Гайд по Google Analytics от Penguin-team. Часть 1: установка и принцип работы
Google Analytics — это мастхэв для предпринимателей и маркетологов всех направлений, от контентных до РРС. Он помогает:
- оценивать трафик сайта;
- считать конверсии;
- проводить а/б-тестирование;
- смотреть на поведение пользователей;
- анализировать рекламные каналы и еще миллион полезных вещей.
Чтобы Google Аналитика работала и собирала данные, на все страницы сайта добавляется фрагмент Javascript-кода. Этот код фиксирует действия пользователей и отправляет информацию в Аналитику, где она формируется в отчеты.
Penguin-team представляет новый гайд, в котором мы планируем собрать весь наш опыт и все возможности Google Аналитики для бизнеса! В этой части — все про установку Google Аналитики на ваш сайт. Поехали?
Для старта работы нужно создать аккаунт Google Analytics — можно использовать обычную учетную запись Google, почту Gmail. При регистрации нужно указать название аккаунта — лучше используйте тут название проекта.
1 учетная запись Google позволяет создавать 100 аккаунтов Google Analytics
↓
1 аккаунт Google Analytics — 50 ресурсов (сайтов или мобильных приложений)
↓
1 ресурс — 25 представлений
После регистрации система выдаст нужный фрагмент кода и идентификатор отслеживания.
Как установить код Google Аналитики на сайт
У Google Аналитики есть 3 разных кода, которые можно использовать для установки:
- Classic Analytics — первый код, который использовался, старая версия;
- Universal Analytics — обновление, вторая версия первого кода;
- gtag.js — новый унифицированный скрипт, который вы можете видеть на скрипте выше. Он сам подгружает на сайт код analytics.js для Google Аналитики и дополнительные коды для других инструментов Google, к примеру, conversions.js для Google AdWords. То есть это такой централизованный тег, который помогает встраивать код на страницу напрямую, без использования менеджера тегов.
Важно!
Менеджер тегов (Google Tag Manager) — вспомогательный сервис для управления скриптами разных сервисов. Обратите внимание: первые два кода созданы конкретно для Аналитики, а GTAG — унифицированный тег для всех сервисов Google. Из-за этого он конфликтует с менеджером тегов.
Поэтому:
- если будете устанавливать код без менеджера тегов — выбирайте код gtag.js;
- если будете устанавливать код через менеджер тегов — устанавливайте Universal Analytics.
Есть 3 способа добавить код на сайт:
- использовать Global Site Tag — нужно вручную лезть в код;
- через менеджер тегов — все еще нужно вручную лезть в код;
- при помощи плагинов для CMS — можно никуда не лезть, но не факт, что сработает.
Разберемся в каждом способе.
Скрипт Global Site Tag
У веб-мастера или разработчика добавление скрипта займет 5 минут. Но во многих CMS-системах это можно сделать в админ-панели и без разработчика. Об этом мы писали в статье «Как PPC-специалисту самостоятельно установить код на сайт». Инструкция поможет не только РРС-специалистам, но и редакторам, маркетологам, владельцам сайтов и всем сопричастным.
Чтобы установить код самому, просто скопируйте то, что выдала вам Google Аналитика, и разместите на всех страницах внутри. В этой части находится техническая и неотображаемая на странице информация.
Чем выше расположен код, тем раньше он будет срабатывать при загрузке страницы, но если вы поставите его вторым или третьим среди скриптов — это тоже нормально. Главное, чтобы он был до </head>.
Итого: скрипт Global Site Tag ставится между <head> и </head>.
Диспетчер тегов Google Tag Manager
Google Tag Manager (GTM) дает больше возможностей для гибкой настройки отслеживаний, но для установки тоже придется немного покопаться и залезть в код. Чтобы понять принцип работы GTM, смотрите видео Юлии Куриловой — она объясняет все буквально на пальцах:
А если хотите знать больше, почитайте гайд по GTM от Kinetica на Spark.ru — тоже очень простой, понятен и не-специалистам.
Как настроить сбор данных:
1. Открыть диспетчер тегов и создать новый аккаунт.
2. После регистрации система выдаст окно со скриптами — их нужно разместить в коде на всех страницах сайта. Обратите внимание: часть кода ставится перед закрывающим тегом </head> и еще часть кода сразу после тега <body>.
3. В GTM открыть вкладку «Теги» → «Создать» — это создаст тег для установки связи с Google Analytics.
4. В окне выберите «Конфигурация тега» → Тип тега «Universal Analytics» (первый в списке).
5. Установить тип отслеживания → «Просмотр страницы».
6. Ниже выбрать «Новая переменная».
7. В открывшемся окне в строку идентификатор отслеживания скопировать номер, который выдала Google Аналитика после регистрации (по типу UA-123456789-0).
8. В блоке дополнительных настроек поставить галочку на «Включить функции для контекстно-медийной сети».
9. В блоге «Триггеры» кликнуть на «Выберите триггер» и выбрать «Все страницу/All Pages».
10. После сохранения в правом верхнем углу будет кнопка «Отправить» — это отправит данные на публикацию. Нажимаем.
11. Для проверки можно установить плагин Tag Assistant для Google Chrome в магазине и посмотреть, работает ли нужный тег на сайте.
Установка через плагин
Если залазить в код сайта вообще никак, используйте плагины для CMS: в них в настройках нужно указать идентификатор Google Аналитики и они сами установят скрипт в код страниц.
Для WordPress мы можем посоветовать плагины All-in-One SEO Pack, SEO-ultimate и Google Analytics for WordPress by MonsterInsights.
Важно! Не все плагины корректно работают: некоторые могут устанавливать скрипт не на то место кода. Пользуйтесь только проверенными плагинами или проверяйте наличие скрипта вручную.
Как технически работает Google Аналитика
Для сбора данных о пользователе, точнее, для уточнения дополнительной информации используются куки.
Куки — это хранилище браузера, специальный участок в памяти, который позволяет сайтам хранить нужные им данные на вашем устройстве. Куки позволяют собирать информацию про выбранный пользователем город на сайте, языковую версию, валюту, в которой он смотрит цены.
На одном сайте может быть более 10 разных параметров, которые устанавливает Google Аналитика. Именно при помощи них происходит отслеживание поведения на сайте, а также сбор информации про тип устройства, браузер, размер экрана и т.д.
Что стоит знать про куки?
- у них ограниченый «срок жизни»: временные куки существуют на протяжении 1 сеанса и удаляются по его завершении, постоянные куки «живут» 2 года;
- они не содержат прямых персональных данных: имени, фамилии и другой опознавательной информации;
- вся информация чаще всего хранится в зашифрованном виде;
- данные всегда имеют погрешности и не бывают на 100% точными;
- если пользователь блокирует использование куки в своем браузере, сайт не может их использовать и отслеживание не происходит.
Вот и все, что нужно для установки Google Аналитики на ваш сайт. Остались вопросы? Не получается что-то сделать? Напишите нам в комментарии ↓ — мы поможем!
Получить 7 писем о том,
как улучшить свой AdWords аккаунт
+ PPC статьи
Улучшить свой AdWords
Получите 7 писем, о том, как можно улучшить свой аккаунт в AdWords
Подписаться