Содержание

181

Content

181

Google Ads Case. How to multiple conversions x3 by optimizing the structure and hygiene campaigns

16.01.2023

5 min

middle

Product: tables and chairs in the B2B segment (intended for restaurants, churches, bistros, and cafes).

Location: Canada

Languages: French and English

Tasks:

  • increase conversions and reduce their cost;
  • increase the display rate for certain product categories;
  • increase the conversion rate.

Results before the PPC agency Penguin-team stepped in

Results achieved for 3 months:

✓ conversions — 127;

✓ conversion rate — 2.37 %;

✓ cost per conversion — CAD 91.48;

✓ cost per click — CAD 2.16.

Account audit before starting the project

  1. The Google Analytics code was not set on the website. We recommended installing Google Analytics: it helps to carry out analyses and make the right decisions to optimize Google Ads advertising campaigns. Moreover, with analytics, you can analyze the efficiency of other traffic sources and the entire website performance.
  2. 3 mixed campaigns were launched in the account — search network and partners + display network. Using mixed campaigns does not allow to fully analyze and optimize advertising, to make adjustments for more effective networks. Search ads in the display network attract fewer users’ attention than full-fledged banners.

3. The campaigns used keywords with different match types, from broad to phrase. Some of them were duplicated and were added by mistake. All that affects the frequency of ad impressions.

4. All product categories, regardless of type, were in the same campaign, but in different groups. At the same time, some of them received fewer impressions due to a limited budget. To avoid dragging impressions and have more flexible optimization, we advised changing the structure of campaigns: 1 campaign = 1 category.

Work stages in an advertising account

  1. Standard search campaigns have been set up:

– we changed the structure of the account for an even distribution of the budget between categories;

– we collected keywords belonging to the B2B segment (restaurant tables, chairs for churches, bistro tables, etc.);

– we created individual ads and extensions for each group to increase CTR;

– we did cross-minusing among ad groups.

2. We have broken down search campaigns into small parts. Some search keywords were listed in separate campaigns as separate categories. This allowed us to manage the campaign budget and test automatic bids more flexibly. 

  1. Not all campaigns brought us good results. That’s why we started testing Smart Campaigns with queries that used to bring conversions. And the test was successful. We managed to receive more conversions at a lower cost:
  1. We have supplemented search campaigns with Observation for further use in Discovery campaigns. After obtaining statistics from the audience, they set up a Discovery campaign. We did not get a lot of conversions, but they suited us in terms of the cost of the application:

5. For a more rational use of the budget in all campaigns, audiences that brought high-cost conversions were excluded. Our audiences were 18-24 years old. Here’s how different audiences performed by age:

Age

Clicks

Cost

Conversions

Conversion cost

18-24

210

$350,32

5

$70,06

25-34

617

$1 161,51

38

$30,57

45-54

1 144

$1 958,91

55

$35,62

Undefined

1 436

$ 2 164,19

69

$31,37

  1. After obtaining a sufficient number of statistics, it was decided to leave the locations that brought the most conversions.
  2. We tested the Performance Max campaigns. In the third week of our testing, it was noted that the traffic of search campaigns is being cannibalized. So, we discontinued the Performance Max campaign.

Results after the agency stepped in

✓ conversions — 512;

✓ conversion rate — 4.10%;

✓ cost per conversion — CAD $27.93;

✓ cost per click — CAD $1.11.

*In Google Ads, the number of conversions is higher because Google Ads also counts phone calls

Historical results changing dynamics

Week

Conversions

Impressions

Clicks

Conv. cost

Cost

… 

… 

… 

… 

… 

… 

9

34

17,930 

662

$23.49

$798.64

11

48

29,952

1,263

$52.84

$2,536.4

13

63

56,303

1,133

$20.87

$1,314.72

15

61

76,159

1,583

$22.64

$1,381.05

17

105

59,747

1,537

$16.75

$1,758.94

19

139

57,869

1,499

$12.62

$1,754.08

Comparing results

We are here to help you with setting up and optimizing Shopping Ads, Search Ads, Display Ads, Youtube Ads, Performance Ads, Remarketing for your clients! We help boost sales and improve ROI through PPC for them and scale the agency for you.

We use cookies to make Penguin-team more convenient and useful for you.

Минимум слов. Максимум дела.

В одном письме в месяц

  • Только важные новости
  • Самые свежие статьи
  • Актуальные вакансии

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму
2Прикрепите резюме
3Пройдите тест
1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:

Укажите ФИО

Компания

Укажите e-mail

Укажите телефон

Введите пароль


Уже есть аккаунт?
x

Война в Украине идет с 2014 года — Россия окупировала часть Донецкой и Луганской областей, аннексировала Крым. С 24 февраля 2022 года Россия перешла в полномасштабное наступление и начала обстреливать всю страну. Это нападение было названо «специальной операцией по освобождению населения от нацистов». Позже цели у России менялись практически каждую неделю, а действия становились более жестокими и бесчеловечными.

В Украине гибнет мирное население. Российские солдаты совершают военные преступления. При освобождении нами наших городов мы находим доказательства издевательств, пыток, сексуального насилия женщин, мужчин и даже годовалых детей. Людей расстреливали впритык, а трупы давили танками. Мы уже не говорим про мародерство, украденную технику и вырванные из ушей серьги — потому что это мелочи по сравнению с жизнями людей.

Никогда не простим.

Мы не поддерживаем эту войну, но мы продолжим отстаивать свою независимость, демократию и свободу. Мы все стремимся как можно быстрее избавиться от российских захватчиков.

Молчание — синоним лжи. Мы не будем молчать. А еще мы не работаем с компаниями из России и Беларуси, не пользуемся российскими и беларускими сервисами, больше не ведем блог на русском языке и не общаемся с теми, кто так или иначе поддерживает геноцид украинского народа и весь этот ад.