Почему нельзя гуглить свою рекламу, и как правильно просматривать объявления

27.08.2020
Анна Шумская
5 минут
Google Ads, Контекстная реклама,
584

Вы запустили рекламу Google Ads. Все хорошо: в статистике уже видны показы и появились первые клики. Но уж очень хочется проверить, как же выглядит реклама в выдаче. Вы идете в Google и вбиваете в поиск одно из ключевых слов, по которому рекламируетесь:

Как правильно гуглить свою рекламу

И… 

Почему я не вижу свою контекстную рекламу

Если вы гуглили свои объявления, но не увидели их, на это может быть несколько причин:

  • ограниченный дневной бюджет, который уже закончился. А если бюджета уже нет, то и объявления не будут показываться до следующего дня. Вы можете повысить лимит или вовсе убрать ограничения по дневному бюджету;
  • перерасход дневного бюджета. Google следит, чтобы установленный бюджет не перерасходовался. Если система понимает, что деньги тратятся слишком быстро, объявления могут приостановиться на некоторое время; 
  • низкий рейтинг объявления → в аукционе выигрывают конкуренты → ниже позиция рекламы в результатах выдачи. Объявления могут показываться внизу первой страницы, а также на других страницах выдачи. Чтобы улучшить позиции, нужно повысить ставки и/или показатель качества;
  • объявление «на рассмотрении» или не прошло модерацию. Проверка нового объявления может занять несколько часов: если вы запустили кампанию и сразу пошли гуглить, то свою рекламу вы не увидите. Тут остается только ждать одобрения. В отклоненных объявлениях важно исправить проблемы, и можно повторно запускать;
  • несоответствие настройкам таргетинга по геолокации, устройствам и языкам. Например, вы в Киеве, а кампания настроена на Днепр; или вы сидите через VPN с IP другой страны; или рекламная кампания настроена на пользователей компьютеров, а вы смотрите с мобильного; или объявления на украинском, вы гуглите на русском;
  • не учтено время показа. Возможно, настроен график показа: объявления неактивны в определенные дни или часы, и вы попали как раз на время непоказа;
  • поисковая ключевая фраза содержит минус-слова. Когда вы вносите отдельные слова в списки минус-слов, реклама по ним не показывается;
  • проверка платежных данных в аккаунте. Google периодически проверяет аккаунты и указанные платежные данные. На это время показ рекламы прекращается;
  • использование блокировщика рекламы (для медийной и видеорекламы) — очевидно, объявления просто блокируются;
  • большое количество попыток поиска. Когда вы часто гуглите одно и то же, видите объявление, но не кликает по нему, Google решает, что предложение неинтересно, и больше не показывает рекламу по определенной теме.

Последний пункт подводит нас к следующему вопросу…

Что будет, если гуглить свою рекламу

В результатах выдачи вы находите свое объявление, смотрите на него и закрываете вкладку; или кликаете по нему и попадаете на целевую страницу. Все показывается и работает, как надо. Но! Только что ухудшилась статистика и был зря потрачен бюджет. Почему?

Во-первых, если вы загуглили объявление, просмотрели его, порадовались и закрыли Google, для системы вы будете недовольным покупателем. Ну а как иначе? Просмотрели/кликнули, но ничего не купили. Для Google это сигнал о том, что объявление нерелевантно. В итоге показы снизятся, стоимость за клик вырастет, CTR, рейтинг объявления на аукционе и показатель качества благополучно упадут, позиции объявления тоже, вы потеряете прибыль. 

Во-вторых, вы ведь сами у себя вряд ли будете покупать через рекламу в Google Ads, а за клик все равно придется заплатить. Допустим, вы продаете рюкзаки, цена за клик в кампании — условный 1 $. За десять пустых кликов с бюджета улетит 10 $, за сто — уже 100. А если вы рекламируете услуги адвоката по криминальному праву, то цена за один клик может доходить до 150+$ — и десять ваших проверочных кликов съедят 1 500 $. 

Ауч!

Как просматривать свою рекламу в тестовом режиме

Рекомендуем смотреть свои объявления через инструмент диагностики. Он показывает реальную выдачу, но не засчитывает просмотры как пользовательские. Вы можете проверять показы рекламы любое количество раз, и это не повлияет на статистику и бюджет.

В аккаунте Google Ads перейдите на вкладку Инструменты → Просмотр и диагностика объявлений:

Просмотр и диагностика объявлений

Выберите язык и геолокацию, введите ключевое слово, по которому нужно проверить объявление. 

Если все хорошо, объявление показывается:

Показ объявлений в тестовом режиме

Если что-то не так, объявление по заданным параметрам не показывается. И вы даже сможете узнать почему:

Объявление по заданным параметрам не показывается

Причина указывается, когда в ваших кампаниях есть это ключевое слово.

Объявление в тестовом режиме не показывается

Если объявление не показывается, и причина не указана, вероятно, этого ключевого слова нет в вашей рекламной кампании.

Остались вопросы? Задавайте в комментариях!

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (4 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...

Будьте в курсе последних обновлений

Присоединиться в

Анна Шумская

Middle РРС-специалист

Получила профильное образование по маркетингу в ДНУ им. Олеся Гончара. Полтора года работала помощником маркетолога, занималась офлайн-ивентами, ведением соцсетей, рекламой. Прошла курс по РРС от шеф-пингвина Николая Скоропадского и тим-лидера Penguin-team Марины Скоропадской, после чего стартовала в агентстве с должности Junior РРС-специалиста. За несколько лет работы с зарубежными (Австралия, США, Великобритания) и СНГ-клиентами (Украина, Россия) доросла до Middle РРС-специалиста.

Получить 7 писем о том,
как улучшить аккаунт Google Ads
+ статьи про РРС

Имя
e-mail
Улучшить Ads

Улучшить свой Ads

Получите 7 писем о том, как можно улучшить свой аккаунт в Ads

Подписаться

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму

2Прикрепите резюме

3Пройдите тест

1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:

Бабич Оксана
редактор и автор

О чем вы хотите читать больше всего?

Выберите один из вариантов