Как создать фид для Google Merchant Center

32019

Привет всем! Сегодня мы рассмотрим тему: создание на сайте фида для Google Merchant, без которого не обойтись при запуске товарных объявлений Google Shopping.

Подробно все этапы создания торговой кампании разбирались в пятой части гайда по Google Ads от Penguin-team.

Введение в работу с фидами Google Merchant Center

Товарный фид — это основной источник данных для товарных объявлений Google Shopping. Именно в фиде хранится тайтл товара, указан его тип, цвет/размер/материал, описание и другие данные. Сами фиды хранятся и обрабатываются в Google Merchant Center.

Перед запуском рекламы каждый фид проходит модерацию. Важно, чтобы он соответствовал политике компании, не нарушал никаких правил и был правильно оформлен.

Данные про товар называются атрибутами: атрибут названия [title], атрибут описания [description], атрибут наличия [availability]… Всего атрибутов несколько десятков: часть обязательны для всех, часть необязательны, а еще часть обязательны для некоторых продавцов и товаров.

Обязательные атрибуты для всех товаров:

идентификатор;
название;
описание;
ссылка на страницу товара (не категорию!);
ссылка на изображение;
наличие;
цена;
GTIN (кроме хэндмейда);
MPN (если нет GTIN, не нужно для хэндмейда);
доставка.

Полный список атрибутов можно посмотреть в первой части гайда по Shopping от агентства Penguin-team или в Справке. Важно понимать, что если в фиде не будет указан какой-то из необходимых атрибутов (или будет указан некорректно), он просто не пройдет модерацию — и товарные объявления не запустятся.

Чтобы научиться правильно работать с фидами в Google Мерчант Центре на начальном этапе, а также разобраться в оптимизации для улучшения результатов рекламы, рекомендуем прочесть гайд по Google Shopping: в нем есть вся информация про торговые объявления от регистрации аккаунта до аудита уже работающих кампаний.

Создавать фиды можно разными способами: через Google Таблицы, API, из файла и, конечно, с CMS самого сайта. Сегодня поговорим о последнем способе.

Выберите свою CMS:

Товарный фид Google Merchant Center для WordPress

Начнем, пожалуй, с самой распространенной системы WordPress и ее расширения WooCommerce.

Допустим, у вас есть сайт и перед вами задача — передавать товары из сайта в Google Merchant. Самым разумным и элегантным способом в этом случае будет установка готового и проверенного плагина. У нас в примере рассматривается плагин Best WooCommerce Product Feed for Google Shopping, Amazon, & etc.

Сперва нам нужно установить плагин к себе в систему. Для этого переходим в раздел плагинов, нажимаем «Добавить новый» и вводим название в поиск.

После нажимаем «Установить», дожидаемся установки и потом активируем плагин:

Плагин готов к работе.

Теперь нужно создать фид. Нажимаем на кнопку «Add new» и переходим на страницу создания фида.

Пошаговая настройка фида — как создать фид для Google Merchant Center

Шаг 1. Указываем название, выбираем тип товаров (все товары, или определенная категория).

Шаг 2. Указываем тип Мерчанта (сервиса для выгрузки) и тип создаваемого фида (TXT или XML). Мы используем для Google Merchant XML, пример ниже:

Следует отметить, что плагин поддерживает много популярных Мерчантов. Вот так выглядит раскрывающийся список:

Шаг 3. Настраиваем поля в зависимости от типа Мерчанта. Поскольку плагин обладает стандартными настройками для каждого Мерчанта, вам не нужно переживать, какое поле вывести в ту или иную ячейку, плагин это сделает за вас. Давайте посмотрим, как это выглядит:

Из списка выше вы просто выбираете Google Merchant и плагин подставляет вам все необходимые поля в нужном формате. Далее вы можете сделать только более уточняющую настройку для каждого поля и вы — на финишной прямой.

Шаг 4. Конкретизируем данные фида. За это отвечает столбец «Output Sanitization»: здесь для каждого поля можно указать некий фильтр форматирования данных. Например, указав значение «Strip trags», вы укажите системе, чтобы она вырезала все html теги из поля. А при значении «Remove Space» система удалит пробелы. Вот пример того, как выглядит поле:

Шаг 5. После настройки возвращаемся наверх страницы и нажимаем «Опубликовать».

После того, как фид будет сохранен, вы получите полную ссылку на него, а также возможность просмотреть его или скачать себе.

На этом работа со стороны сайта завершена, наш фид сгенерирован и выглядит так:

Вот таким простым способом можно самому, без привлечения сторонних специалистов, настроить товарный фид для своего сайта.

Нужно сказать, что не везде так будет гладко и просто, но у вордпресса решение с созданием товарного фида для Гугл Мерчант Центр очень элегантное.

Далее рассмотрим достаточно популярную систему для интернет-магазинов PrestaShop.

Товарный фид Google Merchant Center для PrestaShop

Как и в случае с WordPress, эта CMS — модульная, а значит, она поддерживает автоматическую установку плагинов разного рода в систему. Для PrestaShop существует много разных реализаций создания фида xml. Самый популярный и функциональный, конечно же, платный, но в этом случае разовая плата за качественный продукт стоит того.

Кроме того, существует и бесплатная реализация плагина, который также обладает необходимым минимальным функционалом. Рассмотрим второй вариант более детально.

После установки модуля в панели меню появляется новый пункт, который называется «Google Shopping», с разными подпунктами для настройки.

В первую очередь вам нужно будет указать специальные доступы к своему аккаунту Google Merchant, для того чтобы связать сайт с аккаунтом. Для этого перейдите в подпункт «Connection Setting» и заполните следующие поля:

После этого вам нужно настроить свой основной профиль, в котором вы сможете указать, какие категории стоит выгружать, атрибуты товаров, валюты и многое другое.

Когда вы указали все необходимые параметры, на отдельной странице можно увидеть список товаров, которые сейчас попадают в фид.

Примерный вид этого списка:

После того, как товары появились в списке, вы можете быть уверены, что все настройки были внесены правильно. Остается лишь последнее — автоматизировать процесс обновления фида, и здесь вам поможет этот плагин. Открыв подпункт меню «Synchronization», вы увидите список ссылок для настройки автоматического обновления товарного фида Merchant Center.

С модулем для системы PrestaShop разобрались, пойдем дальше, к нашему следующему испытуемому.

Товарный фид Google Merchant Center для OkayCMS

Система предназначена для интернет-магазинов, поэтому многие специфичные вещи уже предусмотрены. Процедура подготовки фида Google Мерчант Центра в XML (примеры ниже) довольно проста, но также требует установки дополнения «Выборочный экспорт товаров в google.xml». Это можно сделать за счет выделенной каждому клиенту техподдержки либо самостоятельно, обладая необходимыми знаниями. Ничего в самом модуле настраивать не нужно, остается выбрать товары, которые будут передаваться в фид.

Это можно реализовать при помощи выборочного или массового экспорта. Разберем оба способа.

Выборочный экспорт товаров — создание фида Google Merchant Center

Таким способом можно отобрать определенные товары, если выгружать все нет необходимости. Просто заходим в товары и нажимаем на G, чтобы добавить позицию в выгрузку. Если кнопка подсвечена цветом, товар уже есть в фиде. Нажимаем еще раз — товар уходит из фида.

Для товаров с вариантами (например, разными цветами) можно кастомизировать экспорт: что-то выгружать, а что-то — нет. Заходим в карточку и так же включаем тот вариант, что пойдет в фид, или выключаем ненужный. Тут можно и определить статус, который будет отображаться в Merchant у товаров не в наличии: «Предзаказ» или «Не в наличии».

Массовый экспорт товаров — создание фида Google Merchant Center

Когда необходимости отбирать конкретные товары нет, можно воспользоваться выгрузкой по категориям или по брендам. Для этого заходим в категории/бренды и нажимаем «В Google» или «Из Google» напротив нужного раздела или производителя соответственно.

А еще можно отметить и выгрузить все категории/бренды или товары на странице.

Готовый файл для Merchant Center будет содержать следующую информацию:

название товара;
ссылку на товар;
краткое описание;
ID (артикул);
состояние (по умолчанию для всех товаров — «Новое»);
цена;
наличие;
производитель (бренд);
категория продукта по классификатору Google;
основное изображение и до 10 дополнительных изображений.

Фид сформируется по адресу формата yourdomain/google.xml, например google-feed.demookay.com/google.xml. Эту ссылку нужно добавить в Merchant Center и все! Способ легкий, быстрый и недорогой.

Товарный фид Google Merchant Center для OpenCart

Система OpenCart также довольно популярна на просторах интернет-магазинов. Программистов, которые с ней работают, достаточно много, благодаря чему у этой системы сформировалось большое комьюнити и отличный набор готовых плагинов.

Итак, представляем вашему вниманию плагин manyFeedGenerator для системы OpenCart. Он позволяет создавать несколько разных товарных фидов в одном магазине. Кратко рассмотрим его основные возможности.

После установки плагин будет размещаться в разделе «Каналы продвижения» среди списка других плагинов.

Для его настройки щелкаем по «карандашику» и попадаем на страницу настроек. Первый экран сразу даст вам понять, что для настройки модуля нужно всего 3 шага.

Основная настройка плагина заключается в указании нужных атрибутов товаров, параметров для выгрузки (например цвет, вес, объем и т. д.), а также указать настройки категорий на вкладке второго шага, где можно конкретизировать товары для выгрузки.

После прохождения этапа всех настроек на последнем шаге вы получите ссылки на готовый файл формата xml — это и будет ваш готовый фид для Google Merchant.

А про способы оптимизации фида читайте в пятой части гайда по Google Shopping от Penguin-team.

Товарный фид Google Merchant Center для SimplaCMS

Следующим нашим объектом внимания стала система SimplaCMS. Эта система сильно отличается от предыдущих CMS, так как она не модульная и не поддерживает формат автоматически устанавливаемых плагинов. Поэтому здесь нужно будет программировать фид для Google Merchant самому или же обратиться за этой работой к специалистам, которые поставят вам данный функционал.

Рассмотрим дополнение генерации товарного фида Merchant Center для SimplaCMS. Данное дополнение добавляет возможность указывать, какие товары следует передавать в товарный фид для выгрузки. Кроме того, есть возможность также указать целую категорию, что значительно ускоряет работу с выгрузкой.

Давайте посмотрим более детально.

В каталоге товаров появляется чекбокс, который указывает, выгружается ли данный товар в фид.

Вы можете на уровне всей категории выгрузить все товары в фид или же снять их оттуда. Делается это непосредственно на странице списка категорий.

Стоит отметить: в товарный фид попадают только включенные товары, поэтому внимательно следите за тем, какие товары вы отмечаете для выгрузки.

В результате, как и в других случаях, вы получаете валидный товарный фид для Google Merchant Center в формате XML.

Товарный фид Google Merchant Center для Magento

И на десерт мы оставили «монстра» среди e-commerce CMS — систему Magento. Она имеет огромное комьюнити по всему миру. Технологию используют многие крупные сайты с большой базой товаров и другого полезного контента. Поэтому давайте немножко ближе познакомимся с настройкой товарного фида Google Merchant для Magento через плагин Product Feed.

После установки плагина в разделе меню вашей CMS появится пункт «Products Feeds».

Перейдя по пункту «Feeds», можно посмотреть все созданные вами товарные фиды. Чтобы создать новый фид, необходимо нажать кнопку «Setup Google Feed», после чего мы попадаем вот на такую страницу:

Полная настройка товарного фида для Google Merchant — 4 шага.

После каждого шага нужно будет нажимать кнопку «Save and Continue» (только так можно продолжать работу со следующим шагом настройки).

Шаг 1. Указываем название категорий соответственно инструкции Google, так как у них есть собственная спецификация на названия категорий товаров.

Шаг 2. Настраиваем базовые параметры о товаре: идентификатор, артикул, ссылка на товар, ссылка на изображение и другие.

Шаг 3. Настраиваем опциональные параметры выгружаемых товаров (атрибуты товаров): бренд товара, цвет, размер и другие. Пример окна настройки ниже:

Шаг 4. Настраиваем частоту и тип генерации файла для Merchant Center. На последнем этапе вы можете настроить генерацию файла на определенный период времени (каждый час, ежедневно, еженедельно, ежемесячно) и тип генерации. Это может быть ручная генерация файла или же генерация файла с загрузкой его по FTP или SFTP соединению.

Мы для тестирования сгенерировали файл в ручном режиме и получили товарный фид для Google Merchant вот такого вида:

Можно приступать к настройке товарных объявлений!

Товарный фид Google Merchant Center для Shopify CMS

Как и остальные CMS, раньше Шопифай действительно использовал для создания продуктовых фидов специальный плагин — Google Merchant Center от Shopify. Многие аккаунты используют его и до сих пор!

Но если вы только собираетесь настраивать CMS, мы рекомендуем сразу идти по новому пути — использовать канал продаж. Это встроенная функция для создания фидов и привязки к аккаунту Merchant Center.

Детально про настройку этой функции и другие возможности Шопифай для интернет-магазинов читайте в нашей статье «Shopify CMS глазами РРСшника: какие настройки делать для нового клиента».

Итог

не стоит жалеть денег на готовые и проверенные плагины;
любое решение можно найти в бесплатном варианте, но как правило, в более худшей реализации;
настройка товарного фида практически всегда зависит от вас, поэтому изучайте документацию и свою админ-панель;
работайте с товарными объявлениями Google Shopping и повышайте продажи.