Сервис обратного звонка RedConnect

Инструкция использования счетчика Яндекс.Метрики. Часть 2

В данной статье рассмотрим вопросы о том как настроить виджеты Яндекс.Метрики для ежедневного анализа работы веб-проекта, а также разберем отчеты по источникам трафика определим какие инсайты можно получать от данных и как их можно в дальнейшем использовать при оптимизации.

 

Настройка виджетов Яндекс.Метрики.

 

По умолчанию виджеты Яндекс.Метрики Выглядят следующим образом:

Виджеты Яндекс.Метрика

 

Сами виджеты необходимы, для того, что бы получать текущую информацию о сайте, с помощью виджетов невозможно проводить глубокий анализ по проекту, но можно получать важную оперативную информацию и в случае, каких-либо отклонений принимать действия по их устранению.

 

Рекомендуем адаптировать виджеты под нужды собственного бизнеса. Для коммерческих проектов, подойдет следующий набор, что бы адаптировать виджет можно редактировать уже существующий с помощью нажатия на шестеренку возле каждого, либо создать новый и выбрать четыре варианта отображения (цифровое, круговая диаграмма, таблица, линии):

Виджеты Яндекс.Метрика

 

Где:

 

Первый виджет: “Конверсии по источникам”, настройки виджета на рисунке:

 

Настройка виджета Яндекс.Метрика

 

Эти данные позволяют нам оценивать результативность наших каналов (органическая выдача, платная реклама, социальные  сети).

 

Второй виджет: “Источники трафика”, настройка на рисунке:

 

Настройка виджета Яндекс.Метрика

 

Эти данные позволяют нам оценивать трафик наших каналов (органическая выдача, платная реклама, социальные  сети).

 

Третий виджет: “Кампания Яндекс.Директ”:

 

Настройка виджета Яндекс.Метрика

 

С помощью этих данных можно оценить результативность рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

 

Четвертый виджет:

Оставляем стандартным “Последняя поисковая фраза” и смотрим поисковые запросы по которым были переходы.

 

Пятый виджет:

 

Оставляем стандартным “Новые посетители” и смотрим какое кол-во посетителей мы имеем за анализируемый период.

 

Шестой, седьмой и восьмой виджеты:

 

Стандартные “Глубина просмотра”, “Отказы”, “Время на сайте”, эти поведенческие факторы позволяют оценить насколько сайт удовлетворяет трафик, который на него попадает.

 

Девятый виджет:

 

“Время на сайте” детализация по секундам, более глубокое понимание эффектвности контента.

 

Настройка целей/конверсий в Метрике

 

Вот этот набор виджетов оптимален для экспресс анализа проекта и принятия операционных решений по оптимизации процессов. Просмотр этих данных нужно делать ежедневно на предмет отклонений от нормы, если вы видите, что отклонения от средних показателей больше 40%, то где то есть ошибка и ее нужно устранять.

 

Отчеты Яндекс.Метрики. Источники.

 

Данные по источникам трафика из Яндекс.Метрики играют важную роль в оптимизации рекламных активностей и seo работ.

 

Рассмотрим отчет: “Источники,сводка”

 

Настройка целей/конверсий в Метрике

На данном примере мы видим детализацию по источникам трафика которая позволяет выявлять наиболее эффективные источники.

 

Что бы наиболее точно отследить качество источника, нужно добавить целевые метрики. Для этого нужно нажать “метрика” добавить пункт “посетители” в разделе “базовые метрики” в целевых метриках добавить “конверсии” и “достижение цели”, которые позволят отслеживать коэффициент конверсии и кол-во достижения целей, что бы этот отчет постоянно отображался с выбранными метриками необходимо его сохранить нажатием кнопки в правом верхнем углу интерфейса.

 

Отчет “Сайты”, позволяет проследить, какие площадки наиболее конверсионные и усилить свое присутствие на них (можно добавить эти площадки в  контекстную рекламу Google и Яндекс, либо напрямую связаться с веб-мастером сайта и продвигать его), либо наоборот перестать вкладывать средства в  не конверсионные площадки.

 

Отчет “Поисковые системы” дает понимание из каких поисковых систем идет больше трафика и насколько он эффективен. Обязательно следует уделить внимание растущему трафику из поиска Mail.ru и Bing, доля трафика на эти поисковые системы в последнее время растет и сожно провести некоторую оптимизацию своего сайта под эти системы и получить хороший трафик.

 

Отчет “Поисковые фразы” важный отчет, которые показывает фактические фразы по которым был переход на сайт, в этом отчете можно настроить отслеживание целей находить конверсионные слова (те слова переходы по которым приводят к цели на сайте), которые потом можно добавлять в контекстную рекламу и увеличивать ее результативность. Также стоит отметить, что Google.Analytics шифрует данные по поисковым запросам по которым были перехеоды, а Яндекс.Метрика нет это является одним из основных преимуществ данного аналитического сервиса.

Отчет “Социальные сети” позволяет проследить результативность социальных сетей и откорректировать стратегию компании в smm, нужно оценивать кол-во целей, процент отказов, глубину просмотра и время на сайте.

 

Отчет “Рекламные системы” показывает какие рекламные системы наиболее эффективны, а какие нет, соответственно можно корректировать и внедрять полезный опыт из одной системы в другую.

 

Отчет Яндекс.Директ в Метрике.

 

Что бы эффективно оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директе, нужно анализировать кампании в Метрике, выводить для себя зоны корректировки и реализовывать их в своем аккаунте.

 

Отчет “Директ Сводка” позволяет просмотреть, фактические поисковые запросы по которым были переходы на сайт и оценить их результативность, при необходимости можно на основе данных добавлять запросы в рекламную кампанию Директа, как ключевые слова, либо, если фразы не соответствуют добавлять их как минус-слова.

 

Фактические переходы Яндекс.Директ

 

Отчет “Директ Площадки” позволяет определить:

 

    • Поисковые площадки на которых были показы (Яндекс. Поиск, Mail.Ru и т.д.)

 

 


Рисунок 10

 

    • “Контекст” — это отчет по площадкам, которые входят в РСЯ

 

 

Яндекс РСЯ площадки Директ

 

Отчет “Директ Расходы” позволяет определить все данные по расходам в Яндекс.Директе.

 

Отчеты: “Метки UTM”, “ Метки OpenStat”, “Метки  From”. Собирают данные о всех рекламных кампаниях, которые отмаркированы по этим правилам разметки.

 

Отчеты Яндекс.Метрика по источникам, являются важным помощником при распределении рекламных бюджетов, оптимизации кампаний. Они позволяют получать полезные данные, которые позволяют коррректировать свою маркетинговую работу.

Комментарии

Оставьте комментарий