How to Google Shopping

8.02.2018
Николай Скоропадский
8 минут
Google Ads, Shopping, Контекстная реклама,
1257

 

Google Shopping — это тип рекламной кампании в AdWords, который позволяет рекламировать продукты интернет-магазина в  Google. Существует три уровня выдачи в Shopping:

1-ый уровень. Первая страница поиска. (Google товарные объявления)

товары по запросу

В объявлении есть:

  1. Фотография;
  2. Цена;
  3. Рейтинг магазина;
  4. Название магазина;
  5. Заголовок + дополнительная информация.

 

Все данные элементы Google подтягивает из фида (онлайн-документ с базой данных о товарах в магазине, может быть сделан вручную или автоматически).

 

2-ой уровень. Страница “Покупки” (Google Покупки)

гугл покупки

На данной странице представлены определенные вариации модели/продукта, а также параметры фильтрации. Параметры Google формирует на основе свойств каждого конкретного продукта, на этой странице пользователь должен определиться с выбором товара.

 

3-ий уровень. Страница “Товар” (Google Покупки).

пример объявления

На этой странице можно прочитать более подробное описание модели товара и сравнить его цену в разных магазинах.

Google Shopping по сути это товарный агрегатор интернет-магазинов.

Google товарные объявления доступны в целевых странах. На 2018 год доступен в Австралии, Австрии, Аргентине, Бельгии, Бразилии, Великобритании, Германии, Гонконге, Дании, Индии, Индонезии, Ирландии, Испании, Италии, Канаде, Колумбии, Малайзии, Нидерландах, Новой Зеландии, Норвегии, ОАЭ, Польше, Португалии, России, Сингапуре, США, на Тайване, в Турции, на Филиппинах, во Франции, Чехии, Чили, Швейцарии, Швеции, ЮАР и Японии.

Сервис Google покупки доступен в странах: Австралии, Австрии, Бельгии, Бразилии, Великобритании, Германии, Дании, Испании, Италии, Канаде, Мексике, Нидерландах, Норвегии, Польше, России, США, Турции, Франции, Чехии, Швейцарии, Швеции и Японии.

Алгоритм настройки Google Shopping.

  1. Создание фида товаров;
  2. Регистрация компании в Google Merchant;
  3. Создание Shopping кампании в AdWords;
  4. Оптимизация Shopping кампании.

 

Создание фида товаров для AdWords.

Feed (фид) — файл-таблица с базой товаров и их уникальных спецификаций интернет-магазина. В этом файле содержится подробная информация о товаре, которая будет показана пользователю на странице поиска. Таким образом, специалист не создает и не прописывает объявление сам, Google это делает за него, вытягивая нужную информацию из фида.

Существует две методики формирования фидов:

  1. Ручная:
  • C помощью Google таблиц;
  • С помощью TXT и CSV файлов.
  1. Автоматическая:
  • XML файл;
  • Плагины интернет-магазинов.

При ручном варианте формирования фида, стоит использовать Google таблицы, вместо  TXT и CSV, т.к. это имеет ряд преимуществ:

  • В Google Sheets можно открыть доступ по ссылке и дать службе поддержки на проверку;
  • Google Sheets не нужно загружать на компьютер для редактуры, можно делать это онлайн;
  • TXT или CSV имеет смысл использовать, если из магазина можно выгружать базу данных в этих форматах.

Недостатком является то, что поддерживать актуальность фида нужно тоже вручную (если этого не делать вовремя, товары будут отклонены). Это отнимает много времени у специалиста. По большому счету данные реализации фидов подходят только для магазинов, у которых не большое кол-во товаров, примерно до 50.

Пример, для Google Sheets:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1N8HZM4SR7lqrb0j-iOXKWSdWDPm7elAgjxAWhiygWJ0/edit#gid=452738423

Примеры CSV и TXT:

CSV

txt

Автоматический вариант генерации фида может быть реализован с помощью XML файла, который будет лежать в корне сайта, или подключения к API (плагины cms).

XML

Преимуществом автоматического варианта генерации является исключение человеческого фактора при внесении изменений в feed и скорость обновления данных.

 

В каждом файле есть атрибуты (названия колонок), которые нужно заполнить корректно. Часть их являются обязательными, часть — нет. Чтобы это сделать правильно, следует ознакомится со статьей мануала Google.

 

Чтобы товарное объявление имело качественный вид, необходимо по максимуму подробно оформлять доступные атрибуты.

 

Регистрация в Merchant.

 

Начать работу в Merchant, можно по ссылке:  merchants.google.com .

 

После регистрации нужно выбрать правильную страну, чтобы не было неприятностей.

Рисунок 5

Далее нужно:

 

  • Подтвердить права на сайт:

https://support.google.com/merchants/answer/176793?hl=ru&ref_topic=3163841 ;

  • Добавить логотип и информацию о магазине;
  • Добавить фид;
фид товара
  • Добавить информацию о доставке и налогах;

 

Правила и ограничения сервиса по контенту:

 

https://support.google.com/merchants/answer/6149970

 

Правила оформления посадочных страниц:

 

https://support.google.com/merchants/answer/4752265?hl=ru&ref_topic=7286989

 

Устранение неполадок:

 

https://support.google.com/merchants/topic/7288159?hl=ru&ref_topic=7259127

 

После регистрации и загрузки фида, нужно связать аккаунт Merchant c аккаунтом AdWords.

Также стоит связать Merchant с Google My Business.

настройки аккаунта

Создание РК в AdWords.

Чтобы создать рекламную кампанию в Shopping, нужно нажать на красную кнопку “+Кампания”, выбрать нужный тип РК и связать с аккаунтом Merchant.

настройка торговой кампании

Далее выбрать настройки в зависимости от ситуации, нужно тестировать разные варианты настроек, придерживаясь общей стратегии поисковых кампаний.

 

После того как рекламная кампания была создана, необходимо создавать группы объявлений. Основные моменты при работе с Shopping:

 

  1. В фиде нужно, чтобы было как можно больше разделений товаров по разным признакам (мужчины, женщины, бренды, коллекции и т.п.);
  2. Когда создается группа объявлений, туда автоматически добавляются все товары, то есть в новой группе объявлений по умолчанию создается одна группа товаров — All products. Далее ее можно редактировать. Для того, чтобы рекламировать только определенные товары в группе — остальные товары нужно исключить. Это можно сделать с помощью категорий/брендов/id и других параметров. Допустим, если нужно показывать рекламу модели кроссовок “New balance N90”, то нужно добавить группу с ID товара, либо группу с категорией — коллекция ”N” в которую также войдут другие модели кроссовок данной коллекции, а остальные товары — исключить.
Рисунок 9
  1. Чем уже таргетинг по категории, тем лучше KPI. Не стоит добавлять категорию “мужские кроссовки” в рекламу, если ориентация на ROI;
  2. Объявления в Shopping формируются на основе информации в фиде, поэтому фид нужно делать максимально подробным;
  3. Ключевые слова в РК добавить нельзя, можно только проверить поисковые запросы и добавить их как минус-слова в РК;
  4. Перед стартом РК нужно хорошо проработать минус-слова.

 

Оптимизация Shopping кампании.

 

  1. Оптимизация ключевых слов: Хотя ключевые слова в торговую кампанию добавить нельзя, минус-слова добавить можно и нужно. На вкладке “Ключевые слова” можно увидеть как минус-слова, так и поисковые запросы, по которым показывалась кампания, на основе которых также можно добавить минус-слова
  2. Оптимизация ставок: нужно обратить внимание на такие показатели как сравнительный CTR и сравнительный CPC (на вкладке группы товаров). Также стоит обратить внимание на % полученных показов и данные о конверсиях для каждой группы товаров.
  3. Разделить торговую кампанию на несколько — по регионам. Более приоритетные регионы нужно вынести в отдельные кампании для того, чтобы обеспечить максимальный охват, иметь возможность отдельно выставлять ставки для конкретного региона. При недостаточном бюджете для охвата нескольких регионов нужно начать с одного и постепенно добавлять остальные.
  4. Создать расписание показа кампании с корректировкой ставок в часы с большей вероятностью конверсии.
  5. Изменить описание товаров в фиде на более привлекательное и информативное для потенциальных клиентов.
  6. Использовать аудиторию ремаркетинга в кампании с корректировкой ставки (только назначение ставок). Так, для людей, которые были уже на сайте, ставка будет выше и показываться  объявления также будут выше.
  7. Пробовать разные стратегии назначения ставок
  8. Использовать корректировку ставок по доходу (если это доступно в выбранной стране).
  9. Корректировать ставки или исключать товары, которые не приносят конверсии, чтобы сфокусироваться на тех, которые лучше “конвертят”.
  10. Не забывать проверять вкладку “Товары” на наличие отклоненных товаров.

Получить 7 писем о том,
как улучшить свой AdWords аккаунт
+ PPC статьи

Имя
e-mail
Улучшить AdWords

Улучшить свой AdWords

Получите 7 писем, о том, как можно улучшить свой аккаунт в AdWords

Подписаться

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.




В версии 2.1.1

  • Добавлена поддержка "Google Keyword Planner"
  • Используйте "LeftALT + S" для поиска слов
  • "Показать/скрыть" теперь полностью скрывает расширение с экрана

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов