Привет! Мы — Penguin-team, агентство контекстной рекламы, а это — наш блог по бизнесу, маркетингу и РРС. Каждый месяц мы выпускаем гайды, статьи и инструкции о том, как работать с eCommerce, брендировать, настраивать Google Рекламу и другие каналы трафика.
Наш блог читают маркетологи, SEM-специалисты и предприниматели; его рекомендуют на SEMConf и других конференциях.
Еще больше уникальных материалов — в рассылке 👇 Подписывайтесь!
Получать еще больше уникальных материалов 👉🏻
Спасибо за подписку!
Барбершоп. Кейс по контекстной рекламе
23.03.2016
4 минуты
easy
Николай
Founder, CEO
Минимум слов. Максимум дела.
В одном письме в месяц
7-дневный курс по Google Ads (Junior+)
Рекламная кампания для Barbershop
Задача:
Клиент пришел в агентство на этапе ремонта помещения под парикмахерский зал, по сути агентство выступило не только как digital-подрядчик, а как рекламное агентство полного цикла. Заказчику, по сути, была нужна не только контекстная реклама. Ему нужно было комплексное решение для привлечения клиентов в новую парикмахерскую и создания имиджа бренда. Разработали для заказчика:- стратегию выхода на рынок;
- корпоративный стиль;
- корпоративный веб-сайт (с небольшим интернет-магазином);
- подобрали каналы коммуникации;
- запустили рекламные кампании.
Решение:
Для решения задачи лидогенерации:- Запуск рекламных кампаний в поисковой сети Google, Яндекс, главные метрики отслеживания эффективности: ROI и CPA (оплата за действие).
- Таргетированная реклама в Facebook.
- Баннерная реклама в Google КМС, метрика отслеживания: показы и отслеживаемые показы Active View.
- Запуск видео-рекламы в Youtube. Метрика: количество показов и просмотров рекламы.
Кампания на поиске в Google
Брендовая кампания в КМС и Youtube
С целью увеличения узнаваемости Barbershop в Киеве приняли решение параллельно кампании на поиске запустить кампанию в КМС и Youtube. В качестве таргетинга для КМС подобрали следующие варианты:- места размещения (мужские онлайн журналы, бизнес журналы, популярные новостные сайты) + демография (мужчины старше 21 года);
- места размещения + аудитории заинтересованных покупателей.
ИТОГ:
В конечном результате получили 176 конверсий за 4 месяца работы, при этом из контекстной рекламы на поиске 107 конверсий, из КМС 17, остальные получили из органического поиска (в основном по брендовым запросам) и из социальных сетей. Важно отметить, что 60% конверсий по данному клиенту приходят по телефону, поэтому реальное количество заявок примерно на 60% больше, чем те, которые отслеживаются в аналитике.- отстройка от конкурентов и создание качественного УТП;
- оперативная доделка/переделка сайта с целью увеличения его конверсионности;
- правильное распределение бюджета между рекламными каналами;
- гармоничная работа над проектом разными специалистами для достижения общей поставленной задачи.
103340
80
11 минут
49502
35
6 минут
44135
44
10 минут
43453
58
8 минут
41650
30
12 минут
Founder, CEO
Учился на маркетолога в ДонНУ им. Василия Стуса. В 2011 году начал работать btl-менеджером на отечественных и зарубежных проектах в классическом рекламном агентстве. В интернет-маркетинге с 2013, в том же году создал свое агентство. Стратег, идейный вдохновитель и продакт-менеджер продуктов компании.