Удобные способы определения трафика на сайт

568

Маркетологу для анализа рынка и сравнения конкурентов требуется информация о посещаемости того или иного ресурса. Также большую ценность несет в себе информация об источниках трафика. В интернете существует множество сервисов, способных оценить посещаемость и дать нужную информацию для анализа.

Наша компания рекомендует использовать www.similarweb.com .

Данный сервис бесплатно позволяет определить следующие данные:

общая посещаемость проекта за последние 6 месяцев;
детализация посещаемости по месяцам;
трафик по странам;
каналы трафика;
доноры (сайты, которые ссылаются на анализируемый веб-проект);
некоторые слова из поисковой выдачи, по которым виден сайт;
некоторые слова из контекстной рекламы (определяет очень редко, даже если сайт использует контекстную рекламу, сервис не всегда может это определить);
трафик из социальных сетей;
баннерная реклама (редко определяется);
категории интересов аудитории сайта;
сайты конкурентов, которые посещают пользователи;
наличие мобильного приложения.

Также данный сервис позволяет сравнить посещаемость сайта:

со всеми сайтами мира;
с сайтами данной страны;
с сайтами данной ниши.

Определение каналов трафика

SimilarWeb позволяет определить каналы и понять, какие из них и в каком соотношении приводят трафик на сайт.

Direct – это заходы на сайт, когда пользователь напрямую вводит адрес сайта;
Refferals – это переходы по ссылкам из других сайтов;
Search – трафик из естественной выдачи поисковых систем (seo-трафик), а также трафик из контекстной рекламы (ppc-трафик);
Social – переходы из социальных сетей;
Mail – клики из почтовых рассылок;
Display – трафик из баннерной рекламы и ремаркетинга.

Информация по ссылкам входящего трафика и по исходящим ссылкам:

Важно определить ссылки, которые дают больше всего трафика. Эту информацию можно использовать при подборе донора для своего проекта.

Определение доли переходов из контекстной рекламы и естественной выдачи.

Статистика по размещению баннерной рекламы.

Важным функционалом данного сервиса является возможность сравнивать проект с конкурентами и наблюдать за динамикой изменений. Эта информация очень ценная, так как позволяет определить наиболее сильного игрока рынка и понять, какие рекламные стратегии он использует, и адаптировать их для своего предприятия.

На рисунке представлена статистика по сайтам-конкурентам и по интересам пользователей, которые посещают те или иные сайты.

SimilarWeb – незаменимый инструмент для анализа веб-проектов, он позволяет находить нужную информацию и корректировать свои маркетинговые активности. Минусы тоже есть: недостаточно точные данные, особенно, если это касается сайтов с невысокой посещаемостью, но в среднем % ошибки составляет 10-20%. Величина не маленькая, но невозможно не согласиться, что наличие каких-то данных всегда лучше, чем их отсутствие.

Анализируйте сайты, стройте хорошие маркетинговые стратегии и реализуйте их!