Что насчет аналитики? Появились отчеты по посещениям офлайн-магазинов, которые используют контекстную рекламу в Google Ads.
Биддинг — новости Google Ads
Появилась новая умная стратегия Максимальная ценность конверсии (сначала для умных торговых компаний, теперь и в поисковых). Заодно добавилась стратегия Целевой процент полученных показов, которая заменила Целевой процент выигрышей и Целевое положение на странице поиска.
В ручную стратегию назначения ставок добавился оптимизатор по ценности конверсии, так что теперь это как лайт-версия стратегии Максимальная ценность конверсии.
Стратегии смарт-биддинга масштабируются: еще в начале 2019 в кампаниях TrueView for Action появилась стратегия Максимум конверсий. Заодно в
интеллектуальные стратегии назначения ставок добавлена оптимизация по офлайн-конверсиям (раньше учитывались только онлайн-) — но пока только для поиска и Shopping.
Примечательно (хотя и не неожиданно!), что Google теперь учитывает больше сигналов для корректировки ставок на аукционе. Так, теперь интеллектуальное назначение ставок учитывает рейтинги мобильных приложений, конкурентоспособность цен и сезонность торговых кампаний.
Насчет сезонности: с августа заработали сезонные корректировки ставок, которые должны помочь автоматическому биддингу правильно работать в периоды резких колебаний спроса. Мы пока не успели протестировать эту функцию; если у вас есть опыт использования сезонных корректировок — напишите свое впечатление в комментариях!
Аналитика и отчеты Google Рекламы — новости Google Ads
Для поисковых кампаний заработал показатель «процент полученных кликов», то есть сколько из всех возможных показов получила ваша реклама. В агентстве мы принимаем за норму показатель 90-95%.
Заодно Google Ads обновил алгоритм оценки скорости сайта на мобильных устройствах. Сайты, которые раньше были в зеленой зоне, резко передвинулись в красную зону. А это — прямая дорога к худшему ранжированию в поисковой выдаче. Так что если вы давно не проверяли свой сайт, самое время!
Google запустил новый отчет по комбинациям для адаптивных медийных объявлений. Он помогает понять, какие комбинации были наиболее успешными/крутыми/конверсионными. На их основе мы можем создать стандартные медийные объявления и протестировать для других аудиторий, кампаний и не только.
Хорошая новость насчет атрибуции: в отчетах Google Рекламы будут отображаться взаимодействия на разных устройствах. А значит, проще отследить путь покупателя конкретно для вашего бизнеса и через ваш сайт. А значит, и адаптировать маркетинг тоже проще — что не может не радовать.
Если вы продвигаете, или планируете продвигать приложения в 2020, вот еще весьма радующая новость: в Analytics и Analytics 360 будет бета-версия функции, которая позволяет анализировать сайты и приложения совместно.
Расширения — новости Google Ads
Google Ads тестирует новое расширение — форму для сбора заявок. В ней можно указывать заголовок, описание, поля для заполнения пользователями (имя, почта, номер, почтовый индекс). СТА может вести на сайт или загрузку файла. И с одной стороны это, конечно, крутой плюс. А с другой — Google берет на себя все больше функций и делает больше действий непосредственно в поисковой выдаче, не уводя пользователя на сайт. Что в контекстной рекламе (расширение Цены; картинки в товарной рекламе, etc), что в SEO (колдунщики).