Привіт-привіт!
Пошук в деталях ми вже розглядали, а значить, прийшов час поговорити і про його сестру — контекстно-медійну мережу, яку так часто недооцінюють… Але ж КММ може перехопити ініціативу і стати вашим вірним інструментом для просування бізнесу. Погнали розбиратися?
Пошук. Коли користувач вводить пошуковий запит — це запит на те, щоб йому щось показали, дали чи продали (умовно кажучи). Так що пошукові оголошення працюють з більш теплими клієнтами. Шанси на конверсію тут вище, ніж в КММ.
КММ. Контекстно-медійна мережа — це більш пасивна мережа розповсюдження. За ефектом реклама тут більше схожа на оголошення в газеті чи журналі: користувач «сканує» її поглядом, поки шукає дійсно потрібну йому інформацію. Така собі фонова реклама.
Саме КММ стала поштовхом зробити управління РК простіше. Завдяки цьому зараз створювати кампанії та керувати рекламою можуть не тільки фахівці з РРС, а й власники бізнесу.
Стратегії призначення ставок
Доступні стратегії ставок:
- Конверсії.
- Цінність конверсії.
- Максимальна цінність конверсії.
- Кліки.
- Покази у видимій області екрану.
Розберемося в них!
№1. Конверсії
«Користувач взаємодіє з рекламою (наприклад, натискає на текстове оголошення або переглядає відео), а потім виконує дію, яка представляє для вас цінність (наприклад, робить покупку в інтернет-магазині або дзвонить за вказаним номером)», — визначення конверсії з Довідки Google.
Цілком логічно, що для власника бізнесу ця мета здається найбільш прийнятною, і потрібно вибирати її. Але якби все було так просто…
Мінус в тому, що для запуску рекламної кампанії ця мета не завжди підходить. На старті роботи невідомо, як дорого нам обійдеться корисна дія в КММ; або ж в рекламному акаунті немає конверсій, щоб система могла визначити портрет користувача, який з більшою часткою ймовірності зробить конверсію.
№2. Цінність конверсії
При цій стратегії ви вказуєте, скільки виручки бажаєте отримувати з кожної витраченої на рекламу гривні.
Наприклад, ви хочете 5 грн прибутку з кожної 1 грн вкладення.
Встановіть цільову рентабельність інвестицій 500% — це якраз показує, що дохід повинен в 5 разів перевершити витрати на рекламу.
5 грн виручки ÷ 1 грн реклами x 100% = 500% цільової рентабельності інвестицій
Плюси методу — система намагається оптимізувати рекламу і встановлює максимальні ціни за клік так, щоб цінність конверсій була якомога вище, а рентабельність інвестицій становила 500%.
Мінус в тому, що цієї стратегії (як і іншим автоматичним стратегіям) потрібні дані для старту роботи. Другий мінус — при невірно заданій цільовій рентабельності інвестицій реклама просто не буде показуватися, так як система не зможе коректно встановити ставки.
№3. Максимальна цінність конверсії
Якщо попередня стратегія ставок застосовується для виходу на певний рівень прибутку, то стратегія Максимальна цінність конверсії потрібна, щоб отримати якомога більше доходу.
Плюс: система намагається максимально збільшити возвратну цінність конверсії при оптимальній ставці CPC для кожного аукціону.
Мінус: не факт, що рентабельність інвестицій буде хорошою. Тут, швидше за все, трафік зросте, а бюджет буде виклікуватися повністю.
№4. Кліки
У стратегії Кліки є 2 варіанти:
- Автоматичне збільшення числа кліків.
- Встановлення ставок вручну.
Автоматичне збільшення — це автоматична стратегія, коли ви вказуєте допустиму максимальну ціну за клік, а система автоматично намагається отримати максимально можливу кількість кліків в рамках заданого бюджету і максимальної ціни за клік.
Плюс: реально можна отримати більше трафіку на сайт при тому ж місячному бюджеті, якщо ціна за клік адекватна. За умови що ви задали «адекватну».
Мінус: не можна налаштовувати ставки для окремих аудиторій в кампанії, які можуть мати кращі показники в порівнянні з іншими аудиторіями.
Призначення ставок вручну — це коли ви задаєте максимальну ціну за клік, а система показує ваші оголошення користувачам. Все просто.
Мінусів у стратегії немає.
Кампанію краще починати саме з неї: так ви зможете контролювати ставки для кожної аудиторії і набрати статистику для себе і якої-небудь автоматичної стратегії ставок (якщо захочете її включити в майбутньому).
№5. Покази у видимій області екрана
Ви задаєте ціну, яку готові платити за 1 000 показів, система показує оголошення у видимій області екрана, щоб користувач його помітив.
Використовується, коли потрібно, щоб якомога більше людей дізналося про бренд / продукт / подію і т. д.
Важливий підводний камінь. Що вважається показом у видимій області екрана? Цитуємо Google: «Медійні оголошення вважається показаним у видимій області екрана, якщо як мінімум 50% його площі відображалося на екрані протягом хоча б 1 секунди». Тобто користувач може перегорнути оголошення і не помітити, а система вважатиме, що показ відбувся.
Оголошення
У КММ є 2 типа оголошень:
- Графічні: можуть бути різних розмірів, але не підлаштовуються під місце розміщення. Можуть бути анімованими (до 30 секунд). Детально — в довідці Ads.
- Адаптивні: в них ви задаєте основні параметри типу заголовків, тексту, картинок і відео, а система сама вибирає, як буде виглядати оголошення в залежності від місця розміщення. Десь це буде текстове оголошення, десь нативний банер. Детально про них читайте в довідці Ads.
Графічні оголошення
Щоб завантажити готові графічні оголошення, перейдіть на вкладку «Оголошення та розширення» → кнопка «+» → вибрати пункт «Завантажити оголошення». Далі в настройках вкажіть:
- кінцевий / цільовий URL;
- шаблони відстеження;
- можна вказати інший кінцевий адрес для мобільних пристроїв.
Завантажувати можна оголошення відразу декількох розмірів, якщо ви хочете, щоб у них були ідентичні URL і параметри відстеження.
Адаптивні оголошення
Обов’язково потрібно завантажити 2 оголошення: квадратне і прямокутне, які надалі зможуть підлаштовуватися під різні місця розміщення. Ми радимо використовувати 600х600 і 1146х600 — цього достатньо.
Адаптивні оголошення включають:
- заголовок (до 5 штук, показ буде чергуватися) — до 30 символів;
- опис (до 5 штук, показ буде чергуватися) — 90 символів;
- назва компанії — 25 символів;
- кінцевий URL;
- зображення, щоб заповнити 3 необхідних візуальних елемента;
- посилання на відео на Youtube-каналі.
Варіативно можна використовувати:
- шаблони відстеження URL;
- до трьох спеціальних параметрів;
- інший кінцевий URL для мобільних користувачів.
Важливо! Не всі задані елементи з’являться в кожному оголошенні — все залежить від формату оголошення, який може використовуватися на конкретному сайті — місці показу реклами.
Звернення до аудиторії
Якщо не працювати над залученням уваги, користувач буде ковзати поглядом по банеру — але навряд чи зупиниться на ньому довше. Правильне звернення допомагає на початку побудови відносин між користувачем і брендом. Для цього на старті підійдуть нагадування, бонуси, вигоди, цікаві пропозиції. Це особливо важливо для КММ, де аудиторія холодна.
5 правил, які допоможуть вам отримати кращі результати від реклами в КММ:
1. Первинні звернення до КММ спрямовані на підвищення впізнаваності бренду, а не на більш складні оффер типу продажів.
2. Тестируйте 2 формату звернень: з СТА і з вигодою:
- Робимо безкоштовну доставку при замовленні від Х $
- Замовте на Х $ — і ми доставимо ваше замовлення безкоштовно!
- Знижки до 50% — тільки на цих вихідних
- Оформи замовлення в суботу або неділю і заощадь до 50%
- Кожне третє замовлення — безкоштовно
- Замов 2 піци і отримай третю безкоштовно
- Цілодобове обслуговування
3. Продумайте сезонні або спеціальні пропозиції, знижки, акції, щоб зачепити аудиторію. Гачком має бути щось просте, що чіпляє при першому погляді і не вимагає довгих роздумів для прийняття рішення — клікнути по оголошенню чи ні.
4. Скорочуйте текст. Facebook не просто так придумав своє правило 80/20 при виборі зображень для реклами. Його фахівці знають, що велика кількість тексту робить оголошення марним і знижує ступінь уваги до нього. У КММ технічно жорстких рамок немає, але переборщувати з текстом все одно не потрібно.
Будьте креативні і гнучкі — пробуйте, експериментуйте, знаходьте спільну мову зі своєю аудиторією!
Відмінний приклад креативу. Нещодавно ми відкривали сайт JivoSite — сервіс для створення онлайн-чатів на сайті. Тепер бачимо банери зі зверненням «від імені конкурентів», яке тонко натякає, як багато ми втрачаємо!
Посадкова сторінка
Це реально важливо — куди ви відправляєте людей, які клікали на ваше оголошення в КММ. Тому ось 5 порад, як не витратити даремно гроші на показ реклами через слабкий лендинг:
- Переконайтеся, що звернення, його тон, зовнішній вигляд і інформація в оголошенні співвідноситься з лендінгом. Не можна обіцяти людям мімімішність — і вести на лендінг з хоррор-паті.
- Ідеально, якщо у вас будуть окремі унікальні лендінги під кожен оффер і СТА — так формувати чітку пропозицію для аудиторії буде простіше, як і відстежувати поведінку користувачів. Використовувати 20 різних офферів, щоб завести людей на одну «нейтральну» сторінку (наприклад, головну) — табу.
- Пропозиції на вашій сторінці не повинні конкурувати. Тобто не повинно бути такого, що у вас пара офферів, і кожен сперечається за увагу користувача. Не завантажуйте. Але, до речі, способів конвертувати це не стосується. Радимо придумати відразу пару-трійку шляхів, як користувач може купити ваш продукт, якщо є така можливість. Наприклад, замовлення в один клік + стандартне багатоетапне замовлення на сайті + оформлення по телефону.
- Враховуйте, що аудиторія може віддавати перевагу не тим каналам зв’язку, які вважаєте за краще ви або ваше начальство. Якщо для вас може бути Ok взяти телефон і звернутися до відділення Укрсиббанку за послугою, то інші люди можуть захотіти замовити зворотний дзвінок, залишити текстову заявку і т. д.
- Якщо хтось дивиться ваше оголошення, а потім і лендінг з телефону — це не гарант, що вони захочуть дзвонити вам. Багато людей переглядають сторінки з мобільного тоді, коли вони не можуть говорити: в громадському транспорті, вночі, поки дитина спить, на нудній нараді. Так що не робіть однозначних висновків, грунтуючись на одному тільки факторі.
Що робити з обмеженим бюджетом?
Іноді треба вибрати, інвестувати в дизайн оголошень або лендінг. Ми радимо інвестувати в лендінг, і ось чому.
Якщо зробити гарне оголошення і посередній лендінг, у вас буде багато кліків по вашому гарному оголошенню, але мало конверсій через середній лендінг. Але!
Якщо оголошення буде середнім, а лендінг крутим, то кількість кліків буде менше, зате частка конверсій — вище.
Все пов’язано з виправданням очікувань. Якщо оголошення обіцяє супер-крутий-сучасний лендінг, а він посередній, люди розчаровуються. Якщо навпаки, очікування виправдали і навіть перевищили!
Таргетинг
Пошукова реклама живе переважно на ключах, зате в КММ можливостей побільше:
- Ключові слова.
- Аудиторії.
- Теми.
- Місця розміщення.
- Демографічні дані.
Розберемося в кожному пункті докладніше.
Ключові слова в КММ
Ключові слова в КММ працюють так само, як в традиційних пошукових кампаніях, хоча всі ключі мають широку відповідність.
Орієнтування на ключові слова — самий звичний спосіб і досить ефективний до того ж. Якщо контент на сторінці релевантний ключам — оголошення буде показано, якщо нерелевантний — то ні. Ми зазвичай стартуємо з невеликого списку ключових слів, щоб побачити, які місця розміщення і обсяг трафіку вони приносять. А потім поступово розширюємо цей список.
Коли ви додасте потрібні ключі в свою групу оголошень, ви побачите очікуваний щотижневий обсяг охоплення— але врахуйте, що з точністю тут не завжди все Ok, це дуже, дуже приблизна оцінка. Дуже приблизна.
Аудиторії
Доступні такі варіанти:
- аудиторії ремаркетингу: реклама буде показана людям, які вже взаємодіяли з вашим сайтом. Може бути вузькою (показувати всім, хто був на сайті), може — вузьконаправленою (показати відвідувачеві по оголошенню черевиків, які він переглянув і не купив, але тільки протягом 36 годин з моменту сеансу, поки він ще тепленький);
- аудиторія за інтересами: якщо людина часто читає про спорт і ви виберете цю категорію, він побачить вашу рекламу навіть при читанні про макраме і нігті по знижці;
- особлива аудиторія по намірам (автоматична і кастомна): дозволяють дотягуватися до користувачів на основі їх пошуку в Google. Автоматичні аудиторії створюються системою на основі ключових слів і URL, пов’язаних з контентом, який переглядають користувачі при вивченні інформації про певні товари і послуги. Створені вручну збираються вами на основі пошукових запитів і сайтів, які повинні відвідувати користувачі (принцип аудиторій за інтересами);
- схожі аудиторії: допомагає охопити нових користувачів на основі аналізу вже існуючих списків користувачів і виявлення загальних характеристик;
- комбіновані списки: показ реклами користувачам, що об’єднує різні критерії, наприклад, любителям риболовлі в певній місцевості, які вважають за краще велопрогулянки.
Теми
Теми — це тематика сайтів, на яких можна вибрати показ оголошень. Тем в Ads багато і кожна має по кілька підтем для більш чіткого відбору. Повний список тем зручніше переглядати в Довідці.
Місця розміщення
Є два способи вибрати розташування: автоматично або вручну.
Автоматично — це коли ви задаєте будь-який спосіб орієнтування (крім «Місця розміщення») і система сама вибирає, які майданчики відповідають заданим параметрам, щоб на них можна було показати ваше оголошення.
А вручну — це коли ви можете самі написати адреси сайтів, на яких хочете, щоб показувалася реклама. Це відмінний спосіб націлитися на сайти, які ідеально підходять під вашу цільову аудиторію і завдання РК.
Наприклад, є багато сайтів для абітурієнтів зі списками, рейтингами і інформацією про ВНЗ. Якщо ви рекламуєте заняття з репетитором для 11 класу, то показувати оголошення на таких ресурсах буде набагато ефективніше, ніж на рандомних майданчиках.
Вибираючи спеціалізовані місця розміщення вручну, можна підійти ближче до користувача — як в пошукових РК. Тут теж ви можете показувати свої оголошення тим, для кого ваша пропозиція з високим ступенем ймовірності актуальна.
Пошук місць розміщення
Як шукати майданчики для ручного налаштування місць показу:
- інструменти для аналізу місць розміщення конкурентів (наприклад, SimilarWeb);
- інструменти для пошуку згадок бренду в інтернеті (Google Alerts, LooqMe, YouScan і т. д.);
- ручний пошук галузевих майданчиків в Google.
Додавання місць розміщення
Коли ви зібрали список сайтів, відкривайте створення нової групи оголошень. У розділі «Вибір методу націлювання оголошень» клікайте на «Використовувати інший метод націлювання» → «Місця розміщення».
Для вказівки доменів, де мають бути показані оголошення, можна вибрати розділ «Веб-сайти» або «Вказати кілька місць розміщення»:
Порада! Плідний спосіб — запустити дві кампанії:
- одна з автоматичним вибором місць розміщення, тобто націлених на ключі, інтереси і / або теми;
- друга з вибором місць розміщення вручну.
Так ви протести ефективність обох варіантів.
Зазвичай кампанії з ручним вибором місць отримують стабільно більше кліків і конверсій — це зрозуміло температурою трафіку. Якщо під час автоматичного вибору складно передбачити, наскільки зачепить ваш оффер користувачів, то при ручному ви плюс-мінус чітко знаєте, що тема їм близька і актуальна.
Основний мінус кампаній з автоматичним вибором місць розміщень — час, який витрачається на перегляд та оцінку звітів про розміщення. Це схоже на перегляд звітів про пошукові запити, тільки гірше: в цьому випадку вам ще й доведеться переходити на купу жахливих сайтів, щоб оцінити доречність розміщення реклами на них.
Виключення місць розміщення
Виключати сайти можна по одному або цілими групами. Радимо відразу вивчити доступні теми сайтів — частину з них варто виключати відразу. Наприклад, для більшості кампаній неактуальний показ реклами на сайтах юридичної або політичної тематики і т. д. Відберіть нерелевантні теми і виключіть їх.
Щоб зробити це, потрібно вибрати пункт «Місця розміщення» в меню навігації і перейти на вкладку «Виключення».
Раніше, якщо потрібно було відмовитися від показу оголошень у додатках, можна було встановлювати adsenseformobileapps.com як виключене місце. Зараз ця функція відключена, але можна при створенні кампанії відключати покази в мобільних додатках з тією ж метою.
Демографічні чинники
Важливо, щоб ви розуміли: можливості Ads більш обмежені, ніж, наприклад, можливості Facebook. Але навіть незважаючи на це, демографія може бути дійсно потужним способом націлити.
Які є каверзи в демографічних параметрах? По-перше, їх дуже умовна точність. А по-друге, сам Google, який її ще більше знижує зі своїм параметром «Невідомо» в налаштування.
Наприклад, якщо таргетуватися на мам і пропонувати дитячі товари, то ми б радили ставити такі налаштування:
Вік потрібно вибирати під тип товарів і особливості країни: в західних країнах зазвичай це 25-44, а в СНД під категорію мам потрапляють з 18. Батьківський статус — з дітьми і невідомо, щоб виключити аудиторію без дітей і охопити ту частину, чий статус незрозумілий.
Все інше про демографічні дані ви, думаємо, і самі знаєте. А якщо ні — напишіть нам, а ми випустимо статтю на цю тему.
Нашарування способів орієнтування
Фактично можна вибрати будь-яку кількість способів орієнтування для однієї і тієї ж групи / кампанії. Якщо ви уточнюєте таргетинг, використовуючи відразу декілька методів (наприклад, таргетуетесь на теми + демографічні параметри), то ви, по факту, нашаровуєте таргетинг один на одного. Принцип гамбургеру, можна сказати.
Як не перетаргуватися?
Кожен шар таргетингу, який ви додаєте, потенційно може знизити ваші шанси на велику видимість або більш високий обсяг для директ-маркетингу. Важливо чітко розуміти цілі кампанії, а вже потім приймати рішення про те, як сильно варто уточнювати таргетинг.
Є дві стратегії роботи з налаштуваннями таргетингу:
- задати загальні налаштування з мінімумом шарів таргетингу, щоб отримати максимальне охоплення, а потім поступово звужувати аудиторію до суперцільової;
- задати вузькі настройки з масою шарів таргетингу, подивитися на результат, а потім при необхідності «розширюватися».
Справедливості заради, якщо спочатку жорстко звузити аудиторію, а потім пробувати її розширювати, по суті доведеться «тикатися» в стіни, не бачучи, а куди, власне, йти. Тому що аналітичного матеріалу по більш широкому охопленні не буде.
А ось якщо спочатку захопити область ширше, то буде видно, які її частини працюють краще; які з «областей» плідніше, а які — як мертва зона. І, відповідно, потім міняти налаштування.
Оптимізація націлювання
Також Ads пропонує сам знаходити нові аудиторії для вашої реклами — цю опцію можна включити або відключити в самому кінці налаштувань.
На початковому етапі ми радимо вимкнути її і подивитися, як спрацюють особисто ваші дії, без домішку впливу Ads. Можливо, пізніше ви і захочете їх використовувати, але для початку об’єктивно оцініть свою роботу.
Якщо ви хочете просто націлитися за ключовим словом, натисніть «Зберегти і продовжити». А якщо хочете уточнити аудиторію, вибирайте відповідний параметр і додайте ще пару шарів по інтересам і ремаркетингу, тем, місць розташування або демографічним даним — чого захочете.
Починаємо управляти РК
Коли починається рутина, важливо пам’ятати про 5 речей:
- Не забувати робити прибирання в акаунті і оптимізувати його налаштування в плані місць розміщення. Стежити, щоб оголошення показувалися тільки на відповідних сайтах. Виключати сайти, які приносять кліки, але зовсім не приносять конверсій.
- Оцінювати ситуацію, робити висновки і працювати на перспективу. Багато напрацювань з однієї кампанії можна потім перенести на інші кампанії. Так чому не зекономити собі час?
- Перевіряти, чи нормально налаштований таргетинг. Під час створення кампанії або групи оголошень ніколи не можна 100% передбачити, як спрацюють ідеї по таргетуванню реклами. Тому коли все вже працює, потрібно відстежувати цей момент і змінювати налаштування, якщо з результатами щось не так.
- Моніторити ефективність реклами в цілому, звичайно ж.
- Визначати, які оголошення в яких місцях показуються.
Важливо №1. Прибирання і оптимізація
Під час буденного управління кампанією в КММ ви помітите багато схожості з тим же процесом для пошукових РК. Наприклад, при роботі з Пошуком доводиться продиратися крізь звіт про пошукові запити, а в КММ аналогічне відбувається зі звітом про місця розміщення ваших оголошень.
Звіт місць розміщення — це список сайтів, на яких показувалися ваші оголошення. Ви можете переглянути їх і вирішити, чи продовжувати показ або виключити сайт з місць розміщення.
Оскільки розміри списку іноді приводять в жах, радимо сортувати сайти за переходами: так ви відразу оціните ті, які приносять більше кліків, тобто «працюють активніше».
Оцінюйте кожен сайт і не забувайте про генеральне прибирання акаунту, про яку ми говорили минулого разу.
Важливо №2. Робота на майбутнє
Після першої РК ви напевно помітите ряд закономірностей — вони стануть в нагоді вам при запуску наступної кампанії в КММ.
Щоб заощадити час на налаштування місць розміщення, радимо відразу створити текстовий файл з сайтами, які потрібно виключити вручну — такі є завжди. Так в наступний раз ви зможете зробити елементарне Ctrl + C / Ctrl + V і заощадити собі час на налаштування виключень.
Ще можна внести ці сайти в список виключень в Загальній бібліотеці, що простіше.
Важливо №3. Коригування таргетингу
«Я зробив все, як ви сказали, але тепер у мене немає трафіку і показів!»
Іноді націлювання виходять занадто вузькими. Оцінити і передбачити це до запуску кампанії складно.
Плюс в тому, що налаштування можна змінити в будь-який момент.
Якщо у вас включений метод вибору місць розміщення вручну, розширте список сайтів для показу.
Якщо місця вибираються автоматично, спробуйте розширити налаштування охоплення. Наприклад, вибрати ще кілька тем сайтів для показу. Якщо у вас задані ключі або параметри демографії для орієнтування, змініть / доповніть їх і подивіться, як це вплине на трафік.
Якщо ви використовували стратегію нашарування способів орієнтування, видаліть один з шарів і оцініть зміни. Перебравши кілька шарів, ви помітите ефективність кожного: чи забезпечують вони плюс-мінус рівні частки трафіку або якийсь із методів приносить більшу частину аудиторії, а якийсь, навпаки, звужує її занадто сильно…
Кожна ситуація індивідуальна і залежить від точних цілей показу реклами і параметрів РК. Загальна ідея — віддавати пріоритет показникам показів, а не клікам, на відміну від традиційної пошукової реклами. Це відхід від РРС-канонів, так. Але це все одно не означає, що можна забити на відстеження ефективності реклами.
Важливо №4. Моніторинг ефективності
Оцінка ефективності реклами в КММ нічим не відрізняється від тієї, яка використовується для Пошуку, так що тут ви вже освоїлися.
Зазвичай, коли стає видно фаворит за показами і кліками, ми створюємо варіанти оголошень і дивимося, що спрацює краще. У КММ це складніше, ніж в пошуку, оскільки у графічних оголошень багато форматів, але тестування — це інвестиція в подальший маркетинг, тому не шкодуйте часу.
До речі, важливо розуміти, що якщо в пошукових РК дійсно оцінюються оголошення самі по собі, то в КММ у фокусі дизайн і контент — і оцінюються вони разом на одному рівні. Це складно, але що поробиш, формат є формат.
Важливо №5. Визначення того, які оголошення, де показуються
Автоматичного способу дізнатися місце відображення кожного конкретного оголошення не існує — для цього потрібно трошки поворожити вручну:
Придумати умовні позначення для спеціальних параметрів.
Скласти і налаштувати список спеціальних параметрів для кінцевих URL оголошень.
Далі використовувати ці спеціальні параметри для відстеження цільових сторінок, на яких відображається ваша реклама.
У підсумку за результатами можна зробити індивідуальний дизайн оголошень, а при правильному підході це краще чіпляє користувача і підвищує клікабельність.
Як позначати параметри — залежить лише від вас, а ми іноді використовуємо скорочення. Виходить, що для сторонніх це просто набір символів, а для нас — коротка і виразна вказівка, про який тип оголошення йдеться.
Наприклад, позначення можуть виглядати так:
Текстове оголошення = txt
Вертикальний банер = vtb
Маленький квадрат = mkv
Горизонтальний банер = hzb
Придумуйте варіанти параметрів, які будуть зрозумілі вам — і про всяк випадок зробіть лист з розшифровками. Щоб включити їх відображення в звіті місць розміщення, додайте в набір колонок Атрибути → Спеціальні параметри.
Номер не пройде з адаптивними оголошеннями, оскільки в них використовується один URL для всіх варіантів оголошення, тобто отримати інформацію з кожного місця розміщення за різними форматами відображення оголошень буде неможливо.
Є інший спосіб спробувати отримати доступ до цих даних: через Google Analytics. Тут доведеться витратити трохи часу на ручну роботу: щоб переглянути певні ідентифікатори для не-адаптивних оголошень, потрібно додати параметр {creative} до URL:
Радимо зробити так з усіма неадаптивними оголошеннями. При наявності цього параметра фактичний ідентифікатор оголошення для кожного оголошення буде переданий в Google Analytics. Коли ви будете готові подивитися дані в Google Analytics, просто:
- Перейдіть на вкладку «Переходи» → «Ads» → «КММ».
- Виберіть Додаткові параметри ідентифікаторів оголошень.
- Перегляньте місця розміщення.
Щоб співвідносити ідентифікатори рекламного оголошення з форматами, створіть для себе список-розшифровку — це спростить роботу.
Для показу ідентифікаторів оголошень зайдіть на вкладку «Оголошення» → кнопка «Стовпці». Виберіть меню зміни стовпців → «Атрибути» → «Ідентифікатор оголошення».
Ось так буде виглядати звіт після того, як ви додасте стовпці типу оголошень і його ідентифікатора.
Якщо хочете порівняти розміщення текстових оголошень з оголошеннями, в яких є зображення, перейдіть на «Швидку статистику» в Ads. Як отримати потрібний звіт:
- Вкладка «Швидка статистика».
- Виберіть «Місця розміщення, вибрані автоматично».
- Натисніть «Завантажити звіт».
- Виберіть «Додати сегмент» — «Тип оголошення».
- Скачайте дані.
- Коли відкриєте файл, побачите місця розміщення і позначення текстових, графічних і адаптивних оголошень.
Ось і все, що ми хотіли розповісти вам про КММ сьогодні. Вийшло чимало, ми розуміємо, і у вас напевно трохи закипіла голова в процесі читання. Але ми сподіваємося, що скоро інформація вляжеться, а ви побачите нові способи розвитку своїх проектів в плані РРС, де все не буде впиратися в один тільки «простий і зрозумілий» Пошук.
Дерзайте!
