Зміст

2345

Органічний Google Shopping: як запустити і налаштувати звіти для сегментації трафіку

5.06.2021

7 хвилин

easy

Денис Березкін

CTO

Безкоштовні лістинги в Google Shopping з’явилися в квітні 2020. З одного боку, це відповідь на пандемію і кризу, а з іншого — продовження плану зробити Google безкоштовним для продавців.

З третього, звичайно, це старі пісні на новий лад. Товарний пошук Google став повністю платним лише в 2012 році. До цього інтернет-магазини, як і зараз, могли показуватися товарні лістинги в Google без оплати. У чому різниця між безкоштовним Google тоді і зараз? І навіщо був цей 8-річний період тільки платних Google Покупок?

По-перше, якість видачі. Раніше Google не міг забезпечити релевантність і якість інформації про товари, які показувалися у видачі. Лістинг міг показуватися, а товару не було на складі; він міг вести на зовсім іншу сторінку магазину — загалом, бардак. Зараз за допомогою Google Merchant Center і чіткої специфікації товарів Google забезпечує повноту і якість інформації про товари. А значить, і якість видачі підтримується на більш високому рівні.

По-друге, Амазон. Amazon займає велику частку ринку пов’язаних з e-commerce пошукових запитів. І, звичайно, коли Google відкриває безкоштовний Google Shopping для продавців, вони знову можуть конкурувати на рівних.

Органічний Shopping з квітня 2020 доступний в США і «пошириться глобально до кінця [2020] року». В Україні в агентстві контекстної реклами Penguin-team ми помітили перші органічні кліки в жовтні 2020.

Як почати використовувати безкоштовний Google Шопінг

Щоб показуватися в безкоштовних результатах пошуку Google, потрібно:

  • створити обліковий запис Google Merchant Center;
  • підключитися до програми Платформи Google (Surfaces across Google);
    створити фід з товарами, звідки Google зможе брати дані для лістингів.

Акаунт Google Реклами не обов’язковий.

Якщо навесні 2020 у вас вже був аккаунт Мерчант Центру і торгова реклама, ймовірно, ваші товари вже показуються в безкоштовних результатах. Щоб перевірити це, перейдіть до звіту Ефективність → Зведення.

Якщо у вас не була підключена програма Платформи Google, перейдіть в розділ Розвиток акаунта → Управління програмами → Платформи Google.

Якщо у вас в цілому немає Мерчант Центру, тоді ось що потрібно, щоб почати показуватися в Google Шопінг безкоштовно:

  1. Створіть акаунт Google Мерчант Центр.
  2. Перейдіть в Розвиток акаунта → Управління програмами → включите програму Платформи Google.
  3. Створіть фід товарів вручну або через основні CMS.

Раніше було чітке розділення: ось є РРС для платних продажів, а ось є SEO для органіки. Тепер кордони змастили: якщо ви працюєте в РРС, ви можете пропонувати своїм клієнтам в т.ч. поліпшення органічних результатів за допомогою контекстної реклами. Ви робите все, як для платної реклами, товари тягнуться з Google Merchant Center, а працює органічний Google Shopping.

Для оптимізації такої органічної видачі працюють ті ж прийоми, що для оптимізації торговельної реклами в цілому: покращення тайтлів, написання більш релевантних описів, додавання промоакцій і рейтингів і інші способи. Все це буде впливати на органічну видачу товарних лістингів.

Звіт про просування товарів на різних платформах Google

В Google Мерчант Центрі звіт за переходами можна побачити в розділі Ефективність → Зведення.

В Google Аналітиці органічний Google Shopping зараховується в статистику результатів google / organic. Але є кілька способів відокремити цей трафік від звичайних результатів і результатів cpc. Ось як ми налаштовуємо метод для обходу обмеження відстеження.

Відстеження трафіку з безкоштовних лістингів Google Шопінг в Аналітиці

Щоб Google Аналітика могла асоціювати дані з різними джерелами, зазвичай використовуються UTM-мітки. У нашому випадку ми додамо неіснуючий параметр відстеження в URL товарів в фід Google Merchant Center. Але це буде не параметр utm_ — якщо додати utm_, Google може перезаписати дані за допомогою автомітки. За рекомендацією TreeHausMarketing ми використовували мітку:

? Feed = gm

Важливо. У процесі роботи ми в Penguin-team зіткнулися з цікавою проблемою, коли для одних сайтів цей прийом спрацьовував, а для інших — ні. Після невеликого аналізу стало зрозуміло, що параметр? Feed = gm не працює на сайтах з CMS WordPress. Зате для них відмінно спрацьовує параметр # feed = gm. Тому якщо ви працюєте з Вордпресс, органічний Google Шопінг краще маркувати c #.

Її потрібно поставити в кінці URL товарів в товарному фіді Google. Як це зробити:

  • додати параметр вручну в фід;
  • використати правила перетворення в Merchant Center.

Якщо у вас багато товарів, звичайно, буде нерозумно проставляти параметр для Google вручну в кожен URL. Ось як додати автоматичні правила, яке додасть параметр в потрібний атрибут:

1. Зайдіть в Google Merchant Center, вкладка Товари → Фіди → виберіть фід → Правила перетворення фідів.

2. Натисніть на + → виберіть Оброблені атрибути → Посилання.

3. Поля з умовами залиште порожніми, тому що нам потрібно тільки змінити URL і не міняти нічого в фідах.

4. Далі виберіть основний фід → Посилання.

5. У блок Вкажіть або виберіть скопіюйте ?Feed=gm.

Технічно, цього вже достатньо, щоб сплітовать трафік платних і безкоштовних лістингів за допомогою параметра feed = gm і з незадані назвою кампанії (not set).

Тепер ви можете оцінювати ефективність органічної видачі для торгових лістингів і, якщо хочете поліпшити результати, оптимізувати фід для кращого ранжирування.

Наприклад, для одного з наших українських клієнтів органічний Шопінг (особливо після оптимізації по гайду) виявився особливо прибутковим. Якщо вірити звіту, переходи з параметром ?Feed=gm допомогли заробити 225 тисяч гривень з органічного шопінгу — за 2 тижні.

Торгові та розумні кампанії в КММ також використовують дані фіда. Тому для трекінгу трафіку можна також використовувати додатковий параметр: TreeHausMarketing використовують src=gads, ви можете записати будь-який зручний вам параметр.

Важливий нюанс: ми рекомендуємо розробити єдину систему скорочень, яка буде використовуватися для всіх сервісів і проектів. Аналітика чутливо реагує на зміну в мітках і не буде розуміти, що gAds і g-ads — це одне і те ж. Акуратна система скорочень дозволить вам отримати точні і достовірні дані.

Також TreeHausMarketing пропонують шаблон звіту для Google Аналітики, який дозволяє фільтрувати дані і бачити їх реальний вплив на бізнес. Звіт можна додати в свій профіль Google Analytics; якщо ви використовували свої параметри, виправте встановлені мітки в звіті на потрібні.

Ось як виглядають налаштування кастомного звіту в Аналітиці:

Подивитися його можна тут:

Як спрацював органічний Google Шопінг для вас? І як ви думаєте, як це вплине на РРС в подальшому? Діліться своєю думкою в коментарях!

Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Денис Березкін

CTO

Прийшов в компанію на посаду менеджера в відділ розробки. За рік виріс до керівника відділу, ще через кілька років став СТО агентства. Керує і бере участь в реалізації технічних рішень для роботи РРС-фахівців — Komondor PPC Software і Panda Software; фокусується на створенні subscribe- і SaaS-проектів. Вирішує будь-які складнощі силою присутності.

Ми використовуємо куки, щоб зробити Penguin-team зручніше і корисніше для вас

Минимум слов. Максимум дела.

В одном письме в месяц

  • Только важные новости
  • Самые свежие статьи
  • Актуальные вакансии

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Кілька кроків до роботи в Penguin-team

1 Заповніть форму
2Додайте резюме
3Пройдіть тест
1.Кліків 259, показів 3 515. Чому дорівнює CTR?
2.Відвідувань на сайті 874, конверсій 16. Чому дорівнює коефіцієнт конверсії?
3.Що таке СРА?
4.CTR 4,03%, кліків 240. Чому дорівнює число показів оголошення?
5.Витрат 20 158, конверсій 63. Чому дорівнює вартість конверсії?

Кілька кроків до роботи в Penguin

Заповніть форму

Прикрепите резюме: