20 самых читаемых статей в блоге Penguin-team за 2020 год

4.01.2021
Оксана Бабич
10 минут
Контекстная реклама, Маркетинг, Полезная информация,
155

За все время существования блога Penguin-team выпустили больше 200 статей, в 2020 мы опубликовали 34 новых статьи и 30 обновили. Часть материалов вы продолжаете читать, и это чертовски приятно! 

Спасибо, что вы с нами ❤️

Сегодня — 20 самых популярных статей 2020. Вот что вы, наши читатели, выбирали в этом году 👇

Гайд по рекламе в Facebook — статьи по РРС 

Автор: Анна Шумская, PPC team lead

Настройка Facebook Ads для новичков

Гайд по рекламе в Фейсбук — рекордсмен по читаемости, уже пару лет он занимает первое место среди всех статей в блоге. Первую часть гайда прочитали 71+ тысячу раз! 

Актуально для новичков в РРС и предпринимателей, которые хотят самостоятельно настраивать рекламу в социальной сети. Гайд состоит из 5 частей и рассказывает про форматы рекламы, таргетинг, особенности продвижения в зависимости от специфики бизнеса, оплату рекламы, отслеживание результатов и корректировку стратегии. 

ROI и ROAS — статьи по РРС

Автор: Оксана Бабич, автор и пингвиний редактор

ROI и ROAS

Финансовые показатели — боль РРСшника: в разных источниках считаются по разному, определения не совпадают, интерпретируются результаты не всегда корректно. Исправляем ситуацию!

Подробно говорим про ROI и ROAS и важность анализа. Показываем разницу показателей и рассказываем, почему ROAS нельзя считать надежным, а данные могут дать ложное представление о реальном результате. Как правильно рассчитывать показатели и не работать в минус — все в статье.

Реклама в YouTube — статьи по РРС

Автор: Алена Лихтер, PPC team lead

Гайд по Гугл Рекламе пингвин тим

По прогнозам Cisco, в 2022 году 82 % интернет-трафика будет приходиться на видео. Согласитесь, сложно игнорировать эту информацию.

Интересно для новичков: форматы видеорекламы и другие типы объявлений (текстовые, графические, товарные, аудиореклама), настройка рекламы, а также рекомендации, чтобы извлечь максимум от продвижения в YouTube.

Гайд по Google Smart Shopping — статьи по РРС

Автор: Марина Скоропадская, Middle PPC-specialist

Умные торговые кампании

Smart Shopping — максимальная автоматизация, которая позволяет сместить фокус с выполнения механических рутинных задач на стратегические вопросы. Это плюс и для специалистов, и для бизнеса.

Поэтому не лишним будет знать: как работают умные торговые кампании, какие стратегии назначения ставок выбирать, как грамотно структурировать, сегментировать, настраивать и анализировать умные кампании.

Excel для контекстной рекламы — статьи по РРС

Автор: материал собран всеми пингвинами

15+ полезных фишек Excel для контекстной рекламы

Excel — очень недооцененная программа, которая на самом деле обладает крутым функционалом.

Ну кто не пропускал лишние пробелы во время написания объявлений? А бесились, когда при копировании ключей из Яндекс.Вордстата, копировалась и их частотность и приходилось ручками всю эту красоту удалять? Или когда нужно добавлять одинаковые UTM-метки к куче URL? Или к 100500 ключам надо добавить город? 

15+ фишек, которые сэкономят время и позволят не делать вручную механическую работу!

Аудит контекстной рекламы — статьи по РРС

Автор: Марина Скоропадская, Middle PPC-specialist

Аудит контекстной рекламы в Google Ads чек-лист

Работа над проектом всегда начинается с аудита. А с чего начать сам аудит?

Весь опыт специалистов в одном большущем чек-листе: с чего начать аудит аккаунта Google Рекламы, куда смотреть, как смотреть, что это значит и что со всем этим делать.

Гайд по минус-словам — статьи по РРС

Автор: Алена Лихтер, PPC team lead

Как правильно работать с минус-словами в Google Ads

«Списки минус-слов — залог того, что объявления будут показаны только лучшей аудитории потенциальных клиентов.» 

Плотненько про работу с минус-словами: как искать и добавлять новые ключевые слова, чтобы повысить ценность и релевантность объявлений. Актуально для новичков, а бывалые могут сразу перейти к разделу «6 принципов, которые пригодятся в работе со списками минус-слов».

Динамические поисковые объявления — статьи по РРС

Автор: Анна Шумская, PPC team lead

Динамические поисковые объявления (DSA)

DSA — штука классная. Система сравнивает поисковый запрос пользователя и контент на сайте → если они релевантные, автоматически создает заголовок объявление и выбирает посадочную страницу на основе контента на сайте.

Динамические поисковые объявления позволяют заполнить пробелы в списке ключевых слов, поскольку таргетируется на контент сайта, который уже с релевантными словосочетаниями и фразами. Рассказываем, когда использовать DSA и кому не подойдет, как запустить рекламу с DSA, управлять такими кампаниями и оптимизировать их.

Гигиена и оптимизация Google Shopping — статьи по РРС

Автор: Алена Лихтер, PPC team lead

Как настроить торговую рекламу новичку в Гугл

Обычная гигиена аккаунта не равна оптимизации. К тому же не вся оптимизация нужна и важна.

Собирать списки минус-слов, следить за поисковыми запросами, корректировать ставки — это про гигиенические процедуры. Максимизация результата — про оптимизацию. Задача статьи — преодолеть хаос в оптимизации рекламных кампаний. Как наводить порядок в Google Shopping и оптимизировать кампании.

Особые аудитории по намерениям Youtube — статьи по РРС

Автор: Яна Иванова, Middle PPC-specialist

Особая аудитория по намерениям для Google Ads

Особые аудитории помогают дотягиваться до пользователей на основе их поисков в Google. Такой вариант позволяет использовать потенциал рекламной кампании на 100 % и не переживать, что объявления будут показаны не той аудитории. 

Как этим пользоваться и что нужно знать, чтобы достигать пользователя в момент принятия решения — в статье.

Повышение эффективности кампаний Google Shopping — статьи по РРС

Автор: Николай Скоропадский, шеф-пингвин

Как настроить торговую рекламу новичку в Гугл

Google Shopping помогает встретиться одиноким сердцам покупателя и продавца, найти друг друга быстрее. Кампании позволяют сразу узнать основную информация, нужную для принятия решения о покупке: товар, модель, цвет и цену. 

Знакомство можно сделать эффективнее! В материале описываем 9 лучших, на наш взгляд, приемов, которые помогут сделать торговые кампании результативнее. Это не инструкция к выполнению и не чек-лист, который 100 % даст результат на каждом проекте. Однако внедрить несколько пунктов и поэкспериментировать, что приносит результат, однозначно стоит.

Гайд по рекламе на Черную пятницу — статьи по РРС

Автор: Алена Лихтер, PPC team lead, Николай Скоропадский, шеф-пингвин

Настройка рекламных кампаний на Черную пятницу 2020

Весь гайд про планирование и подготовку бизнес-аспектов, маркетинг и продвижение, настройку поисковых, торговых и других кампаний, анализ распродаж и действия после ажиотажа. Актуально предпринимателям, маркетологам и менеджерам, РРС-специалистам.

Рекомендации из гайда можно адаптировать к любым распродажам и праздникам, в том числе и к зимним, а часть советов можно использовать в любое время.

Как настроить Shopify CMS для контекстной рекламы — статьи по РРС

Автор: Алена Лихтер, PPC team lead

Shopify CMS глазами РРСшника

Shopify заточена под потребности и задачи e-commerce. Тут есть все, что нужно для продвижения, нормального сбора данных и аналитики. А еще тут много нюансов.

Как быть, если у клиента сайт на Shopify, и так сложилось, что вы РРС-специалист? В статье обсуждаем настройку GTM, Google Analytics, динамического ремаркетинга, Facebook Pixel, создание фида для Merchant Center, установку кода конверсии Bing.

Советы для ведения контекстной рекламы во время коронавируса — статьи по РРС

Автор: материал собран всеми пингвинами, дополнен статистикой и советами от западных агентств Wordstream и Klientboost

Советы для ведения контекстной рекламы во время коронавируса

В самом начале пандемии было непонятно, как все это движение повлияет на контекстную рекламу. Первые несколько недель (в марте 2020) мы видели нестабильность практически во всех рекламных аккаунтах. И если у кого-то из клиентов результаты растут (да, такое действительно есть!), то у большинства приходится просто приостанавливать кампании. 

Мы разбирали, как коронавирус повлиял на рекламу в Google — и что с этим делать. В статье наши наблюдения, а также статистика и советы от крупных западных агентств Klientboost и Wordstream. Все еще актуально.

Настройка коллтрекинга от Google — статьи по РРС

Автор: Анастасия Захарова, PPC team lead

Настройка коллтрекинга от Google

Исследования показывают, что ±20 % от всех обращений в компанию — звонки. Именно звонки, а не мессенджеры выбирает наиболее платежеспособная аудитория. А значит отслеживание звонков крайне важно. Как настроить коллтрекинг Google через Google Tag Manager и напрямую через код сайта — читайте в статье.

Показатель качества — статьи по РРС

Автор: Евгений Дорошкевич, PPC team lead

Quality Score: что такое показатель качества и зачем он нужен

Если у ваших объявлений хорошие показатели, их рейтинг на аукционе будет выше, а вы получите дополнительные преимущества: снижение цены за клик, более высокую позицию объявления, возможность использовать расширения. Об этом вскользь говорит Google и подтверждают эксперименты Wordstream и расчеты Tenscores.

В статье рассказываем, что влияет на показатель качества, как его узнать и увеличить.

Источники платного трафика, кроме Google Ads — статьи по РРС

Автор: Николай Скоропадский, шеф-пингвин

Источники платного трафика

Не Гуглом единым! 

Мультиканальность — одна из тенденций на рынке рекламы, наравне с трендом автоматизации и персонализации. Кроме Google Ads есть масса других источников платного трафика: поисковых систем, соцсетей, систем для мобильного, push/pop-трафика и не только. Они могут стать настоящей находкой для тех, кто работает в высококонкурентных нишах (забитых в Google Ads) и тех, кто хочет расширять горизонты и дотягиваться до новых аудиторий.

Модели атрибуции — статьи по РРС

Автор: Роман Дударев, PPC team lead

Модели атрибуции

Есть 8 способов атрибутировать конверсии. Они помогают увидеть, какие из каналов более эффективны, а на какие лучше не тратить силы. Использовать модели атрибуции не всегда актуально, такой углубленный анализ нужен не каждой компании. Рассказываем, когда и какой тип стоит применить.

Гайд по рекламе в Pinterest Ads — статьи по РРС

Автор: Оксана Бабич, автор и пингвиний редактор

Гайд по рекламе в Pinterest Ads

Аудитория Pinterest — 355+ млн пользователей ежемесячно. Из них 93 % используют площадку для планирования покупок, 63 % — чтобы открывать для себя новые бренды и продукты, 78 % — чтобы воплощать идеи в жизнь, а 98 % — пробовали новые вещи, которые нашли в Pinterest. При этом активные пользователи тратят на Пинтерест больше времени, чем на Facebook, Instagram и Twitter. Неплохо, да?

Почему бы не расширить горизонты и не использовать эту площадку для продвижения бренда и продуктов? Что для этого надо — читайте!

Рейтинг продавца — статьи по РРС

Автор: Алена Лихтер, PPC team lead

Рейтинг продавца

«Расширения со звездочками» появляется автоматически в поисковых и торговых объявлениях. Google говорит о том, что оно может повысить CTR до 10 %! Однозначно надо использовать возможность. Однако получить их не так-то просто. Как работают «звездочки» и что надо для их получения, как раз разбирали в статье.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...

Будьте в курсе последних обновлений

Присоединиться в
Оксана Бабич

Оксана Бабич

Автор, редактор блога

В копирайтинге с 2012 года. В Penguin-team создает и помогает другим создавать полезные материалы по маркетингу, РРС, аналитике с 2019 года. Знает, как сохранить баланс между экспертностью и понятностью, чтобы каждый смог разобраться в теме.

Получить 7 писем о том,
как улучшить аккаунт Google Ads
+ статьи про РРС

Имя
e-mail
Улучшить Ads

Улучшить свой Ads

Получите 7 писем о том, как можно улучшить свой аккаунт в Ads

Подписаться

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму

2Прикрепите резюме

3Пройдите тест

1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме: