Гайд по Google Analytics від Penguin-team. Частина 1: встановлення і принцип роботи

16.10.2020
Александр Михайленко
16 хвилин
6399

Google Analytics – це мастхев для підприємців і маркетологів всіх напрямків, від тематичних до РРС. Він допомагає:

  • оцінювати трафік сайту;
  • вважати конверсії;
  • проводити а/б-тестування;
  • дивитися на поведінку користувачів;
  • аналізувати рекламні канали і ще мільйон корисних речей.

Щоб Google Аналітика працювала і збирала дані, на всі сторінки сайту додається фрагмент Javascript-коду. Цей код фіксує дії користувачів і відправляє інформацію в Аналітикові, де вона формується в звіти.

Penguin-team представляє новий гайд, в якому ми плануємо зібрати весь наш досвід і всі можливості Google Аналітики для бізнесу! У цій частині – все про установку Google Analytics на сайт. Поїхали?

Для старту роботи потрібно створити обліковий запис Google Analytics – можна використовувати звичайну обліковий запис Google, пошту Gmail. При реєстрації потрібно вказати назву облікового запису – краще використовуйте тут назва проекту.

1 обліковий запис Google дозволяє створювати 100 акаунтів Google Analytics

1 аккаунт Google Analytics – 50 ресурсів (сайтів або мобільних додатків)

1 ресурс – 25 подань

Після реєстрації система видасть потрібний фрагмент коду та ідентифікатор Google Analytics.

Фрагмент коду Аналітики

Як встановити код Google Analytics на сайт

У Google Аналітики є 3 різних коду, які можна використовувати для установки:

  • Classic Analytics – перший код, який використовувався, стара версія;
  • Universal Analytics – оновлення, друга версія першого коду;
  • gtag.js – новий уніфікований скрипт, який ви можете бачити на скрині вище. Він сам завантажує на сайт код analytics.js для Google Аналітики і додаткові коди для інших інструментів Google, наприклад, conversions.js для Google Ads. Тобто це такий централізований тег, який допомагає вбудовувати код на сторінку безпосередньо, без використання менеджера тегів.

Важливо!

Менеджер тегів (Google Tag Manager) – допоміжний сервіс для управління скриптами різних сервісів. Зверніть увагу: перші два коду створені саме для Аналітики, а GTAG – уніфікований тег для всіх сервісів Google. Через це він конфліктує з менеджером тегів.

Тому:

  • якщо будете встановлювати код Google Analytics без Google Tag Manager – вибирайте код gtag.js;
  • якщо будете встановлювати код Google Analytics через Google Tag Manager – встановлюйте Universal Analytics.

Є 3 способи додати код Google Analytics на сайт:

  • використовувати Global Site Tag – потрібно вручну лізти в код;
  • через менеджер тегів – все ще потрібно вручну лізти в код;
  • за допомогою плагінів для CMS – можна нікуди не лізти, але не факт, що спрацює.

Розберемося в кожному способі.

Скрипт Global Site Tag – встановлення Google Analytics

У веб-майстра або розробника додавання скрипта займе 5 хвилин. Але в багатьох CMS-системах це можна зробити в адмін-панелі і без розробника. Інструкція від агентства контекстної реклами Penguin-team допоможе не тільки РРС-фахівцям, а й редакторам, маркетологам, власникам сайтів і всім причетним.

Щоб встановити код Google Analytics самому, просто скопіюйте то, що видала вам Аналітика, і розмістіть на всіх сторінках всередині. У цій частині знаходиться технічна і не відображаються на сторінці інформація.

Чим вище розташований код, тим раніше він буде спрацьовувати при завантаженні сторінки, але якщо ви поставите його другим або третім серед скриптів – це теж нормально. Головне, щоб він був до.

Разом: скрипт Global Site Tag ставиться між head і body.

Установка Google Analytics через Google Tag Manager

GTM дає більше можливостей для гнучкого налаштування відстежень, але для установки теж доведеться трохи покопатися і залізти в код.

Як налаштувати збір даних:

1. Відкрити диспетчер тегів і створити новий обліковий запис.

2. Після реєстрації система видасть вікно зі скриптами – їх потрібно розмістити в коді на всіх сторінках сайту. Зверніть увагу: частина коду ставиться перед закриває тегом і ще частина коду відразу після тега.

Встановлення Google Analytics через Google Tag Manager

3. У GTM відкрити вкладку «Теги» → «Створити» – це створить тег для встановлення зв’язку з Google Analytics.

image11

4. У вікні виберіть «Конфігурація тега» → Тип тега «Universal Analytics».

5. Встановити тип відстеження → «Перегляд сторінки».

6. Нижче вибрати «Нова змінна».

7. У вікні в рядок ідентіфікатор Google Analytics відстеження скопіювати ідентифікатор Google Analytics після реєстрації (по типу UA-123456789-0).

8. У блоці додаткових налаштувань поставити галочку на «Включити функції для Медійній мережі».

9. У блозі «Тригери» клікнути на «Виберіть тригер» і вибрати «Все сторінку / All Pages».

10. Після збереження в правому верхньому кутку буде кнопка «Надіслати» – це відправить дані на публікацію. Натискаємо.

image1

11. Для перевірки можна встановити плагін Tag Assistant для Google Chrome в магазині і подивитися, чи працює потрібний тег на сайті.

Встановлення Google Analytics через плагіни для CMS

Якщо залізти в код сайту взагалі ніяк, використовуйте плагіни для CMS: в них в настройках потрібно вказати ідентифікатор Google Analytics і вони самі встановлять скрипт в код сторінок.

Для установки Google Analytics на WordPress ми можемо порадити плагіни All-in-One SEO Pack, SEO-ultimate та Google Analytics for WordPress by MonsterInsights.

Важливо! Не всі плагіни коректно працюють: деякі можуть встановлювати скрипт нема на то місце коду. Користуйтеся тільки перевіреними плагінами або перевіряйте наявність скрипта вручну.

Як працює Google Analytics

Для збору даних про користувача, точніше, для уточнення додаткової інформації використовуються куки.

Кукі – це сховище браузера, спеціальна ділянка в пам’яті, яка дозволяє сайтам зберігати потрібні їм дані на вашому пристрої. Кукі дозволяють збирати інформацію про обрані користувачем місто на сайті, мовну версію, валюту, в якій він дивиться ціни.

image3

На одному сайті може бути більше 10 різних параметрів, які фіксує Google Аналітика. Саме за допомогою них відбувається відстеження поведінки на сайті, а також збір інформації про тип пристрою, браузер, розмір екрану і т.д.

Що варто знати про куки?

  • у них обмежений «термін життя»: тимчасові куки існують протягом 1 сеансу і видаляються після його завершення, постійні кукі «живуть» 2 роки;
  • вони не містять прямих персональних даних: імені, прізвища та іншої пізнавальної інформації;
  • вся інформація найчастіше зберігається в зашифрованому вигляді;
  • дані завжди мають похибки і не бувають на 100% точними;
  • якщо користувач блокує використання куки в своєму браузері, сайт не може їх використовувати і відстеження не відбувається.

Ось і все, що потрібно для установки Google Analytics на ваш сайт. Залишилися питання? Не виходить щось зробити? Напишіть нам в коментарі ↓ – ми допоможемо!

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (6 votes, average: 3.67 out of 5)
Loading...

Александр Михайленко

php backend developer

С пингвинами уже год. Ранее активно занимался разработкой интернет магазинов, теперь же сконцетрирован на создании продуктов, разного рода API сервисов. Дополнительно занимался преподаванием курса php для новичков в течении 1.5 года.

Публикации: Как создать фид для Google Merchant Лучшие практики по верстке e-mail

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму

2Прикрепите резюме

3Пройдите тест

1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:

Бабич Оксана
редактор и автор

О чем вы хотите читать больше всего?

Выберите один из вариантов