Сьогодні ми розглянемо тему: створення на сайті фіда для Google Merchant, без якого не обійтися при запуску товарних оголошень Google Shopping.
Введення в роботу з фідамі Google Merchant Center
Товарний фід — це основне джерело даних для товарних оголошень Google Shopping. Саме в ньому зберігається тайтл товару, зазначений його тип, колір / розмір / матеріал, опис та інші дані. Самі фіди зберігаються і обробляються в Google Merchant Center.
Перед запуском реклами кожен фід проходить модерацію. Важливо, щоб він відповідав політиці компанії, не порушував ніяких правил і був правильно оформлений.
Дані про товар називаються атрибутами: атрибут назви [title], атрибут опису [description], атрибут наявності [availability] … Всього атрибутів кілька десятків: частина обов’язкові для всіх, частина необов’язкові, а ще частина обов’язкові для деяких продавців і товарів.
Обов’язкові атрибути для всіх товарів:
- ідентифікатор;
- назва;
- опис;
- посилання на сторінку товару (категорію!);
- посилання на зображення;
- наявність;
- ціна;
- GTIN (крім хендмейд);
- MPN (якщо немає GTIN, не потрібно для хендмейд);
- доставка.
Повний список атрибутів можна подивитися в Довідці. Важливо розуміти, що якщо в фіді не буде зазначений якийсь із необхідних атрибутів (або буде вказано некоректно), він просто не пройде модерацію — і товарні об’яви не запустяться.
Створювати фіди можна різними способами: через Google Таблиці, API, з файлу і, звичайно, з CMS самого сайту. Сьогодні поговоримо про останній спосіб.