Содержание

2573

Содержание

2573

Кейс по контекстной рекламе в тематике: «Выкуп подержанных автомобилей с последующей продажей»

28.10.2016

2 минуты

easy

Николай

Founder, CEO

Контекстная реклама: Google Ads (тип: Телефонные звонки)
Регион: Хабаровск

Период: 2 месяца

Затраты: 150 $

Доход: 23 535 $

Маржа: 7 %

Валовая прибыль: 1 645 $

ROI: 998 %

Изначально было настроено 3 рекламных кампании:

  • РК на поиске на 8 000 ключевых слов;
  • РК в КМС (таргетинг «ключевые слова – аудитория»);
  • РК – Ремаркетинг.

Учитывая специфику ниши, основные обращения к клиенту были через звонки, в которых потребители хотели уточнить условия продажи автомобиля.
После 1 месяца работы РК мы выявили, что КМС в данной нише – не эффективна. А РК на поиске с такой широкой семантикой приносит слишком дорогие конверсии. С помощью систем аналитики и calltacking ежедневно отслеживали эффективность рекламной кампании. Сделав подсчеты, стало ясно, что цена 1 обращения обходится в 8,7 $. При этом 80% обращений были получены через звонки.

В связи с этим было принято решение создать РК – только номер телефона, которая направлена на увеличение количества звонков. Во второй месяц работы эта РК принесла 86 звонков и цена заявки составила 1,7 $.
РК на поиске решили перенастроить таким образом, чтобы оставить только конверсионные слова (их было около 50). Это позволило уменьшить общие затраты на поиск и сосредоточить усилия только на целевых кликах.

Ниже представлены скриншоты рекламных кампаний.

В скринах указаны затраты клиента во время первоначальной работы кампании, в которой видно, что бюджет кампании на поиске составляет 376,6 $. Затем предоставлена статистика рекламной кампании, которую настроили специалисты Penguin-team за месяц с расходом в 149 $. Первый скрин показывает статистику с 43 звонками, цена звонка – 8,7 $.

В результате было достигнуто:

  • количество звонков – 86;
  • цена звонка – 1,7 $.

1выкуп авто

Второй месяц – с 86 звонками, цена звонка – 1,7 $.

2 выкуп авто

Кампания: только номер телефона

3выкуп авто

Закажите базовый или полный аудит вашего аккаунта Ads
Проверьте технические и маркетинговые составляющие аккаунта, чтобы получить план по оптимизации для роста продаж, дохода и рентабельности
Наш менеджер свяжется с вами для уточнения деталей
Денис Березкин
Менеджер по работе с клиентами
Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Содержание
Николай

Founder, CEO

Учился на маркетолога в ДонНУ им. Василия Стуса. В 2011 году начал работать btl-менеджером на отечественных и зарубежных проектах в классическом рекламном агентстве. В интернет-маркетинге с 2013, в том же году создал свое агентство. Стратег, идейный вдохновитель и продакт-менеджер продуктов компании.

Мы используем куки, чтобы сделать Penguin-team удобнее и полезнее для вас

Минимум слов. Максимум дела.

В одном письме в месяц

  • Только важные новости
  • Самые свежие статьи
  • Актуальные вакансии

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму
2Прикрепите резюме
3Пройдите тест
1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:

Укажите ФИО

Компания

Укажите e-mail

Укажите телефон

Введите пароль


Уже есть аккаунт?