Самые значимые новости Google Ads 2020: изменения в форматах, таргетинге, отчетности и не только

29.12.2020
Анна Шумская
8 минут
360

Наверняка вы следили за всеми обновлениями в течение года, держали руку на пульсе и уже успели протестировать или ощутить на проектах нововведения. РРС — сфера, в которой важно быть в тонусе всегда, а за рутинными задачами бывает сложно увидеть всю картину рынка в целом. Ежегодная традиционная подборка самых значимых новостей РРС от агентства контекстной рекламы Penguin-team помогает не терять вектор и понимать возможные изменения в новом году.

Что ж, вспомним, каким был 2020 для рынка контекстной рекламы!

Форматы рекламы — новости Google Ads 2020

Google тестирует Performance Max. Это новый формат автоматизированных кампаний, которые очень похожи на умные кампании в КМС. Для запуска от вас нужны тексты, изображения и видео, все остальное — формирование объявлений, подбор оптимального таргетинга и назначение ставок — система сделает сама. Отличие от других умных кампаний в доступных площадках для показа объявлений: КМС, Gmail, Discover Feed, поиск и YouTube. Идея состоит в том, чтобы создать одну кампанию для охвата всех ресурсов, принадлежащих и управляемых Google, а не создавать специализированные объявления для определенных каналов. 

Добавлен новый макет объявления для смарт-кампаний — карусели товаров в Google Покупках. Формат позволяет пользователю переключаться между компаниями.

Карусели товаров в Google Покупках

Стандартные товарные объявления и объявления-витрины начали показываться в Gmail, Ютуб и Discover.

В Google Smart Shopping можно добавлять 30-секундное видео или использовать ролики, которые автоматически создаются на основе заголовков, логотипов, названий и объектов из фидов.

Видео в Google Smart Shopping

Кажется, самое громкое обновление Google Шоппинга — бесплатные листинги. Они появились в апреле 2020 как ответ на пандемию, а уже в октябре мы увидели первые результаты работы программы Surfaces across Google в Украине. 

Органический Shopping

И работает программа чудесно! Для одного из наших украинских клиентов органический Shopping помог заработать 225 тысяч гривен за 2 недели:

Результаты органического Shopping

Google не забыл и про видеорекламу. Обновления коснулись инструментов для создания рекламы, типа кампаний и изменений некоторых функций в уже существующих инструментах. Так, в 2020 мы получили новый конструктор YouTube Video Builder и динамические подборки YouTube, а также кампании Video action campaigns, которые показывают видеообъявления в ленте YouTube, на страницах просмотра роликов и на партнерских ресурсах. 

Еще одно новшество — если связать аккаунт Google Merchant Center с видеорекламой, то объявления TrueView for Action будут дополняться товарами из фидов автоматически. Для объявлений TrueView In-Stream с возможностью пропуска станут учитываться конверсии после просмотра объявления. Такое себе окно конверсий по показам как в Фейсбук. При этом выбор модели атрибуции будет набирать еще больший вес. 

Еще в бета-версии представлена аудиореклама на YouTube для охвата тех, кто слушает музыку и видеоролики фоном. Такой формат доступен для кампаний с целью «Узнаваемость бренда и охват»; пропустить ее не получится.

В 2020 году Discovery выкатили для всех рекламодателей.

Новости Google Ads 2020

А под конец года Google решил, что нужно больше строк для платной выдачи и стал тестировать показ торговой рекламы не в одну строку, а в несколько. В Америке на первой странице может быть три строки, а у нас мы заметили 2.

Изменения выдачи - новости Google Ads 2020

Обновление сдвигает поисковую рекламу и органику еще ниже. Будущее за товарной рекламой — будем готовы к этому.

Функции и возможности — новости Google Ads 2020

В Google Рекламе заработали симуляторы для стратегий «Целевая ROAS», «Максимум конверсий» и «Максимум кликов»: что было бы, если… Симуляторы показывают, как те или иные настройки могут повлиять на эффективность рекламных кампаний, и помогают принимать более взвешенные решения.

Теперь можно обмениваться списками аудиторий для ремаркетинга между учетными записями внутри одного аккаунта.

Для номеров США стала доступна запись звонков в аккаунте Google Ads. Отчеты о звонках хранятся в течение 30 дней.

Для медийных, умных кампаний в КМС, видеокампаний больше не будет работать ускоренный метод показа объявлений. Остался только равномерный метод, когда учитывается ожидаемая эффективность рекламы в течение дня. В поиске его убрали еще в прошлом году. Это помогает достичь максимальных результатов в рамках ежедневного бюджета.

Таргетинг — новости Google Ads 2020

Google объединил Custom affinity и Custom intent audiences. Вы можете настроить пользовательскую аудиторию для кампаний в контекстно-медийной сети, Discovery, Gmail и для видеокампаний. Для этого нужно добавить ключевые слова, URL-адреса и приложения, связанные с вашим продуктом. Объявления будут показываться пользователям с этими интересами или покупательскими намерениями на страницах, в приложениях и видео. 

Google ввел новые ограничения для персонализированной рекламы в сфере политики, недвижимости и кредитов. Нельзя таргетироваться по полу, возрасту, родительскому статусу, семейному положению или индексу. 

А в фиды Merchant Center теперь можно добавлять атрибут shopping_ads_excluded_country, чтобы исключить показ торговых объявлений в отдельных странах. Исключение через атрибут приоритетнее стран таргетинга, которые указаны в основном фиде.

А еще заработал таргетинг на списки электронных адресов (Customer Match) для КМС. Наконец-то!

Расширения — новости Google Ads 2020

Можно настроить ярлык быстрой и бесплатной доставки в объявлениях Google Shopping (пока только для США). Чтобы ярлык был доступен, нужно гарантировать бесплатную доставку товара (без дополнительных условий или при покупке товаров на определенную сумму) и скорость доставки не более 3 дней с учетом отгрузки и доставки. Настройка осуществляется на уровне аккаунта Merchant Center для всех или некоторых товаров.

Ярлык быстрой и бесплатной доставки

С помощью расширения с лид-формой вы можете собирать контакты пользователей прямо из рекламы на YouTube и Discovery. Для поиска это расширение стало доступно с 2019 года и таки добралось до видеорекламы.

Расширения с лид-формой

Отчеты и аналитика — новости Google Ads 2020

Изменения коснулись и отчетов по поисковым запросам. В отчетах Google Рекламы мы не увидим низкочастотные запросы и, следовательно, конверсии, даже если пользователи перешли по рекламе.

Отчеты и аналитика — новости Google Ads 2020

И если в отчетах по запросам информация уменьшается, то типы соответствия ключевых слов так сказать расширяются. Точное соответствие уже не точное, а фразовое – потеряло смысл из-за подбора «близких вариантов». Это напрямую повлияет на эффективность кампаний, ведь раньше оптимизация рекламы заключалась в поиске нецелевых, нерелевантных запросов и добавлении новых минус-слов. Теперь же придется больше внимания уделять проработке семантики на этапе подготовки кампании. 

Появился агрегированный отчет по торговым и поисковым кампаниям для оценки эффективности рекламы в разрезе категорий товаров.

Агрегированный отчет по торговым и поисковым кампаниям

В Merchant Center тоже +1 новый отчет — «Конкурентоспособность цены» для сравнения цен с другими компаниями. 

Отчет — «Конкурентоспособность цены»

Появились новые возможности для оценки умных стратегий. Так, увеличился максимальный диапазон дат в Симуляторе ставок для анализа — до 90 дней вперед, появились рекомендации для кампаний и возможность отслеживать среднюю целевую цену за конверсию, среднюю целевую рентабельность инвестиций, количество дней до получения конверсий.

Самая значимая новость контекстной рекламы 2020, на наш взгляд, — обновление Google Аналитики — Google Analytics 4. И, кажется, эта новость вызвала наибольший ажиотаж: еще ничего не понятно и сыровато, но очень интересно. Новая версия работает на основе ресурса типа «Приложение и сайт», автоматически находит данные о клиентах на разных устройствах и платформах, сможет предупреждать об изменениях и тенденциях, например, спаде или повышении спроса, потенциальном доходе, взаимодействии пользователя с сайтом. Насколько обновление окажется полезным, покажет время. 

Биддинг — новости Google Ads 2020

Google запустил новую цель для Smart Shopping – New Customer Acquisition (NCA). С ее помощью можно привлечь новых клиентов и оптимизировать стоимость этого привлечения. Раньше для Smart Shopping можно было использовать только 2 цели: максимальная ценность конверсии и максимальная ценность конверсии с целевым ROAS. Теперь же вы сможете сами устанавливать стоимость привлечения клиентов. 

New Customer Acquisition (NCA)

А в кампаниях для приложений заработала стратегия «Максимум конверсий». Стратегия направлена на получение как можно большего количества установок и увеличения аудитории приложения.

Год богат на обновления, согласитесь! 

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (3 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...

Будьте в курсе последних обновлений

Присоединиться в

Анна Шумская

Middle РРС-специалист

Получила профильное образование по маркетингу в ДНУ им. Олеся Гончара. Полтора года работала помощником маркетолога, занималась офлайн-ивентами, ведением соцсетей, рекламой. Прошла курс по РРС от шеф-пингвина Николая Скоропадского и тим-лидера Penguin-team Марины Скоропадской, после чего стартовала в агентстве с должности Junior РРС-специалиста. За несколько лет работы с зарубежными (Австралия, США, Великобритания) и СНГ-клиентами (Украина, Россия) доросла до Middle РРС-специалиста.

Получить 7 писем о том,
как улучшить аккаунт Google Ads
+ статьи про РРС

Имя
e-mail
Улучшить Ads

Улучшить свой Ads

Получите 7 писем о том, как можно улучшить свой аккаунт в Ads

Подписаться

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму

2Прикрепите резюме

3Пройдите тест

1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме: