Наверняка вы следили за всеми обновлениями в течение года, держали руку на пульсе и уже успели протестировать или ощутить на проектах нововведения. РРС — сфера, в которой важно быть в тонусе всегда, а за рутинными задачами бывает сложно увидеть всю картину рынка в целом. Ежегодная традиционная подборка самых значимых новостей РРС от агентства контекстной рекламы Penguin-team помогает не терять вектор и понимать возможные изменения в новом году.
Что ж, вспомним, каким был 2020 для рынка контекстной рекламы!
Форматы рекламы — новости Google Ads 2020
Google тестирует Performance Max. Это новый формат автоматизированных кампаний, которые очень похожи на умные кампании в КМС. Для запуска от вас нужны тексты, изображения и видео, все остальное — формирование объявлений, подбор оптимального таргетинга и назначение ставок — система сделает сама. Отличие от других умных кампаний в доступных площадках для показа объявлений: КМС, Gmail, Discover Feed, поиск и YouTube. Идея состоит в том, чтобы создать одну кампанию для охвата всех ресурсов, принадлежащих и управляемых Google, а не создавать специализированные объявления для определенных каналов.
Добавлен новый макет объявления для смарт-кампаний — карусели товаров в Google Покупках. Формат позволяет пользователю переключаться между компаниями.
Стандартные товарные объявления и объявления-витрины начали показываться в Gmail, Ютуб и Discover.
В Google Smart Shopping можно добавлять 30-секундное видео или использовать ролики, которые автоматически создаются на основе заголовков, логотипов, названий и объектов из фидов.
Кажется, самое громкое обновление Google Шоппинга — бесплатные листинги. Они появились в апреле 2020 как ответ на пандемию, а уже в октябре мы увидели первые результаты работы программы Surfaces across Google в Украине.
И работает программа чудесно! Для одного из наших украинских клиентов органический Shopping помог заработать 225 тысяч гривен за 2 недели:
Google не забыл и про видеорекламу. Обновления коснулись инструментов для создания рекламы, типа кампаний и изменений некоторых функций в уже существующих инструментах. Так, в 2020 мы получили новый конструктор YouTube Video Builder и динамические подборки YouTube, а также кампании Video action campaigns, которые показывают видеообъявления в ленте YouTube, на страницах просмотра роликов и на партнерских ресурсах.
Еще одно новшество — если связать аккаунт Google Merchant Center с видеорекламой, то объявления TrueView for Action будут дополняться товарами из фидов автоматически. Для объявлений TrueView In-Stream с возможностью пропуска станут учитываться конверсии после просмотра объявления. Такое себе окно конверсий по показам как в Фейсбук. При этом выбор модели атрибуции будет набирать еще больший вес.
Еще в бета-версии представлена аудиореклама на YouTube для охвата тех, кто слушает музыку и видеоролики фоном. Такой формат доступен для кампаний с целью «Узнаваемость бренда и охват»; пропустить ее не получится.
В 2020 году Discovery выкатили для всех рекламодателей.
А под конец года Google решил, что нужно больше строк для платной выдачи и стал тестировать показ торговой рекламы не в одну строку, а в несколько. В Америке на первой странице может быть три строки, а у нас мы заметили 2.
Обновление сдвигает поисковую рекламу и органику еще ниже. Будущее за товарной рекламой — будем готовы к этому.
Функции и возможности — новости Google Ads 2020
В Google Рекламе заработали симуляторы для стратегий «Целевая ROAS», «Максимум конверсий» и «Максимум кликов»: что было бы, если… Симуляторы показывают, как те или иные настройки могут повлиять на эффективность рекламных кампаний, и помогают принимать более взвешенные решения.
Теперь можно обмениваться списками аудиторий для ремаркетинга между учетными записями внутри одного аккаунта.
Для номеров США стала доступна запись звонков в аккаунте Google Ads. Отчеты о звонках хранятся в течение 30 дней.
Для медийных, умных кампаний в КМС, видеокампаний больше не будет работать ускоренный метод показа объявлений. Остался только равномерный метод, когда учитывается ожидаемая эффективность рекламы в течение дня. В поиске его убрали еще в прошлом году. Это помогает достичь максимальных результатов в рамках ежедневного бюджета.
Таргетинг — новости Google Ads 2020
Google объединил Custom affinity и Custom intent audiences. Вы можете настроить пользовательскую аудиторию для кампаний в контекстно-медийной сети, Discovery, Gmail и для видеокампаний. Для этого нужно добавить ключевые слова, URL-адреса и приложения, связанные с вашим продуктом. Объявления будут показываться пользователям с этими интересами или покупательскими намерениями на страницах, в приложениях и видео.
Google ввел новые ограничения для персонализированной рекламы в сфере политики, недвижимости и кредитов. Нельзя таргетироваться по полу, возрасту, родительскому статусу, семейному положению или индексу.
А в фиды Merchant Center теперь можно добавлять атрибут shopping_ads_excluded_country, чтобы исключить показ торговых объявлений в отдельных странах. Исключение через атрибут приоритетнее стран таргетинга, которые указаны в основном фиде.
А еще заработал таргетинг на списки электронных адресов (Customer Match) для КМС. Наконец-то!
Расширения — новости Google Ads 2020
Можно настроить ярлык быстрой и бесплатной доставки в объявлениях Google Shopping (пока только для США). Чтобы ярлык был доступен, нужно гарантировать бесплатную доставку товара (без дополнительных условий или при покупке товаров на определенную сумму) и скорость доставки не более 3 дней с учетом отгрузки и доставки. Настройка осуществляется на уровне аккаунта Merchant Center для всех или некоторых товаров.
С помощью расширения с лид-формой вы можете собирать контакты пользователей прямо из рекламы на YouTube и Discovery. Для поиска это расширение стало доступно с 2019 года и таки добралось до видеорекламы.
Отчеты и аналитика — новости Google Ads 2020
Изменения коснулись и отчетов по поисковым запросам. В отчетах Google Рекламы мы не увидим низкочастотные запросы и, следовательно, конверсии, даже если пользователи перешли по рекламе.
И если в отчетах по запросам информация уменьшается, то типы соответствия ключевых слов так сказать расширяются. Точное соответствие уже не точное, а фразовое – потеряло смысл из-за подбора «близких вариантов». Это напрямую повлияет на эффективность кампаний, ведь раньше оптимизация рекламы заключалась в поиске нецелевых, нерелевантных запросов и добавлении новых минус-слов. Теперь же придется больше внимания уделять проработке семантики на этапе подготовки кампании.
Появился агрегированный отчет по торговым и поисковым кампаниям для оценки эффективности рекламы в разрезе категорий товаров.
В Merchant Center тоже +1 новый отчет — «Конкурентоспособность цены» для сравнения цен с другими компаниями.
Появились новые возможности для оценки умных стратегий. Так, увеличился максимальный диапазон дат в Симуляторе ставок для анализа — до 90 дней вперед, появились рекомендации для кампаний и возможность отслеживать среднюю целевую цену за конверсию, среднюю целевую рентабельность инвестиций, количество дней до получения конверсий.
Самая значимая новость контекстной рекламы 2020, на наш взгляд, — обновление Google Аналитики — Google Analytics 4. И, кажется, эта новость вызвала наибольший ажиотаж: еще ничего не понятно и сыровато, но очень интересно. Новая версия работает на основе ресурса типа «Приложение и сайт», автоматически находит данные о клиентах на разных устройствах и платформах, сможет предупреждать об изменениях и тенденциях, например, спаде или повышении спроса, потенциальном доходе, взаимодействии пользователя с сайтом. Насколько обновление окажется полезным, покажет время.
Биддинг — новости Google Ads 2020
Google запустил новую цель для Smart Shopping – New Customer Acquisition (NCA). С ее помощью можно привлечь новых клиентов и оптимизировать стоимость этого привлечения. Раньше для Smart Shopping можно было использовать только 2 цели: максимальная ценность конверсии и максимальная ценность конверсии с целевым ROAS. Теперь же вы сможете сами устанавливать стоимость привлечения клиентов.
А в кампаниях для приложений заработала стратегия «Максимум конверсий». Стратегия направлена на получение как можно большего количества установок и увеличения аудитории приложения.
Год богат на обновления, согласитесь!
(3 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...
