Война убивает. Никогда не простим

Содержание

12014

Содержание

12014

Как составить семантическое ядро для контекстной рекламы

9.03.2017

8 минут

easy

Семантическое ядро — это набор ключевых слов, которые рекламодатель использует для показа объявлений в поисковой системе. Эти слова должны максимально соответствовать тематике рекламодателя, но в некоторых случаях слова могут быть отдалены от темы в рамках стратегии получения околоцелевого трафика.

Наличие качественного семантического ядра у рекламодателя является важным фактором, который позволит достичь поставленных целей. В то же время некачественное семантическое ядро может значительно снизить эффективность работы рекламы, в некоторых случаях и вовсе привести к убыткам. 

Путь и психология покупателя

Чтобы лучше понимать, как должно работать СЯ, давайте сначала разберем путь и психологию покупателя. 

Этапы пути покупателя

  1. Осознание (околоцелевой трафик).
  2. Интерес (околоцелевой трафик).
  3. Магазин (коммерческий трафик).
  4. Покупка (коммерческий трафик).

Воронка продаж

Психология покупателя

Тип запроса Психология покупателя Пример запроса (тематика: покупка стула) Этапы пути покупателя
Ответ на вопрос Базируется на основе проблемы офисный стул с поясничной поддержкой осознание
Прямой вопрос Явный вопрос как я могу лечить свою спину, если сижу целый день интерес
Описание проблемы Базируется на симптомах моя спина болит на работе интерес
Описание ситуации Базируется на симптомах целый день сижу на работе и из-за этого у меня болит спина интерес
Название бренда и модели Прямой запрос уже изученный купить стул X модель покупка
Информационный запрос Осознание проблемы не изученный вопрос магазины стульев магазин

Алгоритм сбора семантики

Существует три этапа сбора семантического ядра:

  1. Поиск ключевых слов.
  2. Определение стратегии.
  3. Организация ключевых слов.

Чтобы лучше разбираться в семантическом ядре и в его свойствах, нужно понимать, какие существуют характеристики ключевых слов.

По частотности (количество запросов в месяц по заданной территории):

  • ВЧ-запросы: частотность в разных нишах имеет разные значения — обычно от 200 до 10 000 и больше;
  • СЧ-запросы: от 20 до 200;
  • НЧ-запросы: от 1 до 20 в месяц.

По вероятности покупки:

  • горячие: степень вероятности покупки максимальная, обычно запросы со словом «купить», «заказать» и так далее;
  • теплые: степень вероятности покупки высокая, обычно запрос со словом «магазин», «товар +город»;
  • холодные: степень вероятности  покупки минимальна или не определена, например название товара «iphone».

По близости к товару/услуге, то есть соответствие поискового запроса — товару, который продает рекламодатель. К примеру, мы продаем телефон «iphone 7 16gb»:

  • далеко от товара — «телефон»;
  • чуть ближе — «телефон apple»;
  • близко — «iphone»;
  • очень близко — «iphone 7»;
  • точное совпадение — «iphone 7 16gb».

2 стратегии развития семантического ядра

Существуют две основные стратегии развития семантического ядра для поисковой рекламы.

1. Стратегия развития от качества к масштабу. Основной смысл — в добавлении в рекламную кампанию слов, которые могут принести заявки в максимально короткий период времени и потратить минимум ресурсов с последующим постепенным увеличением семантического ядра.

Очередь добавления ключевых слов в рекламную кампанию

1-я

2-я

3-я

4-я

  • НЧ или СЧ;
  • горячий;
  • точное совпадение;
  • НЧ или СЧ;
  • теплый;
  • очень близкое совпадение;
  • СЧ или ВЧ;
  • горячий;
  • близкое;
  • НЧ, СЧ или ВЧ;
  • теплый;
  • близкое;

«купить iphone 7 16gb»

«iphone 7 Киев»

«iphone Киев»

«iphone»

2. Стратегия получения околоцелевого трафика из поиска. Чтобы реализовать эту стратегию, нужен большой бюджет и «большой» сайт, который сможет конвертировать данный трафик.

Также стоит отметить, от старта до получения первых результатов может пройти от 6-15 месяцев. Эта стратегия скорее направлена на развитие узнаваемости бренда и повышения уровня «экспертности» компании в глазах целевой аудитории. В этом случае необходимо добавлять максимум слов из 4 очереди.

Как правильно создать рекламную кампанию

Читайте про правила и советы по настройке в статье «Стратегии рекламных кампаний Google Ads и Яндекс.Директ»

Сбор ключевых слов для контекстной рекламы

Есть три основных подхода к сбору ключевых слов. У каждого способа есть свои преимущества и недостатки, подробно разберем каждый из них.

Ручной способ

Преимущества:

  • наиболее качественный сбор, так как каждое ключевое слово проходит адекватную человеческую фильтрацию.

Недостатки:

  • очень трудоемкий процесс, который отнимает много рабочего времени РРС-специалиста или рекламодателя;
  • есть вероятность пропустить нужные ключевые слова.

Сервисы для ручного сбора ключевых слов:

  • wordstat.yandex.ua — сервис, который показывает частотность в Яндексе по разным ключевым словам и подсказывает варианты новых. Из полезных свойств: показывает историю запроса в разрезе года, благодаря этому можно определить сезонность ниши, также есть удобное сравнение по регионам. Просмотр вариантов ключевых слов необходимо делать с прописанием кавычек в них (это позволит оценить точную частотность и получить более релевантные примеры;
  • Google keyword planner (Планировщик ключевых слов) — сервис показывает варианты ключевых слов и конкуренцию по ним. Для его использования необходим аккаунт Google Ads. Есть удобные фильтры, которые позволяют искать слова с низкой конкуренцией.

Полуавтоматический

Преимущества:

  • ключевое слово проходит адекватную человеческую фильтрацию;
  • процесс сбора занимает не очень много времени.

Недостатки:

  • есть опасность пропустить некачественные слова.

Отличный сервис для полуавтоматического сбора ключевых слов — Серпстат. Он позволяет проанализировать конкурентов, найти их фразы и добавить их в свою рекламную кампанию.

Автоматический

Преимущества:

  • быстро собирает семантическое ядро для рекламы.

Недостатки:

  • очень низкое качество ключевых слов, которое может принести плохой результат.

Для автоматического поиска ключевых слов мы советуем сервис key-collector.ru.

Кстати, использование типов соответствия ключевых слов в объявлениях позволяет контролировать соответствие поисковых запросов.

С чего начать сбор семантики?

Для начала стоит пустить в ход «мозговой штурм». Нужно представить, каким образом пользователь может искать то, что собираетесь рекламировать. И проверить частотность по всем этим запросам.

Очень хороший метод — идти от общих ВЧ запросов к НЧ. Например, пользуясь любым из сервисов, можно взять самый высокочастотный запрос и посмотреть, что и как ищут в этой нише.

Таким способом нужно определить несколько основных релевантных запросов. Далее идем по пути расширения ядра. Используем подсказки как в левой, так и в правой колонке Wordstat.

Где еще искать?

Вот еще несколько идей, где брать ключевые слова.

Самое простое — посмотреть в Search Console те фразы, по которым сайт уже показывается.

Сбор семантики для контекста

Второй шаг — посмотреть, по каким словам показываются конкуренты. Ведь они уже собрали семантику и показываются по ней. Остается провести анализ и использовать! Найти конкурентов можно в поисковой выдаче. Сервис Ahrefs дает возможность увидеть ключевые слова конкурента.

Откройте сервис и перейдите на вкладку Сайт Эксплорер, введите нужный домен. 

Работа с семантикой в Ahrefs

Теперь вы можете посмотреть все ключи конкурента в платной выдаче. Выгрузите себе этот список.

Работа в Ahrefs

Дальше можно посмотреть список конкурентов. Используем отчет «Домены-конкуренты».

Работа в Ahrefs

И возвращаемся к предыдущему шагу — смотрим ключи по каждому конкуренту и анализируем их. 

Получается некий цикл действий, который можно повторять и собирать всё больше и больше ключей. Смысл в том, чтобы найти как можно больше идей по семантике и затем отсеять лишние.

Организация ключевых слов для контекстной рекламы

Для того чтобы комфортно и удобно управлять своим семантическим ядром, мы рекомендуем сделать вспомогательный файл такого типа:


Сбор семантики для контекста
Кликните на картинку или перейдите на qps.ru/1ErLi, чтобы посмотреть весь файл

На первой вкладке у нас ключевые слова. Мы делим их на 3 группы:  горячие, теплые и холодные. На второй вкладке — маркетинговый и конкурентный анализ, где мы определяем преимущества и недостатки продукта. 

По возможности нужно исправить недостатки и составить ядро таким способом, чтобы оно оптимально отображало суть рекламируемого товара / услуги.

Мы советуем всегда использовать такие файлы: в них удобно хранить примечания, записывать историю тестирования (какие тесты были, как изменились метрики) и другие данные, чтобы принимать правильные решения по оптимизации рекламной кампании.

Существует множество пошаговых руководств по сбору семантики, однако каждый проект в чем-то уникален: цели, сроки, бюджеты, конкурентное окружение… Используйте основные методики и корректируйте их применительно к конкретному проекту — и успех не заставит себя ждать!

Статья была полезна? Ставьте ♥, а также читайте, как создавать эффективные кампании в нашем гайде по Google Ads!

Мы используем куки, чтобы сделать Penguin-team удобнее и полезнее для вас

Минимум слов. Максимум дела.

В одном письме в месяц

  • Только важные новости
  • Самые свежие статьи
  • Актуальные вакансии

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму
2Прикрепите резюме
3Пройдите тест
1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:

Укажите ФИО

Компания

Укажите e-mail

Укажите телефон

Введите пароль


Уже есть аккаунт?
x

Война в Украине идет с 2014 года — Россия окупировала часть Донецкой и Луганской областей, аннексировала Крым. С 24 февраля 2022 года Россия перешла в полномасштабное наступление и начала обстреливать всю страну. Это нападение было названо «специальной операцией по освобождению населения от нацистов». Позже цели у России менялись практически каждую неделю, а действия становились более жестокими и бесчеловечными.

В Украине гибнет мирное население. Российские солдаты совершают военные преступления. При освобождении нами наших городов мы находим доказательства издевательств, пыток, сексуального насилия женщин, мужчин и даже годовалых детей. Людей расстреливали впритык, а трупы давили танками. Мы уже не говорим про мародерство, украденную технику и вырванные из ушей серьги — потому что это мелочи по сравнению с жизнями людей.

Никогда не простим.

Мы не поддерживаем эту войну, но мы продолжим отстаивать свою независимость, демократию и свободу. Мы все стремимся как можно быстрее избавиться от российских захватчиков.

Молчание — синоним лжи. Мы не будем молчать. А еще мы не работаем с компаниями из России и Беларуси, не пользуемся российскими и беларускими сервисами, больше не ведем блог на русском языке и не общаемся с теми, кто так или иначе поддерживает геноцид украинского народа и весь этот ад.