10409
Як зменшити CPC в Google Ads: базові правила
25.08.2021
3 хвилини
middle
Один з головних аспектів оптимізації рекламної кампанії в Google Ads – зменшення середньої ціни за клік (CPC, cost per click), яку ми платимо при кожному кліці на оголошення. Сьогодні розберемо пару практичних прийомів, як зменшити ціну за клік, збільшити свою середню позицію оголошення і підвищити свої шанси на успіх в контекстній рекламі.
Принцип формування ставок
Існує хибна думка, що Ads використовує тільки максимальну ціну за клік при визначенні позиції оголошення. Це не так. Google використовує різні фактори, в тому числі і ціну, але цей фактор не є вирішальним під час показу оголошення на вищій позиції та встановлення нижчої ціни за цим оголошенням.
Наприклад, у нас є 4 рекламодавця, які хочуть показувати контекстну рекламу по ключу «купити iphone Х».
Всі чотири рекламодавця вказали максимальну ставку, яку вони готові заплатити. Але ось фактична ціна за клік майже завжди буде виходити нижче.
Чому так? Google хоче будувати довгострокові відносини зі своєю аудиторією і привчати користувачів клікати на контекстну рекламу. Це можна зробити тільки за допомогою видачі якісних сайтів в даній рекламі. Головним завданням рекламодавця є розуміння того, що означає «якісний сайт» для Google.
Як зменшити ціну за клік
Крім ціни за клік, пошукова система враховує, такі 3 фактори:
1. CTR: прогнозований (для тих, хто стартує) і фактичний (для тих, хто давно рекламується). Чим вище значення, тим краще.
* CTR повинен бути вище 12%.
2. Якість Landing Page (посадкової сторінки):
- посадкова сторінка релевантна ключу;
- контент унікальний;
- швидкість завантаження сторінки висока, до 3 секунд;
- немає помилок у верстці і дизайні;
- є конкретна комерційна інформація про продукт послузі;
- сайт адаптований під мобільні пристрої.
* Ключове слово повинно бути в h1, h2, тексті, url і в alt зображень.
3. Відповідність рекламного оголошення (розширення рекламного оголошення):
- рекламне оголошення відповідає пошуковому запиту;
- в оголошенні міститься зрозуміла комерційна інформація;
- 4 уточнення;
- 4 додаткові посилання;
- номер телефону;
- адреса компанії.
* Всі розширення по конструкції «УТП + ключове слово».
І ось так ви можете досить легко знизити середню ціну за клік в довгостроковій перспективі.
Читайте також: 12 правил написання рекламних оголошень.
На підставі такої інформації Google дає оцінку оголошенню і в підсумку видача матиме такий вигляд:
Щоб поліпшити свою позицію і платити менше, важливо постійно працювати над цими факторами – тоді будь-яка компанія отримає кліки за бажаною ціною і заощадить бюджет.
Loading...