Сервис обратного звонка RedConnect

Инструкция использования счетчика Яндекс.Метрики. Часть 6

В данной статье разберем функцию ретаргетинга, которую можно настраивать в Яндекс.Директе с помощью формирования нужных сегментов в Яндекс.Метрике.

 

Ретаргетинг — это функция таргетинга, которая позволяет показывать рекламу тем посетителям, которые ранее были на сайте с возможностью добавления дополнительных условий (посещение некоторых страниц, нажатие кнопок, заполнение форм и т.д.)

 

С помощью ретаргетинга можно решать маркетинговые задачи:

 

    • Показывать рекламные объявления на те, товары и услуги у которых цикл принятия решения длительный;

 

    • Повысить узнаваемость бренда и укрепить связь со своей целевой аудиторией;

 

    • Показывать рекламу на товары/услуги заменители;

 

    • Возобновлять этап покупки (показывать рекламу тем, кто положил товар в корзину, но еще не оформил заказ);

 

    • Делать дополнительные продажи сопутствующих товаров/услуг;

 

    • Проводить сезонные распродажи, акции и т.п.

 

 

Настройка ретаргетинга может существенно увеличить рентабельность сайта, использование этой функции по разным данным может увеличить продажи от 10 до 50%.

!Ретаргетинг не применяется для “взрослой” и медицинской тематики.

 

Как настроить ретаргетинг для Яндекс.Директа.

 

Для того, что бы настроить ретаргетинг для Яндекс.Директа, нужно выполнить:

 

    • Настройку сегментов в Яндекс.Метрике;

 

    • Создать кампанию в Яндекс.Директе условия показа ретаргетинг.

 

 

Что бы настроить сегмент в Яндекс.Метрике нужно выбрать любой отчет (например отчет по источнику трафика, нажать на кнопку “сегментировать” и далее можно выполнять сегментацию с учетом маркетинговой стратегии).

 

Допустим, нужно сегменитровать пользователей, которые посетили определенную страницу.

 

Для этого нужно сформировать сегмент по просмотру URL.

 

Настройка сегментов Метрики

 

!Что бы сегмент был доступен в Яндекс.Директе, нужно его сохранить в правом верхнем углу интерфейса метирки и назавть, так, что бы удобно было в нем ориентироваться.

Таким образом Метрика соберет в сегмент всех пользователей, которые посетили данную страницу на протяжении определенного периода. (Период участия пользователей в сегменте устанавливается при настройке в Яндекс.Директе, где можно выбрать от 1 до 90 дней).

 

После, того как все сегменты будут сформированы согласно маркетинговой стратегии, необходимо перейти к разработке рекламной кампании в Яндекс.Директе. Что бы все верно работало, нужно сделать рекламную кампанию в Директе используя стратегию “Независимое управление для разных типов площадок” показы на поиске нужно будет отключить.

 

Настройка стратегии Метрики

 

Следующим шагом создаем группы объявлений для показа в РСЯ и выбираем таргетинг — ретаргетинг, без использования ключевых слов в группах объявлений.

Настройка сегментов Метрики

 

В итоге должно получиться, как на рисунке ниже:

 

Настройка сегментов Метрики

 

В любой момент все списки ретаргетинга, можно посмотреть в аккаунте метрики в разделе сегменты, их также там можно редактировать.

 

Настройка сегментов Метрики

 

Комментарии

Оставьте комментарий