Зміст

37

Кейс Google Ads: збільшити конверсії в 3 рази — done ✅

8.06.2021

3 хвилини

easy

Яна Іванова

Middle PPC-специалистка

Продукт: гойдалки і аксесуари для них

Країна: США

Завдання: збільшити продажі по кожній категорії

Результати ДО роботи з агентством контекстної реклами Penguin-team

Результати за 2 місяці самостійного налаштування:

  • конверсії – 145,17;
  • вартість за конверсію – 27,03 $;
  • коефіцієнт конверсії – 1,11%;
  • цінність конверсій – 36 333,05 $
  • ROAS – 926%.
Результати за 2 місяці самостійного налаштування
Результати за 2 місяці самостійного налаштування

Етапи роботи

Що було зроблено:

  1. З основної колонки конверсій винесли другорядні конверсії Дзвінки та Чат, залишили тільки Транзакції.
  2. Для транзакції поміняли модель атрибуції з останнього кліка на модель атрибуції з прив’язкою до позиції.
  3. У розумної торгової кампанії винесли товари по ID. Це необхідно для винесення товарів, у яких вартість вище 2 000 $. Відповідно, в розумній кампанії залишилися товари з ціною нижче 2 000 $.
  4. Товари з вартістю вище 2 000 $ були відправлені в стандартну торгову кампанію. Ця кампанія рідко приносила результат; але якщо приносила, результат відразу покривав усі витрати. Пізніше клієнт відключив цю кампанію.
  5. На момент початку роботи з аккаунтом була запущена пошукова кампанія з групами на категорії. Вона не давала результату, але з пошуком хотілося продовжувати працювати. Тому для тесту була створена динамічна пошукова кампанія на ті ж категорії. Але ця кампанія не принесла результату і була відключена.
  6. Коли розумна торгова кампанія набрала статистику, стало очевидно, що в ній є продукти, які не дають результату. Для них була створена стандартна кампанія, в якій в кожній групі знаходиться такий неефективний продукт зі смарта. Таким чином ми спостерігали за пошуковими запитами, могли контролювати ставку.
  7. Деякі продукти в смарт кампанії не отримували трафік, але в Аналітиці вони були бестселерами. Для кожного такого товару окремо створені Smart Shopping кампанії.
  8. В акаунті працюють стандартні торгові кампанії, під них створено динамічний ремаркетинг.
  9. З деякими продуктами розширили і / або виправили тайтли в рамках гігієни та оптимізації кампаній.
  10. У брендовій кампанії був створений експеримент, щоб з’ясувати, чи буде вигідною автоматична стратегія Max conv value. Використання цієї стратегії зумовлено необхідністю отримати більший дохід і пошуком користувачів, які купували б найдорожчі гойдалки. Експеримент працював 10 днів і за цей час цінність конверсії збільшилася в кілька разів, тому вирішено було застосувати цю стратегію до основної кампанії. На момент написання кейсу стратегія пропрацювала 18 днів, в порівнянні з попередніми 18 днями, видно зміни – приріст цінності конверсії на 145%.
Результати експерименту

Результати ПІСЛЯ роботи з агентством контекстної реклами Penguin-team

Після двох місяців роботи ми отримали такі результати:

  • конверсії – 465,88;
  • вартість за конверсію – 21,53 $;
  • коефіцієнт конверсії – 1,69%;
  • цінність конверсій – 109 238, 57 $
  • ROAS посилання – 1 089%.
Результати за 2 місяці роботи Penguin-team
Результати за 2 місяці роботи Penguin-team

Порівняння результатів:

Показник

Початкові результати

Результати після 2 місяців роботи

Абсолютні зміни

Відносні зміни

Конверсії

145,17

465,88

320,71 

321 %

Ціна конверсії

27,03 $

21,53 $

-5,50 $

80 %

Коефіціент конверсії

1,11 %

1,69 %

0,58 %

152 %

Цінність конверсії

36 333,05 $

109 238, 57 $

72 906 $

301 %

ROAS

926 %

1 089 %

163 %

118 %

Цілі досягнуті, всі задоволені 🙂

Замовити налаштування рекламних кампаній ви можете у нас ↷

Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Яна Іванова

Middle PPC-специалистка

Познайомилася з Penguin-team на курсах по SEO під час уроків з основ контекстної реклами від засновника агентства Миколи Скоропадського. Кілька років працювала в копірайтингу, але втомилася без розвитку і вирішила змінити сферу. Прийшла в Penguin-team без досвіду в РРС, прокачала свої знання на внутрішньому навчанні і зараз працює з проектами зі Швеції, Австралії, Румунії, Норвегії.

Ми використовуємо куки, щоб зробити Penguin-team зручніше і корисніше для вас

Минимум слов. Максимум дела.

В одном письме в месяц

  • Только важные новости
  • Самые свежие статьи
  • Актуальные вакансии

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Кілька кроків до роботи в Penguin-team

1 Заповніть форму
2Додайте резюме
3Пройдіть тест
1.Кліків 259, показів 3 515. Чому дорівнює CTR?
2.Відвідувань на сайті 874, конверсій 16. Чому дорівнює коефіцієнт конверсії?
3.Що таке СРА?
4.CTR 4,03%, кліків 240. Чому дорівнює число показів оголошення?
5.Витрат 20 158, конверсій 63. Чому дорівнює вартість конверсії?

Кілька кроків до роботи в Penguin

Заповніть форму

Прикрепите резюме: