Частота змін
Занадто часті зміни в рекламному обліковому записі негативно впливають на роботу стратегій та спотворюють дані, на основі яких ви приймаєте рішення.
У будь-якій тематиці є частотність пошукових запитів.
Крім того, активність користувачів може відбуватися і в межах тижня. Часто буває, що в якісь дні тижня користувачі активно роблять замовлення.
Якщо рекламна кампанія працюватиме 3-5 днів, то ви просто не зможете зібрати достатню кількість даних і охопити всі зміни в коливанні трафіку на ринку. За такий період не вдасться зібрати нормальну статистику, щоб внесення змін було виправдане.
Важливо, щоб ваша рекламна кампанія/стратегія працювала щонайменше 10-14 днів без будь-яких змін. Таким чином, ви зможете розуміти, що впливало на кампанію, так зміна самого ринку і ці дані будуть більш достовірними.
Кількісні зміни
Якщо одразу перебудувати/вимкнути/переключити стратегії призначення ставок, звідки ви дізнаєтесь, що в результаті спрацює?
Не вносите в обліковий запис 100500+ змін за раз, тому що в результаті ви не зрозумієте, що саме вплинуло на покращення або погіршення показників рекламного облікового запису. Чому CTR виріс? Може це нові оголошення вплинули на цей показник? А може збільшення ставок за кліки? Чи це таки нова стратегія назви ставок?
Погодьтеся, краще точно розуміти, які зміни впливають на той чи інший показник у рекламному обліковому записі, щоб було більше контролю та розуміння ситуації.
І на останок
Не бійтеся вносити зміни та експериментувати, але ви повинні розуміти кінцеву мету та на які метрики можуть вплинути ці зміни. Пам’ятайте, ми не самураї – у нас є мета, а не тільки шлях 🙂