Планировщик ключевых слов (keyword planner) — это бесплатный инструмент Google внутри Google Ads для подбора и оценки эффективности и бюджета по ключевым словам. Своего рода аналог Яндекс.Вордстат.
Подбор ключевых слов для кампаний в КМС (choose keywords for Display Network campaigns) важен для того, чтобы охватить аудиторию, заинтересованную в товарах/услугах, без привязки к тому, насколько релевантен теме тот сайт, который пользователь просматривает в данный момент.
То есть если раньше пользователь искал газонокосилку, а сейчас решил почитать про выпечку, то ваши объявления газонокосилок будут отображаться и на кулинарных сайтах.
Плюс если на ресурсе присутствуют ключевые слова из вашей кампании, то на там сайте также будет показано объявление. Таким образом, вы сможете охватить бОльшую аудиторию и учесть интересы пользователей (то, что они искали ранее).
Поисковая сеть (Search network) — масса поисковых сайтов, на которых могут быть показаны ваши объявления. При размещении рекламы в поисковой сети ваши объявления могут появляться на странице результатов поиска Google, а также на Google Картах и Покупках + сайтах поисковых партнеров.
Поисковые запросы (search terms) — запрос, который вводит пользователь в поисковую строку.
Поисковые партнеры (search partners) — сайты партнеров Google в поисковой сети, где также могут показываться рекламные объявления. К партнерам относятся как другие сайты Google, помимо Поиска, так и ресурсы, не принадлежащие Google. На сайтах партнеров объявления могут показываться рядом с результатами поиска, на страницах каталогов сайтов и в других разделах.
Показатель качества (Quality Score, QS) измеряется по шкале от 1 до 10, чем ниже — тем хуже. На что он влияет:
- Возможности показа объявления в поисковой выдаче.
- Рейтинг объявления.
- Возможность показа на первом месте.
- Фактическая стоимость за клик (CPC).
- Возможность использования расширений.
- Возможность динамической вставки ключевых слов.
QS зависит от 3 компонентов: ожидаемого CTR, релевантности объявлений и качества посадочной страницы. Узнать больше про QS и работу с ним можно в бесплатном углубленном email-курсе Google Ads.
Показатель оптимизации (optimization score) — метрика, введенная Google летом 2018 года (на август 2018 находится в бета-версии). Измеряется в процентах, от 1 % до 100 %, и позволяет оценить, насколько эффективно работает аккаунт Google Ads.
100% — вы используете все возможности аккаунта.
Не учитывается при расчете показателя качества или рейтинга объявления. Служит, в первую очередь, индикатором полноценного использования функционала Ads для рекламодателей.
Показы (impressions) расскажут о количестве появлений объявлений на страницах поиска или на сайтах в рекламной сети. 1 появление = 1 показ. Показатель говорит о том, сколько раз пользователи видели ваше объявление. Анализ показов и конверсии даст представление об эффективности рекламной кампании.
Похожие аудитории (similar audiences) похожи на систему look-alike в Facebook. Подобные аудитории помогают расширить текущую аудиторию за счет поиска людей со схожими интересами и поведением. Укажите характерные черты целевой аудитории, а сервис сам будет отслеживать, кто соответствует этим параметрам. Эти люди и войдут в look-alike и будут видеть объявления.
Принцип Паретто (Pareto principle, 80/20) в контекстной рекламе заключается в том, что только 20% привлекаемых клиентов приносят основные 80% результата. А значит, эти 20% нужно идентифицировать и таргетироваться именно на них.
Промоакции (promotion) — новый тип расширения после ребрендинга Google Ads. Показывается внизу объявления на всех устройствах. Включает название выбранного события, к которому приурочена акция (Новый год, Хэллоуин и так далее) и 1 или 2 строки с подробным описанием промоакции.
Процент полученных показов (impression share) — количество показов объявлений, деленное на количество запросов, по которым они могли быть показана. Данные доступны на уровне кампаний, групп объявлений, групп товаров (в кампаниях Google Shopping) и ключей.
Процент потерянных показов (search lost IS) — сколько в процентах показов недополучили объявления из-за ограничения бюджета (budget) или из-за низкого рейтинга объявления (rank). Считается и для Поиска, и для КМС.