Содержание

724

Содержание

724

Дайджест новостей контекстной рекламы 2021. Самые значимые изменения Google Ads

28.12.2021

10 минут

easy

Пингвинья редакция

Главные по словам

Google Ads каждый месяц преподносит нам сюрпризы в виде обновлений функционала, таргетинга, форматов, аналитики. Что-то да меняется постоянно! 2021 год можно смело назвать годом нововведений — посмотрим, что изменилось за этот год?

Новости поисковой рекламы

В поисковых кампаниях адаптивные объявления стали форматом по умолчанию. Google говорит, что адаптивные объявления получают на 10 % больше кликов и конверсий. Развернутые текстовые объявления пока еще доступны, но уже с июля 2022 обещают кануть в Лету. Ну что ж…

Для привлечения большего количества потенциальных клиентов можно использовать расширение с лид-формой. А теперь вы еще можете настроить его так, чтобы форма открывалась по клику на рекламный заголовок.

Показ формы © Cправка Google

А еще в поисковых объявлениях стало доступно расширение «Изображения», теперь уже всем рекламодателям.

Новости поисковой рекламы

Новости YouTube Ads

YouTube в этом году удивлял.

Во-первых, стала доступна упрощенная настройка видеокампаний на YouTube: выбираете ролик, ЦА, бюджет — готово.

Во-вторых, мы получили возможность запускать видеоэксперименты для рекламы. Их легко настроить, они быстро дают результаты, а решения, принятые на их основе, помогают увеличить эффективность рекламных кампаний. Вы сможете показывать видеообъявления с разными элементами — кадрирование, темп, яркость или текст — одной и той же аудитории. Это поможет понять влияние на конверсии, стоимость целевого действия и показатели запоминаемости рекламы, узнаваемости бренда, готовности к покупке.

А еще YouTube запустил автоматический показ видеорекламы в конце роликов длительностью дольше 10 минут — post-roll. И начал показывать сразу два ролика In-Stream без возможности пропуска внутри видео, раньше были доступны только Bumper Ads или ролики in-Stream с возможностью пропуска.

Кроме того, YouTube запустил платформу для демонстрации товаров с возможностью покупки в прямом эфире. YouTube/Shopping позволяет посещать прямые трансляции и просматривать продукты, показанные в видеороликах, в категориях макияж, уход за кожей, уход за волосами и электроника.

Новости YouTube Ads

Изменение в форматах контекстной рекламы

Появился новый формат объявлений для рекламы мероприятий и туров — Things to do. Теперь, когда люди ищут в Google какие-то достопримечательности, они видят не только общую информацию, но и ссылки для бронирования билетов/места. 

Изменение в форматах контекстной рекламы

Google объединил стандартные и умные кампании в КМС: теперь это один тип кампаний. Вы можете выбрать уровень автоматизации и воспользоваться  оптимизированным таргетингом. А пошаговые инструкции значительно упростят настройку. Уже запущенные стандартные и умные кампании в КМС продолжат работу.

Для гостиниц и отелей Google представил рекламу в специальном виджете на поиске, на вкладке «Отели» Google, в Google Картах на мобильных устройствах и десктопах. Раньше такой формат был доступен специальному белому списку, теперь — всем через Google Ads, API и систему массовой загрузки. 

В 2020 году началось тестирование Performance Max. А в ноябре 2021 Performance Max стали доступны всем рекламодателям Google Ads. Это автоматизированные кампании, схожи с кампаниями в КМС. Для запуска нужны тексты, изображения и видео; создание объявлений, настройку таргетинга и назначение ставок система сделает сама. Кампании доступны в КМС, Gmail, Discover Feed, поиске и YouTube. 

Еще +1 формат рекламы на YouTube CTV — Video Action. При просмотре на телеэкране появляется реклама с призывом к действию в виде ссылки. Кликнув на нее, зрители смогут продолжить покупки на сайте бренда с компьютера или мобильного устройства, не прерывая просмотр.

А у локальных кампаний (Local Campaigns) появилось три новых способа показа на Google Картах: в подсказках поиска в Картах, на маршруте и людям, которые ищут на Картах похожие компании поблизости.

Еще одно новшество — новинки для сезонных распродаж в США:

  • для товаров со скидками появилась новая отметка «Предложения, связанные с вашим поиском». В раздел выводятся самые выгодные варианты с учетом скидки. Рекламодателю нужно только загрузить товары в Merchant Center — подходящие товары будут показываться автоматически;
«Предложения по вашему запросу» на вкладке «Покупки» © Справка Google
  • вы сможете настраивать рекламные акции (Promotions) для привлечения новых покупателей, предоставляя им скидку, например «-15% для новых пользователей». Предложения будут видеть все, а вот воспользоваться смогут только новые посетители;
  • теперь можно включать рекламные акции в информацию о товарах, которые рекламируются в бесплатных листингах Google.

Новости Merchant Center

Google обновил спецификацию сведений о товарах в Merchant Center. Изменения коснулись сведений об итоговой стоимости заказа, возможность указывать скорость доставки на уровне региона, сведений о товарах, доступных на заказ, значений атрибута size_type и не только. Ознакомьте, если еще нет!

Еще Google расширил возможности использования товарного фида в видеокампаниях на YouTube: можно показывать карточки товаров под видеообъявлениями в кампаниях с целями «Интерес к брендам и товарам» и «Узнаваемость бренда и охват». Кроме того, теперь доступно продвижение товаров из одного фида сразу в нескольких странах.

Merchant Center ослабил требования отображения контактов и способов оплаты на сайте магазина: теперь можно показывать один контакт вместо двух, а доступные способы оплаты только на странице оплаты. Стали допускаться к показу товары без атрибутов GTIN, MPN и brand.

А еще Google синхронизировал Merchant Center и Manufacturer Center: теперь не придется два раза создавать фиды товаров. Оптимизация рабочего времени в деле!

Новости аналитики и статистики

Самой обсуждаемой новостью прошлого года было обновление Google Аналитики — появление Google Analytics 4. В 2021 году ничего не поменялось: аналитика буквально каждый месяц добавляла новые возможности и метрики:

  • появились новые скользящие и совокупные расчеты и метрика для когортного анализа: теперь вы можете идентифицировать пользователей, которые возвращаются в конкретный период, суммировать выбранную метрику для пользователей, а также понимать размер когорты;
  • добавлены показатели и параметры источника трафика на уровне сеанса: какой «источник / канал / кампания» инициировали сеанс. Также доступны данные по показам и кликам вместе с информацией о поведении пользователей;
  • внедрены метрики-комбинации для анализа посетителей и дохода;
  • атрибуция на основе данных стала моделью атрибуции по умолчанию на уровне ресурса во всех аккаунтах Google Analytics 4;
  • обновлена интеграция с Search Console: не покидая систему веб-аналитики, можно анализировать позицию сайта в выдаче, запросы, которые привели к кликам, и события, которые пользователи совершили после перехода на сайт;
  • запущено моделирование конверсий, чтобы отслеживать путь пользователя к покупке;
  • можно архивировать специальные параметры и показатели, чтобы освободить место для новых. После архивации параметры становятся недействительными; списки ремаркетинга работают, но не пополняются новыми пользователями.  
  • доступны прогнозируемые метрики: вероятность покупки, вероятность оттока и прогноз дохода. Они помогут увидеть разницу между точностью прогноза и количеством пользователей, включенных в график на основе прогнозной метрики; появилась страница «Состояние рекламы» с отчетами, подсказками по работе с системой аналитики и др.

Изменения были и у Google Ads: добавлены четыре новые функции в статистику по аудиториям — прогнозы спроса, анализ интересов потребителей, анализ аудитории, статистика по истории изменений и аукционов.

Что еще нового

Еще говорили о таком:

  • Google Ads объединил модификатор широкого соответствия и фразовое соответствие. Теперь в поисковом запросе учитывается порядок слов и ключевые слова с фразовым соответствием срабатывают по большему количеству запросов, чем раньше. А позже Google начал тестировать интеллектуальный тип соответствия. Выйдет ли это в массы, пока непонятно;
  • появился новый инструмент для отключения показов — динамические списки исключений — чтобы исключить показ объявлений рядом с нежелательным контентом;
  • все модели атрибуции, кроме атрибуции по последнему клику, будут учитывать рекламу на YouTubе и медийную рекламу; 
  • Google разрешил включать постоянный обмен аудиторией и списками ремаркетинга между дочерними аккаунтами и управляющим; 
  • в Карты и мобильный поиск добавлена информация из Google Мой Бизнес: возможность доставки, сроки, получение товара, пункты выдачи и минимальная сумма заказа (США);
  • изменен дизайн поисковой выдачи на мобильных устройствах: вырос объем поисковой выдачи и заголовков, крупный и жирный шрифт;
  • Google Ads будет блокировать аккаунты рекламодателей после третьего предупреждения о нарушении правил.

Такие дела 🙂

Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Пингвинья редакция

Главные по словам

Бдим и поучаем.

Мы используем куки, чтобы сделать Penguin-team удобнее и полезнее для вас

Минимум слов. Максимум дела.

В одном письме в месяц

  • Только важные новости
  • Самые свежие статьи
  • Актуальные вакансии

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму
2Прикрепите резюме
3Пройдите тест
1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:

Укажите ФИО

Компания

Укажите e-mail

Укажите телефон

Введите пароль


Уже есть аккаунт?