Гайд по Google Tag Manager. Часть 3: миграция установленных напрямую на сайт тегов в GTM

14.01.2020
Оксана Бабич
15 минут
Google Tag Manager, Маркетинг,
1022

Ранее в блоге Penguin-team мы рассмотрели что такое GTM и как создавать теги. Сегодня поговорим, что делать, если на сайте уже есть теги, размещенные без Менеджера, но очень хочется перенести и управлять ими с одного места без помощи программистов.

Это не всегда имеет смысл. Если у вас стоит один-два тега и вы почти никогда не меняете их, миграция тегов будет лишней тратой времени. Перенести теги в Google Tag Manager уместно, если:

  • часть тегов установлена непосредственно на сайт, а часть с помощью Менеджера тегов;
  • тегов много и их постоянно нужно менять / корректировать / отключать / запускать;
  • вы хотите быть максимально гибкими;
  • вы перфекционист и прям зубы сводит, что все разбросано.

Для корректного перехода и отображения реальной ситуации важно:

  • скопировать ВСЕ настройки целей из Google Analytics в GTM;
  • сделать переход с наименьшими потерями;
  • обязательно удалить код Google Analytics на сайте, чтобы избежать дублирования информации.

Теперь разберемся пошагово, как это реализовать.

#1 Сделайте дубль Google Analytics — как перенести теги в GTM

Создайте новый (тестовый) Ресурс (Property) в аккаунте Google Analytics: «Администратор» → «Создать ресурс».

Перенесите все настройки основного Ресурса и Представления (View). Делать это придется вручную.

Если информации и настроек очень много, то для упрощения процесса рекомендуем воспользоваться Management API.

#2 Создайте аккаунт Google Tag Manager для тестового ресурса и добавьте тег отслеживания Google Analytics — как перенести теги в GTM

Создать аккаунт можно на странице Google Tag Manager → «Регистрация» → «Создать аккаунт» → заполните все поля → «Создать»:

Создание аккаунта

После появится код, который нужно вставить в разделы <head> и <body> кода сайта, следуя инструкции:

Код GTM

Готово!

Читайте подробно про создание аккаунта в Диспетчере в первой части гайда по Google Tag Manager от Penguin-team.

Для добавления тега войдите в GTM → «Рабочая область» → «Теги» (1) → «Создать» (2):

Создание тега в GTM

Задайте имя тега (1) → нажмите на кнопку для редактирования (2):

Создание тега в GTM

Выберите нужный тип тега → «Google Аналитика ー Universal Analytics»:

Создание тега в GTM

И добавьте тип отслеживания «Просмотр страниц»: 

Настройка тега

Введите «Переменную настроек» → «Новая переменная» → используйте Идентификатор отслеживания Google Analytics (обратите внимание, что нам нужен идентификатор тестового Ресурса):

Настройка тега в GTM

«Сохранить» → введите имя переменной → «Сохранить» еще раз:

Настройка переменной

Тег создан. 

Читайте детальнее, как добавить и настроить тег Google Analytics во второй части гайда по Google Tag Manager.

Теперь действия посетителей будут отслеживаться в двух Ресурсах:

  • на главном, напрямую из кода Google Analytics; 
  • на тестовом — через GTM.

#3 Поиск тегов отслеживания — как перенести теги в GTM

Для корректного перехода важно учесть все события, которые отслеживаете с помощью Google Analytics: подписки, клики по телефону, отправка форм, транзакции, загрузка материалов и т. д. 

Вручную создайте сводную таблицу, где зафиксируете условия выполнения тегов: ЧТО и КОГДА должно срабатывать:

Таблица отслеживающихся тегов

#4 Перенос вручную всех тегов в GTM — как перенести теги в GTM

Настройте теги через GTM для всех событий, отправка которых осуществляется напрямую через код сайта. Автоматически импортировать не получится. Поэтому для удобства и чтобы все учесть, мы ранее создали таблицу со всеми тегами, которые отслеживались напрямую с сайта. Как создавать и настраивать теги, триггеры и переменные мы рассказывали во второй части гайда по GTM от Penguin-team.

После добавления всех отслеживаний в Менеджер обязательно опубликуйте контейнер на своем сайте. 

Публикация контейнера

Введите название версии и краткое описание → «Опубликовать»:

Публикация тега

Вся информация о теге, в том числе о триггерах и переменных, отобразится в разделе «Версии».

Так получается параллельное отслеживание одних и тех же действий посетителей, при этом они не удваиваются в отчетах Аналитики:

  • с одной стороны с помощью кода Google Analytics, установленного ранее напрямую на сайт (Главный Ресурс);
  • с другой — с помощью GTM и Тестового Ресурса, настройки которого были скопированы с Главного.

Это нужно для проверки правильности переноса настроек целей из Google Analytics в GTM.

#5 Сбор и проверка данных — как перенести теги в GTM

Важно выждать 7-14 дней, пока вы получите данные по отслеживанию. Затем нужно сравнить полученную информацию о Тестовом и Главном Ресурсе. Обязательно посмотрите в Google Аналитике на показатели:

  • пользователи;
  • просмотры страниц;
  • сеансы;
  • лучшие страницы;
  • лучшие события;
  • отказы;
  • коэффициента конверсии;
  • транзакции.
Отчет с показателями

Если данные одинаковы — поздравляем, вы молодцы! Если расхождения есть, проверьте все ли отслеживания вы перенесли (шаг №3) и правильно ли настроили (шаг №4) — и тоже будете молодцами! 

#6 Удаление старого кода и переключение GTM на главный идентификатор — как перенести теги в GTM

Удалять старый код можно только тогда, когда данные Тестового ресурса соответствуют Главному хотя бы пару дней.

Важно! Если у вас большой сайт и вы хотите подстелить соломки на случай сбоев, рекомендуем добавить через GTM дополнительную переменную уровня данных. Эта переменная будет хранит и передавать информацию с сайта в Диспетчер. Так вы предотвратите загрязнение данных при сбоях в синхронизации счетчиков: при срабатывание обоих или не срабатывании ни одного.

Раздел «Переменные» «Пользовательские переменные» «Создать» вводите данные, как на скрине ниже, имя переменной fireGtm:

Создание переменной уровня данных

Переходите в переменную Google Analytics с идентификатором UA меняете тип с «Константа» на «Таблица поиска» выбираете входную переменную «fireGtm» входные данные «true» в поле «Результат» вводите идентификатор Главного ресурса ставите галочку на «Установить значение по умолчанию» вводите идентификатор Тестового ресурса публикуете:

Настройка fireGtm

Далее удалите старый код счетчика GA и добавьте вот этот фрагмент кода обязательно НАД кодом GTM:

 

<script type=”text/javascript”>

var dataLayer = window.dataLayer = window.dataLayer || [];

dataLayer.push({

‘fireGtm’: true

});

</script>

 

И если какой-то другой код Google Analytics остался на странице, удалите его. 

Через 2 недели после удаления старого кода можно заменить тип переменной GA в GTM обратно на «Константу»: переходите в переменную Google Analytics с идентификатором UA выбираете тип на «Константа» → выбираете Значение публикуете.

Удалите fireGtm. Переменные → fireGtm → нажимаете на три вертикальные точки → Удалить:

Удаление fireGtm

Теперь все теги будут в одном контейнере и вы сможете управлять ими в пару кликов.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (3 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...

Будьте в курсе последних обновлений

Присоединиться в
Оксана Бабич

Оксана Бабич

Автор, редактор блога

Создает и помогает другим создавать полезные материалы по маркетингу, РРС, аналитике. Знает, как сохранить баланс между экспертностью и понятностью, чтобы каждый смог разобраться в теме здесь и сейчас

Получить 7 писем о том,
как улучшить свой AdWords аккаунт
+ PPC статьи

Имя
e-mail
Улучшить AdWords

Улучшить свой AdWords

Получите 7 писем, о том, как можно улучшить свой аккаунт в AdWords

Подписаться

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:
1Кликов 259, показов 3 515. Чему равно CTR?
2Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3Что такое СРА?
4CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:

Познакомимся?

Денис Березкин

Кем вы работаете?

Выберите один из вариантов