Продукты от Google для РРС-специалиста: что использовать для работы над проектами

24.12.2020
Оксана Бабич
15 минут
Маркетинг, Полезная информация,
536

У Google есть 100+ продуктов; мы расскажем о 14 из них, которые пригодятся для работы РРС-специалиста. Кратко про сервисы, которые сделают вашу работу проще, а продвижение проектов результативнее — в статье от агентства контекстной рекламы Penguin-team.

Google Marketing Platform

С Google Marketing Platform вы сможете упростить планирование, оптимизацию, анализ, оценку эффективности рекламных кампаний и работу с клиентами в целом. У платформы есть инструменты для малого и крупного бизнеса.

Google Marketing Platform

Display & Video 360

Display & Video 360 платная платформа с доступом к самому большому набору медийных, видео, нативных и мобильных инструментов.

Какие задачи решает: планирование кампаний, управление ними и оптимизация, включая медиапланирование, прогнозирование охвата, определение и управление аудиторией.

Фишка: тут больше возможностей, чем при работе с Google Ads. Можно размещать медийную рекламу на крупнейших сайтах по всему миру, которые не доступны рекламодателям Google Ads в КМС через Google Ad Manager, AppNexus, Rubicon и еще сотню бирж, и на любых сайтах, даже самых крупных и известных, например, на BBC, CNN, Avito. А если говорить про видеорекламу, то с Display & Video 360 в вашем распоряжении не только YouTube, как в Google Ads: многие ресурсы поддерживают рекламу в формате видео.

Кому подходит: агентствам, сторонним платформам автоматической закупки рекламы (trade desks) и прямым рекламодателям.

Важно: платформа подойдет для среднего и крупного бизнеса. Точно не подойдет фрилансерам и совсем малюсеньким агентствам, поскольку требует относительно большого бюджета.

Интеграция с другими сервисами: Аналитика 360, YouTube, Google Cloud.

Ключевые возможности:

  • настройка точного таргетинга за счет ваших данных и данных с платформ Google, которые вносили сами клиенты, а также информации, купленной у сторонних площадок, например, у сервисов email-рассылок, компаний, специализирующихся на сборе данных, платежных систем;
  • возможность таргетироваться не на конкретные ключевые запросы, а на запросы в контексте;
  • кросс-девайс маркетинг для координации кампаний на разных устройствах, помогающий систематизации данных об аудитории; 
  • отслеживание мошенничества: фильтрует «левые» показы, предотвращает оплату недействительных кликов, просмотров или действий; 
  • разработка видеорекламы для бирж и сайтов.

Search Ads 360

Search Ads 360 (ранее DoubleClick Search) — платформа для управления всеми активностями в области платного поиска из разных систем с единого кабинета. Тут можно настраивать, запускать и управлять кампании в Google Ads, Yahoo, Baidu, Bing Ads и так далее; использовать инструменты назначения ставок, общие теги конверсии, управлять бюджетом. 

Search Ads 360

Какие задачи решает: эффективное управление многоплатформенными кампаниями, позволяет сократить количество ручных отчетов.

Фишка: отслеживание изменений рынка в режиме реального времени; изменения ставки до 4 раз в день и обновление 90 показателей каждые 15 минут.

Кому подходит: для крупных предприятий.

Интеграция с другими сервисами: Аналитика, Диспетчер тегов, Display & Video 360, Google Big Query, Data Studio, Google Merchant Center, сторонние интеграции.

Ключевые возможности:

  • синхронизация изменений в кампаниях или аккаунтах при сохранении индивидуальных настроек оптимизации;
  • создание групп бюджета, зависящие от эффективности стратегий назначения ставок и их целей.

Analytics

Analytics — сервис для анализа поведения пользователей. 

Analytics

Какие задачи решает: оценка эффективности работы кампаний, взаимодействия пользователя с сайтом.

Ключевые возможности — отслеживание:

  • изменений в результатах рекламных кампаний за определенный период и в динамике (трафик, клики, конверсии, стоимость, затраты, доход);
  • взаимодействий пользователей с сайтом/приложением; 
  • прямых и ассоциированных конверсий

Есть две версии этого продукта — бесплатная и платная. Разница в количестве возможных интеграций, доступных параметров для отчетности, скорости обновления данных.

Кому подходит: бесплатно — частным лицам, малому и среднему бизнесу; платно — крупным предприятиям.

Интеграция с другими сервисами: бесплатно — с Google Ads, AdSense; платно — с Google Ads, AdSense, Менеджер объявлений, Display & Video 360, Search Ads 360, Менеджер кампании, Google BigQuery, Salesforce.

Читайте в блоге агентства контекстной рекламы Penguin-team гайд по Google Analytics:

Часть 1: установка и принцип работы

Часть 2: иерархия и интерфейс

Часть 3: базовые отчеты для сайта

Часть 4: работа с представлениями

Часть 5: настройка целей и электронной коммерции

Часть 6: коммерческие отчеты для интернет-магазинов

Часть 7: дашборд и отчет платного трафика для интернет-магазинов

Data Studio

Data Studio — бесплатный инструмент для визуализации данных и создания интерактивных отчетов. Информация предоставляется в виде графиков, диаграмм, схем, которые можно кастомизировать.

Data Studio

Какие задачи решает: репортинг для внутреннего применения и для клиента.

Фишка: данные в отчете обновляются автоматически.

Ключевые возможности:

  • одновременная работа с несколькими аккаунтами;
  • создание отчетов для отдельных метрик или же большого количества сводных показателей из разных источников данных, которые, например, в Google Analytics не сопоставляются;
  • готовые решения для проектов с лидогенерацией и электронной торговлей.

Кому подходит: для малого бизнеса и крупных предприятий.

Интеграция с другими сервисами: Google Analytics, Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, YouTube Analytics, Google Sheets, Google BigQuery, MySQL и более 500 других источников.

Читайте в блоге агентства контекстной рекламы Penguin-team гайд по Google Data Studio:

Обзор возможностей для РРСшника

Optimize 

Optimize — сервис для тестирования интерфейса сайта. Помогает анализировать поведение пользователей: какая форма приводит больше лидов, какой цвет кнопки повышает кликабельность, как меняется глубина просмотра при изменении меню в хедере. 

Optimize

Какие задачи решает: помогает понять, как улучшить конверсию за счет изменений на целевых страницах; что и как влияет на поведение пользователя во время серфинга по сайту.

Фишка: можно экспериментировать с торговыми и поисковыми кампаниями, группами объявлений и ключевыми словами для увеличения конверсии; не требует помощи разработчиков.

Ключевые возможности — проведение:

  • A/B/n тестов; 
  • мультивариантного тестирования;
  • redirect тестов.

Есть бесплатная и платная версии. С платной версией вы можете настраивать аудитории Google Analytics, проводить многомерное тестирование (MVT) с расширенным функционалом и неограниченное количество тестов одновременно. Бесплатной версии, обычно, хватает для анализа.

Кому подходит: малому, среднему бизнесу и крупным предприятиям. 

Интеграция с другими сервисами: Google Analytics, Google Ads.

Читайте в блоге агентства контекстной рекламы Penguin-team гайд по Google Optimize:

Часть 1: Основное про сервис и работу с ним

Часть 2: Поэтапное создание тестов для РРСшников

Часть 3: Анализ результатов тестов

Часть 4: Советы по работе с Google Optimize

Surveys

Surveys — платформа для создания опросов пользователей.

Surveys

Какие задачи решает: полезен, когда нужно узнать мнение, идеи, пожелания клиентов. Информация станет основой для принятия тех или иных бизнес-решений.

Фишка: результаты автоматически отображаются в диаграммах, графиках и перекрестных таблицах. 

Ключевые возможности:

  • добавление до 10 вопросов в одной анкете;
  • самостоятельный выбор аудитории и настройка по гео, сфере деятельности посетителей вашего сайта и другое;
  • оценка реакций сразу же после просмотра и до 3-х дней.

Кому подходит: бесплатная версия — малому и среднему бизнесу; платная — крупным предприятиям и компаниям, которым важны дополнительные возможности таргетинга. Разница платформ в ценообразовании за заполненный опрос и наличии ремаркетингового таргетинга на аудиторию.

Интеграция с другими сервисами: Analytics, Search Ads 360, Google Ads и YouTube.

Google Tag Manager

Google Tag Manager — сервис для удобного самостоятельного управления JavaScript и HTML тегами на сайте или в мобильном приложении без привлечения специалистов по разработке. 

Google Tag Manager

Какие задачи решает: установка кода сторонних программ, систем, сервисов или инструментов на сайт, без работы с кодом.

Фишка: не «утяжеляет» код, а потому страницы сайта грузятся быстрее, не требуется привлечение специалистов по разработке, можно не переживать, что «сломаете» весь сайт.

Ключевые возможности:

  • добавление на сайт новых инструментов и сервисов, например, Google Analytics, Яндекс.Метрику, AppsFlyer;
  • установка кода для сбора данных Facebook, LinkedIn, Pinterest, Twitter и других;
  • размещение на сайте HTML-скриптов для показа баннеров, проведения A/B тестов и т. д.;
  • кросс-доменное отслеживания всех действий одного пользователя на разных сайтах в одну сессию;
  • расширенная электронная торговля (передача базовых и дополнительных данных о товарах и взаимодействии с ними).

Кому подходит: всем. В бесплатной версии вы можете одновременно работать с 3-мя проектами тегов, в платной — количество неограниченно + есть возможность внедрять крупномасштабные изменения. Для малого бизнеса достаточно базовых функций Диспетчера тегов.

Читайте в блоге агентства контекстной рекламы Penguin-team гайд по Google Tag Manager:

Часть 1: Что такое GTM, кому нужно и как начать работу

Часть 2: Создание и настройка тегов на примере Google Analytics

Часть 3: Миграция тегов

Часть 4: Настройка коллтрекинга Google (c помощью GTM и напрямую через код сайта)

Google Ads 

Google Ads (куда же без него :)) — платформа для самостоятельной настройки рекламных кампаний с оплатой за клик.

Google Ads

Какие задачи решает: создание, настройка, управление рекламными кампаниями на платформах Google.

Ключевые возможности: тонкие настройки таргетинга, бюджетирования, способов показа объявлений и других параметров рекламы, а также простое управление кампанией; большущее количество рекламных инструментов и функций, огромный охват и разнообразная аудитория.

Кому подходит: малому, среднему и крупному бизнесу, частным лицам, всем, кто хочет рекламироваться в Google.

Читайте в блоге агентства контекстной рекламы Penguin-team:

Полный гайд по Google Ads: сети, объявления, метрики, копирайтинг, реклама на YouTube, ремаркетинг

Аудит контекстной рекламы: как проводить + чек-лист

Брендинг с помощью Google Ads

Google Shopping от А до Я для новичков: все про торговую рекламу

Google Trends

Google Trends — приложение для поиска тенденций запросов. Показывает, насколько часто определенный поисковый запрос вводится в поиск Google по сравнению с общим объемом поиска на сайте. 

Google Trends

Какие задачи решает: анализ популярности поисковых запросов (например, что интересно вашим клиентам сегодня, что будет актуально через месяц, два месяца, полгода, как ищут зимой или летом).

Важно: не предназначен для сбора и анализа частотности запросов, но помогает спрогнозировать спрос, когда нужно активизироваться в рекламе или выйти на рынок с новым товаром.

Ключевые возможности:

  • определение популярности темы;
  • мониторинг существующих трендов, а также только набирающих популярность;
  • анализ сезонности трендов, в зависимости от географии.

Кому подходит: РРСшникам, SEO-специалистам, контент-маркетологам, маркетологам; всем, кто так или иначе нуждается в анализе поисковых запросов.

Shopping Actions

Shopping Actions — сервис для автоматической продажи товаров на разных платформах Google: поиск Google, Google Shopping, Google Assistant, Google Images и YouTube. Чтобы воспользоваться программой, нужно подключить ее в Merchant Center и загрузить товарный фид.

Shopping Actions

Фишка: система сама формирует карточку товара, выбирает места размещения и модерирует оплату. Программа основывается на модели «оплата за продажу». Вы платите только тогда, когда продажа реально происходит. 

Ключевые возможности:

  • доступ к нескольким платформам Google одновременно; отображение товаров в Google Ассистенте для покупок при помощи голоса;
  • настройка персональных рекомендаций по продуктам;
  • торговля без привлечения клиентов на сайт — прямо из Google.

Кому подойдет: ритейлерам в США и Франции (страны будут постепенно добавляться).

Читайте в блоге агентства контекстной рекламы Penguin-team подробнее:

 Что такое Google Shopping Actions: особенности и запуск функции

Google Мой бизнес 

Google Мой бизнес — своеобразная визитка-профиль компании с основной информацией, фото, видео, отзывами. Появляется справа от результатов выдачи. Это дополнительный вариант расширения и гео-таргетинга в рекламных кампаниях.

Google Мой бизнес

Какие задачи решает: привлечение бесплатного трафика на сайт, улучшение ранжирования в поиске. 

Фишка: получение более низкой цены за клик при таргетинге на местных пользователей.

Ключевые возможности:

  • управление информацией о компаниях и организациях в Google;
  • общение с клиентами;
  • отслеживание и анализ эффективности работы рекламных кампаний по мере отдаления от места расположения компании.

Кому подойдет: автосервисам, салонам, торговым и развлекательным центрам, кинотеатрам, отелям и ресторанам, салонам красоты, местным магазинам, аптекам, офисам адвокатов, нотариусов, медцентрам, ветеринарным клиникам и частным врачам, аптекам, спортивным клубам и т. д.

Merchant Center

Merchant Center — источник всей информации о продуктах для торговой рекламы. Она хранится в фидах, которые используются для создания товарных объявлениях. Это могут быть сведения о цене, скидках, наличии, типе товара и доставке. 

Merchant Center

Какие задачи решает: хранение данных о товарах для запуска рекламы, настройка дополнительных возможностей для рекламодателей (рейтинг продавца, Shopping Actions, Local inventory, Промоакции, бесплатные торговые объявления, динамический ремаркетинг).

Ключевые возможности:

  • дополнение, обновление и оптимизация данных про товары с сайта для более качественного отображения в рекламной выдаче;
  • запуск акций со специальными предложениями для товаров;
  • тестирование отображаемых элементов товаров;
  • демонстрация товаров не только в рекламе, но и в других сервисах Google.

Кому подойдет: тем, кто запускает торговую рекламу — мастхэв, и хочет использовать дополнительные расширения в своих объявлениях.

Читайте в блоге агентства контекстной рекламы Penguin-team подробнее:

Создание фида Google Merchant Center для основных CMS

Настройка Google Merchant Center

Google Manufacturer Center 

Google Manufacturer Center — платформа, где бренды могут заявить о себе и предоставляемых товарах. Тут указывают общую информацию, описание, характеристики и функции, добавляют изображения, видео и другие атрибуты — все, что вы не можете указать в фиде Merchant Center. 

Загрузить данные о товарах можно бесплатно, а если захотите участвовать в торговых кампаниях с партнерами для продвижения товаров в определенных магазинах, оплата будет через Google Рекламу.

Какие задачи решает: помогает в создании точных и наиболее привлекательных объявлений; полный контроль над отображением товаров в сети. Вся внесенная информация автоматически появляется в Google Поиске, Google Покупках и подсказках Google Now. 

Сравните, товары без фида в Manufacturer Center:

товары без фида в Manufacturer Center

Товар с фидов в Manufacturer Center:

Товар с фидов в Manufacturer Center

Ключевые возможности:

  • продвижение товаров в Google;
  • сравнение данных по показам, кликам и другим показателям эффективности с контрольными параметрами;
  • доступ к информации о том, какие продукты конкурентов чаще всего показываются рядом с вашими, о средних ценах, а также о совокупной эффективности объявлений.

Кому подходит: крупным брендам-производителям.

Google BigQuery

Google BigQuery — облачная база данных внутри Google Cloud Platform для корпоративного хранения и управления данными (очень большим объемом данных) из Google Рекламы, Аналитики, Excel, Facebook, Twitter, Salesforce, MailChimp и т. д. 

Какие задачи решает: загрузка данных, хранение их в формате двумерных таблиц, управление и анализ данных с помощью SQL-запросов, хранение и выгрузка результатов запросов.

Фишка: высокая скоростью обработки огромных массивов данных.

Ключевые возможности:

  • хранение и управление данными;
  • построение разнообразных отчетов любой сложности;
  • создание списков ремаркетинга по определенным условиям;
  • подключение инструментов визуализации данных.

Кому подойдет: кому не хватает возможностей Analytics или Метрики.

А какими сервисами пользуетесь вы? 

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (4 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...

Будьте в курсе последних обновлений

Присоединиться в
Оксана Бабич

Оксана Бабич

Автор, редактор блога

В копирайтинге с 2012 года. В Penguin-team создает и помогает другим создавать полезные материалы по маркетингу, РРС, аналитике с 2019 года. Знает, как сохранить баланс между экспертностью и понятностью, чтобы каждый смог разобраться в теме.

Получить 7 писем о том,
как улучшить аккаунт Google Ads
+ статьи про РРС

Имя
e-mail
Улучшить Ads

Улучшить свой Ads

Получите 7 писем о том, как можно улучшить свой аккаунт в Ads

Подписаться

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму

2Прикрепите резюме

3Пройдите тест

1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме: