Маркетологу для анализа рынка и сравнения конкурентов требуется информация о посещаемости того или иного ресурса. Также большую ценность несет в себе информация об источниках трафика. В интернете существует множество сервисов, способных оценить посещаемость и дать нужную информацию для анализа.
Наша компания рекомендует использовать www.similarweb.com .
Данный сервис бесплатно позволяет определить следующие данные:
- общая посещаемость проекта за последние 6 месяцев;
- детализация посещаемости по месяцам;
- трафик по странам;
- каналы трафика;
- доноры (сайты, которые ссылаются на анализируемый веб-проект);
- некоторые слова из поисковой выдачи, по которым виден сайт;
- некоторые слова из контекстной рекламы (определяет очень редко, даже если сайт использует контекстную рекламу, сервис не всегда может это определить);
- трафик из социальных сетей;
- баннерная реклама (редко определяется);
- категории интересов аудитории сайта;
- сайты конкурентов, которые посещают пользователи;
- наличие мобильного приложения.
Также данный сервис позволяет сравнить посещаемость сайта:
- со всеми сайтами мира;
- с сайтами данной страны;
- с сайтами данной ниши.
Определение каналов трафика
SimilarWeb позволяет определить каналы и понять, какие из них и в каком соотношении приводят трафик на сайт.
- Direct — это заходы на сайт, когда пользователь напрямую вводит адрес сайта;
- Refferals — это переходы по ссылкам из других сайтов;
- Search — трафик из естественной выдачи поисковых систем (seo-трафик), а также трафик из контекстной рекламы (ppc-трафик);
- Social — переходы из социальных сетей;
- Mail — клики из почтовых рассылок;
- Display — трафик из баннерной рекламы и ремаркетинга.
Информация по ссылкам входящего трафика и по исходящим ссылкам:
Важно определить ссылки, которые дают больше всего трафика. Эту информацию можно использовать при подборе донора для своего проекта.
Определение доли переходов из контекстной рекламы и естественной выдачи.
Статистика по размещению баннерной рекламы.
Важным функционалом данного сервиса является возможность сравнивать проект с конкурентами и наблюдать за динамикой изменений. Эта информация очень ценная, так как позволяет определить наиболее сильного игрока рынка и понять, какие рекламные стратегии он использует, и адаптировать их для своего предприятия.
На рисунке представлена статистика по сайтам-конкурентам и по интересам пользователей, которые посещают те или иные сайты.
SimilarWeb – незаменимый инструмент для анализа веб-проектов, он позволяет находить нужную информацию и корректировать свои маркетинговые активности. Минусы тоже есть: недостаточно точные данные, особенно, если это касается сайтов с невысокой посещаемостью, но в среднем % ошибки составляет 10-20%. Величина не маленькая, но невозможно не согласиться, что наличие каких-то данных всегда лучше, чем их отсутствие.
Анализируйте сайты, стройте хорошие маркетинговые стратегии и реализуйте их!
