відзначити і вивантажити всі категорії / бренди або товари на сторінці.
Готовий файл для Merchant Center буде містити наступну інформацію:
- назва товару;
- посилання на товар;
- короткий опис;
- ID (артикул);
- стан (за замовчуванням для всіх товарів – «Нове»);
- ціна;
- наявність;
- виробник (бренд);
- категорія продукту за класифікатором Google;
- основне зображення і до 10 додаткових зображень.
Фід сформується за адресою формату yourdomain / google.xml, наприклад google-feed.demookay.com/google.xml. Це посилання потрібно додати в Merchant Center і все! Спосіб легкий, швидкий і недорогий.
Товарний фід Google Merchant Center для OpenCart
Система OpenCart також досить популярна на просторах інтернет-магазинів. Програмістів, які з нею працюють, досить багато, завдяки чому у цієї системи сформувалося велике ком’юніті і відмінний набір готових плагінів.
Отже, представляємо вашій увазі плагін manyFeedGenerator для системи OpenCart. Він дозволяє створювати кілька різних товарних фідів в одному магазині. Коротко розглянемо його основні можливості.
Після установки плагін буде розміщуватися в розділі «Канали просування» серед списку інших плагінів.
Для його налаштування клацаємо по «олівець» і потрапляємо на сторінку налаштувань. Перший екран відразу дасть вам зрозуміти, що для налаштування модуля потрібно всього 3 кроки.
Основна настройка плагіна полягає у вказівці потрібних атрибутів товарів, параметрів для вивантаження (наприклад колір, вага, обсяг і т. д.), а також вказати налаштування категорій на вкладці другого кроку, де можна конкретизувати товари для вивантаження.
Після проходження етапу всіх налаштувань на останньому кроці ви отримаєте посилання на готовий файл формату xml — це і буде ваш готовий фид для Google Merchant.
Товарний фід Google Merchant Center для SimplaCMS
Наступним нашим об’єктом уваги стала система SimplaCMS. Ця система сильно відрізняється від попередніх CMS, так як вона не модульна і не підтримує формат автоматично встановлення плагінів. Тому тут потрібно буде програмувати фид для Google Merchant самому або ж звернутися за цією роботою до фахівців, які поставлять вам даний функціонал.
Розглянемо додаток генерації товарного фида Merchant Center для SimplaCMS. Дане доповнення додає можливість вказувати, які товари слід передавати в товарний фид для вивантаження. Крім того, є можливість також вказати цілу категорію, що значно прискорює роботу з вивантаженням.
Давайте подивимося більш детально.
У каталозі товарів з’являється чекбокс, який вказує, вивантажується даний товар в фід.
Ви можете на рівні всієї категорії вивантажити все товари в фід або ж зняти їх звідти. Робиться це безпосередньо на сторінці списку категорій.
Варто зазначити: в товарний фід потрапляють тільки включені товари, тому уважно стежте за тим, які товари ви відзначаєте для вивантаження.
В результаті, як і в інших випадках, ви отримуєте валідний товарний фід для Google Merchant Center в форматі XML.
Товарний фид Google Merchant Center для Magento
І на десерт ми залишили «монстра» серед e-commerce CMS — систему Magento. Вона має величезне ком’юніті по всьому світу. Технологію використовують багато великих сайти з великою базою товарів та іншого корисного контенту. Тому давайте трошки ближче познайомимося з налаштуванням товарного фида Google Merchant для Magento через плагін Product Feed.
Після встановлення плагіну в розділі меню вашої CMS з’явиться пункт «Products Feeds».
Перейшовши по пункту «Feeds», можна подивитися всі створені вами товарні фіди. Щоб створити новий фід, необхідно натиснути кнопку «Setup Google Feed», після чого ми потрапляємо ось на таку сторінку:
Повне налаштування товарного фіда для Google Merchant —4 кроку.
Після кожного кроку потрібно буде натискати кнопку «Save and Continue» (тільки так можна продовжувати роботу з наступним кроком налаштування).
Крок 1. Вказуємо назву категорій відповідно інструкції Google, так як у них є власна специфікація на назви категорій товарів.
Крок 2. Налаштовуємо базові параметри про товар: ідентифікатор, артикул, посилання на товар, посилання на зображення та інші.
Крок 3. Налаштовуємо опціональні параметри вивантажувальних товарів (атрибути товарів): бренд товару, колір, розмір та інші. Приклад вікна налаштування нижче:
Крок 4. Налаштовуємо частоту і тип генерації файлу для Merchant Center. На останньому етапі ви можете налаштувати генерацію файлу на певний період часу (щогодини, щодня, щотижня, щомісяця) і тип генерації. Це може бути ручна генерація файлу або ж генерація файлу із завантаженням його по FTP або SFTP з’єднанню.
Ми для тестування згенерували файл в ручному режимі і отримали товарний фід для Google Merchant ось такого виду:
Можна приступати до налаштування товарних оголошень!
Товарний фид Google Merchant Center для Shopify CMS
Як і інші CMS, раніше Шопіфай дійсно використовував для створення продуктових фідів спеціальний плагін — Google Merchant Center від Shopify. Багато акаунти використовують його і досі!
Але якщо ви тільки збираєтесь налаштовувати CMS, ми рекомендуємо відразу йти по новому шляху — використовувати канал продажів. Це вбудована функція для створення фідів і прив’язки до аккаунту Merchant Center.
Потрібно підв’язати аккаунт створеного Merchant Center, вибирати країну збуту, валюту і відправити продукти на перевірку.
Підсумок
- не варто шкодувати грошей на готові і перевірені плагіни;
- будь-яке рішення можна знайти в безкоштовному варіанті, але як правило, в більш гіршій реалізації;
- настройка товарного фида практично завжди залежить від вас, тому вивчайте документацію і свою адмін-панель;
- працюйте з товарними оголошеннями Google Shopping і підвищуйте продажу.
