[Таймлайн] Самые важные новости Google Ads 2018: анализируем тенденции

9.01.2019
10 минут
Google Ads, Контекстная реклама,
257

Ничто в мире не возникает просто так, без причин. Поэтому чтобы планировать годовую активность и делать прогнозы по рынку в 2019 году, важно разобраться, как работал этот рынок в 2018.

Для этого мы в Penguin-team просмотрели сотни новостей самой крупной рекламной системы — Google Ads — за весь 2018 год. Провели раздельное голосование с РРС-специалистами, чтобы выделить наиболее важные новости за год и понять, какие тенденции прослеживаются в этой сфере и чего стоит ожидать от наступившего года.

В итоге собралась сотня новостей от самых горячих до менее значимых по мнению РРС-пингвинов. 

*Для доп. информации кликните на новость, чтобы открыть карточку с описанием.

*Сортировка новостей по степени важности сугубо субъективна, отражает мнение специалистов Penguin-team и не претендует на звание истины. Новости, которые были признаны наименее важными за год, в таймлайн не попали

**При просмотре на телефоне таймлайн может отображаться некорректно. Совет пингвинов: обновляйте в памяти новости с декстопа. 

8 самых важных событий года по мнению Penguin-team…

…и почему именно они

Анонс нового формата видеообъявлений TrueView for reach

TrueView for reach — это in-stream формат. Появляется перед, во время или после видео; можно пропустить через 5 секунд. Оптимизирован для увеличения охвата и узнаваемости. Оплата за 1000 показов. 

Почему это важно?

Люди в три раза чаще обращают внимание на онлайн-видеорекламу, поэтому новые форматы в принципе не бывают лишними.  А уж такие, как TrueView for reach, так вообще.

Во-первых, он ценен своей адаптацией к поведению пользователей: 5 секунд видеоролика и не задерживают, и не успевают надоесть.

Во-вторых, это побуждает делать более хлесткие и лаконичные рекламные вставки, повышая охват (не зря же он for reach — для охвата, досягаемости).

В-третьих, согласно Google, новый формат повышает awareness среди широкого круга клиентов и улучшает средние рекламные показатели на 20% примерно.

Вышла бета-версия адаптивных объявлений в поисковой сети

Новый формат поисковой рекламы — адаптивные объявления в поисковой сети — на момент релиза доступны только англоязычным рекламодателям

Почему это важно?

Потому что вот он — дивный новый мир — когда можно дать системе пачку заголовков и описаний, а она уже сама решит, какое сочетание лучше. Машинное обучение — четкий тренд 2018 года. 

Новые отчеты по разным устройствам в Analytics

Анализируют действия пользователя на пути к покупке и отражают взаимодействия с сайтом и рекламными кампаниями с разных устройств.

Почему это важно?

Потому что если пользователь зашел к вам с декстопа и ничего не заказал — это не значит, что он не стал клиентом потом, к примеру, с телефона. Без понимания big picture нет данных, а без данных маркетинг не работает.

Стратегии интеллектуального назначения ставок обновлены

Изменился алгоритм стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу»; появились пошаговые инструкции по стратегиям; появился инструмент массового изменения на вкладке «Кампании»; новый показатель — «Задержка конверсии»; автоматические стратегии будут лучше работать даже в кампаниях с недостаточным количеством данных о конверсиях.

Почему это важно?

Еще один шаг на пути к тому, чтобы РРС-специалист занимался стратегией, анализом и контролем, а не ручной работой со ставками и другой рутиной.

Новый дизайн адаптивных медийных объявлений

В медийные объявления можно добавлять логотип организации; появился новый шрифт и закругленная кнопка CTA; на фон и в основной цвет объявления можно ставить собственные цвета.

Почему это важно?

Большинство людей — визуалы, а значит, внешний вид объявлений важен не только «чтобы красивенько», но и для повышения эффективности рекламы в целом. Предполагается, что адаптация дизайна объявлений под фирменный стиль бренда повысит узнаваемость и, соответственно, улучшит результаты рекламных активностей.

Новый способ тестирования экспериментов в кампаниях «Разделение на основе файлов cookie»

Новая методология тестирования для экспериментов соответствует подходу к использованию вариантов объявлений на основе файлов cookie. Справка советует применять ее при каждом тестировании AMP-страниц через эксперименты в кампаниях.

Почему это важно?

Чем точнее и информативнее результаты тестирования — тем эффективнее рекламный анализ. А значит, и оптимизировать рекламу для улучшения метрик будет проще. 

Близкие варианты с exact match включают похожие слова

Теперь близкие варианты с точным соответствием будут включать слова/фразы, которые имеют то же значение, что и ключ.

Почему это важно?

По внутренним данным Google, поисковая система каждый день получает 15% запросов, которые никогда раньше не использовались. И закономерно: есть масса способов искать одну и ту же вещь через разные формулировки запросов. Близкие варианты помогут не упускать клиентов, которые используют нетипичные запросы с синонимами ключевых слов. Чем не хорошо?

Появился таргетинг на особые аудитории по намерениям для YouTube

С ноября 2017 года таргетинг на особые аудитории по намерениям работал для кампаний в КМС, с марта 2018 он доступен для рекламы в YouTube.

Почему это важно?

Чем точнее таргетинг — тем выше эффективность рекламы. Объявления видят потенциально заинтересованные пользователи, а значит, вы не тратите бюджет на показ «не своим» людям. Все гениальное — просто, вот уж воистину.

Какие тенденции прослеживаются через главные новости года и чего стоит ожидать от 2019? Мы размышляли об этом в материале «Контекстная реклама в 2018 году: как это было?» — расскажите свое мнение и вы. 

Какие новости Google Ads самые важные на ваш взгляд?

Получить 7 писем о том,
как улучшить свой AdWords аккаунт
+ PPC статьи

Имя
e-mail
Улучшить AdWords

Улучшить свой AdWords

Получите 7 писем, о том, как можно улучшить свой аккаунт в AdWords

Подписаться

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:
1Кликов 259, показов 3 515. Чему равно CTR?
2Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3Что такое СРА?
4CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме: