5395
Привет! Мы — Penguin-team, агентство контекстной рекламы, а это — наш блог по бизнесу, маркетингу и РРС. Каждый месяц мы выпускаем гайды, статьи и инструкции о том, как работать с eCommerce, брендировать, настраивать Google Рекламу и другие каналы трафика.
Наш блог читают маркетологи, SEM-специалисты и предприниматели; его рекомендуют на SEMConf и других конференциях.
Еще больше уникальных материалов — в рассылке 👇 Подписывайтесь!
Получать еще больше уникальных материалов 👉🏻
Спасибо за подписку!
5395
Как PPC-специалисту самостоятельно установить код события на сайт: инструкция
9.08.2018
10 минут
hard
Установка скрипта аналитики, GTM или ремаркетинга — привычное дело в работе PPC-специалиста. Но часто задачи по установке кода приходится передавать разработчикам. И вот тут выясняется, что какой-то вещи не хватает: или доступы к сайту не такие, или не полные права администратора, или попросту отсутствует доступ к коду. Все это иногда превращает 10-минутную задачу в часовое разбирательство.
Чтобы избежать подобных моментов, мы вывели для себя небольшой сценарий работы. Получился гайд для PPC-специалистов по установке некоторых кодов на сайт самостоятельно, без программиста.
Настройку целей на стороне Google Analytics мы уже разбирали. Здесь же рассмотрим изменение кода на сайте. Вот наш план:
- определение системы сайта;
- получение доступа (пароли, ссылки);
- проверка доступа на наличие нужных прав;
- формирование ТЗ для разработчика, шаблоны кодов;
- установка и проверка кода события.
Определение CMS сайта
Начнем с главного — определения платформы управления содержимым. Это может быть CMS-система, конструктор сайтов или же сайт-платформа (Shopify, Prom.ua). Кроме того, сайт может быть сделан на фреймворке или быть обычной html-страницей.
Чтобы «на глаз» определить систему, нужно быть довольно опытным разработчиком, но сейчас существует масса сервисов для определения системы сайта онлайн. Наш выбор — whatcms.org: у него хорошая база систем; в 98% случаях он выручает.
Для проверки впишите домен на главной:
Когда вы точно определили систему систему, на которой сделан сайт, можно двигаться дальше.
Доступы к сайту
Следующий пункт — это получение доступа к сайту для установки кода события самостоятельно. В зависимости от того, на чем и как сделана система, вам могут потребоваться:
- доступы к админ панели сайта (Dashboard);
- доступы FTP к сайту;
- доступы SSH к сайту;
- доступы к хостингу (панель управления сайтом).
По опыту наших специалистов, 95% процентов сайтов сделаны на CMS или же платформе-конструкторе. То есть везде есть админ-панель в том или ином виде, а в них часто есть встроенный механизм редактирования исходного кода или специальный модуль (плагин, надстройка, компонент) для редактирования/вставки кода. В таком случае для самостоятельной установки кода события на сайт без программиста нужен только доступ (логин и пароль) в админ-панель.
Важный нюанс! Вам понадобится разрешение с правами на доступ к редактору кода.
Иногда администраторы сайта выдают ограниченные доступы для специалистов: без права редактирования разделов сайта, кода, определенных страниц. Но этого может быть недостаточно для установки своих кодов Google Analytics!
Среди обилия систем мы не можем перечислить все и указать, как должны выглядеть нужные вам права доступа для установки кода или какой пункт меню должен быть виден вам. Но мы составили небольшой топ для самых распространенных систем среди наших клиентов.
Для системы WordPress пункт редактирования кода для установки события на сайт самому следующий:
Или же вы можете воспользоваться следующим плагином Insert headers ans footers. Плагин позволит вам устанавливать нужные коды Google Analytics и не только на сайт даже без доступа к редактору.
Для системы OpenCart код для установки события:
Для системы Shopify такой пункт редактирования кода для работы с кодом события для РРС:
Для системы WIX пункт для редактирования кода для установки события:
Для системы Tilda пункт для редактирования кода для установки события:
Примерно так должна выглядеть админка для изменения кода.
Бывают частные случаи, когда доступ есть, но код все равно не редактируется, но на то они и частные, чтобы разбирать каждую такую ситуацию отдельно.
Как установить код события
После того, как у нас есть логин и пароль и они соответствуют нужному уровню доступа, пора позаботиться о ТЗ, а именно, о документе, в котором будут представлены все нужные коды для установки. Что очень важно, коды должны быть в правильном формате.
Касательно установки кода аналитики, ремаркетинга и GTM мы не будет подробно разбирать ситуации, так как все, что необходимо там сделать — это скопировать и вставить код в нужный блок сайта (head, body). Более подробно разберем установку кода целей на сайте, так как там существует очень много вариаций на тему того, когда и как именно должна срабатывать отправка цели. Для начала определимся с событиями, которые могут возникать на странице.
Событие — это сигнал от браузера о том, что что-то произошло. Существует много видов событий. Посмотрим список самых часто используемых, пока просто для ознакомления.
С точки зрения разработчика, на одной странице может происходить больше 10 разных видов события, поэтому при формировании ТЗ нужно четко понимать, какой именно тип событий нужен вам, и когда именно должна происходить отправка цели. Вот небольшой список популярных событий, которые могут происходить внутри HTML-страницы.
События мыши:
- click — кликнули на элемент левой кнопкой мыши;
- contextmenu — кликнули на элемент правой кнопкой мыши;
- mouseover — на элемент наводится мышь;
- mousedown и mouseup — кнопку мыши нажали или отжали;
- mousemove — при движении мыши.
События на элементах управления:
- submit — посетитель отправил форму;
- focus — посетитель фокусируется на элементе, например нажимает на что-то.
Клавиатурные события:
- keydown — посетитель нажимает клавишу;
- keyup — посетитель отпускает клавишу.
События документа:
- DOMContentLoaded — когда HTML загружен и обработан, DOM документа полностью построен и доступен.
Как видите, событий существует немало, но все-таки в 95% случаев PPC-специалиста интересуют нажатия (то есть клики) и успешные отправки формы (сабмиты).
Теперь можем перейти к технической составляющей — способу установки кода отслеживания самостоятельно и без программиста!
Важный нюанс — это формирование самого кода. Так как сейчас существует два вида установки аналитики: вариант с GA или же вариант GTAG.
Код отслеживания для них имеет существенные отличия.
Пример настройки кода целей для формата GTAG
Отправка событий
Для отправки событий со страницы, на которую добавлен код отслеживания, используйте следующие настройки команды event:
- 1 — строка, которая указывается в отчетах Google Analytics как действие по события;
- 2 — категория события;
- 3 — ярлык события;
- 4 — ценность события, выраженная целым неотрицательным числом.
Примечание: категорию, ярлык и ценность указывать необязательно.
Пример ниже активирует событие Google Analytics с действием xyz, категорией по умолчанию general и ярлыком по умолчанию (not set).
Вы можете переопределить значения по умолчанию, задав в коде собственные. Пример ниже активирует событие Google Analytics с действием aaa, категорией по умолчанию bbb и ярлыком по умолчанию ccc.
Хотите улучшить аккаунт Google Ads? Подписывайтесь на 7-дневный курс от Penguin-team! В курс входят уроки по рекламе в Поиске и КМС, тестированию, оптимизации и менеджменту. Все письма написаны нашими специалистами на основе их личного опыта.
События Google Analytics по умолчанию
Как правило, вам необходимо использовать события Google Analytics по умолчанию, для которых уже заданы категории и ярлыки. Это обеспечивает единообразие данных в отчетах и поддержку новых функций в будущем.
Пример ниже активирует событие Google Analytics с действием login, категорией по умолчанию engagement и ярлыком по умолчанию Google.
В таблице ниже перечислены категории и ярлыки для событий по умолчанию. Для событий, которых нет в списке, например для созданных вами, по умолчанию указывается категория engagement и ярлык not set.
Название события | Категория по умолчанию | Ярлык по умолчанию |
add_payment_info | ecommerce |
|
add_to_cart | ecommerce |
|
add_to_wishlist | ecommerce |
|
begin_checkout | ecommerce |
|
checkout_progress | ecommerce |
|
generate_lead | engagement |
|
login | engagement | method |
purchase | ecommerce |
|
refund | ecommerce |
|
remove_from_cart | ecommerce |
|
search | engagement | search_term |
select_content | engagement | content_type |
set_checkout_option | ecommerce |
|
share | engagement | method |
sign_up | engagement | method |
view_item | engagement |
|
view_item_list | engagement |
|
view_promotion | engagement |
|
view_search_results | engagement | search_term |
Отправка событий без взаимодействия
Чтобы отправить событие, которое не является взаимодействием, задайте для параметра non_interaction значение true. Для примера: это может быть автоматическое воспроизведение видео на сайте. Когда человек заходит, например, на 1-2 экран, у него начинает играть видео на сайте.
Поля типа обращения event
Поля этого типа обращения приводятся в таблице ниже.
| Название поля | Тип значения | Обязательное | Описание |
| eventCategory | Текст | Да | Обычно это объект, с которым взаимодействовал пользователь (например, ‘Video’) |
| eventAction | Текст | Да | Тип взаимодействия (например, ‘play’) |
| eventLabel | Текст | Нет | Поле, в котором можно указывать категорию события (например, ‘Fall Campaign’) |
| eventValue | Целое число | Нет | Численное значение, связанное с событием (например, 42) |
Вот, как на практике это выглядит.
Приведенная ниже команда отправляет событие в Google Analytics и сообщает о том, что был показан рекламный ролик из кампании Fall Campaign.
Внимание! Поля, передаваемые во вспомогательных параметрах, могут быть также указаны в fieldsObject (как и в случае с остальными командами send).
Указанную выше команду можно записать в расширенном формате:
Как отслеживать переходы по исходящим ссылкам и отправку сторонних форм
Когда пользователь переходит по внутренней ссылке на другую страницу вашего сайта, эта страница обычно отправляет обращение pageview. Поскольку такие запросы при навигации по сайту отправляются последовательно, Google Analytics может отслеживать откуда и куда перешел пользователь. Однако если посетитель перешел по исходящей ссылке или отправил форму на внешний домен, такое действие нельзя отследить, если вы не сообщите Google Analytics, что произошло.
Отслеживание переходов по исходящим ссылкам и отправки сторонних форм усложняется отправкой событий и указанием целевого URL в одном из полей события. Данные о переходах по исходящим ссылкам и об отправке сторонних форм можно отправлять в Google Analytics при помощи следующей функции обработки событий:
Отслеживание исходящих ссылок и внешних форм осложняется тем, что большинство браузеров прекращают выполнение JavaScript на текущей странице, если начинается загрузка новой страницы. Одно из возможных решений этой проблемы — присвоить полю transport значение beacon:
Если же браузер не поддерживает такой метод, переход на следующую страницу откладывается, пока не закончится отправка данных о событии.
События без взаимодействия
В некоторых случаях бывает необходимо отправить событие без взаимодействия. Для этого в объекте fieldsObject команды send присвойте полю nonInteraction значение true:
Вот собственно пользуясь одной из этих инструкций, вы можете составить готовые участки кода для внедрения на сайт.
После установки целей нужно проверить их работоспособность, для этого мы посоветуем инструмент, которым чаще пользуются разработчики, так как он дает более развернутую информацию.
Это специальное расширение для Google Chrome Google Analytics Deburger.
С его помощью можно посмотреть все детали, которые были отправлены. Вот пример работы с этим расширением.
Нас интересует следующий параметр:
Подчеркнутая строка — это и есть событие, цель для Google Аналитики, которую мы фиксируем. Если вы не видите параметров, а вместо этого написана фраза «Unknow» — значит, цель не создана (или не активирована) на стороне Goole Analytics. Если же строка имеет такой вид, то цель отправляется успешно.
Важный момент! Что делать если все настроено верно, а цели не фиксируются?!
- Убедитесь, что вы не тестируете сайт в режиме Инкогнито. В этом режиме Аналитика может не работать.
- Убедитесь, что в словах, которые указаны в коде и аналитике, нет русских букв. Например в слове «Click» очень легко не заметить такой ситуации.
Также мы рекомендуем вам установить редактор кода, который позволит более точно и правильно составлять код для целей с соблюдением синтаксиса. Редакторы которые которые мы рекомендуем:
Достаточно одного редактора.
Надеемся, что этот гайд пригодится вам и поможет оперативно решать вопросы с установкой кодов даже когда рядом нет программиста.
Небольшая памятка (скачивать и расшаривать для коллег):
Loading...
