Создание и оптимизация продуктового фида:
улучшение тайтлов, описаний и других атрибутов, чтобы реклама была более результативной.
Увеличим продажи в
интернет-магазине
с Google Shopping
Настройте свой Google Shopping, чтобы получать еще больше прибыли от интернет-магазина! Делаем аудит, исправляем ошибки, улучшаем кампании и занимаемся ежедневным ведением рекламы. Работаем, чтобы приносить вам больше денег
Профессиональное управление Google Shopping
-
1
-
2
Создание и оптимизация торговых кампаний Google Shopping:создание подходящей бизнесу структуры, которая обеспечит высокий потенциал для масштабирования и управления.
-
3
Микро-менеджмент ставок:сервис Panda от Penguin-team помогает РРС-специалистам управлять ставками, опираясь на ROI и прибыль.
-
4
Оптимизация поисковых запросов и минус-слов:инструмент NegativeKeywords tool от Penguin-team и скрипты Google Ads помогают более эффективно работать с запросами и минус-словами.
Что входит в работу над контекстной рекламой Google Shopping
Какие активности мы делаем, чтобы ваша реклама показывала целевой результат, а бизнес рос и развивался
- Настройка конверсий
- Выбор стратегии
- Создание кампаний
- Тест стратегий назначения ставок
- Оптимизация ставок
- Анализ поисковых запросов
- Улучшение качества трафика
- Сбор минус-слов
- Тест умных кампаний
- Создание фида для Merchant Center
- Подключение программ в Merchant Center
- Оптимизация атрибутов в товарном фиде
- Ориентация на показатель ROI
- Отслеживание активности конкурентов
Мы настроили Google Shopping для:
Калькулятор стоимости услуги настройки Google Shopping
Узнайте ориентировочную стоимость настройки торговый кампаний в Google Покупках для вашего интернет-магазина с калькулятором комиссии Penguin-team
Количество товаров
Таргентинг
Количество категорий
Тип фида
Бюджет рекламных кампаний
Дополнительные типы кампаний, чтобы усилить рекламу
Стоимость Google Shopping для вас
150$
Усиление рекламы за счет дополнительных кампаний
Динамический ремаркетинг
Зачем? Чтобы вернуть пользователей, которых не привела к покупке торговая реклама, и увеличить количество транзакций в магазине.
Что делает? Показывает пользователю конкретные товары, которые он просматривал на вашем сайте.
Продуктовые поисковые кампании
Зачем? Чтобы увеличить количество продаж уже заинтересованным пользователям, которые ищут товар в Google.
Что делает? Увеличивает присутствие в поисковой выдаче и позволяет привлечь пользователей, которые не кликнули по торговой рекламе.
Поведенческий ремаркетинг
Зачем? Чтобы выстроить отношения с пользователями и провести их по воронке продаж.
Что делает? Выстраивает индивидуализированные контакты с пользователем с учетом того, какие товары он просматривал и действия совершал.
Динамические поисковые кампании (DSA)
Зачем? Чтобы увеличить трафик на сайт и количество транзакций.
Что делают?Автоматически генерируют текстовые объявления в Google Поиске на основе контента вашего сайта.
Зачем отдавать настройку и оптимизацию рекламы в Google Покупках нам?
- Свой менеджер и специалист.
С вашим бизнесом будет работать постоянная команда; при необходимости вы можете коммуницировать со специалистом напрямую.
- Почасовая оплата за работу в аккаунте.
Вы оплачиваете только фактически отработанные часы.
- Технический отдел.
Вы можете заказать практически любую уникальную автоматизацию рекламных кампаний.
- Результат и масштабирование.
Даже после достижения положительного результата мы ищем, как его масштабировать и закрепить. Потому что нет предела совершенству!
- Бизнес-ориентированность.
Мы фокусируемся на улучшении бизнес-показателей: ROAS, прибыль (e-commerce), количество заявок (корпоративные сайты).
Подходы к созданию и оптимизации рекламы
в Google Покупках в Penguin-team
Управление ставками с учетом маржинальности позволяет понимать реальную эффективность рекламы. Так мы понимаем не только рентабельность товара в рекламе, но и его окупаемость для бизнеса в целом.
Давайте посмотрим на примере!
Для примера у нас есть торговая реклама для кроссовок New Balance. У нее такие результаты:
| Клики | CPC, $ | Транзакции | Цена, $ | Выручка, $ | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
| 79 | 1,34 | 5 | 106 | 225 | 212% |
ROAS 212% — выглядит неплохо, верно? Но ведь мы не знаем маржинальность — сколько чистых денег остается бизнесу после продажи товара без учета себестоимости. Результаты, если учитывать маржинальность:
| Выручка, $ | Маржа | ROAS | Прибыль, $ | ROI, $ |
|---|---|---|---|---|
| 225 | 35% | 212% | -27,25 | -26% |
ROI -26% — это уже убытки! Чтобы такое не случалось с вашим бизнесом, мы используем микроменеджмент ставок: то есть рассчитываем подходящую ставку для каждого товара (или категории товаров) отдельно, учитывая их маржинальность. Для магазинов такая оптимизация ставок часто работает лучше, чем ориентир на ROAS и советы Google.
Этот подход требует кропотливой работы над каждым товаром и занимает тонну времени. Мы называем это микроменеджментом в РРС. Для упрощения процесса мы разработали Panda — инструмент, который экономит время и силы и помогает каждому нашему клиенту грамотно назначать ставки.
Наши кейсы
Результат
| До нашей работы 14.05.2021-14.06.2021 | Наша работа 01.12.2021-31.12.2021 | ||
ROAS | 90 % | 640 % | |
Конверсии | 113 | 287,42 | |
| Коэффициент | 0,9 % | 3,87 % | |
| Стоимость за | 126,32 грн | 348,2 грн |
Результат
| До нашей работы 24.06.2020-24.09.2020 | Наша работа 24.09.2020-24.12.2020 | ||
ROAS | 218 % | 352 % | |
Конверсии | 9 | 71 | |
| Коэффициент | 2,11 % | 2,67 % | |
| Стоимость за | 59,4 $ | 36,52 $ |
Результат
| До нашей работы 01.03.2021-31.03.2021 | Наша работа 16.07.2021-31.08.2021 | ||
ROAS | 553,7 % | 908,9 % | |
Конверсии | 20 | 63 | |
| Коэффициент | 0,20 % | 0,21 % | |
| Стоимость за | 990,4 грн | 590 грн |
Уважение к вашему бюджету и забота о бизнесе
Ценности в основе нашей работы
Осмотрительность в управлении финансами
Специалисты Penguin-team управляют 6-значными бюджетами рекламных кампаний — и это большая ответственность. Мы начинаем каждую работу с сбора данных и прогнозирования, чтобы быть уверенными, что мы предложим вам наиболее выгодный и эффективный вариант рекламных инвестиций. Мы уважительно относимся к вашим бюджетам и обязуемся общаться с ним разумно, осторожно и вдумчиво
Внимательность к вашему бизнесу
Никто не знает ваш бизнес лучше, чем вы сами. Мы уважаем ваш опыт и погруженность в работу компании, поэтому на старте проводим детальный брифинг, чтобы понять, какие УТП и акценты нужно делать в рекламных кампаниях. Мы по максимуму перенимаем продуктовую информацию для настройки правильного таргетинга и рекламного сообщения
Честность и объективная оценка
Контекстная реклама — это поэтапный постоянный процесс на основе прогнозов и тестов. Для каждого клиента мы регулярно готовим отчеты и сводки с данными, чтобы прозрачно и честно показывать все результаты. Вы всегда будете в курсе, что на самом деле происходит в рекламе
Что помогает нам достигать поставленных целей?
-
Международный опыт.
Специалисты ведут проекты в разных странах мира (США, Канада, Россия, Украина и не только) и сотрудничают с крупными западными агентствами. Это позволяет получать бесценный опыт, который используется во всех проектах.
-
Специализация на платной рекламе.
В агентстве работает 25+ специалистов, которые занимаются только контекстной и таргетированной рекламой.
-
Автоматизация.
Наши клиенты платят за интеллектуальную работу, так что обновление ставок, удержание позиции и другие рутинные задачи мы автоматизируем при помощи инструментов Google и своих разработок:
Настройка Google Shopping: крутое решение для e-commerce
Google Shopping — это один из лучших способов привлечь потенциальных покупателей в интернет-магазин. Google Покупки показывают ваш ассортимент прямо на странице результатов поиска, когда ваша целевая аудитория ищет его. Товарные объявления отображаются в верхней части поисковой выдачи и содержат информацию, которая побуждает покупателей перейти на сайт: фото товара, цену, рейтинг и отзывы, скидки и специальные предложения.
Вся информация, которая указывается при настройке Google Shopping, позволяет пользователям еще до перехода на сайт понять, насколько предложение им интересно. И если пользователь все-таки кликает на объявление, вы получаете посетителей с высоким намерением покупки.
Преимущества Google Shopping
Главная особенность Гугл Шоппинга — показ товаров и цен до непосредственного перехода на сайт. Это увеличивает коэффициент конверсии и снижает цену за клик. Вот пример из нашей практики — продвижение медицинских товаров:
Другие преимущества Google Shopping:
- настройка Google Shopping помогает увеличить охват заинтересованной аудитории: в выдаче может быть несколько ваших товарных объявлений, а это значит, шансы на продажу выше;
- объявления Гугл Шоппинг привлекает больше потенциальных покупателей, появляясь в общих результатах поиска, на вкладке Картинки и Покупки, в Gmail, YouTube и контекстно-медийной системе (при использовании Google Smart Shopping) с основной информацией о товаре;
- вы выбираете, какие продукты продвигать; легко расширять и уменьшать количество товаров в рекламе. При грамотной настройке Google Shopping все товарные позиции интернет-магазина попадают в поисковую выдачу;
- вы платите за клик только при переходе пользователя на сайт; стоимость Гугл Шоппинг, по нашему опыту, дешевле, чем другие виды рекламы;
- подробная аналитика эффективности: количество показов, кликов и конверсий вплоть до уровня продукта;
- возможность быстрой корректировки стратегии для оптимизации и максимизации рекламы.
При всех плюсах товарная реклама имеет нюансы:
- перед настройкой Google Shopping важно оптимизировать сайт и убедиться, что он действительно будет конвертировать;
- требуется постоянное сопровождение и отслеживание работы, чтобы обеспечить актуальность предложения;
- нужна тщательная проработка товаров и настройка Google Merchant Center для эффективной работы.
Алгоритм работы Google Shopping
Для пользователя все просто: он вводит запрос, Google проверяет ваш товарный фид на релевантность запросу, если совпадения есть — система формирует выдачу с вашим объявлением.
Для рекламодателя: шоппинговые кампании создаются через настройку Google Merchant Center, оформление продуктового фида и интеграцию Google Merchant Center с Google Ads.
Что нужно для запуска товарных объявлений
Грамотная настройка Google Shopping важна для получения максимальной отдачи от рекламы. Если для поисковой контекстной рекламы нужно собрать список ключевых слов и можно запускаться, то с Google Shopping так просто не получится. Торговая реклама работает с продуктовым фидом, который размещен в Гугл Мерчант. В фиде прописывается информация о товарных позициях, которые будут рекламироваться: название, цена, скидки, наличие или отсутствие товара и другие важные детали.
Настройка Google Merchant Center и создание продуктового фида — одна из самых важных частей работы с торговыми кампаниями. Чем полнее и актуальнее информация в фиде, тем выше эффективность торговой кампании. Грамотная работа дает возможность показывать продукты, когда они актуальны для вашей целевой аудитории из Украины или мира.
Преимущества настройки Google Merchant Center и запуска Google Shopping у нас
- Даем рекомендации по оптимизации посадочных страниц для увеличение вероятности конверсии.
- Создаем и настраиваем Google Merchant Center вместе с фидом с нуля или оптимизируем уже существующий по утвержденной спецификации от Google.
- Определяем стратегию назначения ставок, исходя из наценки продукта. Это позволяет расширить охват наиболее прибыльных товаров и более осторожно рекламировать товары с небольшой маржой. В итоге мы четко понимаем реальный результат и окупаемость не только рекламы, но и бизнеса в целом.
- Даже после достижения определенного результата мы помогаем масштабировать и закрепить его.
- Постоянно контролируем результаты и при необходимости корректируем их в соответствии с вашими бизнес-целями.
Хотите зарабатывать еще больше? Настройте или оптимизируйте Google Shopping для интернет-магазина в Украине или любой другой стране мира! Оставляйте заявку — и мы заставим Google Shopping приносить еще больше прибыли. Исправим ошибки, оптимизируем расходы, проверим работу всех товаров, найдем самые эффективные и продвинем их еще круче.
