Содержание

79

Зміст

79

Кейс по Facebook Ads: як ми шукали РРСшників у Penguin-team

17.01.2022

7 хвилин

easy

Редакція пінгвінів

Головні по словам

Ми розпочали свій шлях з 2013 року, як студія з розробки сайтів. Тоді в команді з контекстної реклами було лише кілька людей. 2016 року ми вирішили повністю присвятити себе РРС 🙂 З того моменту ми виросли до 50 осіб.

Для пошуку РРСшників зазвичай ми використовували:

Це працює. Але ми ростемо і потребуємо нових спеціалістів і хочемо більше охоплення. Тому ми вирішили спробувати новий канал залучення кандидатів – реклама у Фейсбук. Як це було, які цілі ми ставили і що з цього вийшло – у кейсі нижче.

Вхідні дані

Запуск тестових кампаній.

Бюджет – 50$.

Термін роботи реклами – місяць.

Регіон – Дніпро.

Мета – отримати заявки від кандидатів на співбесіду, закрити 1 вакансію.

Покрокове налаштування реклами у Фейсбук

Рекламний кабінет у Фейсбук схожий на кабінет Google Ads.

Реклама у Facebook Ads - рекламний кабінет

Як і в Google Ads, ми налаштовуємо рекламу на трьох рівнях: кампанії, групи оголошень, оголошення.

Налаштування на рівні кампанії

На рівні кампаній ми вибираємо мету, бюджет, термін дії реклами та ліміт витрат.

Мета реклами може бути:

  • впізнаваність бренду та охоплення;
  • ліди;
  • конверсії.

У нашому випадку ми вибрали мету конверсії – реєстрація на сайті.

Реклама у Facebook Ads

Далі вибираємо бюджет та графік. Ми встановили денний бюджет у рамках загального бюджету – 50 грн на день. Нагадаємо, що це тестові кампанії, тож і бюджет невеликий.

Встановили дату запуску.

Реклама у Facebook Ads - Бюджет

Налаштування на рівні групи оголошень

На рівні групи оголошень налаштовуємо аудиторію, місця розміщення, способи оптимізації, графік показу оголошень, бюджет та графік (якщо не вказували раніше).

Визначення цільової аудиторії — важливе та першорядне завдання спеціаліста, адже від розуміння вашої цільової аудиторії залежить успіх кампанії загалом та рекламний текст із креативами зокрема.

Наша цільова аудиторія:

  • люди віком від 22 років;
  • проживання у Дніпрі;
  • є базове поняття про контекстну рекламу, закінчені курси з РРС, інтернет-маркетингу або у процесі навчання;
  • досвід мінімальний;
  • інтереси: маркетингові комунікації, маркетингова стратегія, маркетинг у соціальних мережах, просування (маркетинг), онлайн реклама або рекламне агентство.
Реклама у Facebook Ads - Аудиторія

Читайте докладніше: Аудиторії націлення у Фейсбуці 

Вибір місць розміщення. У нас це був Фейсбук та Інстаграм: стрічки, сториси, reels.

Реклама у Facebook Ads - Місця розміщення

Також варто встановити параметри, на які система спиратиметься при підборі аудиторії для показу реклами. Від вибору залежить те, кому буде показано рекламу, щоб отримати необхідний результат. Тут можна вибрати оптимізацію під кліки, перегляди цільових сторінок, покази та охоплення. Наприклад, якщо ви виберете оптимізацію для кліків за посиланням, система показуватиме рекламу тим, хто з найбільшою ймовірністю натисне на посилання.

Для оптимізації показу реклами ми вибрали конверсії.

Реклама у Facebook Ads

Налаштування на рівні оголошень

Останній етап – створення оголошень – тексти та креативи. Фейсбук пропонує кілька варіантів форматів реклами:

Реклама у Facebook Ads - Формати реклами

Ми протестували кілька форматів, чотири тексти та чотири креативи. Ось що у нас було:

А для реклами у форматі каруселі ми використали наші фото.

Ось кілька прикладів нашої реклами:

*Найкращі результати показало оголошення з каруселькою з наших фотографій. Не було результатів у оголошень із мальованими креативами.

Результати рекламної кампанії

За місяць ми отримали такі результати:

  • охоплення – 2525;
  • кліки за посиланням – 79;
  • витрати – 1129,94 грн;
  • ліди – 4;
  • взяли на роботу – 1, залишили в резерві – 2.
Реклама у Facebook Ads - Результати
Реклама у Facebook Ads - Результати

Ми досягли мети – закрили вакансію. При цьому заявки були максимально релевантними. Тоді як відгуки на джоб-сайтах зазвичай були гіршими – з 40 відгуків на вакансію близько 5-7 відповідних.

Замовити налаштування рекламних кампаній ви можете у нас ↷

Максимізуйте прибуток від Google Ads та Facebook Ads!
Збільшимо релевантний трафік на сайт. Повернемо користувачів. Масштабуємо ефективні кампанії. Підвищимо рентабельність і оптимізуємо витрати
Наш менеджер зв'яжеться з вами та узгодить завдання та цілі вашого бізнесу
Денис Березкін
Менеджер по роботі з клієнтами
Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Редакція пінгвінів

Головні по словам

Пильнуємо і повчаємо.

Ми використовуємо куки, щоб зробити Penguin-team зручніше і корисніше для вас

Мінімум слів. Максимум діла.

В одному листі на місяць

  • Тільки важливі новини
  • Найсвіжіші статті
  • Актуальні вакансії

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Кілька кроків до роботи в Penguin-team

1 Заповніть форму
2Додайте резюме
3Пройдіть тест
1.Кліків 259, показів 3 515. Чому дорівнює CTR?
2.Відвідувань на сайті 874, конверсій 16. Чому дорівнює коефіцієнт конверсії?
3.Що таке СРА?
4.CTR 4,03%, кліків 240. Чому дорівнює число показів оголошення?
5.Витрат 20 158, конверсій 63. Чому дорівнює вартість конверсії?

Кілька кроків до роботи в Penguin

Заповніть форму

Прикрепите резюме:

Укажите ФИО

Компания

Укажите e-mail

Укажите телефон

Введите пароль


Уже есть аккаунт?