Война убивает. Никогда не простим

Содержание

1140

Содержание

1140

Самые значимые новости Google Ads 2020: изменения в форматах, таргетинге, отчетности и не только

29.12.2020

8 минут

easy

Анна

экс-PPC team lead

Наверняка вы следили за всеми обновлениями в течение года, держали руку на пульсе и уже успели протестировать или ощутить на проектах нововведения. РРС — сфера, в которой важно быть в тонусе всегда, а за рутинными задачами бывает сложно увидеть всю картину рынка в целом. Ежегодная традиционная подборка самых значимых новостей РРС от агентства контекстной рекламы Penguin-team помогает не терять вектор и понимать возможные изменения в новом году.

Что ж, вспомним, каким был 2020 для рынка контекстной рекламы!

Форматы рекламы 

Какими были новости Google Ads 2020. Google тестирует Performance Max. Это новый формат автоматизированных кампаний, которые очень похожи на умные кампании в КМС. Для запуска от вас нужны тексты, изображения и видео, все остальное — формирование объявлений, подбор оптимального таргетинга и назначение ставок — система сделает сама. Отличие от других умных кампаний в доступных площадках для показа объявлений: КМС, Gmail, Discover Feed, поиск и YouTube. Идея состоит в том, чтобы создать одну кампанию для охвата всех ресурсов, принадлежащих и управляемых Google, а не создавать специализированные объявления для определенных каналов. 

Добавлен новый макет объявления для смарт-кампаний — карусели товаров в Google Покупках. Формат позволяет пользователю переключаться между компаниями.

Карусели товаров в Google Покупках

Стандартные товарные объявления и объявления-витрины начали показываться в Gmail, Ютуб и Discover.

В Google Smart Shopping можно добавлять 30-секундное видео или использовать ролики, которые автоматически создаются на основе заголовков, логотипов, названий и объектов из фидов.

Видео в Google Smart Shopping

Кажется, самое громкое обновление Google Шоппинга — бесплатные листинги. Они появились в апреле 2020 как ответ на пандемию, а уже в октябре мы увидели первые результаты работы программы Surfaces across Google в Украине. 

Органический Shopping

И работает программа чудесно! Для одного из наших украинских клиентов органический Shopping помог заработать 225 тысяч гривен за 2 недели:

Результаты органического Shopping

Google не забыл и про видеорекламу. Обновления коснулись инструментов для создания рекламы, типа кампаний и изменений некоторых функций в уже существующих инструментах. Так, в 2020 мы получили новый конструктор YouTube Video Builder и динамические подборки YouTube, а также кампании Video action campaigns, которые показывают видеообъявления в ленте YouTube, на страницах просмотра роликов и на партнерских ресурсах. 

Еще одно новшество — если связать аккаунт Google Merchant Center с видеорекламой, то объявления TrueView for Action будут дополняться товарами из фидов автоматически. Для объявлений TrueView In-Stream с возможностью пропуска станут учитываться конверсии после просмотра объявления. Такое себе окно конверсий по показам как в Фейсбук. При этом выбор модели атрибуции будет набирать еще больший вес. 

Еще в бета-версии представлена аудиореклама на YouTube для охвата тех, кто слушает музыку и видеоролики фоном. Такой формат доступен для кампаний с целью «Узнаваемость бренда и охват»; пропустить ее не получится.

В 2020 году Discovery выкатили для всех рекламодателей.

Новости Google Ads 2020

А под конец года Google решил, что нужно больше строк для платной выдачи и стал тестировать показ торговой рекламы не в одну строку, а в несколько. В Америке на первой странице может быть три строки, а у нас мы заметили 2.

Изменения выдачи - новости Google Ads 2020

Обновление сдвигает поисковую рекламу и органику еще ниже. Будущее за товарной рекламой — будем готовы к этому.

Функции и возможности 

Новости Google Ads 2020: что было интересного в функциях и возможностях. В Google Рекламе заработали симуляторы для стратегий «Целевая ROAS», «Максимум конверсий» и «Максимум кликов»: что было бы, если… Симуляторы показывают, как те или иные настройки могут повлиять на эффективность рекламных кампаний, и помогают принимать более взвешенные решения.

Теперь можно обмениваться списками аудиторий для ремаркетинга между учетными записями внутри одного аккаунта.

Для номеров США стала доступна запись звонков в аккаунте Google Ads. Отчеты о звонках хранятся в течение 30 дней.

Для медийных, умных кампаний в КМС, видеокампаний больше не будет работать ускоренный метод показа объявлений. Остался только равномерный метод, когда учитывается ожидаемая эффективность рекламы в течение дня. В поиске его убрали еще в прошлом году. Это помогает достичь максимальных результатов в рамках ежедневного бюджета.

Таргетинг 

А теперь про новости тартгетинга в Google Ads 2020. Google объединил Custom affinity и Custom intent audiences. Вы можете настроить пользовательскую аудиторию для кампаний в контекстно-медийной сети, Discovery, Gmail и для видеокампаний. Для этого нужно добавить ключевые слова, URL-адреса и приложения, связанные с вашим продуктом. Объявления будут показываться пользователям с этими интересами или покупательскими намерениями на страницах, в приложениях и видео. 

Google ввел новые ограничения для персонализированной рекламы в сфере политики, недвижимости и кредитов. Нельзя таргетироваться по полу, возрасту, родительскому статусу, семейному положению или индексу. 

А в фиды Merchant Center теперь можно добавлять атрибут shopping_ads_excluded_country, чтобы исключить показ торговых объявлений в отдельных странах. Исключение через атрибут приоритетнее стран таргетинга, которые указаны в основном фиде.

А еще заработал таргетинг на списки электронных адресов (Customer Match) для КМС. Наконец-то!

Расширения 

Можно настроить ярлык быстрой и бесплатной доставки в объявлениях Google Shopping (пока только для США). Чтобы ярлык был доступен, нужно гарантировать бесплатную доставку товара (без дополнительных условий или при покупке товаров на определенную сумму) и скорость доставки не более 3 дней с учетом отгрузки и доставки. Настройка осуществляется на уровне аккаунта Merchant Center для всех или некоторых товаров.

Ярлык быстрой и бесплатной доставки

С помощью расширения с лид-формой вы можете собирать контакты пользователей прямо из рекламы на YouTube и Discovery. Для поиска это расширение стало доступно с 2019 года и таки добралось до видеорекламы.

Отчеты и аналитика 

Изменения коснулись и отчетов по поисковым запросам. В отчетах Google Рекламы мы не увидим низкочастотные запросы и, следовательно, конверсии, даже если пользователи перешли по рекламе.

Отчеты и аналитика — новости Google Ads 2020

И если в отчетах по запросам информация уменьшается, то типы соответствия ключевых слов так сказать расширяются. Точное соответствие уже не точное, а фразовое – потеряло смысл из-за подбора «близких вариантов». Это напрямую повлияет на эффективность кампаний, ведь раньше оптимизация рекламы заключалась в поиске нецелевых, нерелевантных запросов и добавлении новых минус-слов. Теперь же придется больше внимания уделять проработке семантики на этапе подготовки кампании. 

Появился агрегированный отчет по торговым и поисковым кампаниям для оценки эффективности рекламы в разрезе категорий товаров.

Агрегированный отчет по торговым и поисковым кампаниям

В Merchant Center тоже +1 новый отчет — «Конкурентоспособность цены» для сравнения цен с другими компаниями. 

Отчет — «Конкурентоспособность цены»

Появились новые возможности для оценки умных стратегий. Так, увеличился максимальный диапазон дат в Симуляторе ставок для анализа — до 90 дней вперед, появились рекомендации для кампаний и возможность отслеживать среднюю целевую цену за конверсию, среднюю целевую рентабельность инвестиций, количество дней до получения конверсий.

Самая значимая новость контекстной рекламы 2020, на наш взгляд, — обновление Google Аналитики — Google Analytics 4. И, кажется, эта новость вызвала наибольший ажиотаж: еще ничего не понятно и сыровато, но очень интересно. Новая версия работает на основе ресурса типа «Приложение и сайт», автоматически находит данные о клиентах на разных устройствах и платформах, сможет предупреждать об изменениях и тенденциях, например, спаде или повышении спроса, потенциальном доходе, взаимодействии пользователя с сайтом. Насколько обновление окажется полезным, покажет время. 

Биддинг 

На очереди новости биддинга Google Ads 2020. Google запустил новую цель для Smart Shopping – New Customer Acquisition (NCA). С ее помощью можно привлечь новых клиентов и оптимизировать стоимость этого привлечения. Раньше для Smart Shopping можно было использовать только 2 цели: максимальная ценность конверсии и максимальная ценность конверсии с целевым ROAS. Теперь же вы сможете сами устанавливать стоимость привлечения клиентов. 

New Customer Acquisition (NCA)

А в кампаниях для приложений заработала стратегия «Максимум конверсий». Стратегия направлена на получение как можно большего количества установок и увеличения аудитории приложения.

Год богат на обновления, согласитесь! 

Понравилась статья? Оцените ее:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Анна

экс-PPC team lead

Получила профильное образование по маркетингу в ДНУ им. Олеся Гончара. Полтора года работала помощником маркетолога, занималась офлайн-ивентами, ведением соцсетей, рекламой. Прошла курс по РРС от шеф-пингвина Николая Скоропадского и тим-лидера Penguin-team Марины Скоропадской, после чего стартовала в агентстве с должности Junior РРС-специалиста. За несколько лет работы с зарубежными (Австралия, США, Великобритания) и СНГ-клиентами (Украина, Россия) доросла до Middle РРС-специалиста и PPC team lead.

Мы используем куки, чтобы сделать Penguin-team удобнее и полезнее для вас

Минимум слов. Максимум дела.

В одном письме в месяц

  • Только важные новости
  • Самые свежие статьи
  • Актуальные вакансии

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму
2Прикрепите резюме
3Пройдите тест
1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:

Укажите ФИО

Компания

Укажите e-mail

Укажите телефон

Введите пароль


Уже есть аккаунт?
x

Война в Украине идет с 2014 года — Россия окупировала часть Донецкой и Луганской областей, аннексировала Крым. С 24 февраля 2022 года Россия перешла в полномасштабное наступление и начала обстреливать всю страну. Это нападение было названо «специальной операцией по освобождению населения от нацистов». Позже цели у России менялись практически каждую неделю, а действия становились более жестокими и бесчеловечными.

В Украине гибнет мирное население. Российские солдаты совершают военные преступления. При освобождении нами наших городов мы находим доказательства издевательств, пыток, сексуального насилия женщин, мужчин и даже годовалых детей. Людей расстреливали впритык, а трупы давили танками. Мы уже не говорим про мародерство, украденную технику и вырванные из ушей серьги — потому что это мелочи по сравнению с жизнями людей.

Никогда не простим.

Мы не поддерживаем эту войну, но мы продолжим отстаивать свою независимость, демократию и свободу. Мы все стремимся как можно быстрее избавиться от российских захватчиков.

Молчание — синоним лжи. Мы не будем молчать. А еще мы не работаем с компаниями из России и Беларуси, не пользуемся российскими и беларускими сервисами, больше не ведем блог на русском языке и не общаемся с теми, кто так или иначе поддерживает геноцид украинского народа и весь этот ад.