Барбершоп. Кейс по контекстной рекламе

23.03.2016
4 минуты
PPC, Кейсы,
1765

ROI >400% за 4 месяца

Услуга: контекстная реклама в Google AdWords, Яндекс.Директ и таргетированная реклама в Facebook.

Клиент: Мужская парикмахерская – Barbershop Mr.Colt.

Регион: Киев.

Период работы: 4 месяца

Затраты: 800$

Результат: 176 конверсий (покупки в магазине и заполнение формы обратной связи).

Рекламная кампания для Barbershop

Задача:

Рекламная кампания была создана для мужской парикмахерской. Клиент пришел в агентство на этапе ремонта помещения под парикмахерский зал, по сути агентство выступило не только как digital подрядчик, а как рекламное агентство полного цикла.

Заказчику, по сути, была нужна не только лишь контекстная реклама как таковая. Ему нужно было комплексное решение для привлечения клиентов в новую парикмахерскую и создания имиджа бренда.

Разработали для заказчика:

Задача, которую поставил клиент перед агентством, заключалась в выходе на рынок и продвижении не только barbershop, но и магазина, и школы барберов в Киеве.

Решение:

  • Для решения задачи лидогенерации:
  1. Запуск рекламных кампаний в поисковой сети Google, Яндекс, главные метрики отслеживания эффективности: ROI и CPA (оплата за действие).
  2. Таргетированная реклама в Facebook.
  • Для повышения узнаваемости:
  1. Баннерная реклама в Google КМС, метрика отслеживания: показы и отслеживаемые показы Active View.
  2. Запуск видео-рекламы в Youtube. Метрика: количество показов и просмотров рекламы.

В итоге все 4 источника рекламы за 4 месяца работы дали 176 конверсий и дали импульс для развития проекта и открытия дополнительных филиалов в Киеве.

Во время работы над проектом ppc-специалисты Penguin-team, взяли на себя задачу создания УТП и отстройки от конкурентов.

В итоге мы обнаружили и сформировали гипотезу, что мужчины, которые пользуются услугами barbershop, тратят на эту услугу достаточно много времени, и было бы здорово создать услугу: “стрижка отец + сын”, чтобы отцы могли совмещать услугу стрижки и общение с сыном.

С этой целью клиент внедрил у себя дополнительные функции (детские настольные игры, игрушки и прочее), которые позволяли занять время ожидания сына и наоборот во время стрижки.

Также цена данной услуги была меньше, чем стрижка в отдельности, но это не было главным преимуществом. Главное – это дополнительная ценность общения, которая так актуальна в современном мегаполисе.

Кампания на поиске в Google

 

Данную кампанию отлично дополнила таргетированная реклама в Facebook, которая в течение 4 месяцев имела цену за клик $0,03 и принесла 20 конверсий.

Брендовая кампания в КМС и Youtube

С целью увеличения узнаваемости Barbershop в Киеве  приняли решение параллельно кампании на поиске запустить кампанию в КМС и Youtube. В качестве таргетинга для КМС подобрали следующие варианты:

  • Места размещения (мужские онлайн журналы, бизнес журналы, популярные новостные сайты) + демография (мужчины старше 21 года);
  • Места размещения + аудитории заинтересованных покупателей.

Также настроили рекламную кампанию на Youtube. Для показа ролика выбрали похожие каналы, а также видео, которое смотрит целевая аудитория. В итоге за  4 месяца работы получили 405 563 показа, из них полностью ролик просмотрели 10 325 пользователей.

ИТОГ:

В конечном результате получили 176 конверсий за 4 месяца работы, при этом из контекстной рекламы на поиске 107 конверсий, из КМС 17, остальные получили из органического поиска (в основном по брендовым запросам) и из социальных сетей.

Важно отметить, что 60% конверсий по данному клиенту приходят по телефону, поэтому реальное количество заявок примерно на 60% больше, чем те, которые отслеживаются в аналитике.

Данный кейс однозначно успешен, так как за короткий период клиенту удалось получить более 170 отслеживаемых конверсий и примерно такое же количество телефонных звонков. По самым скромным подсчетам ROI данного проекта составил более 400%.  Что позволило дальше развивать свой бизнес и открывать филиалы по городу.

Если подвести итог, то для успешной рекламной кампании необходимо:

  • отстройка от конкурентов и создание качественного УТП;
  • оперативная доделка/переделка сайта с целью увеличения его конверсионности;
  • правильное распределение бюджета между рекламными каналами;
  • гармоничная работа над проектом разными специалистами для достижения общей поставленной задачи.
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (No Ratings Yet)
Loading...

Будьте в курсе последних обновлений

Присоединиться в

Получить 7 писем о том,
как улучшить свой AdWords аккаунт
+ PPC статьи

Имя
e-mail
Улучшить AdWords

Улучшить свой AdWords

Получите 7 писем, о том, как можно улучшить свой аккаунт в AdWords

Подписаться

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:
1Кликов 259, показов 3 515. Чему равно CTR?
2Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3Что такое СРА?
4CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме: