4.03.2021

Підступність роботи РРСшніка в тому, що вона ніколи не закінчується. Ми в Penguin-team припускаємо, що матінка-лінь відвідує по життю не тільки нас, а тому ділимося стандартизованим графіком роботи з аккаунтом Ads. Як часто і куди саме дивитися, щоб мінімізувати свої втручання і максимізувати віддачу — все тут!

Звичайно, справжній пінгвін може придумати ще десяток шляхів, як успішно лінуватися, щоб робота завжди виконувалася ідеально. Але починати з чогось же треба, правда?

Щодня

Добові коливання даних

Головне — переконатися, що все чудово працює. Працює — і чудово, нехай працює тихенько.

Якщо сьогоднішня продуктивність оголошення / групи / кампанії на 10-15% нижче вчорашньої — ладненько. Ось якщо по одному ключу замість 2 доларів починається витрачатися 20 — тоді так, тоді вже можна включатися в роботу і шукати причину.

Коливання даних — це норма. Щоб стежити за ними було простіше, визначте важливі показники, які будуть сигналізувати вам про проблеми, і налаштуйте оповіщення на них. Детальніше про створення оповіщень Ads читайте в довідці Google Ads.

Бюджет

Коли працюєш на клієнтський проект, за бюджетом доводиться стежити дуууже уважно. Так що розрахуйте свій «фінкалендарік», щоб раптово не залишитися на мілині до кінця місяця.

Формула в допомогу:

Скільки з місячного бюджету вже витрачено на сьогоднішній день + Середні витрати в день за останні 7 днів * Кількість днів, що залишилися до кінця місяця

Ставки

Стратегія ставок повинна постійно підвищувати ефективність топових і слабких оголошень, а заодно відсіювати доходяг — безнадійні випадки серед оголошень.

Ручне управління ставками можна використовувати на старті, коли потрібно зібрати початкову статистику для системи. Далі спробуйте автоматичне керування ставками — не витрачайте свій час і сили на те, що може зробити система. Якщо обліковий запис складний, використовуйте пакетну стратегію призначення ставок або автоматизовані правила, які розвантажать вас від ручної роботи.

Налаштуйте щоденні оповіщення, наприклад, на випадки, коли топові ключі опускаються нижче позиції 1,2 — це досить яскравий показник, що щось пішло не так.

Щотижня

Звіт по пошуковим запитам

Звіти про пошукові запити варто дивитися якомога частіше. Але якщо копати занадто глибоко, легко загубитися в часі. Ми радимо поверхнево оцінювати пошукові запити раз в тиждень, щоб відстежувати високочастотні мінус-слова. Встановіть часові рамки для себе — і вперед, поповнювати список. Щоб виконувати завдання більш ефективно, використовуйте NegativeKeywords tool: він автоматизує ручне збирання мінус-слів для більш легкого вивантаження в налаштування.

Перевірка тестів

Ви ж тестируете оголошення, еге ж?..

Щотижнева перевірка тестів допомагає переконатися, що тести йдуть, як заплановано. Достатній масив даних для оцінки накопичиться навряд чи, але в курсі справи ви будете.

Якщо ви помічаєте явного переможця, перевірте статистичну значущість за допомогою інструментів типу HTraffic — і вперед, впроваджувати варіант, що виграв!

Перевірка розширень

Якщо в розширеннях щось перестає працювати, це не буде відображатися в стандартних оповіщеннях. Щотижневі перевірки — гарантія, що у вас не буде показуватися реклама з проблемами в розширеннях.

Перевірка місць розміщення (і пошукових партнерів)

Чи точно оголошення показуються правильній аудиторії в правильному місці? Їх показ точно виключений в тих місцях, які ви хотіли виключити?

Перевірка місць розміщення теж може стати серйозним пожирачем часу. Тому встановіть собі норматив, скільки хвилин витрачати на прийняття рішень. Це важливо, щоб переконатися, що ви не будете витрачати 3 години для економії 5 доларів.

При оцінці переконайтеся, що ви оцінюєте кореневий домен, а не піддомен.

Щомісяця

Продвинутий аналіз звіту пошукових запитів

Щотижневі вибіркові перевірки допоможуть відстежити десяток-другий запитів, які так і напрошуються на додавання в список мінус-слів. Щомісячна перевірка допоможе знайти інші сміттєві запити + вибрати конверсійні запити, яких ще немає в кампаніях. Це зручно робити за допомогою FindKeywords tool: він допомагає виділяти і зберігати ключові слова на сторінці для подальшого завантаження в РК. Але не заморочувайтесь додаванням абсолютно всього: якщо у запита пара-трійка показів і кліків, толку від нього все одно не буде. Не зациклюйтеся.

Час підбивати підсумки тестів

Оцінювати тести досить раз на місяць. Якщо даних досить, ви вже побачите явного лідера. Якщо лідера не видно навіть близько, можливо, має сенс призупинити поточний тест і замість нього запустити новий.

Оцінка модифікатора ставок

або коротка розповідь про те, як перестати чинити опір і полюбити «Стандартні звіти»

Раз на місяць переглядайте доступні модифікатори ставок, щоб дізнатися, чи можете ви виділити будь-які неефективні оголошення для їх оптимізації або видалення. А ще краще — щоб знайти оголошення з крутої віддачею і ще більше підвищувати їх результативність.

Перегляньте звіти по днях тижня і за часом доби як на рівні облікового запису, так і на рівні кампанії. Як правило, гіпотези на рівні облікового запису справедливі і для кожної кампанії, але краще перестрахуватися і все перевірити.

Аналогічно перевірте вплив географічних даних. Зверніть увагу на відмінності в ефективності на різних географічних рівнях (області, медіаринку та т. д.). Цінність клієнтів в залежності від місця розташування може змінюватися.

Під час перегляду переконайтеся, що ви дивитесь на відносні показники, а не на кількість конверсій або кліків. Великі міста завжди будуть мати більше охоплення через населення — але це не означає, що в них результативність буде краще.

Знайшли варіант з великим коефіцієнтом конверсії, СРА та/або ROAS? Корегуйте бюджети і виділяйте явних лідерів в окремі кампанії.

До речі, заодно можна проаналізувати демографічні показники: рівні доходу, стать, вік…

Пошукові партнери

Ми завжди рекомендуємо використовувати функцію пошукових партнерів, якщо не доведена її неефективність. Раз на місяць перевіряйте цей момент, щоб побачити, чи слід змінити стратегію відповідно до ваших KPI.

Пристрої

Порівнюйте коефіцієнт конверсій для різних пристроїв і приймайте рішення, чи використовувати коригування ставок по аксесуарам, і якщо так, то як. Також оцінюйте вартість кліку на різних пристроях: вона також може помітно відрізнятися!

P.S. І не забудьте про крос-девайсні переходи!

Біддінг

Весь місяць ми сподівалися, що наші чудові боти — фахівці з призначенням ставок — будуть по максимуму використовувати кожне ключове слово. Вони це зробили? Або в акаунті тепер 100500 ключових слів, які застрягли на позиції десь 900 з абсолютною відсутністю показів?

Плюс-мінус раз на місяць варто робити генеральне прибирання акаунта і вичищати будь-які подібні сміттєві елементи. Ми радимо видаляти все, де результативність в 3 рази нижча за прогнозовану. Якщо ваша мета по СРА була 100 доларів, а запити конвертуються по 300 доларів після коригування ставок, ви нічого не втратите, якщо призупините такі оголошення.

Та ж штука для ключів з великою кількістю показів і невеликою кількістю кліків. Не знижуйте свій показник якості. Знайшли ключ з 1000 або більше показів, але з парою кліків? Прибираємо, це сміттєвий ключ, користі від нього не буде.

Що далі?

Напевно в міру розвитку акаунта ви помітите, що дії з усього циклу вище поступово втрачають актуальність. Це нормально. Не варто припиняти займатися перевіркою взагалі, просто виведіть її на таку регулярність, якої достатньо для підтримки результатів, і яка при цьому буде економити ваш час на рутині і дозволить займатися більш важливими речами. І ваша ефективність помітно зросте!

Ми використовуємо куки, щоб зробити Penguin-team зручніше і корисніше для вас

Мінімум слів. Максимум діла.

В одному листі на місяць

  • Тільки важливі новини
  • Найсвіжіші статті
  • Актуальні вакансії

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Кілька кроків до роботи в Penguin-team

1 Заповніть форму
2Додайте резюме
3Пройдіть тест
1.Кліків 259, показів 3 515. Чому дорівнює CTR?
2.Відвідувань на сайті 874, конверсій 16. Чому дорівнює коефіцієнт конверсії?
3.Що таке СРА?
4.CTR 4,03%, кліків 240. Чому дорівнює число показів оголошення?
5.Витрат 20 158, конверсій 63. Чому дорівнює вартість конверсії?

Кілька кроків до роботи в Penguin

Заповніть форму

Прикрепите резюме:

Укажите ФИО

Компания

Укажите e-mail

Укажите телефон

Введите пароль


Уже есть аккаунт?