Зміст

148

Кейс Google Shopping: запуск торгових кампаній з нуля

17.02.2021

3 хвилини

easy

Яна Іванова

Middle PPC-специалистка

Бізнес: спорт-товари (спортивні масажери, трекери, міні-батути і інше). Країна: США.

Завдання: почати продавати найбільш популярні товари Massage Gun і Weighted Vest.

*Клієнт раніше не рекламувався: аккаунт був порожній, працювали з нуля.

Етапи роботи Penguin-team

Для початку ми налаштували конверсії. Раніше у клієнта були імпортовані конверсії з Shopify. Але ми імпортували транзакції з Аналітики, оскільки в багатьох проектах стикалися з тим, що кастомні конверсії Покупки Shopify працювали некоректно.

Почали роботу одразу з розумних торгових кампаній. Для просування були обрані 2 товара: Weighted Vest і Massage Gun. Поступово поповнювали список товарів і налаштовували розумну торгову кампанію на кожен продукт.

Детально про налаштування торгових кампаній читайте в статті агентства контекстної реклами Penguin-team Налаштування Google Shopping: покрокова інструкція та поради. А про особливості Google Smart Shopping в статті Розумні торгові кампанії: стратегія, настройка і аналіз.

У якийсь момент розумні кампанії почали «ламатися». Відбувалося це через динамічні зміни: клієнт змінював якусь інформацію про товар, сайт міняв його ID, ID в торгових кампаніях автоматично змінювався. Доводилося вручну змінювати ID.

Розумні кампанії почали давати результати без історичної статистики, хоча і не по всім товарам. Швидше за все, це було пов’язано з тим, що були більш популярні товари, які як раз і працювали в розумних кампаніях. Ті товари, які не спрацювали в розумних кампаніях, ми перенесли в стандартні торгові кампанії.

Ми тестували запуск торгових кампаній на Австралію, Англію і Канаду. Але розумні кампанії не дуже працювали на ці регіони, тому вирішили поки працювати з США.

Далі стратегія в цілому повторювалася: ми запускали стандартну торгову кампанію, коли вона набирала статистику, ми її переводили в смарт. Після використовували Target ROAS.

Крім цього, ми запускали пошукові кампанії і тестували динамічні пошукові кампанії. Вартість в пошукових кампаніях була високою, тому ми не виходили на потрібний для нас ROAS. Після чого ми використовували динамічні пошукові кампанії, в яких ціна була вигідніше.

А ще створили кампанію на всі продукти з одноцентової ставкою.

Детально про центовий трафік ми розповідали в кейсі Як максимізувати результат + несподіване рішення.

Результати ПІСЛЯ роботи з агентством контекстної реклами Penguin-team

Ми працювали з клієнтом з 15 червня.

Вересень-жовтень була перерва, клієнт вирішив співпрацювати з іншим фахівцем, але після повернувся і продовжив роботу з нами.

Результати за грудень:

  • кількість конверсій — 716,67;
  • коефіцієнт конверсії — 2,17%;
  • цінність конверсії — 98 856,97 $;
  • витрати — 19 677,83 $;
  • ROAS — 502%.
Результати ПІСЛЯ роботи з агентством контекстної реклами Penguin-team
Результати ПІСЛЯ роботи з агентством контекстної реклами Penguin-team

Одноцентова кампанія за весь час показала такі результати:

Результати ПІСЛЯ роботи з агентством контекстної реклами Penguin-team

Залишайте заявку і ми підберемо оптимальну стратегію для вашого бізнесe⤵

Є питання? Залишайте коментарі ⤵

Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Яна Іванова

Middle PPC-специалистка

Познайомилася з Penguin-team на курсах по SEO під час уроків з основ контекстної реклами від засновника агентства Миколи Скоропадського. Кілька років працювала в копірайтингу, але втомилася без розвитку і вирішила змінити сферу. Прийшла в Penguin-team без досвіду в РРС, прокачала свої знання на внутрішньому навчанні і зараз працює з проектами зі Швеції, Австралії, Румунії, Норвегії.

Ми використовуємо куки, щоб зробити Penguin-team зручніше і корисніше для вас

Минимум слов. Максимум дела.

В одном письме в месяц

  • Только важные новости
  • Самые свежие статьи
  • Актуальные вакансии

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Кілька кроків до роботи в Penguin-team

1 Заповніть форму
2Додайте резюме
3Пройдіть тест
1.Кліків 259, показів 3 515. Чому дорівнює CTR?
2.Відвідувань на сайті 874, конверсій 16. Чому дорівнює коефіцієнт конверсії?
3.Що таке СРА?
4.CTR 4,03%, кліків 240. Чому дорівнює число показів оголошення?
5.Витрат 20 158, конверсій 63. Чому дорівнює вартість конверсії?

Кілька кроків до роботи в Penguin

Заповніть форму

Прикрепите резюме: