Кейс: Контекстная и таргетированная реклама для скандинавских палок

12.10.2017
3 минуты
PPC, Кейсы,
454

Услуга: контекстная реклама в Google AdWords и Яндекс Директ и таргетированная реклама в Fb.

Клиент: Компания – производитель и импортер палок для скандинавской ходьбы в Украине и России.

Сайт: www.nwalk.ua
Регион: Украина.

Период работы: Больше 2-х лет.

Результат:

Увеличение оборота компании в 3 раза за 2 года.

Это один из приоритетных проектов для агентства Penguin-team, так как его развитие повышает уровень здоровья людей в стране.

О продукте:

Скандинавская ходьба или ходьба с палками – это вид фитнеса на свежем воздухе, при котором используются специальные палки, уменьшающие напряжение спины, суставов и коленей, что позволяет заниматься кардио-тренировкой практически в любом возрасте.

Полезности при фитнесе с палками для скандинавской ходьбы:

  • Выделение серотонина и эндорфина, которые повышают мыслительную активность человека;
  • Снижение риска резкого повышения и понижения давления за счет тренировки сосудистой системы;
  • Снижение риска появления сердечных заболеваний за счет тренировки сердечной системы;
  • При регулярных занятиях риск заболевания миокарда уменьшается на 70%;
  • Снижение риска легочных заболеваний.

Клиент занимается популяризацией этого вида фитнеса в стране, а также продажей палок для занятий.

Цели проекта:

  • Популяризация скандинавской ходьбы в стране через увеличение узнаваемости и осведомленности об этом виде фитнеса;
  • Увеличение продаж скандинавских палок.

Исходя из целей, мы подобрали инструменты.

БРЕНДИНГ

Для популяризации использовались классические инструменты брендинга:

Количество месячных запросов “скандинавская ходьба” в 2016 году составляла 1 541 запрос, в 2017 году – 3 461 запрос. То есть фактический рост составил более 100%.

PPC

Этого удалось достичь за счет использования всех возможных инструментов брендинга в AdWords и Fb:

  • Рекламные кампании в КМС, таргетинг: аудитории по интересам, демография, темы, тематические места размещения, DSK.
    Каждые 2-3 месяца создавались различные особые аудитории по интересам с целью охватить как можно больше людей различного возраста и рода деятельности. Для каждой аудитории были прорисованы баннеры. Например, для аудитории молодых людей, которые могут быть потенциальными покупателями скандинавских палок для своих родителей, баннеры выглядели следующим образом:

рекламный баннер - скандинавские палки

  • Чтобы познакомить людей с пользой скандинавской ходьбы, мы написали ряд тематических статей, в которых подробно описали как именно данный вид спорта улучшает здоровье. Для каждой статьи создали специальные аудитории по интересам и соответствующие баннеры.
  • Рекламные кампании в Fb.

Чтобы рекламные кампании работали эффективнее, создали посадочные страницы с предложением бесплатного обучения скандинавской ходьбе и направили трафик на эти страницы.

Так получили трафик людей, которые без потерь для себя могут познакомиться с продуктом и принять решение о покупке.

Стоит отдать должное клиенту, который готов был организовать школы по обучению во всех крупных городах страны и взять все издержки по организации на себя без гарантии конечного результата.

Таргетинг в Fb

Также надо выделить кампанию по ретаргетингу в Fb, которая после первого бесплатного занятия в школе скандинавской ходьбы дала около 70% заявок на приобретение палок.

После успешной реализации стратегии по формированию спроса на данный продукт были созданы и запущены поисковые рекламные кампании в Яндексе и Google.

После 2-х лет работы с агентством, клиент вырос по всем бизнес-показателям в 3 раза:

  • Оборот компании;
  • Сотрудники/администрация;
  • Тренеры.

Задумайтесь: в нашей стране более 50% людей имеют проблемы с сердечно-сосудистой системой! В большей степени это связано с ведением нездорового образа жизни и деградирующей спортивной культурой у людей преклонного возраста.

Компания “Школа скандинавской ходьбы” взяла на себя миссию по изменению данной ситуации и поставила перед собой амбициозную цель уменьшить цифру и менять людей, образ их жизни, делать их счастливыми и здоровыми. Приятно помогать в развитии таких проектов!

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (No Ratings Yet)
Loading...

Будьте в курсе последних обновлений

Присоединиться в

Получить 7 писем о том,
как улучшить свой AdWords аккаунт
+ PPC статьи

Имя
e-mail
Улучшить AdWords

Улучшить свой AdWords

Получите 7 писем, о том, как можно улучшить свой аккаунт в AdWords

Подписаться

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:
1Кликов 259, показов 3 515. Чему равно CTR?
2Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3Что такое СРА?
4CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме: