Лучшие практики по верстке e-mail

21.03.2018
Александр Михайленко
4 минуты
e-mail, Разработка, Руководства,
272

Добрый день, сегодня мы хотим осветить такую тему, как верстка шаблонов писем. Для каждого сайта важно, чтобы письма в рассылке были красивыми, уникальными и удобно читаемыми на всех устройствах.

В интернете существует очень много разных практик, которые показывают, как сверстать письмо так, чтобы клиент мог его открыть на любом устройстве, но очень много практик или не проверенных или же попросту не протестированных на всех возможных e-mail клиентах.

 

Есть несколько вещей, которые следует учитывать при разработке шаблона письма.

  • Письма должны быть максимальной ширины 600-800 пикселей. Это заставит их вести себя лучше в пределах области предварительного просмотра, предоставляемой многими e-mail клиентами.
  • Блочный (сеточный) дизайн. Используйте дизайн на основе сетки и избегайте сложных элементов. Для лучшей наглядности представляйте письмо в виде некой структуры, например:
пример шаблона письма
  • Не создавайте письмо, которое по сути является одним большим, нарезанным изображением. Хотя эти виды писем выглядят красиво, они работают плохо.
  • Используйте базовые кросс-платформенные шрифты, такие как Arial, Verdana, Georgia и Times New Roman.
  • Избегайте элементов, требующих Flash или JavaScript. Если вам нужна анимация в письме, лучше всего использовать .gif.
  • Код всей структуры должен быть сделан при помощи тега <table>
  • Используйте атрибуты элементов (например, cellpadding, valign и width) для установки размеров таблицы.
  • Пишите ваш CSS простым стилем. Избегайте деклараций составного стиля (IE: «font: # 000 12px Arial, Helvetica, sans-serif;»), сокращенный код (IE: # 000 вместо # 000000), свойства макета CSS (IE: position, clear, visibility и т. д.), сложные селекторы (IE: потомок потомка, дочерние элементы и псевдоэлементы)
  • Используйте только абсолютные ссылки для изображений и размещайте эти изображения на надежном сервере.
  • Тест, тест, тест. Создавайте учетные записи электронной почты через различные службы и отправляйте электронные письма себе.

 

Помимо этих приемов, еще нужно помнить о том, что есть некоторые особенности в начальном построении шаблона письма. Шаблон можно построить по одному из таких принципов:

  • Scalable
  • Fluid
  • Responsive

 

Кратко рассмотрим каждый из подходов, чтобы понять, в чем принципиальная разница.

 

Scalable (масштабируемый) email дизайн

e-mail дизайн

Масштабируемый дизайн писем часто состоит из нескольких различных компонентов: простой макет, который часто является единственным столбцом, масштабируемым для всех размеров; большой, привлекательный текст; и большие, интерактивные кнопки.

 

Fluid email дизайн

fluid_1

В дизайне fluid используется процентное соотношение размеров для автоматической настройки ширины таблиц и изображений по размеру экрана устройства. Используйте этот формат, если вы не боитесь немного лишних пробелов по краям вашего контента.

Responsive email дизайн

Благодаря гибкому дизайну вы можете отправлять шаблоны электронной почты, которые могут меняться в зависимости от того, какой размер экрана просматривается. Эти письма всегда будут отображаться правильно независимо от того, на каком устройстве оно просматривается.

Responsive схемы используют запросы CSS-мультимедиа (media css) для создания двух разных копий, которые зависят от размера экрана вашего пользователя. Медиа запросы автоматически настраивают макет, содержание и размер копии электронной почты на экране устройства пользователя. Однако стоит помнить, что данный подход, к сожалению, поддерживается не всеми клиентами. Вот таблица поддержки медиазапросов разных клиентов на разных устройствах:

 

Поддержка на мобильных устройствах

поддержка на мобильных

Поддержка на десктопных клиентах

Поддержка на десктопных клиентах

Поддержка веб клиентов

Поддержка веб клиентов

Собрав воедино весь полученный опыт, можно сделать небольшие выводы касательно верстки e-mail писем:

  • Соблюдайте ширину макета (600-800 пикселей, лучше 600 даже)
  • Для верстки используйте таблицу (тег table)
  • Избегайте довольно сложных элементов дизайна (тени, размытие, текстовые эффекты)
  • Используйте читаемые шрифты
  • Не спешите за технологиями, дизайн в стиле responsive еще слабо поддерживается, лучше используйте fluid подход

Верстайте письма и делайте их уникальными!

Получить 7 писем о том,
как улучшить свой AdWords аккаунт
+ PPC статьи

Имя
e-mail
Улучшить AdWords

Улучшить свой AdWords

Получите 7 писем, о том, как можно улучшить свой аккаунт в AdWords

Подписаться

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.




В версии 2.1.1

  • Добавлена поддержка "Google Keyword Planner"
  • Используйте "LeftALT + S" для поиска слов
  • "Показать/скрыть" теперь полностью скрывает расширение с экрана

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов