203
Привіт! Ми — Penguin-team, агентство контекстної реклами, а це — наш блог про бізнес, маркетинг та РРС. Щомісяця ми випускаємо гайди, статті та інструкції про те, як працювати з eCommerce, брендувати, налаштовувати Google Рекламу та інші канали трафіку.
Наш блог читають маркетологи, SEM-фахівці та підприємці: його рекомендують на SEMConf та інших конференціях.
Ще більше унікальних матеріалів — в розсилці 👇 Підписуйтесь!
Отримувати ще більше унікальних матеріалів 👉🏻
Дякуємо за підписку!
203
Як правильно гуглити свою рекламу
27.08.2020
5 минут
easy
Ви запустили рекламу Google Ads. Все добре: в статистиці вже видно покази і з’явилися перші кліки. Але вже дуже хочеться перевірити, як же виглядає реклама у видачі. Ви йдете в Google і вбиваєте в пошук одне з ключових слів, за яким рекламуєтеся:
Та…
Чому я не бачу свою контекстну рекламу
Якщо ви гуглили свої оголошення, але не побачили їх, на це може бути декілька причин:
- обмежений денний бюджет, який вже закінчився. А якщо бюджету вже немає, то і оголошення не відображатимуться до наступного дня. Ви можете підвищити ліміт або зовсім прибрати обмеження по денному бюджету;
- перевитрата денного бюджету. Google стежить, щоб встановлений бюджет не перевитрачався. Якщо система розуміє, що гроші витрачаються дуже швидко, оголошення можуть призупинитися на деякий час;
- низький рейтинг оголошення → в аукціоні виграють конкуренти → нижче позиція реклами в результатах видачі. Оголошення можуть показуватися внизу першої сторінки, а також на інших сторінках видачі. Щоб поліпшити позиції, потрібно підвищити ставки і / або показник якості;
- оголошення «на розгляді» або не пройшло модерацію. Перевірка нового оголошення може зайняти кілька годин: якщо ви запустили кампанію і відразу пішли гуглити, то свою рекламу ви не побачите. Тут залишається тільки чекати схвалення. У відхилених оголошеннях важливо виправити проблеми, і можна повторно запускати;
- невідповідність налаштувань таргетингу по геолокації, пристроїв і мов. Наприклад, ви в Києві, а кампанія налаштована на Дніпро; або ви вікористовуєте VPN з IP іншої країни; або рекламна кампанія налаштована на користувачів комп’ютерів, а ви дивітесь з мобільного; або оголошення на українській, ви гуглити на російській;
- не враховано час показу. Можливо, налаштований графік показу: оголошення неактивні в певні дні або години, і ви потрапили якраз на час непоказу;
- пошукова ключова фраза містить мінус-слова. Коли ви вносите окремі слова в списки мінус-слів, реклама по ним не відображається;
- перевірка платіжних даних в обліковому записі. Google періодично перевіряє акаунти і зазначені платіжні дані. На цей час показ реклами припиняється;
- використання сервісів для блокування реклами (для медійної та відеореклами) — очевидно, оголошення просто блокуються;
- велика кількість спроб пошуку. Коли ви часто гуглити одне і те ж, бачите оголошення, але не клікає по ньому, Google вирішує, що пропозиція нецікаво, і більше не показує рекламу з певної теми.
Останній пункт підводить нас до наступного питання…
Що буде, якщо гуглити свою рекламу
У результатах видачі ви знаходите своє оголошення, дивіться на нього і закриваєте вкладку; або клікаєте по ньому і потрапляєте на цільову сторінку. Все показується і працює, як треба. Але! Тільки що погіршилася статистика і був даремно витрачений бюджет. Чому?
По-перше, якщо ви загуглили оголошення, переглянули його, пораділи і закрили Google, для системи ви будете незадоволеним покупцем. Ну а як інакше? Переглянули / кликнули, але нічого не купили. Для Google це сигнал про те, що оголошення нерелевантні. В результаті покази знизяться, вартість за клік виросте, CTR, рейтинг оголошення на аукціоні і показник якості благополучно впадуть, позиції оголошення теж, ви втратите прибуток.
По-друге, ви ж самі у себе навряд чи будете купувати через рекламу в Google Ads, а за клік все одно доведеться заплатити. Припустимо, ви продаєте рюкзаки, ціна за клік в кампанії — умовний 1 $. За десять порожніх кліків з бюджету полетить 10 $, за сто — вже 100. А якщо ви рекламуєте послуги адвоката по кримінальному праву, то ціна за один клік може доходити до 150 + $ — і десять ваших перевірочних кліків з’їдять 1 500 $.
Ауч!
Як переглядати свою реклами в тестовому режимі
Рекомендуємо дивитися свої оголошення через інструмент діагностики. Він показує реальну видачу, але не зараховує перегляди як призначені для користувача. Ви можете перевіряти покази реклами будь-яку кількість разів, і це не вплине на статистику і бюджет.
В аккаунті Google Ads перейдіть на вкладку Інструменти → Перегляд і діагностика оголошень:
Виберіть мову і геолокацію, введіть ключове слово, за яким потрібно перевірити оголошення.
Якщо все добре, оголошення показується:
Якщо щось не так, оголошення по заданих параметрах не відображається. І ви навіть зможете дізнатися чому:
Причина вказується, коли в ваших кампаніях є це ключове слово.
Якщо реклама не показується, і причина не вказана, ймовірно, цього ключового слова немає у вашій рекламній кампанії.
Залишилися питання? Задавайте в коментарях!
Loading...
