Гайд по Google Analytics от Penguin-team. Часть 1: установка и принцип работы

21.09.2018
Александр Михайленко
16 минут
Аналитика, Аналитика, Контекстная реклама,
1782

Google Analytics — это мастхэв для предпринимателей и маркетологов всех направлений, от контентных до РРС. Он помогает:

  • оценивать трафик сайта;
  • считать конверсии;
  • проводить а/б-тестирование;
  • смотреть на поведение пользователей;
  • анализировать рекламные каналы и еще миллион полезных вещей.

Чтобы Google Аналитика работала и собирала данные, на все страницы сайта добавляется фрагмент Javascript-кода. Этот код фиксирует действия пользователей и отправляет информацию в Аналитику, где она формируется в отчеты.

Penguin-team представляет новый гайд, в котором мы планируем собрать весь наш опыт и все возможности Google Аналитики для бизнеса! В этой части — все про установку Google Analytics на сайт. Поехали?

Для старта работы нужно создать аккаунт Google Analytics — можно использовать обычную учетную запись Google, почту Gmail. При регистрации нужно указать название аккаунта — лучше используйте тут название проекта.

1 учетная запись Google позволяет создавать 100 аккаунтов Google Analytics

1 аккаунт Google Analytics — 50 ресурсов (сайтов или мобильных приложений)

1 ресурс — 25 представлений

После регистрации система выдаст нужный фрагмент кода и идентификатор отслеживания.

image10

Как установить код Google Analytics на сайт

У Google Аналитики есть 3 разных кода, которые можно использовать для установки:

  • Classic Analytics — первый код, который использовался, старая версия;
  • Universal Analytics — обновление, вторая версия первого кода;
  • gtag.js — новый унифицированный скрипт, который вы можете видеть на скрипте выше. Он сам подгружает на сайт код analytics.js для Google Аналитики и дополнительные коды для других инструментов Google, к примеру, conversions.js для Google AdWords. То есть это такой централизованный тег, который помогает встраивать код на страницу напрямую, без использования менеджера тегов.

Важно!

Менеджер тегов (Google Tag Manager) — вспомогательный сервис для управления скриптами разных сервисов. Обратите внимание: первые два кода созданы конкретно для Аналитики, а GTAG — унифицированный тег для всех сервисов Google. Из-за этого он конфликтует с менеджером тегов.

Поэтому:

  • если будете устанавливать код без менеджера тегов — выбирайте код gtag.js;
  • если будете устанавливать код через менеджер тегов — устанавливайте Universal Analytics.

Есть 3 способа добавить код на сайт:

  • использовать Global Site Tag — нужно вручную лезть в код;
  • через менеджер тегов — все еще нужно вручную лезть в код;
  • при помощи плагинов для CMS — можно никуда не лезть, но не факт, что сработает.

Разберемся в каждом способе.

Скрипт Global Site Tag

У веб-мастера или разработчика добавление скрипта займет 5 минут. Но во многих CMS-системах это можно сделать в админ-панели и без разработчика. Об этом мы писали в статье «Как PPC-специалисту самостоятельно установить код на сайт». Инструкция поможет не только РРС-специалистам, но и редакторам, маркетологам, владельцам сайтов и всем сопричастным.

Чтобы установить код самому, просто скопируйте то, что выдала вам Google Аналитика, и разместите на всех страницах внутри. В этой части находится техническая и неотображаемая на странице информация.

Чем выше расположен код, тем раньше он будет срабатывать при загрузке страницы, но если вы поставите его вторым или третьим среди скриптов — это тоже нормально. Главное, чтобы он был до .

Итого: скрипт Global Site Tag ставится между <head> и </head>.

Установка Google Analytics через GTM

Google Tag Manager (GTM) дает больше возможностей для гибкой настройки отслеживаний, но для установки тоже придется немного покопаться и залезть в код. Чтобы понять принцип работы Google Tag Manager, смотрите видео Юлии Куриловой — она объясняет все буквально на пальцах:

А если хотите знать больше, почитайте гайд по GTM от Kinetica на Spark.ru — тоже очень простой, понятен и не-специалистам.

Как настроить сбор данных:

1. Открыть диспетчер тегов и создать новый аккаунт.

2. После регистрации система выдаст окно со скриптами — их нужно разместить в коде на всех страницах сайта. Обратите внимание: часть кода ставится перед закрывающим тегом и еще часть кода сразу после тега.

image6

3. В GTM открыть вкладку «Теги» → «Создать» — это создаст тег для установки связи с Google Analytics.

image11

4. В окне выберите «Конфигурация тега» → Тип тега «Universal Analytics» (первый в списке).

5. Установить тип отслеживания → «Просмотр страницы».

6. Ниже выбрать «Новая переменная».

7. В открывшемся окне в строку идентификатор отслеживания скопировать номер, который выдала Google Аналитика после регистрации (по типу UA-123456789-0).

8. В блоке дополнительных настроек поставить галочку на «Включить функции для контекстно-медийной сети».

9. В блоге «Триггеры» кликнуть на «Выберите триггер» и выбрать «Все страницу/All Pages».

10. После сохранения в правом верхнем углу будет кнопка «Отправить» — это отправит данные на публикацию. Нажимаем.

image1

11. Для проверки можно установить плагин Tag Assistant для Google Chrome в магазине и посмотреть, работает ли нужный тег на сайте.

Установка Аналитики через плагины для CMS

Если залезть в код сайта вообще никак, используйте плагины для CMS: в них в настройках нужно указать идентификатор Google Аналитики и они сами установят скрипт в код страниц.

Для WordPress мы можем посоветовать плагины All-in-One SEO Pack, SEO-ultimate и Google Analytics for WordPress by MonsterInsights.

Важно! Не все плагины корректно работают: некоторые могут устанавливать скрипт не на то место кода. Пользуйтесь только проверенными плагинами или проверяйте наличие скрипта вручную.

Как работает Google Analytics

Для сбора данных о пользователе, точнее, для уточнения дополнительной информации используются куки.

Куки — это хранилище браузера, специальный участок в памяти, который позволяет сайтам хранить нужные им данные на вашем устройстве. Куки позволяют собирать информацию про выбранный пользователем город на сайте, языковую версию, валюту, в которой он смотрит цены.

image3
Аналитика использует куки для записи информации о пользователе. Вот как это выглядит глазами разработчика

На одном сайте может быть более 10 разных параметров, которые устанавливает Google Аналитика. Именно при помощи них происходит отслеживание поведения на сайте, а также сбор информации про тип устройства, браузер, размер экрана и т.д.

Что стоит знать про куки?

  • у них ограниченный «срок жизни»: временные куки существуют на протяжении 1 сеанса и удаляются по его завершении, постоянные куки «живут» 2 года;
  • они не содержат прямых персональных данных: имени, фамилии и другой опознавательной информации;
  • вся информация чаще всего хранится в зашифрованном виде;
  • данные всегда имеют погрешности и не бывают на 100% точными;
  • если пользователь блокирует использование куки в своем браузере, сайт не может их использовать и отслеживание не происходит.

Вот и все, что нужно для установки Google Analytics на ваш сайт. Остались вопросы? Не получается что-то сделать? Напишите нам в комментарии ↓ — мы поможем!

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...

Будьте в курсе последних обновлений

Присоединиться в

Александр Михайленко

php backend developer

С пингвинами уже год. Ранее активно занимался разработкой интернет магазинов, теперь же сконцетрирован на создании продуктов, разного рода API сервисов. Дополнительно занимался преподаванием курса php для новичков в течении 1.5 года.

Публикации: Как создать фид для Google Merchant Лучшие практики по верстке e-mail

Получить 7 писем о том,
как улучшить свой AdWords аккаунт
+ PPC статьи

Имя
e-mail
Улучшить AdWords

Улучшить свой AdWords

Получите 7 писем, о том, как можно улучшить свой аккаунт в AdWords

Подписаться

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:
1Кликов 259, показов 3 515. Чему равно CTR?
2Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3Что такое СРА?
4CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме: