Привет всем! Сегодня мы рассмотрим тему: создание на сайте фида для Google Merchant, без которого не обойтись при запуске товарных объявлений Google Shopping.
Подробно все этапы создания торговой кампании разбирались в пятой части гайда по Google Ads от Penguin-team.
Введение в работу с фидами Google Merchant Center
Товарный фид — это основной источник данных для товарных объявлений Google Shopping. Именно в фиде хранится тайтл товара, указан его тип, цвет/размер/материал, описание и другие данные. Сами фиды хранятся и обрабатываются в Google Merchant Center.
Перед запуском рекламы каждый фид проходит модерацию. Важно, чтобы он соответствовал политике компании, не нарушал никаких правил и был правильно оформлен.
Данные про товар называются атрибутами: атрибут названия [title], атрибут описания [description], атрибут наличия [availability]… Всего атрибутов несколько десятков: часть обязательны для всех, часть необязательны, а еще часть обязательны для некоторых продавцов и товаров.
Обязательные атрибуты для всех товаров:
- идентификатор;
- название;
- описание;
- ссылка на страницу товара (не категорию!);
- ссылка на изображение;
- наличие;
- цена;
- GTIN (кроме хэндмейда);
- MPN (если нет GTIN, не нужно для хэндмейда);
- доставка.
Полный список атрибутов можно посмотреть в первой части гайда по Shopping от агентства Penguin-team или в Справке. Важно понимать, что если в фиде не будет указан какой-то из необходимых атрибутов (или будет указан некорректно), он просто не пройдет модерацию — и товарные объявления не запустятся.
Чтобы научиться правильно работать с фидами в Google Мерчант Центре на начальном этапе, а также разобраться в оптимизации для улучшения результатов рекламы, рекомендуем прочесть гайд по Google Shopping: в нем есть вся информация про торговые объявления от регистрации аккаунта до аудита уже работающих кампаний.
Создавать фиды можно разными способами: через Google Таблицы, API, из файла и, конечно, с CMS самого сайта. Сегодня поговорим о последнем способе.