У Гайді по Google Shopping ми описали 7 стратегій для торгових кампаній, поділилися купою хитрощів для налаштувань, зробили окремий гайд по оптимізації і максимізації результатів …
Тепер незрозуміло, за що братися в першу чергу?
Не біда. Давайте починати з малого. Нижче — 9 кращих (на наш погляд) способів підняти ефективність торгової кампанії. Підійдуть, навіть якщо ви вперше стикаєтеся з Гугл Шопінг. Просто виберіть 1-2 пункту і реалізуйте їх. А потім ще 1. І, може, ще.
Коли вичерпаєте потенціал цієї підбірки і звикнете до управління торговими кампаніями, перечитайте ще раз попередні статті — гарантуємо, вони будуть виглядати набагато зрозуміліше після невеликої практики.
Тож почнемо?
Примітка! Не всі способи нижче доповнюють один одного. Це не чек-лист. Наприклад, не можна відразу зробити сегментацію і по регіонах, і за запитами. Так що не належите до всіх пунктів, як до обов’язкових до впровадження.
- Додати мінус-слова в торгові кампанії.
- Сегментувати торгову кампанію по типу запитів.
- Зберігати конкурентоспроможність.
- Тестувати різні ставки в торгових кампаніях.
- Додати ключові слова в заголовки продуктів.
- Сегментувати торгові кампанії за видами продуктів.
- Використовувати розклад показів з коригуванням ставок.
- Додати список аудиторії ремаркетингу.
- Сегментувати торгові кампанії по регіонах.
В торгові кампанії не можна додати ключові слова для націлювання. Але можна додати мінус-слова, щоб оголошення по ним не показувалися. З’ясувавши список пошукових запитів, за якими показувалися оголошення (вкладка Ключові слова → Запити), розширюємо свій список мінус-слів.