Зміст

10409

Як зменшити CPC в Google Ads: базові правила

25.08.2021

3 хвилини

middle

Один з головних аспектів оптимізації рекламної кампанії в Google Ads – зменшення середньої ціни за клік (CPC, cost per click), яку ми платимо при кожному кліці на оголошення. Сьогодні розберемо пару практичних прийомів, як зменшити ціну за клік, збільшити свою середню позицію оголошення і підвищити свої шанси на успіх в контекстній рекламі.

Принцип формування ставок

Існує хибна думка, що Ads використовує тільки максимальну ціну за клік при визначенні позиції оголошення. Це не так. Google використовує різні фактори, в тому числі і ціну, але цей фактор не є вирішальним під час показу оголошення на вищій позиції та встановлення нижчої ціни за цим оголошенням.

Наприклад, у нас є 4 рекламодавця, які хочуть показувати контекстну рекламу по ключу «купити iphone Х».

cpc Google Adwords 1 step

Всі чотири рекламодавця вказали максимальну ставку, яку вони готові заплатити. Але ось фактична ціна за клік майже завжди буде виходити нижче.

Чому так? Google хоче будувати довгострокові відносини зі своєю аудиторією і привчати користувачів клікати на контекстну рекламу. Це можна зробити тільки за допомогою видачі якісних сайтів в даній рекламі. Головним завданням рекламодавця є розуміння того, що означає «якісний сайт» для Google.

cpc Google Adwords 2 step

 

Як зменшити ціну за клік

Крім ціни за клік, пошукова система враховує, такі 3 фактори:

1. CTR: прогнозований (для тих, хто стартує) і фактичний (для тих, хто давно рекламується). Чим вище значення, тим краще.

* CTR повинен бути вище 12%.

2. Якість Landing Page (посадкової сторінки):

  • посадкова сторінка релевантна ключу;
  • контент унікальний;
  • швидкість завантаження сторінки висока, до 3 секунд;
  • немає помилок у верстці і дизайні;
  • є конкретна комерційна інформація про продукт послузі;
  • сайт адаптований під мобільні пристрої.

* Ключове слово повинно бути в h1, h2, тексті, url і в alt зображень.

3. Відповідність рекламного оголошення (розширення рекламного оголошення):

  • рекламне оголошення відповідає пошуковому запиту;
  • в оголошенні міститься зрозуміла комерційна інформація;
  • 4 уточнення;
  • 4 додаткові посилання;
  • номер телефону;
  • адреса компанії.

* Всі розширення по конструкції «УТП + ключове слово».

І ось так ви можете досить легко знизити середню ціну за клік в довгостроковій перспективі.

На підставі такої інформації Google дає оцінку оголошенню і в підсумку видача матиме такий вигляд:

cpc Google Adwords 3 step
Щоб поліпшити свою позицію і платити менше, важливо постійно працювати над цими факторами – тоді будь-яка компанія отримає кліки за бажаною ціною і заощадить бюджет.

Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...

Ми використовуємо куки, щоб зробити Penguin-team зручніше і корисніше для вас

Минимум слов. Максимум дела.

В одном письме в месяц

  • Только важные новости
  • Самые свежие статьи
  • Актуальные вакансии

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Кілька кроків до роботи в Penguin-team

1 Заповніть форму
2Додайте резюме
3Пройдіть тест
1.Кліків 259, показів 3 515. Чому дорівнює CTR?
2.Відвідувань на сайті 874, конверсій 16. Чому дорівнює коефіцієнт конверсії?
3.Що таке СРА?
4.CTR 4,03%, кліків 240. Чому дорівнює число показів оголошення?
5.Витрат 20 158, конверсій 63. Чому дорівнює вартість конверсії?

Кілька кроків до роботи в Penguin

Заповніть форму

Прикрепите резюме: