Как Hub of PPC Tools помогает справляться с ежедневными задачами в контекстной рекламе

11.06.2020
Пингвинья редакция
10 минут
Контекстная реклама, Полезная информация,
519

Hub of PPC Tools начинался с одного инструмента — и только для внутреннего использования. Спустя полтора года в нем 6 инструментов и подборка скриптов, которые вместе решают десятки повседневных задач. Что это за задачи в РРС, которые Хаб может оптимизировать? Сейчас посмотрим!

Главное про Hub of PPC Tools

Hub of PPC Tools создан РРС-спецами для РРС-спецов. Над разработкой работают РРС-пингвины и наш отдел разработки; для консультаций иногда привлекаются сторонние спецы. Но вся реализация происходит внутри и всегда под контролем РРСшников. Так мы можем быть уверены, что каждый элемент Хаба реально решает реальные задачи контекстной рекламы.

Мы не занимаемся инструментами для SEO, контент-маркетинга, SMM или PR. Ничто не будет отвлекать вас от вашей работы. Весь Хаб — про РРС. 

Сейчас в Hub of PPC Tools 6 инструментов. Они помогают искать минус-слова и ключи, собирать статистику, группировать, проверять скорость загрузки посадочных страниц и создавать UTM-метки. Вот самое главное про них:

  • Negative Keyword Tool — расширение Google Chrome. Позволяет собирать минус-слова со страниц (Google Реклама, Serpstat, СЕМраш, др.), создавать из них списки, хранить их или скачивать стандартные списки для минусовки.

Еще 3 инструмента решают последовательные задачи с ключами. Впрочем, они работают и самостоятельно, так что вы можете начать работу на любом этапе и с любого инструмента:

  • Find Keyword Tool. Собирайте ключи прямо в Хабе, выбирайте из них минус-слова, минусуйте, оценивайте статистику: частотность, конкурентность и средний СРС (по данным Google). Ключи можно выгрузить в любом типе соответствия и сразу использовать в кампании; 
  • Keyword Processor Tool. Если Find Keyword Tool парсит семантику сам и потом ее обрабатывает, то Processor обрабатывает уже готовый набор ключей. К примеру, если клиент дает вам собранный ранее список ключей. Здесь можно очистить список ключей от минус-слов и выгрузить по ним статистику.
  • Keyword Grouping Tool автоматически группирует ключевые слова. Вы даете ему ключи, а он их разделяет на группы. Для этого используется специальный алгоритм, разработанный в Penguin-team: группировка происходит на основе тематики ключа и его частотности; в процессе учитываются равнозначные слова (к примеру, «ключ», «ключевое слово», «ключевик») и приоритеты. Для работы нужна статистика. Если вы собирали ключи в Хабе, она будет в отчете Find Keyword Tool. Если используете собранные в другом месте список, получите статистику в Keyword Processor Tool.

То есть Find помогает найти и обработать семантику, Processor — обработать собранную на стороне семантику, а Grouping — сгруппировать любую из них. Или даже всю вместе, поскольку в группираторе можно объединить семантику из разных списков!

Кроме работы с ключами, Hub of PPC Tools также помогает с посадочными страницами:

  • UTM-генератор генерирует UTM-метки для отслеживания данных по переходам (для Google Рекламы, Яндекс.Директ, Реклама Вконтакте, Фейсбук Реклама и др.);
  • Page Speed Checker автоматически и массово проверяет скорость загрузки посадочных страниц. Мы знаем, что медленная загрузка — это лишние отказы, которых можно избежать. Но согласитесь, если у вас в рекламе используется даже 20 страниц (не говорим уже про 2000), проверять их вручную просто нереально! В Checker вы добавляете URL, частоту проверок и пороговую скорость → если скорость страницы упадет или она перестанет отвечать, сервис отправит вам уведомление.

Главный плюс Хаба — экономия времени в два раза и больше при помощи одного узкоспециализированного сервиса.

Скрипты в Hub of PPC Tools

Часть скриптов мы находим в свободном доступе и кастомизируем, чтобы улучшить их работу или починить, если скрипт перестал работать. Другую часть разрабатываем сами: придумываем идею, создаем алгоритм, реализуем технически и публикуем в открытом доступе для всех пользователей Хаба. 

Список скриптов постоянно обновляется, но сейчас с ним можно:

Зачем использовать Hub of PPC Tools?

Давайте без банального. Не будем рассказывать, как важно собирать минус-слова и все такое. В этом разделе — факты, что делает решения Penguin-team удобными для РРС-специалистов.

Negative Keyword Tool

Экономит 30% времени на сборе минус-слов. Если обычно надо копировать слово → вставить в блокнот/таблицу → скопировать следующее и т. д., то с расширением:

  1. Кликайте на нужные слова.
  2. Они сразу сохраняются в один список.
  3. Выгружаются через один клик.
  4. Можно заливать в кампанию.

As simple as that.

На практике сбор минус-слов для двух похожих кампаний занял:

  • обычным образом — час;
  • с Negative Keyword Tool — 20 минут.
Сервисы для контекстной рекламы

Find Keyword Tool

Find Keyword Tool служит для сбора ключей. «И почему бы не использовать Планировщик Google?», — можно спросить нас. Можно, но Файнд для определенных задач лучше. Вот почему.

Планировщик лучше подходит для поиска идей и новых слов. Когда вы вводите конкретные запросы, их может и не оказаться в выдаче. 

Файнд выдает информацию по конкретным запросам, которые включают нужные вам слова. В планировщике надо использовать фильтр, чтобы отсеять нужные слова, а в Файнде сразу нужная выдача. 

В Find Keyword Tool можно выбрать валюту, что невозможно в Планировщике.

Лучшие сервисы для контекстной рекламы

Find Keyword Tool одновременно работает для минусовки: вы просматриваете список фраз, кликаете на ненужные и они автоматически добавляются в минус-слова. Одним кликом можно отминусовать все собранные минус-слова из полученной выдачи. А сами собранные минус-слова можно скопировать и сохранить, чтобы потом использовать повторно.

Лучшие сервисы для контекстной рекламы
В Negative Keyword Tool можно сохранять свои списки или использовать готовые

Keyword Processor Tool (Обработчик)

В первую очередь это сервис для обработки уже собранных ключевых слов. Его сильная сторона — подготовка ключей к группировке, если вы получили их файлом (а не собрали их в Файнде, к примеру).

Keyword Grouping Tool (Группиратор)

Даже если в списке 100 ключей, группиратор работает минимум в 2 раза быстрее, чем даже самая продвинутая группировка вручную через фильтры в экселе. Он не актуален, если вам нужно сгруппировать 10-15 запросов, но если их больше 50, то это оно.

Еще дело в технологии. Большинство группираторов работают с алгоритмами на основе морфологии. То есть они ищут похожие слова и группируют их без учета того, какой «вес» имеет ключевая фраза.

Группиратор Penguin-team учитывает больше данных: частотность, синонимы, приоритеты. Приоритеты, к примеру, уточняют, какое слово первоочередно для группировки, а какое второстепенно. К примеру, если у вас ключ «management software» и «analytical software» — слово «software» будет частотнее, но при этом оно не главное! Важнее специализация софта, т. е. слова «management» или «analytical». Приоритеты позволяют указывать, что группировку надо строить в первую очередь по словам «management» и «analytical». 

Заодно в Группираторе видно непосредственно семантику — т. е. отдельно все уникальные слова, которые встречаются в ваших фразах. Это помогает лучше понимать, на что будет таргетироваться ваша реклама. 

UTM-генератор

Да, автопометка в Google Рекламе решает вопрос в большинстве случаев, но если вы дополнительно используете Фейсбук или хотите передавать данные по другим источникам трафика, то UTM-генератор, конечно, пригодится. 

Page Speed Checker

Бесплатная массовая автоматическая проверка с уведомлением — кажется, это говорит само за себя. Отдельно удобно то, что можно не копировать URL по штучке, а загрузить sitemap и система сама будет работать со всеми адресами в нем. 

Лучшие сервисы для контекстной рекламы

Каждый инструмент — это несколько часов в месяц, которые можно сэкономить на скучной механической рутине. Не тратьте время на унылые задачи, будьте продуктивнее с Hub of PPC Tools 😉

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (4 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...

Будьте в курсе последних обновлений

Присоединиться в

Пингвинья редакция

Главные по словам

Бдим и поучаем.

Получить 7 писем о том,
как улучшить свой AdWords аккаунт
+ PPC статьи

Имя
e-mail
Улучшить AdWords

Улучшить свой AdWords

Получите 7 писем, о том, как можно улучшить свой аккаунт в AdWords

Подписаться

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:
1Кликов 259, показов 3 515. Чему равно CTR?
2Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3Что такое СРА?
4CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:

Познакомимся?

Денис Березкин

Кем вы работаете?

Выберите один из вариантов