Подготовка к созданию рекламных кампаний

• Личный опыт: какому бизнесу может помочь контекстная реклама и как начать работать с новым клиентом
• Лидогенерация, узнаваемость, офлайн-продажи: как добиться с помощью контекстной рекламы

Создание РК на поиске

• 4 типа соответствия ключевых слов в Google Ads
• Оценка и прогноз бюджета контекстной рекламы
• Как составить семантическое ядро для контекстной рекламы
• Почему нельзя делать акцент на вторичных метриках (CTR, цена за конверсию)
• Анти-кейс. Рекламная кампания для наручных аксессуаров
• Кейс: продвижение бренда с помощью Google AdWords на американском рынке
• Гайд по Google Ads (2019). Часть 1: принцип работы и интерфейс
• Гайд по Google Ads (2019). Часть 3: все про поисковую сеть
• Стратегии построения кампаний в AdWords: SKAg vs. Alpha/Beta
• Скрипт Exact Match для кросс-минусовки в Google Ads
• Кейс Google Ads: товары по подписке в США и Канаде
• Стратегии назначения ставок Google Ads
• Гайд по Google Ads (2019). Часть 9: как писать рекламные объявления
• Гайд по минус-словам: как собирать, объединять в списки и использовать

Создание РК в КМС и Youtube

• Кейс WTgrass: создание рынка с помощью AdWords
• Гайд по Google Ads (2019). Часть 4: все про КМС
• Целевая аудитория и персонаж покупателя: что, как, зачем
• Брендинг в эпоху локальных марок: когда нужен и как делать + чек-лист
• Психология брендинга: как работает сознание потребителя и как это использовать бизнесу
• Кейс WOW! TOUCH. Выпуск и продвижение subscribe-продукта в Украине: наши победы и провалы
• Скрипт Display Placement Cleaner для удаления нерелевантных площадок КМС
• Особые аудитории по намерениям Youtube: что это и как их использовать

Оптимизация и автоматизация РК

• Как уменьшить CPC в Google Ads: базовые правила
• Чек-лист по оптимизации рекламной кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ
• Анализ и оптимизация рекламных кампаний в AdWords и Директ
• Гайд по Google Ads (2019). Часть 8: метрики, KPI и оптимизация РК
• Скриптология Penguin-team: как скрипты Google Ads делают работу продуктивнее и что нужно для их внедрения
• Скрипт Broken Link Checker для поиска ошибок 404 и 500
• Скрипт Google Ads Audit для быстрого аудита аккаунта
• Скрипт Scan Landing Pages для проверки наличия товара на сайте
• Скрипт N Gram для выгрузки подробного отчета по поисковым запросам
• Скрипт QS tracker для определения показателя качества по ключам
• Оптимизация рекламных кампаний в Google Ads: ориентация на показатель качества
• Скрипт Ads Analysis для анализа эффективности объявлений
• Аудит контекстной рекламы: как проводить + чек-лист

Создание и оптимизация торговых кампаний

• Настройка Google Shopping: пошаговая инструкция и советы
• Кейс Google Shopping: интернет-магазин товаров для ухода за детьми (NDA)
• Кейс Google Shopping: медицинское оборудование (NDA)
• Google Shopping от А до Я для новичков (2019). Часть 2: детально про стратегии и структуры
• Google Shopping от А до Я для новичков (2019). Часть 4: гигиена и оптимизация кампаний
• Создание фида Google Merchant Center для основных CMS

Аналитика

• Как PPC-специалисту самостоятельно установить код события на сайт: инструкция
• Гайд по Google Analytics от Penguin-team. Часть 5: настройки для коммерческих сайтов
• Настройка целей в Google Analytics
• Гайд по Google Analytics от Penguin-team. Часть 1: установка и принцип работы

Оптимизация сайта

• Гайд по CRO (2019). Часть 1: все самое главное от определения до оценки успешности
• Гайд по CRO (2019). Часть 2: разработка посадочной страницы с хорошим UX
• Гайд по CRO (2019). Часть 3: дизайн и фронт-часть
• Гайд по CRO (2019). Часть 4: копирайтинг для повышения конверсий