Як правильно гуглити свою рекламу

27.08.2020
Анна Шумская
5 минут
10

Ви запустили рекламу Google Ads. Все добре: в статистиці вже видно покази і з’явилися перші кліки. Але вже дуже хочеться перевірити, як же виглядає реклама у видачі. Ви йдете в Google і вбиваєте в пошук одне з ключових слів, за яким рекламуєтеся:

Как правильно гуглить свою рекламу

Та… 

Чому я не бачу свою контекстну рекламу

Якщо ви гуглили свої оголошення, але не побачили їх, на це може бути декілька причин:

  • обмежений денний бюджет, який вже закінчився. А якщо бюджету вже немає, то і оголошення не відображатимуться до наступного дня. Ви можете підвищити ліміт або зовсім прибрати обмеження по денному бюджету;
  • перевитрата денного бюджету. Google стежить, щоб встановлений бюджет не перевитрачався. Якщо система розуміє, що гроші витрачаються дуже швидко, оголошення можуть призупинитися на деякий час;
  • низький рейтинг оголошення → в аукціоні виграють конкуренти → нижче позиція реклами в результатах видачі. Оголошення можуть показуватися внизу першої сторінки, а також на інших сторінках видачі. Щоб поліпшити позиції, потрібно підвищити ставки і / або показник якості;
  • оголошення «на розгляді» або не пройшло модерацію. Перевірка нового оголошення може зайняти кілька годин: якщо ви запустили кампанію і відразу пішли гуглити, то свою рекламу ви не побачите. Тут залишається тільки чекати схвалення. У відхилених оголошеннях важливо виправити проблеми, і можна повторно запускати;
  • невідповідність налаштувань таргетингу по геолокації, пристроїв і мов. Наприклад, ви в Києві, а кампанія налаштована на Дніпро; або ви вікористовуєте VPN з IP іншої країни; або рекламна кампанія налаштована на користувачів комп’ютерів, а ви дивітесь з мобільного; або оголошення на українській, ви гуглити на російській;
  • не враховано час показу. Можливо, налаштований графік показу: оголошення неактивні в певні дні або години, і ви потрапили якраз на час непоказу;
  • пошукова ключова фраза містить мінус-слова. Коли ви вносите окремі слова в списки мінус-слів, реклама по ним не відображається;
  • перевірка платіжних даних в обліковому записі. Google періодично перевіряє акаунти і зазначені платіжні дані. На цей час показ реклами припиняється;
  • використання сервісів для блокування реклами (для медійної та відеореклами) очевидно, оголошення просто блокуються;
  • велика кількість спроб пошуку. Коли ви часто гуглити одне і те ж, бачите оголошення, але не клікає по ньому, Google вирішує, що пропозиція нецікаво, і більше не показує рекламу з певної теми.

Останній пункт підводить нас до наступного питання…

Що буде, якщо гуглити свою рекламу

У результатах видачі ви знаходите своє оголошення, дивіться на нього і закриваєте вкладку; або клікаєте по ньому і потрапляєте на цільову сторінку. Все показується і працює, як треба. Але! Тільки що погіршилася статистика і був даремно витрачений бюджет. Чому?

По-перше, якщо ви загуглили оголошення, переглянули його, пораділи і закрили Google, для системи ви будете незадоволеним покупцем. Ну а як інакше? Переглянули / кликнули, але нічого не купили. Для Google це сигнал про те, що оголошення нерелевантні. В результаті покази знизяться, вартість за клік виросте, CTR, рейтинг оголошення на аукціоні і показник якості благополучно впадуть, позиції оголошення теж, ви втратите прибуток.

По-друге, ви ж самі у себе навряд чи будете купувати через рекламу в Google Ads, а за клік все одно доведеться заплатити. Припустимо, ви продаєте рюкзаки, ціна за клік в кампанії — умовний 1 $. За десять порожніх кліків з бюджету полетить 10 $, за сто — вже 100. А якщо ви рекламуєте послуги адвоката по кримінальному праву, то ціна за один клік може доходити до 150 + $ — і десять ваших перевірочних кліків з’їдять 1 500 $.

Ауч!

Як переглядати свою реклами в тестовому режимі

Рекомендуємо дивитися свої оголошення через інструмент діагностики. Він показує реальну видачу, але не зараховує перегляди як призначені для користувача. Ви можете перевіряти покази реклами будь-яку кількість разів, і це не вплине на статистику і бюджет.

В аккаунті Google Ads перейдіть на вкладку Інструменти → Перегляд і діагностика оголошень:

Просмотр и диагностика объявлений

Виберіть мову і геолокацію, введіть ключове слово, за яким потрібно перевірити оголошення.

Якщо все добре, оголошення показується:

Показ объявлений в тестовом режиме

Якщо щось не так, оголошення по заданих параметрах не відображається. І ви навіть зможете дізнатися чому:

Объявление по заданным параметрам не показывается

Причина вказується, коли в ваших кампаніях є це ключове слово.

Объявление в тестовом режиме не показывается

Якщо реклама не показується, і причина не вказана, ймовірно, цього ключового слова немає у вашій рекламній кампанії.

Залишилися питання? Задавайте в коментарях!

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (No Ratings Yet)
Loading...

Анна Шумская

Middle РРС-специалист

Получила профильное образование по маркетингу в ДНУ им. Олеся Гончара. Полтора года работала помощником маркетолога, занималась офлайн-ивентами, ведением соцсетей, таргетированной и контекстной рекламой. Прошла курс по РРС от шеф-пингвина Николая Скоропадского и тим-лидера Penguin-team Марины Скоропадской, после чего стартовала в агентстве с должности Junior РРС-специалиста. За несколько лет работы с зарубежными (Австралия, США, Великобритания) и СНГ-клиентами (Украина, Россия) доросла до Middle РРС-специалиста. Преподает на курсе по контекстной рекламе

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:
1Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3Что такое СРА?
4CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:

Познакомимся?

Денис Березкин

Кем вы работаете?

Выберите один из вариантов