Створення фіда Google Merchant Center для основних CMS

21.09.2020
Александр Михайленко
12 минут
28129

Сьогодні ми розглянемо тему: створення на сайті фіда для Google Merchant, без якого не обійтися при запуску товарних оголошень Google Shopping.

Введення в роботу з фідамі Google Merchant Center

Товарний фід — це основне джерело даних для товарних оголошень Google Shopping. Саме в ньому зберігається тайтл товару, зазначений його тип, колір / розмір / матеріал, опис та інші дані. Самі фіди зберігаються і обробляються в Google Merchant Center.

Перед запуском реклами кожен фід проходить модерацію. Важливо, щоб він відповідав політиці компанії, не порушував ніяких правил і був правильно оформлений.

Дані про товар називаються атрибутами: атрибут назви [title], атрибут опису [description], атрибут наявності [availability] … Всього атрибутів кілька десятків: частина обов’язкові для всіх, частина необов’язкові, а ще частина обов’язкові для деяких продавців і товарів.

Обов’язкові атрибути для всіх товарів:

  • ідентифікатор;
  • назва;
  • опис;
  • посилання на сторінку товару (категорію!);
  • посилання на зображення;
  • наявність;
  • ціна;
  • GTIN (крім хендмейд);
  • MPN (якщо немає GTIN, не потрібно для хендмейд);
  • доставка.

Повний список атрибутів можна подивитися в Довідці. Важливо розуміти, що якщо в фіді не буде зазначений якийсь із необхідних атрибутів (або буде вказано некоректно), він просто не пройде модерацію — і товарні об’яви не запустяться.

Створювати фіди можна різними способами: через Google Таблиці, API, з файлу і, звичайно, з CMS самого сайту. Сьогодні поговоримо про останній спосіб.

Товарний фид Google Merchant Center для WordPress

Почнемо, мабуть, з найпоширенішою системи WordPress і її розширення WooCommerce.

Припустимо, у вас є сайт і перед вами завдання — передавати товари з сайту в Google Merchant. Найрозумнішим і елегантним способом в цьому випадку буде установка готового і перевіреного плагіна. У нас в прикладі розглядається плагін Best WooCommerce Product Feed for Google Shopping, Amazon, & etc.

Спершу нам потрібно встановити плагін до себе в систему. Для цього переходимо в розділ плагінів, натискаємо «Додати новий» і вводимо назву в пошук.

плагин для wordpress

Після натискаємо «Встановити», чекаємо установки і потім активуємо плагін:

активируем плагин

Плагін готовий до роботи.

Тепер потрібно створити фід. Натискаємо на кнопку «Add new» і переходимо на сторінку створення фида.

Покрокове налаштування фіда — як створити фід для Google Merchant Center

Крок 1. Вказуємо назву, вибираємо тип товарів (усі товари, або певна категорія).

шаг 1 настройки

Крок 2. Вказуємо тип Мерчанта (сервісу для вивантаження) і тип створюваного фіда (TXT або XML). Ми використовуємо для Google Merchant XML, приклад нижче:

2 шаг настройки фида

Слід зазначити, що плагін підтримує багато популярних Мерчантів. Ось так виглядає список, що розкривається:

раскрывающийся список плагина

Крок 3. Налаштовуємо поля в залежності від типу Мерчанта. Оскільки плагін має стандартними настройками для кожного Мерчанта, вам не потрібно перейматися, яке поле вивести, плагін це зробить за вас. Давайте подивимося, як це виглядає:

настройка полей

Зі списку вище ви просто вибираєте Google Merchant і плагін підставляє вам всі необхідні поля в потрібному форматі. Далі ви можете зробити тільки більш уточнюючу настройку для кожного поля і ви – на фінішній прямій.

Крок 4. Конкретизуємо дані фіда. За це відповідає стовпець «Output Sanitization»: тут для кожного поля можна вказати якийсь фільтр форматування даних. Наприклад, вказавши значення «Strip trags», ви вкажіть системі, щоб вона вирізала всі html теги з поля. А при значенні «Remove Space» система видалить пробіли. Ось приклад того, як виглядає поле:

фильтр

Крок 5. Після настройки повертаємося наверх сторінки і натискаємо «Опублікувати».

опубликовать фид

Після того, як фід буде збережений, ви отримаєте повне посилання на нього, а також можливість переглянути його або завантажити собі.

последний шаг настроек

На цьому робота з боку сайту завершена, наш фід згенерований і виглядає так:

готовый фид

Таким простим способом ви можете самостійно налаштувати канал продуктів для свого сайту, не залучаючи сторонніх спеціалістів.

Потрібно сказати, що це не буде так гладко і просто скрізь, але WordPress має дуже елегантне рішення для створення фіда продуктів для Google Merchant Center.

Далі розглянемо досить популярну систему для інтернет-магазинів PrestaShop.

Товарний фид Google Merchant Center для PrestaShop

Як і у випадку з WordPress, ця CMS —  модульна, а значить, вона підтримує автоматичну установку плагінів різного роду в систему. Для PrestaShop існує багато різних реалізацій створення фида xml. Найпопулярніший і функціональний, звичайно ж, платний, але в цьому випадку разова плата за якісний продукт коштує того.

Крім того, існує і безкоштовна реалізація плагіну, який також володіє необхідним мінімальним функціоналом. Розглянемо другий варіант більш детально.

Після установки модуля в панелі меню з’являється новий пункт, який називається «Google Shopping», з різними підпунктами для налаштування.

установка модуля

В першу чергу вам потрібно буде вказати спеціальні доступи до свого облікового запису Google Merchant, для того щоб зв’язати сайт з обліковим записом. Для цього перейдіть в підпункт «Connection Setting» і заповніть наступні поля:

Cвязь модуля для PrestaShop с аккаунтом Google Merchant

Після цього вам потрібно налаштувати свій основний профіль, в якому ви зможете вказати, які категорії варто вивантажувати, атрибути товарів, валюти і багато іншого.

Коли ви вказали всі необхідні параметри, на окремій сторінці можна побачити список товарів, які зараз потрапляють в фід.

Зразковий вид цього списку:

список товаров в плагине

Після того, як товари з’явилися в списку, ви можете бути впевнені, що всі налаштування були внесені правильно. Залишається лише останнє — автоматизувати процес оновлення фіда, і тут вам допоможе цей плагін. Відкривши підпункт меню «Synchronization», ви побачите список посилань для налаштування автоматичного оновлення товарного фіда Merchant Center.

Инструкции для автоматического обновления фида в PrestaShop

З модулем для системи PrestaShop розібралися, підемо далі.

Товарний фід Google Merchant Center для OkayCMS

Система призначена для інтернет-магазинів, тому багато специфічні речі вже передбачені. Процедура підготовки фида Google Мерчант Центру в XML (приклади нижче) досить проста, але також вимагає установки доповнення «Вибірковий експорт товарів в google.xml».

Це можна зробити за рахунок виділеної кожного клієнта техпідтримки або самостійно, володіючи необхідними знаннями. Нічого в самому модулі налаштовувати не потрібно, залишається вибрати товари, які будуть передаватися в фід. Це можна реалізувати за допомогою вибіркового або масового експорту. Розберемо обидва способи.

Вибірковий експорт товарів — створення фида Google Merchant Center

Таким способом можна відібрати певні товари, якщо вивантажувати все немає необхідності. Просто заходимо в товари і натискаємо на G, щоб додати позицію в вивантаження. Якщо кнопка підсвічена кольором, товар вже є в фіді. Натискаємо ще раз — товар йде з фида.

выборочный экспорт товаров для OkayCMS

Для товарів з варіантами (наприклад, різними кольорами) можна кастомизировать експорт: щось вивантажувати, а щось — ні. Заходимо в картку і так само включаємо той варіант, що піде в фід, або вимикаємо непотрібний. Тут можна і визначити статус, який буде відображатися в Merchant у товарів не в наявності: «Предзаказ» або «Не в наявності».

кастомизированный экспорт товаров для OkayCMS

Масовий експорт товарів — створення фида Google Merchant Center

Коли необхідності відбирати конкретні товари немає, можна скористатися вивантаженням за категоріями або по брендам. Для цього заходимо в категорії / бренди і натискаємо «У Google» або «З Google» навпроти потрібного розділу або виробника відповідно.

Выборочная выгрузка товаров в OkayCms

А ще можна відзначити і вивантажити всі категорії / бренди або товари на сторінці.

Готовий файл для Merchant Center буде містити наступну інформацію:

  • назва товару;
  • посилання на товар;
  • короткий опис;
  • ID (артикул);
  • стан (за замовчуванням для всіх товарів – «Нове»);
  • ціна;
  • наявність;
  • виробник (бренд);
  • категорія продукту за класифікатором Google;
  • основне зображення і до 10 додаткових зображень.

Фід сформується за адресою формату yourdomain / google.xml, наприклад google-feed.demookay.com/google.xml. Це посилання потрібно додати в Merchant Center і все! Спосіб легкий, швидкий і недорогий.

Товарний фід Google Merchant Center для OpenCart

Система OpenCart також досить популярна на просторах інтернет-магазинів. Програмістів, які з нею працюють, досить багато, завдяки чому у цієї системи сформувалося велике ком’юніті і відмінний набір готових плагінів.

Отже, представляємо вашій увазі плагін manyFeedGenerator для системи OpenCart. Він дозволяє створювати кілька різних товарних фідів в одному магазині. Коротко розглянемо його основні можливості.

Після установки плагін буде розміщуватися в розділі «Канали просування» серед списку інших плагінів.

установка плагина для opencart

Для його налаштування клацаємо по «олівець» і потрапляємо на сторінку налаштувань. Перший екран відразу дасть вам зрозуміти, що для налаштування модуля потрібно всього 3 кроки.

страница настроек модуля для OpenCart

Основна настройка плагіна полягає у вказівці потрібних атрибутів товарів, параметрів для вивантаження (наприклад колір, вага, обсяг і т. д.), а також вказати налаштування категорій на вкладці другого кроку, де можна конкретизувати товари для вивантаження.

фид товара opencart

Після проходження етапу всіх налаштувань на останньому кроці ви отримаєте посилання на готовий файл формату xml — це і буде ваш готовий фид для Google Merchant.

Товарний фід Google Merchant Center для SimplaCMS

Наступним нашим об’єктом уваги стала система SimplaCMS. Ця система сильно відрізняється від попередніх CMS, так як вона не модульна і не підтримує формат автоматично встановлення плагінів. Тому тут потрібно буде програмувати фид для Google Merchant самому або ж звернутися за цією роботою до фахівців, які поставлять вам даний функціонал.

Розглянемо додаток генерації товарного фида Merchant Center для SimplaCMS. Дане доповнення додає можливість вказувати, які товари слід передавати в товарний фид для вивантаження. Крім того, є можливість також вказати цілу категорію, що значно прискорює роботу з вивантаженням.

Давайте подивимося більш детально.

У каталозі товарів з’являється чекбокс, який вказує, вивантажується даний товар в фід.

Чекбоксы товаров для выгрузки в фид SimplaCms

Ви можете на рівні всієї категорії вивантажити все товари в фід або ж зняти їх звідти. Робиться це безпосередньо на сторінці списку категорій.

выгрузка товаров в SimplaCMS

Варто зазначити: в товарний фід потрапляють тільки включені товари, тому уважно стежте за тим, які товари ви відзначаєте для вивантаження.

В результаті, як і в інших випадках, ви отримуєте валідний товарний фід для Google Merchant Center в форматі XML.

товарный фид для Google Merchant

Товарний фид Google Merchant Center для Magento

І на десерт ми залишили «монстра» серед e-commerce CMS — систему Magento. Вона має величезне ком’юніті по всьому світу. Технологію використовують багато великих сайти з великою базою товарів та іншого корисного контенту. Тому давайте трошки ближче познайомимося з налаштуванням товарного фида Google Merchant для Magento через плагін Product Feed.

Після встановлення плагіну в розділі меню вашої CMS з’явиться пункт «Products Feeds».

Пункт Products Feeds в админ панели Magento

Перейшовши по пункту «Feeds», можна подивитися всі створені вами товарні фіди. Щоб створити новий фід, необхідно натиснути кнопку «Setup Google Feed», після чого ми потрапляємо ось на таку сторінку:

Создание фида в Magento

Повне налаштування товарного фіда для Google Merchant —4 кроку.

Після кожного кроку потрібно буде натискати кнопку «Save and Continue» (тільки так можна продовжувати роботу з наступним кроком налаштування).

Крок 1. Вказуємо назву категорій відповідно інструкції Google, так як у них є власна специфікація на назви категорій товарів.

Крок 2. Налаштовуємо базові параметри про товар: ідентифікатор, артикул, посилання на товар, посилання на зображення та інші.

Настройки базовых параметров товара в Magento

Крок 3. Налаштовуємо опціональні параметри вивантажувальних товарів (атрибути товарів): бренд товару, колір, розмір та інші. Приклад вікна налаштування нижче:

атрибуты товаров для Magento

Крок 4. Налаштовуємо частоту і тип генерації файлу для Merchant Center. На останньому етапі ви можете налаштувати генерацію файлу на певний період часу (щогодини, щодня, щотижня, щомісяця) і тип генерації. Це може бути ручна генерація файлу або ж генерація файлу із завантаженням його по FTP або SFTP з’єднанню.

Настройка частоты и типа генерации файла для Magento

Ми для тестування згенерували файл в ручному режимі і отримали товарний фід для Google Merchant ось такого виду:

товарный фид magento

Можна приступати до налаштування товарних оголошень!

Товарний фид Google Merchant Center для Shopify CMS

Як і інші CMS, раніше Шопіфай дійсно використовував для створення продуктових фідів спеціальний плагін — Google Merchant Center від Shopify. Багато акаунти використовують його і досі!

Але якщо ви тільки збираєтесь налаштовувати CMS, ми рекомендуємо відразу йти по новому шляху — використовувати канал продажів. Це вбудована функція для створення фідів і прив’язки до аккаунту Merchant Center.

Фид для Google Merchant Center для Shopify

Потрібно підв’язати аккаунт створеного Merchant Center, вибирати країну збуту, валюту і відправити продукти на перевірку.

 

Підсумок

  • не варто шкодувати грошей на готові і перевірені плагіни;
  • будь-яке рішення можна знайти в безкоштовному варіанті, але як правило, в більш гіршій реалізації;
  • настройка товарного фида практично завжди залежить від вас, тому вивчайте документацію і свою адмін-панель;
  • працюйте з товарними оголошеннями Google Shopping і підвищуйте продажу.
ускорение
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (6 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...

Александр Михайленко

php backend developer

С пингвинами уже год. Ранее активно занимался разработкой интернет магазинов, теперь же сконцетрирован на создании продуктов, разного рода API сервисов. Дополнительно занимался преподаванием курса php для новичков в течении 1.5 года.

Публикации: Как создать фид для Google Merchant Лучшие практики по верстке e-mail

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму

2Прикрепите резюме

3Пройдите тест

1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:

Бабич Оксана
редактор и автор

О чем вы хотите читать больше всего?

Выберите один из вариантов