Как составить семантическое ядро для контекстной рекламы

Есть три основных подхода к сбору ключевых слов. У каждого способа есть свои преимущества и недостатки, подробно разберем каждый из них.

Ручной способ

Преимущества:

• наиболее качественный сбор, так как каждое ключевое слово проходит адекватную человеческую фильтрацию.

Недостатки:

• очень трудоемкий процесс, который отнимает много рабочего времени ppc-специалиста или рекламодателя;
• есть вероятность пропустить “нужные” ключевые слова.

Сервисы для ручного сбора ключевых слов:

• wordstat.yandex.ua — сервис, который показывает частотность в Яндексе по разным ключевым словам и подсказывает варианты новых. Из полезных свойств: показывает историю запроса в разрезе года, благодаря этому можно определить сезонность ниши, также есть удобное сравнение по регионам. Просмотр вариантов ключевых слов необходимо делать с прописанием кавычек в них (это позволит оценить точную частотность и получить более релевантные примеры.

• Google keyword planner (гугл планировщик ключевых слов) — сервис показывает варианты ключевых слов и конкуренцию по ним. Для его использования необходимо иметь аккаунт в  Google Adwords. Есть удобные фильтры, которые позволяют искать слова с низкой конкуренцией.

Полуавтоматический

Преимущества:

• ключевое слово проходит адекватную человеческую фильтрацию;
• процесс сбора занимает не очень много времени.

Недостатки:

• есть опасность пропустить “некачественные” слова.

Сервисы для полуавтоматического сбора ключевых слов:

• Fastkeywords — удобный сервис, который помогает быстро собирать базу, искать новые ниши, выполнять сортировки. Рекомендуем использовать платный пакет, который открывает возможности делать от 10 выборок по 5 000 000 ключевых слов ежедневно.
• Серпстат — сервис, который позволяет проанализировать конкурентов, найти их фразы и добавить их в свою рекламную кампанию.

Автоматический

Преимущества:

• быстро собирает семантическое ядро для рекламы.

Недостатки:

• очень низкое качество ключевых слов, которое может принести негативный результат.

Для автоматического поиска ключевых слов оптимально подходит http://www.key-collector.ru.

Кстати, использование типов соответствия ключевых слов в объявлениях позволяет контролировать соответствие поисковых запросов.

С чего начать сбор семантики?

Для начала стоит пустить в ход «мозговой штурм». Нужно представить, каким образом пользователь может искать то, что собираетесь рекламировать. И проверить частотность по всем этим запросам.

Очень хороший метод – идти от общих ВЧ запросов к НЧ. Например, пользуясь любым из сервисов, можно взять самый высокочастотный запрос и посмотреть, что и как ищут в данной нише.

Таким способом нужно определить несколько основных релевантных запросов. Далее идем по пути расширения ядра. Используем подсказки как в левой, так и в правой колонке wordstat.

Где ещё искать?

Вот ещё несколько идей, где брать ключевые слова.

Самое простое – посмотреть в search console те фразы, по которым сайт уже показывается.

Второй шаг – посмотреть, по каким словам показываются конкуренты. Ведь они уже собрали семантику и показываются по ней. Остается провести анализ и использовать! Найти конкурентов можно в поисковой выдаче. Сервис Ahrefs дает возможность увидеть ключевые слова конкурента.

Используя вкладку «Сайт Эксплорер», смотрим ключи конкурента в платной выдаче. Выгружаем себе этот список.

Дальше можно посмотреть список конкурентов. Используем отчет «Домены-конкуренты».

И возвращаемся к предыдущему шагу – смотрим ключи по каждому конкуренту и анализируем их. Получается некий цикл действий, который можно повторять и собирать всё больше и больше ключей.Смысл в том, чтобы найти как можно больше идей по семантике и затем отсеять лишнее.

Организация ключевых слов для контекстной рекламы

Для того чтобы комфортно и удобно управлять своим семантическим ядром, рекомендуем создавать вспомогательный файл ppc-специалиста, в котором необходимо выполнить организацию слов. Пример файла

В первой вкладке нужно разбить ключевые слова, которые относятся к рекламируемому продукту, на горячие, теплые и холодные, во второй — нужно провести маркетинговый и конкурентный анализ, где нужно определить преимущества и недостатки продукта. По возможности нужно исправить недостатки и составить ядро таким способом, чтобы оно оптимально отображало суть рекламируемого товара / услуги.
Еще одним преимуществом данного файла является возможность вносить примечания, проводить тестирование и сохранять историю тестов, чтобы принимать правильные решения по оптимизации рекламной кампании.

Существует множество пошаговых руководств по сбору семантики, однако каждый проект в чем-то уникален: цели, сроки, бюджеты, конкурентное окружение и т.д. Поэтому используйте основные методики и корректируйте их применительно к конкретному проекту.