Сьогодні ми розповімо про важливість аудиту та виправлення помилок в аккаунті Google Ads. На прикладі інтернет-магазину для кондитерів розберемо, куди дивитися, як виявляти проблемні місця і як навести порядок в аккаунті нового клієнта, як побудувати правильну структуру кампаній і оптимізувати управління ставками.
Буде цікаво — сідайте зручніше!
Вступна про клієнта — аудит і оптимізація рекламних кампаній
До Penguin-team зайшов клієнт — російський інтернет-магазин для кондитерів-професіоналів. В асортименті товари і електроніка для декору, упаковки для готових виробів, формочки, інгредієнти для випічки, харчові барвники і т. д. — рай для кондитерів!
Продукція, що належать до товарів-расходників: то, що швидко закінчується або втрачає функціональні властивості і потрібно постійно. Більшість товарів в каталозі призначені для професіоналів, але на сайт по деяких запитах («барвники», «формочки», «посипання») можуть потрапляти любителі. При цьому ціна товару часто перевищує середню «любительську», що призводить до частих відмов.
Основний запит клієнта — максимально знизити витрати на рекламу і отримати більше трафіку за рахунок оптимізації існуючих рекламних кампаній і наведення порядку в аккаунті для зручного відстеження результатів.
Перед собою команда Penguin-team ставила завдання не просто знизити витрати і збільшити трафік, але і вийти на позитивний ROI.
Результати роботи рекламних кампаній ДО роботи з Penguin-team
Клієнт прийшов до нас в серпні 2019 року з такими результатами за липень:
- вкладення в рекламу — 45 819 руб.;
- загальний дохід від реклами — 133 490 руб.;
- транзакції — 81;
- вартість конверсії — 565 руб. (Сума перевищує вартість багатьох товарів на сайті!);
- коефіцієнт конверсії — 0,53% (тоді як нормальний показник для eCommerce— 2-3%).