Создание и оптимизация продуктового фида:
улучшение тайтлов, описаний и других атрибутов, чтобы реклама была более результативной.
Управление торговыми кампаниями
с фокусом на ROI и прибыли
Настраиваем, оптимизируем и ведем рекламу для интернет-магазинов. Используем биддинг с учетом маржинальности, чтобы реклама была рентабельной и помогала зарабатывать
Профессиональное управление Google Shopping
-
1
-
2
Создание и оптимизация торговых кампаний Google Shopping:
создание подходящей бизнесу структуры, которая обеспечит высокий потенциал для масштабирования и управления.
-
3
Микро-менеджмент ставок:
сервис Panda от Penguin-team помогает РРС-специалистам управлять ставками, опираясь на ROI и прибыль.
-
4
Оптимизация поисковых запросов и минус-слов:
инструмент NegativeKeywords tool от Penguin-team и скрипты Google Ads помогают более эффективно работать с запросами и минус-словами.
Усиление рекламы за счет дополнительных кампаний
Динамический ремаркетинг
Зачем? Чтобы вернуть пользователей, которых не привела к покупке торговая реклама, и увеличить количество транзакций в магазине.
Что делает? Показывает пользователю конкретные товары, которые он просматривал на вашем сайте.
Продуктовые поисковые кампании
Зачем? Чтобы увеличить количество продаж уже заинтересованным пользователям, которые ищут товар в Google.
Что делает? Увеличивает присутствие в поисковой выдаче и позволяет привлечь пользователей, которые не кликнули по торговой рекламе.
Поведенческий ремаркетинг
Зачем? Чтобы выстроить отношения с пользователями и провести их по воронке продаж.
Что делает? Выстраивает индивидуализированные контакты с пользователем с учетом того, какие товары он просматривал и действия совершал.
Динамические поисковые кампании (DSA)
Зачем? Чтобы увеличить трафик на сайт и количество транзакций.
Что делают? Автоматически генерируют текстовые объявления в Google Поиске на основе контента вашего сайта.
Зачем отдавать настройку и оптимизацию рекламы в Google Покупках нам?
-
Свой менеджер и специалист.
С вашим бизнесом будет работать постоянная команда; при необходимости вы можете коммуницировать со специалистом напрямую.
-
Почасовая оплата за работу в аккаунте.
Вы оплачиваете только фактически отработанные часы.
-
Технический отдел.
Вы можете заказать практически любую уникальную автоматизацию рекламных кампаний.
-
Результат и масштабирование.
Даже после достижения положительного результата мы ищем, как его масштабировать и закрепить. Потому что нет предела совершенству!
-
Бизнес-ориентированность.
Мы фокусируемся на улучшении бизнес-показателей: ROAS, прибыль (e-commerce), количество заявок (корпоративные сайты).
Подходы к созданию и оптимизации рекламы
в Google Покупках в Penguin-team
Управление ставками с учетом маржинальности позволяет понимать реальную эффективность рекламы. Так мы понимаем не только рентабельность товара в рекламе, но и его окупаемость для бизнеса в целом.
Давайте посмотрим на примере!
Для примера у нас есть торговая реклама для кроссовок New Balance. У нее такие результаты:
| Клики | CPC, $ | Транзакции | Цена, $ | Выручка, $ | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
| 79 | 1,34 | 5 | 106 | 225 | 212% |
ROAS 212% — выглядит неплохо, верно? Но ведь мы не знаем маржинальность — сколько чистых денег остается бизнесу после продажи товара без учета себестоимости. Результаты, если учитывать маржинальность:
| Выручка, $ | Маржа | ROAS | Прибыль, $ | ROI, $ |
|---|---|---|---|---|
| 225 | 35% | 212% | -27,25 | -26% |
ROI -26% — это уже убытки! Чтобы такое не случалось с вашим бизнесом, мы используем микроменеджмент ставок: то есть рассчитываем подходящую ставку для каждого товара (или категории товаров) отдельно, учитывая их маржинальность. Для магазинов такая оптимизация ставок часто работает лучше, чем ориентир на ROAS и советы Google.
Этот подход требует кропотливой работы над каждым товаром и занимает тонну времени. Мы называем это микроменеджментом в РРС. Для упрощения процесса мы разработали Panda — инструмент, который экономит время и силы и помогает каждому нашему клиенту грамотно назначать ставки.
Наши кейсы
Результат
|
До нашей работы нет данных |
Наша работа 01.10.18 - 30.11.2018 |
||
ROAS |
- | 393% | |
Конверсии |
- | 59 | |
|
ROMI |
- | 61% | |
|
Прибыль с кампании |
- | A$793 |
Результат
|
До нашей работы 10.01.2017-12.31.2017 |
Наша работа 05.01.2018 - 07.30.2018 |
||
ROAS |
147% | 361% | |
Конверсии |
1,600 | 2,353 | |
|
ROMI |
-31% | +54% | |
|
Прибыль с кампании |
-$6,782 | +$8,705 |
Результат
|
До нашей работы 15.08.18-15.10.2018 |
Наша работа 16.10.18 - 16.12.2018 |
||
ROAS |
294% | 546% | |
Конверсии |
204 | 146 | |
|
ROMI |
32% | 153% | |
|
Прибыль с кампании |
$1,706.48 | $2,900.71 |
Отзывы
Greenwood
park-residence.dp.uaОльга
Маркетолог
Автогород
Aelita
www.aelita.ua
Александр Ходыка
Руководитель отдела
маркетинга и рекламы
Василий Чабаненко
chebanenko.com.uaВасилий
Ведущий мероприятий
Strashko Management
www.strashko.bizВладимир Страшко
Руководитель Strashko Management
Lexus
dnipro-centre.lexus.uaДмитрий Соколов
Маркетолог
Touch
www.scrubt.comЮлия Кучерявая
Основатель компании
Ведущие партнеры Google
Значок Ведущего Партнера Google получают агентства, чьи кампании эффективны и отличаются стабильностью, а сотрудники сертифицированы Google.
«Сотрудничая с такой компанией, вы можете быть уверены в высокой квалификации ее специалистов»,
— Google Partners
Поиск
КМС
Видео
Покупки
Приложения
Кроме Google, мы также работаем с другими рекламными системами:
