6376
Гайд по Google Ads (2021). Частина 4: все про контекстно-медійну мережу
5.12.2020
6 хвилин
easy
Зміст гайду з Google Реклами:
- Частина 1: інтерфейс і принципи роботи Google Ads;
- Частина 2: основне про пошукову та контекстно-медійну мережу Google;
- Частина 3: основне про пошукову мережу Google;
- Частина 4: основне про контекстно-медійну мережу Google;
- Частина 5: торговельні оголошення в Google Ads;
- Часть 6: реклама в YouTube;
- Частина 7: ремаркетинг;
- Частина 8: метрики, KPI і оптимізація РК;
- Частина 9: як писати рекламні оголошення
У четвертій частині Гайду будемо детально розбиратися в КММ. Приступимо?
КММ – це всі місця розміщення реклами поза пошукової видачі.
Це величезна мережа: вона охоплює більше 90% всіх користувачів інтернету в світі, включає більше 2 мільйонів сайтів; щомісяця понад мільярд людей переглядають в ній більше трильйона оголошень! Трильйон – це ось так: 1 000 000 000 000. Вражає, правда?
Найвідоміший спосіб рекламувати щось в КММ – банери. Але на них нічого не закінчується.
Як це працює:
- Є видавець (рекламорасповсюдчувач) і рекламодавець (ми з вами).
Видавець дозволяє показувати рекламу на своєму веб-сайті. Відповідальність за цільову дію (покази та кліки) Google платить цьому видавцеві. Для видавців є сервіс AdSense – протилежність Ads. - Рекламодавець створює рекламу і використовує таргетинг, щоб вирішити, які видавці будуть показувати його оголошення. Якщо відбувається цільове дію, рекламодавець платить Google безпосередньо. Для рекламодавців і працює Ads.
КММ дозволяє розміщувати рекламу не тільки на сайтах, а й в мобільних додатках і відео на YouTube. У цьому випадку власники додатку або контенту YouTube є видавцями.
Розбирати особливості реклами в КММ краще вже на прикладі кампанії, тому так і зробимо.
Базові налаштування
Відкриваємо вкладку Кампанії, натискаємо вже знайому нам кнопку + Кампанія, вибираємо «Тільки контекстно-медійна мережа».
В результаті бачимо вікно:
Що тут важливо: в КММ можна вибрати готові маркетингові цілі або налаштовувати кампанію самому.
Маркетингові цілі в Google Ads – це готові шаблони для кампаній під різні завдання:
- підвищення впізнаваності – для холодної аудиторії, яка вас не знає і нічого від вас (ще) не хоче;
- підвищення зацікавленості в конкретному офері – для «прохолодних» і теплих клієнтів, які хочуть чогось, але не знають поки, від вас або від вашого конкурента;
- заклик до дії – для гарячих клієнтів на останній стадії вибору.
У них присутні тільки ті функції, які потрібні саме для цієї мети. Наприклад, при виборі всіх функцій (без маркетингових цілей) за замовчуванням стоїть призначення ставок вручну; а якщо ви виберете маркетингову мету «Підвищення впізнаваності», то сервіс відразу порадить вибрати автоматичне призначення ціни за 1000 показів.
Маркетингові цілі призначені для новачків в контекстній рекламі, тому, з одного боку, з ними простіше (сервіс прибирає ряд непотрібних, на його думку, функцій для конкретної мети), з іншого – в першій частині ми вже розглянули основні параметри при налаштуванні кампанії. Чи не для того ж ви читаєте довідник по сервісу, щоб користуватися шаблонами, правда?
Плюси вибору маркетингових цілей:
- менше налаштувань;
- автоматично пропонуються варіанти частини налаштувань;
- створення кампанії займає менше часу.
Мінуси:
- частина функцій буде недоступна, тому що сервіс вважає їх непотрібними для вашої мети – це не завжди так;
- вручну можна налаштувати параметри кампанії більш точно, як вважають багато фахівців;
- налаштовуючи все вручну, ви швидше і краще зрозумієте специфіку сервісу, розберетеся в функціях і будете знати, що до чого.
Немає однозначної відповіді, чи варто використовувати маркетингові цілі. Хіба що, вони не підійдуть, якщо потрібна реклама в мобільних додатках – вона тепер створюється окремо, на етапі вибору типу РК.
В інших випадках вибір за вами, а фахівці Penguin-team рекомендують вибрати «Немає маркетингової мети» і налаштовувати кампанію самому.
Типи оголошень
У контекстно-медійній мережі є 2 типу оголошень:
- Адаптивні оголошення підлаштовуються (адаптуються) під різні місця показу. На одному сайті вони будуть відображатися як текстові, на іншому – як нативний банер, на третьому ще в якомусь варіанті. Фішка в тому, що ви в Ads задаєте основні параметри оголошення (заголовки, текст, картинки), а система сама формує з них оголошення під різні місця показу. Це зручно, тому що не обмежує можливості розміщення. Вимоги до адаптивним оголошенням дивіться в довідці Google Ads.
- Графічні оголошення бувають різних розмірів; з і без анімації; і не підлаштовуються під місце розміщення. Якщо на сайті графічна реклама не може бути показано через невідповідні розмірів, то воно і не буде показуватися, на відміну від адаптивного оголошення, яке підлаштується під наявне рекламне місце. Вимоги до графічних оголошеннях також дивіться в довідці Ads.
Самі місця розміщення можна вибрати вручну або налаштувавши автоматичний вибір на основі заданих в кампанії ключових слів.
Більшість інших параметрів РК в КММ не мають принципових відмінностей від настройки РК в КММ і пошукової мережі. Тому ми розглянемо лише таргетинг, в якому є свої нюанси, а все інше вам і так відомо з першої частини.
Налаштування націлювання
Пам’ятайте, як можна націлити на ключові слова і певні аудиторії в пошуковій мережі? У КММ можна зробити навіть більше. Зокрема, ви можете налаштувати ключові слова для відображення (націлювання за контекстом), місця розміщення, теми, інтереси, демографічні чинники, ремаркетинг, оголошення в Gmail, схожі аудиторії. Як ви можете бачити, в контексно-медійній мережі є набагато більше можливостей у порівнянні з пошуком.
Є три варіанти:
- використання ключів;
- інтереси і ремаркетинг;
- інші способи орієнтування.
Ключові слова в КММ. Якщо ви вибрали перший варіант і автоматичний вибір місць розміщення, вам потрібно задати список ключів, які повинні міститися на сторінці, де може показуватися ваше оголошення. На відміну від пошукової мережі, в КММ немає різних типів відповідності – все працює по типу широкої відповідності.
Після вказівки ключів Ads просканує веб-сторінки, додатки та відео від видавців на предмет відповідності між вашими ключовими словами і контентом. Якщо контент на сторінці релевантний ключам – оголошення буде показано, якщо не релевантний – то немає. Знову ж таки, все направлено на те, щоб ваші оголошення бачила тільки цільова аудиторія.
Інтереси та ремаркетинг. Цей варіант дозволяє таргітинг на:
- інтереси: оголошення будуть показуватися користувачам, які регулярно читають сайти на задану тему (вона повинна бути релевантна вашої пропозиції);
- списки ремаркетингу: оголошення будуть показуватися тим, хто вже переглядав ваш сайт;
- списки e-mail: оголошення побачать люди, які повідомили вам свою електронну пошту і сидять в браузері з активованою обліковим записом; і не тільки.
Також Google може враховувати історію відвідувань в браузері. Ви напевно помічали, що іноді оголошення за змістом ніяк не співвідносяться зі сторінкою, де вони розміщені. Так Google намагається передбачити, чи будуть люди з певною історією переглядів зацікавлені в вашій рекламі. Як використовувати цю функцію:
- Коли ви введете базові настройки кампанії і натиснете «Зберегти і продовжити», Ads переведе вас на наступну сторінку.
- На цій сторінці вибираємо блок «Інтереси і ремаркетинг» – Аудиторії зацікавлених покупців – Вибираємо потрібну групу, яка відповідає вашої пропозиції – готово!
Таке «уточнення» аудиторії згодом допоможе досягти нижчої ціни за конверсію.
Також майте на увазі, що при додаванні декількох рівнів таргетингу, автоматичні місця розміщення швидше за все будуть важливішими ваших заданих цілей. Тому спершу потрібно націлювати по загальних налаштувань, а потім знаходити оптимальні майданчики для розміщення і окремо додавати їх в РК, які будуть найбільш ефективно працювати з заданими загальними настройками.
Ось і вся основна інформація про кампанії в контекстно-медійній мережі Google. У наступній частині – що таке торгові кампанії і з чим їх їдять!
Не знайшли відповіді на своє питання? Хочете знати більше? Напишіть нам тему в коментар, і ми розширимо цей випуск довідника по Google Ads або напишемо окрему статтю з відповіддю на ваше запитання.
Зміст гайду з Google Ads:
- Частина 1: інтерфейс і принципи роботи Google Ads;
- Частина 2: основне про пошукову та контекстно-медійну мережу Google;
- Частина 3: основне про пошукову мережу Google;
- Частина 4: основне про контекстно-медійну мережу Google;
- Частина 5: торговельні оголошення в Google Ads;
- Часть 6: реклама в YouTube;
- Частина 7: ремаркетинг;
- Частина 8: метрики, KPI і оптимізація РК;
- Частина 9: як писати рекламні оголошення
Loading... 