Гайд по рекламі в Facebook. Частина 4: як використовувати Facebook Pixel

Читайте весь гайд по Facebook:

• 
  Часть 1: бизнес-менеджер и рекламный кабинет
  
• 
  Часть 2: форматы рекламы
  
• 
  Часть 3: аудитории таргетинга
  
• Часть 4: как использовать Facebook Pixel (вы тут)
• 
  Часть 5: события и специально настроенные конверсии
  

В этой части — основное про Facebook Pixel и то, как его использовать. Эта тема важна, ведь еще пару лет назад любое упоминание о рекламе в Фейсбук по умолчанию ассоциировалось с SMM. И как раз Pixel в корне изменил ситуацию.

Что такое Facebook Pixel

Согласно справочному центру, пиксель Facebook — это инструмент аналитики, с помощью которого можно измерить результативность рекламы и изучать действия людей на сайте. Когда кто-то посещает ваш сайт и предпринимает какое-либо действие (например, совершает покупку), пиксель Facebook запускается и сообщает об этом действии. Все данные с пикселя передаются в рекламный кабинет. Как результат, мы видим следующую статистику:

Используйте пиксель для сайта, который вы планируете задействовать в рекламной активности на Фейсбук.

Технически пиксель — это фрагмент кода, который устанавливается на сайт. Если провести аналогию с Google Ads, то Pixel — это своего рода Google Analytics.

С его помощью можно:

• фиксировать полезные действия, которые пользователи совершают на сайте: добавление в корзину, добавление платежной информации, покупка;
• создавать аудитории из посетителей сайта для использования их в качестве ретаргетинга, т.е. для показа рекламы этим людям на Facebook;
• оптимизировать показ рекламы с целью конверсий. Речь идет о возможности запуска рекламной кампании с настройкой цель — конверсия. Подробнее о таком типе кампании — в статье «Форматы рекламы».

Вот почему без этого фрагмента кода на сайте реклама в Facebook будет не столь результативной.

Где взять пиксель

Откройте рекламный кабинет → панель инструментов → вкладка «Пиксели».

Кликните на кнопку «Создать пиксель» и введите название пикселя. В качестве названия я советую использовать название сайта или название рекламного кабинета, с которого создан код.

С одного рекламного кабинета можно создать всего один пиксель. В бизнес-менеджере есть возможность создать сразу 10 Пикселей. Один Facebook Pixel делается под один проект. При этом проект может включать несколько сайтов: тогда на эти несколько сайтов устанавливается один и тот же Facebook Pixel.

Каждый из созданных пикселей необходимо связать с рекламным аккаунтом. Это можно сделать в бизнес-менеджере.

Для связывания пикселя с рекламным аккаунтом снова открываем «Настройки компании» → раздел «Источники данных» → «Пиксели». Выбираем нужный пиксель и в поле «Назначенные Ресурсы» кликаем на кнопку «Назначить рекламный аккаунт».

Как видно на скрине, установить связь пикселя можно с несколькими рекламными аккаунтами из бизнес-менеджера.

Как установить Pixel

Фейсбук сразу предлагает три варианта установки пикселя:

• интеграция с платформами;
• установка кода вручную;
• отправка пикселя и инструкции по установке разработчику на email.

Специалистам по таргетированной рекламе мы советуем научится устанавливать код самостоятельно. Это довольно просто сделать через Google Tag Manager, который заодно помогает организовать все теги на сайте.

Для того чтобы достать код пикселя, выберите пункт «Установить код вручную» и скопируйте появившийся код.

Дальше следуйте инструкции по установке кода от разработчиков Penguin-team.

Открыть инструкцию в Google Docs

Как проверить работу пикселя

Facebook Pixel Helper — расширения для браузера Chrome. Он проверяет наличие пикселя на сайте и правильность его установки.

После установки в адресной строке появится значок расширения. При входе на сайт расширение будет срабатывать и отображать в окошке возле значка информацию о работе пикселя.

Если Pixel Helper не обнаружит код пикселя на сайте либо передаст информацию об ошибках, посмотрите в отчете причину проблему — и исправляйте ее. Варианты исправления разных ошибок указаны в официальной справке Facebook.

Как создать аудиторию посетителей сайта

Когда вы установите Facebook Pixel на сайт, в рекламном кабинете Facebook начнут фиксироваться активности на сайте. Как эти данные можно использовать в рекламе?

Первый и самый очевидный способ — показ рекламы пользователям, которые посетили сайт. Для этого Facebook Pixel фиксирует всех посетителей сайта → при создании индивидуализированной аудитории выделяет из всех людей тех, кто пользуется Facebook.

Как настраивать аудиторию посетителей сайта:

Шаг 1. На вкладке Аудитории выберите «Создать индивидуализированную аудиторию».

Если в аккаунте уже есть варианты аудитории, тогда вид настроек будет другой и в этом случае нужно действовать, как указано на скрине ниже.

Шаг 2. Выберите аудиторию типа «Трафик на сайт».

Шаг 3. Выберите тип соответствия аудитории. Фейсбук предлагает 2 варианта:

• ЛЮБЫМ. Вы зададите критерии — выполнение целевых действий. Система будет собирать аудиторию всех пользователей, которые выполнили любое из заданных действий;
• ВСЕМ. В этом случае будет собираться аудитория, которая выполнила все заданные целевые действия.

Шаг 4. Выберите критерии аудитории.

Первый блок критериев связан с трафиком на сайте. Можно создать аудиторию, в которой будут собираться:

• все посетители сайта;
• те, кто посетили конкретную страницу;
• посетители с сортировкой по проведенному времени на сайте.

Вариант «Все посетители сайта» в плане настроек довольно прост.

А вот во втором давайте немного покопаемся. Чтобы создать аудиторию ремаркетинга из посетителей конкретной страницы сайта, выберите параметр «Люди, посещавшие определенные веб-страницы».

Установите срок хранения данных о пользователях в рамках этой аудитории. По умолчанию при настройке будет установлено 30 дней. Допустимый максимум — 180 дней.

Как можно использовать такую фишку?

• если у вас есть блог со статьями разной тематики и для разных аудиторий, сбор аудитории по страницам поможет условно сегментировать свою ЦА. К примеру, вы можете выбрать всех посетителей раздела site.com/blog/ppc — и показывать рекламу только тем, кто интересовался РРС;
• если это интернет-магазин, можно создать аудиторию посетивших страницы, которые соответствуют конкретной категории товаров и использовать данный вариант для продвижения специального акционного предложения.

Полезно! Настройка «А также» позволяет сузить аудиторию и выбрать не одну, а две страницы, которые должны посетить пользователи для попадания в аудиторию. К примеру, site.com/blog/ppc и site.com/blog/tool — так мы будем собирать условных РРСшников-практиков, которые не просто читают про РРС, но и интересуются профессиональным инструментарием. «А также» уточняет критерий сбора аудитории и может существенно сузить полученную выборку, так что используйте ее осторожно.

Другие способы уточнить аудиторию ремаркетинга в этом же окне:

• фильтр по параметрам: частота и устройство;
• включение/исключение аудитории.

Фильтр «Частота» — это критерий, с помощью которого можно задать условие частоты посещения сайта либо совершения события на сайте. На практике мне не приходится ее использовать для своих клиентов, однако возможно, вам такая фишка пригодится.

Фильтр по устройству: мобильные или ПК. Как можно применить такую настройку? К примеру, вы продвигаете услуги по ремонту телефонов. Разделив трафик на посетителей iOS и Android, можно продвигать более конкретные предложения потенциальным покупателям.

Резюмируем

Для настройки таргетированной рекламы в рамках Facebook / Instagram достаточно знаний о типах кампаний, вариантов настроек аудиторий и постов. Но если у вас есть сайт, то до планирования рекламной активности стоит установить Pixel. После этого для вас открываются широкие возможности взаимодействия с аудиторией при помощи различных настроек таргетинга и типов рекламных кампаний. Дерзайте!

Читайте весь гайд по Facebook:

• 
  Часть 1: бизнес-менеджер и рекламный кабинет
  
• 
  Часть 2: форматы рекламы
  
• 
  Часть 3: аудитории таргетинга
  
• Часть 4: как использовать Facebook Pixel (вы тут)
• 
  Часть 5: события и специально настроенные конверсии