Содержание

1191

Зміст

1191

Продукти від Google для РРС-фахівця: що використовувати для роботи над проектами

14.08.2021

15 хвилин

easy

Оксана

Оксана

Маркетологіня, редакторка блогу

У Google є 100+ продуктів; ми розповімо про 14 з них, які стануть в нагоді для роботи РРС-фахівця. Коротко про сервіси, які зроблять вашу роботу простіше, а просування проектів результативніше – в статті від агентства контекстної реклами Penguin-team.

Google Marketing Platform

З Google Marketing Platform ви зможете легко планувати  оптимізовувати, проводити аналіз, оцінку ефективності рекламних кампаній і роботу з клієнтами в цілому. У платформи є інструменти для малого і великого бізнесу.

Google Marketing Platform

Display & Video 360

Display & Video 360 платна платформа з доступом до найбільшого набору медійних, відео, нативних і мобільних інструментів.

Які завдання вирішує: планування кампаній, управління ними та оптимізація, включаючи медіапланування, прогнозування охоплення, визначення та управління аудиторією.

Фішка: тут більше можливостей, ніж при роботі з Google Ads. Можна розміщувати медійну рекламу на найбільших сайтах по всьому світу, які не доступні рекламодавцям Google Ads в КММ через Google Ad Manager, AppNexus, Rubicon і ще сотню бірж, і на будь-яких сайтах, навіть найбільших і найвідоміших, наприклад, на BBC, CNN, Avito. А якщо говорити про відеорекламу, то з Display & Video 360 в вашому розпорядженні не тільки YouTube, як в Google Ads: багато ресурсів підтримують рекламу в форматі відео.

Кому підходить: агентствам, стороннім платформам автоматичної закупівлі реклами (trade desks) і прямим рекламодавцям.

Важливо: платформа підійде для середнього та великого бізнесу. Точно не підійде фрілансерам і зовсім маленьким агентствам, оскільки вимагає великого бюджету.

Інтеграція з іншими сервісами: Аналітика 360, YouTube, Google Cloud.

Ключові можливості:

  • налаштування точного таргетингу за рахунок ваших даних і даних з платформ Google, які вносили самі клієнти, а також інформації, купленої у сторонніх майданчиків, наприклад, у сервісів email-розсилок, компаній, що спеціалізуються на зборі даних, платіжних систем;
  • можливість таргетингу не на конкретні ключові запити, а на запити в контексті;
  • крос-девайсний маркетинг для координації кампаній на різних пристроях, що допомагає систематизації даних про аудиторію;
  • відстеження шахрайства: фільтрує «ліві» покази, запобігає оплаті недійсних кліків, переглядів або дій;
  • розробка відеореклами для бірж і сайтів.

Search Ads 360

Search Ads 360 (Раніше DoubleClick Search) – платформа для управління всіма активностями в області платного пошуку з різних систем з єдиного кабінету. Тут можна налаштовувати, запускати і керувати кампанії в Google Ads, Yahoo, Baidu, Bing Ads і так далі; використовувати інструменти призначення ставок, загальні теги конверсії, управляти бюджетом.

Search Ads 360

Які завдання вирішує: ефективне управління багатоплатформеними кампаніями, дозволяє скоротити кількість ручних звітів.

Фішка: відстеження змін ринку в режимі реального часу; зміни ставки до 4 разів на день і оновлення 90 показників кожні 15 хвилин.

Кому підходить: для великих підприємств.

Інтеграція з іншими сервісами: Аналітика, Диспетчер тегів, Display & Video 360, Google Big Query, Data Studio, Google Merchant Center, сторонні інтеграції.

Ключові можливості:

  • синхронізація змін в кампаніях або акаунтах при збереженні індивідуальних налаштувань оптимізації;
  • створення груп бюджету, що залежать від ефективності стратегій призначення ставок і їх цілей.

Analytics

Analytics – сервіс для аналізу поведінки користувачів.

Analytics

Які завдання вирішує: оцінка ефективності роботи кампаній, взаємодії користувача з сайтом.

Ключові можливості – відстеження:

  • змін в результатах рекламних кампаній за певний період і в динаміці (трафік, кліки, конверсії, вартість, витрати, дохід);
  • взаємодій користувачів з сайтом / додатком;
  • прямих і асоційованих конверсій.

Є дві версії цього продукту – безкоштовна і платна. Різниця в кількості можливих інтеграцій, доступних параметрів для звітності, швидкості оновлення даних.

Кому підходить: безкоштовно – приватним особам, малому і середньому бізнесу; платно – великим підприємствам.

Інтеграція з іншими сервісами: безкоштовно – з Google Ads, AdSense; платно – з Google Ads, AdSense, Менеджер оголошень, Display & Video 360, Search Ads 360, Менеджер кампанії, Google BigQuery, Salesforce.

Читайте в блозі агентства контекстної реклами Penguin-team гайд по Google Analytics:

Частина 1: встановлення і принцип роботи

Data Studio

Data Studio — безкоштовний інструмент для візуалізації даних і створення інтерактивних звітів. Інформація надається у вигляді графіків, діаграм, схем, які можна кастомізувати.

Data Studio

Які завдання вирішує: Репортинг для внутрішнього застосування і для клієнта.

Фішка: дані в звіті оновлюються автоматично.

Ключові можливості:

  • одночасна робота з декількома акаунтами;
  • створення звітів для окремих метрик або ж великої кількості зведених показників з різних джерел даних, які, наприклад, в Google Analytics не пов’язані;
  • готові рішення для проектів з лідогенераціі і електронною торгівлею.

Кому підходить: для малого бізнесу і великих підприємств.

Інтеграція з іншими сервісами: Google Analytics, Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, YouTube Analytics, Google Sheets, Google BigQuery, MySQL і більше 500 інших джерел.

Читайте в блозі агентства контекстної реклами Penguin-team гайд по Google Data Studio:

Огляд можливостей для РРСшніка

Optimize 

Optimize — сервіс для тестування інтерфейсу сайту. Допомагає аналізувати поведінку користувачів: яка форма призводить більше лидов, який колір кнопки підвищує кликабельность, як змінюється глибина перегляду при зміні меню в хедері.

Optimize

Які завдання вирішує: допомагає зрозуміти, як поліпшити конверсію за рахунок змін на цільових сторінках; що і як впливає на поведінку користувача під час серфінгу по сайту.

Фішка: можна експериментувати з торговими і пошуковими кампаніями, групами оголошень і ключовими словами для збільшення конверсії; не вимагає допомоги розробників.

Ключові можливості – проведення:

  • A / B / n тестів;
  • мультиваріантного тестування;
  • redirect тестів.

Є безкоштовна і платна версії. З платною версією ви можете налаштовувати аудиторії Google Analytics, проводити багатовимірне тестування (MVT) з розширеним функціоналом і необмежену кількість тестів одночасно. Безкоштовної версії, зазвичай, вистачає для аналізу.

Кому підходить: малому, середньому бізнесу і великим підприємствам.

Інтеграція з іншими сервісами: Google Analytics, Google Ads.

Surveys

Surveys — платформа для створення опитувань користувачів.

Surveys

Які завдання вирішує: корисний, коли потрібно дізнатися думку, ідеї, побажання клієнтів. Інформація стане основою для прийняття тих чи інших бізнес-рішень.

Фішка: результати автоматично відображаються в діаграмах, графіках і перехресних таблицях.

Ключові можливості:

  • додавання до 10 питань в одній анкеті;
  • самостійний вибір аудиторії і настройка по гео, сфері діяльності відвідувачів вашого сайту і інше;
  • оцінка реакцій відразу ж після перегляду і до 3-х днів.

Кому підходить: безкоштовна версія – малому та середньому бізнесу; платна – великим підприємствам і компаніям, яким важливі додаткові можливості таргетингу. Різниця платформ в ціноутворенні за заповнене опитування і наявності ремаркетінгового таргетингу на аудиторію.

Інтеграція з іншими сервісами: Analytics, Search Ads 360, Google Ads та YouTube.

Google Tag Manager

Google Tag Manager — сервіс для зручного самостійного управління JavaScript і HTML тегами на сайті або в мобільному додатку без залучення фахівців з розробки.

Google Tag Manager

Які завдання вирішує: установка коду сторонніх програм, систем, сервісів або інструментів на сайт, без роботи з кодом.

Фішка: не обтяжує код, а тому сторінки сайту вантажаться швидше, не потрібно залучення фахівців з розробки, можна не переживати, що «зламаєте» весь сайт.

Ключові можливості:

  • додавання на сайт нових інструментів і сервісів, наприклад, Google Analytics, Яндекс.Метрику, AppsFlyer;
  • установка коду для збору даних Facebook, LinkedIn, Pinterest, Twitter та інших;
  • розміщення на сайті HTML-скриптів для показу банерів, проведення A / B тестів і т. д .;
  • крос-доменне відстеження всіх дій одного користувача на різних сайтах в одну сесію;
  • розширена електронна торгівля (передача базових і додаткових даних про товари і взаємодії з ними).

Кому підходить: всім. У безкоштовній версії ви можете одночасно працювати з 3-ма проектами тегів, в платній – кількість необмежена + є можливість впроваджувати великомасштабні зміни. Для малого бізнесу досить базових функцій Диспетчера тегів.

Google Ads 

Google Ads (куди ж без нього :)) – платформа для самостійного налаштування рекламних кампаній з оплатою за клік.

Google Ads

Які завдання вирішує: створення, настроювання, управління рекламними кампаніями на платформах Google.

Ключові можливості: тонкі націлювання, бюджетування, способів показу оголошень і інших параметрів реклами, а також просте управління кампанією; Дуже багато рекламних інструментів і функцій, величезне охоплення і різноманітна аудиторія.

Кому підходить: малому, середньому і великому бізнесу, приватним особам, всім, хто хоче рекламуватися в Google.

Читайте в блозі агентства контекстної реклами Penguin-team:

Повний гайд по Google Ads: мережі, оголошення, метрики, копірайтинг, реклама на YouTube, ремаркетинг

Аудит контекстної реклами: як проводити + чек-лист

Google Shopping від А до Я для новачків: все про торгову рекламу

Google Trends — додаток для пошуку тенденцій запитів. Показує, наскільки часто певний пошуковий запит вводиться в пошук Google в порівнянні із загальним обсягом пошуку на сайті.

Google Trends

Які завдання вирішує: аналіз популярності пошукових запитів (наприклад, що цікаво вашим клієнтам сьогодні, що буде актуально через місяць, два місяці, півроку, як шукають взимку або влітку).

Важливо: не призначений для збору і аналізу частотності запитів, але допомагає спрогнозувати попит, коли потрібно активізуватися в рекламі або вийти на ринок з новим товаром.

Ключові можливості:

  • визначення популярності теми;
  • моніторинг існуючих трендів, а також тих, що тільки набирають популярність;
  • аналіз сезонності трендів, в залежності від географії.

Кому підходить: РРСшнікам, SEO-фахівцям, контент-маркетологам, маркетологам; всім, хто так чи інакше потребує аналізу пошукових запитів.

Shopping Actions

Shopping Actions — сервіс для автоматичного продажу товарів на різних платформах Google: пошук Google, Google Shopping, Google Assistant, Google Images і YouTube. Щоб скористатися програмою, потрібно підключити її в Merchant Center і завантажити товарний фід.

Shopping Actions

Фішка: система сама формує картку товару, вибирає місця розміщення і модерує оплату. Програма ґрунтується на моделі «оплата за продаж». Ви платите тільки тоді, коли продаж реально відбувається.

Ключові можливості:

  • доступ до кількох платформ Google одночасно; відображення товарів в Google Асистент для покупок за допомогою голосу;
  • настройка персональних рекомендацій по продуктах;
  • торгівля без залучення клієнтів на сайт – прямо з Google.

Кому підійде: рітейлерам в США і Франції (країни будуть поступово додаватися).

Google Мій бізнес

Google Мій бізнес —своєрідна визітка-профіль компанії з основною інформацією, фото, відео, відгуками. З’являється праворуч від результатів видачі. Це додатковий варіант розширення і гео-орієнтування в рекламних кампаніях.

Google Мой бизнес

Які завдання вирішує: залучення безкоштовного трафіку на сайт, поліпшення ранжирування в пошуку.

Фішка: отримання нижчої ціни за клік при націленні на місцевих користувачів.

Ключові можливості:

  • управління інформацією про компанії та організації в Google;
  • спілкування з клієнтами;
  • відстеження і аналіз ефективності роботи рекламних кампаній в міру віддалення від місця розташування компанії.

Кому підійде: автосервісам, салонам, торговим і розважальним центрам, кінотеатрам, готелям і ресторанам, салонам краси, місцевим магазинам, аптекам, офісам адвокатів, нотаріусів, медцентрам, ветеринарним клінікам і приватним лікарям, спортивним клубам і т. д.

Merchant Center

Merchant Center — джерело всієї інформації про продукти для торгової реклами. Вона зберігається в фідах, які використовуються для створення товарних оголошень. Це можуть бути відомості про ціну, знижки, наявність, тип товару та доставку.

Merchant Center

Які завдання вирішує: зберігання даних про товари для запуску реклами, налаштування додаткових можливостей для рекламодавців (рейтинг продавця, Shopping Actions, Local inventory, Промоакції, безкоштовні торгові оголошення, динамічний ремаркетинг).

Ключові можливості:

  • доповнення, оновлення та оптимізація даних про товари з сайту для більш якісного відображення в рекламній видачі;
  • запуск акцій зі спеціальними пропозиціями для товарів;
  • тестування відображуваних елементів товарів;
  • демонстрація товарів не тільки в рекламі, а й в інших сервісах Google.

Кому підійде: тим, хто запускає торгову рекламу – мастхев, і хоче використовувати додаткові розширення в своїх оголошеннях.

Читайте в блозі агентства контекстної реклами Penguin-team докладніше:

Створення фіда Google Merchant Center для основних CMS

Налаштування Google Merchant Center

Google Manufacturer Center 

Google Manufacturer Centerплатформа, де бренди можуть заявити про себе та товари. Тут вказують загальну інформацію, опис, характеристики та функції, додають зображення, відео та інші атрибути – все, що ви не можете вказати в фіде Merchant Center.

Завантажити дані про товари можна безкоштовно, а якщо захочете брати участь в торгових кампаніях з партнерами для просування товарів в певних магазинах, оплата буде через Google Рекламу.

Які завдання вирішує: допомагає в створенні точних і найбільш привабливих оголошень; повний контроль над відображенням товарів в мережі. Вся внесена інформація автоматично з’являється в Google Пошуку, Google Покупках і підказках Google Now.

Порівняйте, товари без фіда в Manufacturer Center:

товары без фида в Manufacturer Center

Товар з фідів в Manufacturer Center:

Товар с фидов в Manufacturer Center

Ключові можливості:

  • просування товарів в Google;
  • порівняння даних по показам, клікам і іншими показниками ефективності з контрольними параметрами;
  • доступ до інформації про те, які продукти конкурентів найчастіше показуються поруч з вашими, про середні ціни, а також про сукупну ефективності оголошень.

Кому підходить: великим брендам-виробникам.

Google BigQuery

Google BigQuery — облачна база даних усередині Google Cloud Platform для корпоративного зберігання і управління даними (дуже великим обсягом даних) з Google Реклами, Аналітики, Excel, Facebook, Twitter, Salesforce, MailChimp і т. д.

Які завдання вирішує: завантаження даних, зберігання їх в форматі двовимірних таблиць, управління і аналіз даних за допомогою SQL-запитів, зберігання і вивантаження результатів запитів.

Фішка: висока швидкість обробки величезних масивів даних.

Ключові можливості:

  • зберігання та управління даними;
  • побудова різноманітних звітів будь-якої складності;
  • створення списків ремаркетингу за певними умовами;
  • підключення інструментів візуалізації даних.

Кому підійде: кому не вистачає можливостей Analytics або Метрики.

А якими сервісами користуєтеся ви?

Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Оксана
Оксана

Маркетологіня, редакторка блогу

У копірайтингу з 2012 року. У Penguin-team створює і допомагає іншим створювати корисні матеріали з маркетингу, РРС, аналітиці з 2019 року. Знає, як зберегти баланс між експертними та зрозумілістю, щоб кожен зміг розібратися в темі. Займається просуванням агентства і його продуктів

Ми використовуємо куки, щоб зробити Penguin-team зручніше і корисніше для вас

Мінімум слів. Максимум діла.

В одному листі на місяць

  • Тільки важливі новини
  • Найсвіжіші статті
  • Актуальні вакансії

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Кілька кроків до роботи в Penguin-team

1 Заповніть форму
2Додайте резюме
3Пройдіть тест
1.Кліків 259, показів 3 515. Чому дорівнює CTR?
2.Відвідувань на сайті 874, конверсій 16. Чому дорівнює коефіцієнт конверсії?
3.Що таке СРА?
4.CTR 4,03%, кліків 240. Чому дорівнює число показів оголошення?
5.Витрат 20 158, конверсій 63. Чому дорівнює вартість конверсії?

Кілька кроків до роботи в Penguin

Заповніть форму

Прикрепите резюме:

Укажите ФИО

Компания

Укажите e-mail

Укажите телефон

Введите пароль


Уже есть аккаунт?