Один з головних аспектів оптимізації рекламної кампанії в Google Ads – зменшення середньої ціни за клік (CPC, cost per click), яку ми платимо при кожному кліці на оголошення. Сьогодні розберемо пару практичних прийомів, як зменшити ціну за клік, збільшити свою середню позицію оголошення і підвищити свої шанси на успіх в контекстній рекламі.
Існує хибна думка, що Ads використовує тільки максимальну ціну за клік при визначенні позиції оголошення. Це не так. Google використовує різні фактори, в тому числі і ціну, але цей фактор не є вирішальним під час показу оголошення на вищій позиції та встановлення нижчої ціни за цим оголошенням.
Наприклад, у нас є 4 рекламодавця, які хочуть показувати контекстну рекламу по ключу «купити iphone Х».

Всі чотири рекламодавця вказали максимальну ставку, яку вони готові заплатити. Але ось фактична ціна за клік майже завжди буде виходити нижче.
Чому так? Google хоче будувати довгострокові відносини зі своєю аудиторією і привчати користувачів клікати на контекстну рекламу. Це можна зробити тільки за допомогою видачі якісних сайтів в даній рекламі. Головним завданням рекламодавця є розуміння того, що означає «якісний сайт» для Google.
