2019 отметился массой новостей. Давайте вспомним, как это было!
Зачем читать новости за весь год? Каждый день в наших лентах появляется тонна новостей, каждую субботу приходит еженедельный дайджест, каждое 30 число — ежемесячный. Это все держит нас в тонусе на операционном уровне, позволяет оперативно реагировать на события здесь и сейчас. Но совсем не помогает увидеть big picture, стратегическую картину в целом. Каждый год мы пересматриваем все новости и выбираем самые важные, чтобы лучше оценить тренды и тенденции рынка и прогнозировать изменения в следующем году. Знайте, куда движется рынок, чтобы успевать развиваться вместе с ним!
Выдача постоянно меняется. Результатов становится больше: в начале года Google тестировал показ 14 объявлений сразу при 8 органических результатах.
Google testing new Ads setup on mobile search. 11 ads with two organic listing then 7 organic listings and finally 3 further ads #Google #SEO #GoogleAds #PPC #GoogleUpdate #SERP pic.twitter.com/NInKxKm4Hd
— Fibre (@Fibre_Marketing) January 25, 2019
Зато и качество ее отслеживается строже: по Better Ads Standards раздражающая реклама будет блокироваться во всех странах, а не только Северной Америке и Европе. Фильтр затронул 12 самых раздражающих форматов.
Что еще насчет новых форматов? Их много.
Google тестирует новые форматы выдачи, к примеру, показ торговой рекламы под органикой.
На YouTube еще в начале года анонсировали показ текстовых объявлений. Что делает YouTube поисковым партнером Google.
Одна из самых громких новостей года — Discovery Ads, новый тип кампаний для показа рекламы в ленте YouTube, на вкладке Промоакции и Соцсети в Gmail, персонализированной новостной ленте Google Discover Feed (ранее Google Now и Google Feed). Внешний вид рекламы будет зависеть от места размещения.
Таргетироваться можно на аудитории по интересам, заинтересованных покупателей, намерения.
Заодно в Discover и в поиске YouTube будет показываться реклама приложений.
Для мобильного поиска также появился новый формат — галерея (gallery ads) — карусель с картинками в поисковой выдаче. Для нее загружается 4-8 картинок, описание до 70 символов и до 3 заголовков.
И это не новый тип кампании, это именно новый формат. Такая реклама будет показываться из групп объявлений в обычной поисковой кампании. Работает она на русском, английском, польском и еще 8 языках.
eCommerce и Google Shopping — новости Google Ads
О-о-очень много изменений появилось для eCommerce. Во-первых, обновился дизайн и функции Google Покупки — и видно, в какую сторону двигается Google в отношении электронной торговли. Пользователи могут находить и сравнивать товары из разных магазинов; видят подсказки по ближайшему офлайн-отделению (в Украине пока нет), где можно купить понравившийся товар из Google Покупок; рекомендации на основе истории действий.
Даже если вы не покупаете в Google Shopping сами, это новость показывает глобальную тенденцию Google. И, по нашему мнению, уже в 2020 ее нельзя будет игнорировать, а маркетинговая стратегия должна будет учитывать все эти изменения.
Что еще нового?
Объявления-витрины отображаются в 3 новых местах: поиске по картинкам, Google Discover Feed и позже YouTube. Еще появилось больше тематик для их запуска. Если раньше там была одежда, мебель (сугубо широкие категории), то сейчас появилась еще и красота с электроникой. Приятно!
Два новых формата товарных объявлений в Google Картинках:
В товарной рекламе будут показываться фото из отзывов клиентов (не всегда и не все, конечно, но уже что-то). А значит, работать с user generated content теперь важно не только для контент-маркетологов и SMMщиков, но и для специалистов по контекстной рекламе.
По идее это должно поднять конверсионность и вообще выгодно выделять магазин на фоне конкурентов, потому что все сразу такое не внедрят, конечно. Чтобы использовать функцию, заполните форму Product Ratings Interest и обновите разметку.
Торговая реклама на YouTube теперь также будет показываться на главной и в результатах поиска — раньше эти места размещения не были доступны.
Для умных торговых кампаний заработал ручной географический таргетинг (раньше система определяла гео сама). Можно исключать локации, уточнять таргетинг при помощи радиуса; появились отчеты по местоположению. Также в торговой рекламе появились сегменты в таргетинге на аудиторию заинтересованных пользователей. В общем, Google взялся за Shopping всерьез, кажется.
Есть и новости Google Merchant Center. В нем обновился интерфейс (приятно) автоматические фиды и «multi-country»-фиды (полезно), а сам Google Shopping вышел на 50+ новых рынков (поздравляем!) — полный список уже есть в Справке Google Рекламы.
Локальному бизнесу — новости Google Ads
В 2019 появилось много нововведений для локальных бизнесов.
Локальные кампании стали доступны большему количеству рекламодателей и заработали в большем количестве стран. Реклама начала работать со звонками и маршрутами, теперь в ней можно показывать офлайн-магазин при просмотре карты в той области. Через специальный фид можно показывать товары в локальном каталоге на сайтах КМС. В торговой рекламе типа Local inventory ads появились значки Pick up today для товаров, которые можно забрать сразу после оплаты и тех, которые могут доставить в отделение в течение пары дней. И это только часть новостей в рекламе!
Что насчет аналитики? Появились отчеты по посещениям офлайн-магазинов, которые используют контекстную рекламу в Google Ads.
Биддинг — новости Google Ads
Появилась новая умная стратегия Максимальная ценность конверсии (сначала для умных торговых компаний, теперь и в поисковых). Заодно добавилась стратегия Целевой процент полученных показов, которая заменила Целевой процент выигрышей и Целевое положение на странице поиска.
В ручную стратегию назначения ставок добавился оптимизатор по ценности конверсии, так что теперь это как лайт-версия стратегии Максимальная ценность конверсии.
Стратегии смарт-биддинга масштабируются: еще в начале 2019 в кампаниях TrueView for Action появилась стратегия Максимум конверсий. Заодно в
интеллектуальные стратегии назначения ставок добавлена оптимизация по офлайн-конверсиям (раньше учитывались только онлайн-) — но пока только для поиска и Shopping.
Примечательно (хотя и не неожиданно!), что Google теперь учитывает больше сигналов для корректировки ставок на аукционе. Так, теперь интеллектуальное назначение ставок учитывает рейтинги мобильных приложений, конкурентоспособность цен и сезонность торговых кампаний.
Насчет сезонности: с августа заработали сезонные корректировки ставок, которые должны помочь автоматическому биддингу правильно работать в периоды резких колебаний спроса. Мы пока не успели протестировать эту функцию; если у вас есть опыт использования сезонных корректировок — напишите свое впечатление в комментариях!
Аналитика и отчеты Google Рекламы — новости Google Ads
Для поисковых кампаний заработал показатель «процент полученных кликов», то есть сколько из всех возможных показов получила ваша реклама. В агентстве мы принимаем за норму показатель 90-95%.
Заодно Google Ads обновил алгоритм оценки скорости сайта на мобильных устройствах. Сайты, которые раньше были в зеленой зоне, резко передвинулись в красную зону. А это — прямая дорога к худшему ранжированию в поисковой выдаче. Так что если вы давно не проверяли свой сайт, самое время!
Google запустил новый отчет по комбинациям для адаптивных медийных объявлений. Он помогает понять, какие комбинации были наиболее успешными/крутыми/конверсионными. На их основе мы можем создать стандартные медийные объявления и протестировать для других аудиторий, кампаний и не только.
Хорошая новость насчет атрибуции: в отчетах Google Рекламы будут отображаться взаимодействия на разных устройствах. А значит, проще отследить путь покупателя конкретно для вашего бизнеса и через ваш сайт. А значит, и адаптировать маркетинг тоже проще — что не может не радовать.
Если вы продвигаете, или планируете продвигать приложения в 2020, вот еще весьма радующая новость: в Analytics и Analytics 360 будет бета-версия функции, которая позволяет анализировать сайты и приложения совместно.
Расширения — новости Google Ads
Google Ads тестирует новое расширение — форму для сбора заявок. В ней можно указывать заголовок, описание, поля для заполнения пользователями (имя, почта, номер, почтовый индекс). СТА может вести на сайт или загрузку файла. И с одной стороны это, конечно, крутой плюс. А с другой — Google берет на себя все больше функций и делает больше действий непосредственно в поисковой выдаче, не уводя пользователя на сайт. Что в контекстной рекламе (расширение Цены; картинки в товарной рекламе, etc), что в SEO (колдунщики).
На YouTube расширение «Призыв к действию» доступно и для 6-секундных объявлений-заставок. Раньше оно работало только для видеообъявлений без возможности пропуска и TrueView In-Stream. Кстати про TrueView: Google анонсировал дополнительные ссылки для TrueView for action для более простого перехода на сайт. А сами объявления TrueView for Action начнут показываться в партнерской видеосети Google.
Автоматизация повсюду: расширение Цены с этого года поддерживается скриптами Google Рекламы. Документация доступна на Google Ads scripts, там же есть пример кода.
Другие новости Google Ads
Google Ads выпустил новую версию Редактора и представил несколько отдельных изменений. Изменился интерфейс: он больше соответствует интерфейсу Google Ads после ребрендинга 2018 года. Сама система теперь поддерживает работу с несколькими аккаунтами одновременно, в ней обновились рабочие функции, управление ставками и бюджетом, звонки и обмен сообщениями.
Заодно обновился и Планировщик ключевых слов. Что нового:
- ключи теперь можно добавлять в существующие кампании;
- появились сгруппированные варианты, чтобы добавлять похожие ключевые фразы в кампании вместе;
- информации о запросах в месяц стало больше;
- система показывает самые релевантные фразы;
- появились рекомендации по дневному бюджету и не только.
В поисковой рекламе появилось несколько новых видов таргетинга.
Во-первых, заработали аудитории заинтересованных покупателей и аудитории по интересам, которые раньше были доступны только для КМС и видеорекламы. Отличий в самих аудиториях (принципе их работы) нет.
Во-вторых, в аудиториях заинтересованных покупателей появились сезонные сегменты. Это возможность таргетироваться на аудиторию, которая может быть заинтересована в наших продуктах временно, учитывая определенные события. А сезонность в РРС есть, и еще какая!
В-третьих, добавился таргетинг на подробные демографические данные, который позволяет таргетироваться на группы пользователей или «широкие слои населения». Основная фишка именно в более детальных данных, которыми можно оперировать.
В-четвертых, в поисковых кампаниях появились комбинированные аудитории (правда, не во всех аккаунтах), которые позволяют сочетать разные аудитории. Уфф, насыщенно!
А какие новости вы считаете самыми важными в 2019 году? Пишите свое мнение в комментарии, читайте главные статьи года на Penguin-team — и высоких вам конверсий!
(8 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...
