Контекстная реклама в 2018 году: как это было?

29.12.2018
Николай Скоропадский
5 минут
Google Ads, Контекстная реклама,
280

Все кому не лень подводят итоги года… Нам не лень, но мы хотим посмотреть не на достижения нашей компании, а на то, как менялся рынок за этот год, что важного было в контекстной рекламе в 2018.

Первое, что нельзя не отметить — рынок на стадии изменения. Тот рынок, который был последние 5 лет, сейчас меняется. И тот Google Ads, который мы увидим в следующие 3 года, будет уже другим Google Ads, работающим по другим нормам, с другими тенденциями. Сложно делать точные прогнозы, ведь новый интерфейс появился всего полгода назад, а выход новых функций был приурочен именно к нему, но кое-какие мысли есть.

Главные события 2018

Если смотреть на список новостей за 2018 год, четко прослеживаются 3 тенденции, 3 вектора развития рынка:

  • пользователь ставится во главе угла и больше не является невольным участником рекламы, который и хотел бы сбежать, а не может;
  • мы видим новые функции сервисов, новые инструменты, даже новые сервисы Google как таковые;
  • автоматизация, конечно.

User-ориентированность

  • в этом году Google начал блокировать раздражающие объявления, если они не соответствуют рекламным стандартам The Better Ads Standards;
  • внедряются новые правила безопасности, к примеру, с реселлерами билетов: раньше они могли просто рекламироваться, а теперь должны проходить сертификацию, которая (предполагается) снизит количество мошенников в этой сфере;
  • появляются запреты на рекламу отдельных вещей: криптовалют, бинарных опционов, ICO;
  • АМР-страницы теперь позволяют использовать в качестве целевых, что актуально для пользователей мобильных, которые иногда вынуждены подолгу ждать загрузки страниц.

Это в целом тенденция пользы и заботы, которую сейчас продвигает Google, добавляя более широкие возможности настройки рекламы со стороны пользователя и отсекая все лишнее, что настраивает пользователей против рекламы как таковой.

Расширение возможностей

Сейчас, конечно, все быстро меняется, но в контекстной рекламе 2018 год был вообще очень богатым на события. У нас очень сильно вырос арсенал рекламных инструментов и функций, появились в принципе новые виды рекламы:

  • адаптивные объявления в Поиске,
  • видеообъявления на главной Google Play,
  • локальные кампании для офлайн-магазинов,
  • новые форматы видеорекламы TrueView for reach и Out-Stream для мобильных,
  • формат local catalog ads в КМС,
  • интерактивная реклама игр в универсальных кампаниях для приложений,
  • новый тип торговых кампаний goal-optimized.

Из остального нельзя не выделить таргетинг на особые аудитории по намерениям для YouTube. Он работал в КМС еще с ноября 2017, но только в марте 2018 стал доступен для YouTube, это очень крутая возможность.

Изменилась аналитика, конечно. Появилось несколько новых пользовательских метрик, другие новые отчеты — это те инструменты, которые помогают делать рекламу более точной, более целевой, а значит — полезной, а не раздражающей. Это переход от идеи “Рекламы как раздражителя” к “Рекламе — помощнику в выборе”, который знает, что тебе может быть интересно.

Еще важное событие, которые хочется отметить, — к нам наконец пришел Google Shopping. В США на него приходится 75% трафика в электронной торговле, и я думаю, в Украине скоро будет также. К этому важно быть готовым.

Автоматизация

Про автоматизацию в этом году вообще много говорят, мы и сами обсуждали этот вопрос с коллегами по сфере. Это уже достаточно сильный и заметный тренд, хотя он только набирает обороты. Еще в начале года Google в сделали релиз The Apps Script Dashboard — дашборда для более удобной работы со скриптами. Мы сами выпустили недавно скриптологию, библиотеку скриптов для Google Ads и очень горим этой темой.

Я думаю, что это полезный тренд не только для специалистов, но и для рынка глобально. Я знаю очень много агентств, которые делают настройку на не сильно высоком уровне. И считаю, что хорошо, если вот эту часть рынка, которая не хочет развиваться, Google при помощи автоматизации просто уберет, потому что бизнес сможет сам заниматься своей рекламой. Тут тот же принцип, что в Facebook: вот зачем нужен посредник в настройке рекламы в ФБ? Она простая, ее на базовом уровне любой человек может сделать. Если он хочет чего-то сложнее, он может читать гайды и учиться сам — и все успешно делать. Так что это тоже тенденция к развитию, к усилению рынка, а не просто новые фичи для экономии времени.

Даже сам ребрендинг Google Ads не столько про смену дизайна, сколько про изменения вектора развития, рекламной политики Google. И этот вектор однозначно крутой.

А дальше, верим, будет только круче!

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...

Будьте в курсе последних обновлений

Присоединиться в

Николай Скоропадский

Founder. Product Manager

В 2011 году будучи студентом кафедры маркетинга, начал работу в классическом рекламном агентстве. Работал на позиции btl-менеджера с локальными и международными брендами. С 2013 года перешел в сферу интернет-маркетинга и начал работу, как фрилансер и с тех пор начал сбор будущей команды. С 2017 года работает с ключевыми клиентами агентства и занимается менеджментом продуктов компании.

 

С 2013 года каждый год сдает экзамены по Google Ads.

 

Публикации:  Как работает Smart bidding, Оптимизация РК в Google Ads, Google Ads Experiments.

Получить 7 писем о том,
как улучшить свой AdWords аккаунт
+ PPC статьи

Имя
e-mail
Улучшить AdWords

Улучшить свой AdWords

Получите 7 писем, о том, как можно улучшить свой аккаунт в AdWords

Подписаться

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:
1Кликов 259, показов 3 515. Чему равно CTR?
2Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3Что такое СРА?
4CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме: