Справочник по Google Analytics. Установка и принцип работы | Penguin-team

Гайд по Google Analytics от Penguin-team. Часть 1: установка и принцип работы

21.09.2018
Александр Михайленко
16 минут
Аналитика, Контекстная реклама,
504

Google Analytics — это мастхэв для предпринимателей и маркетологов всех направлений, от контентных до РРС. Он помогает:

  • оценивать трафик сайта;
  • считать конверсии;
  • проводить а/б-тестирование;
  • смотреть на поведение пользователей;
  • анализировать рекламные каналы и еще миллион полезных вещей.

Чтобы Google Аналитика работала и собирала данные, на все страницы сайта добавляется фрагмент Javascript-кода. Этот код фиксирует действия пользователей и отправляет информацию в Аналитику, где она формируется в отчеты.

Penguin-team представляет новый гайд, в котором мы планируем собрать весь наш опыт и все возможности Google Аналитики для бизнеса! В этой части — все про установку Google Аналитики на ваш сайт. Поехали?

Для старта работы нужно создать аккаунт Google Analytics — можно использовать обычную учетную запись Google, почту Gmail. При регистрации нужно указать название аккаунта — лучше используйте тут название проекта.

1 учетная запись Google позволяет создавать 100 аккаунтов Google Analytics

1 аккаунт Google Analytics — 50 ресурсов (сайтов или мобильных приложений)

1 ресурс — 25 представлений

После регистрации система выдаст нужный фрагмент кода и идентификатор отслеживания.

image10

Как установить код Google Аналитики на сайт

У Google Аналитики есть 3 разных кода, которые можно использовать для установки:

  • Classic Analytics — первый код, который использовался, старая версия;
  • Universal Analytics — обновление, вторая версия первого кода;
  • gtag.js — новый унифицированный скрипт, который вы можете видеть на скрипте выше. Он сам подгружает на сайт код analytics.js для Google Аналитики и дополнительные коды для других инструментов Google, к примеру, conversions.js для Google AdWords. То есть это такой централизованный тег, который помогает встраивать код на страницу напрямую, без использования менеджера тегов.

Важно!

Менеджер тегов (Google Tag Manager) — вспомогательный сервис для управления скриптами разных сервисов. Обратите внимание: первые два кода созданы конкретно для Аналитики, а GTAG — унифицированный тег для всех сервисов Google. Из-за этого он конфликтует с менеджером тегов.

Поэтому:

  • если будете устанавливать код без менеджера тегов — выбирайте код gtag.js;
  • если будете устанавливать код через менеджер тегов — устанавливайте Universal Analytics.

Есть 3 способа добавить код на сайт:

  • использовать Global Site Tag — нужно вручную лезть в код;
  • через менеджер тегов — все еще нужно вручную лезть в код;
  • при помощи плагинов для CMS — можно никуда не лезть, но не факт, что сработает.

Разберемся в каждом способе.

Скрипт Global Site Tag

У веб-мастера или разработчика добавление скрипта займет 5 минут. Но во многих CMS-системах это можно сделать в админ-панели и без разработчика. Об этом мы писали в статье «Как PPC-специалисту самостоятельно установить код на сайт». Инструкция поможет не только РРС-специалистам, но и редакторам, маркетологам, владельцам сайтов и всем сопричастным.

Чтобы установить код самому, просто скопируйте то, что выдала вам Google Аналитика, и разместите на всех страницах внутри. В этой части находится техническая и неотображаемая на странице информация.

Чем выше расположен код, тем раньше он будет срабатывать при загрузке страницы, но если вы поставите его вторым или третьим среди скриптов — это тоже нормально. Главное, чтобы он был до </head>.

Итого: скрипт Global Site Tag ставится между <head> и </head>.

Диспетчер тегов Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) дает больше возможностей для гибкой настройки отслеживаний, но для установки тоже придется немного покопаться и залезть в код. Чтобы понять принцип работы GTM, смотрите видео Юлии Куриловой — она объясняет все буквально на пальцах:

А если хотите знать больше, почитайте гайд по GTM от Kinetica на Spark.ru — тоже очень простой, понятен и не-специалистам.

Как настроить сбор данных:

1. Открыть диспетчер тегов и создать новый аккаунт.

2. После регистрации система выдаст окно со скриптами — их нужно разместить в коде на всех страницах сайта. Обратите внимание: часть кода ставится перед закрывающим тегом </head> и еще часть кода сразу после тега <body>.

image6

3. В GTM открыть вкладку «Теги» → «Создать» — это создаст тег для установки связи с Google Analytics.

image11

4. В окне выберите «Конфигурация тега» → Тип тега «Universal Analytics» (первый в списке).

5. Установить тип отслеживания → «Просмотр страницы».

6. Ниже выбрать «Новая переменная».

7. В открывшемся окне в строку идентификатор отслеживания скопировать номер, который выдала Google Аналитика после регистрации (по типу UA-123456789-0).

8. В блоке дополнительных настроек поставить галочку на «Включить функции для контекстно-медийной сети».

9. В блоге «Триггеры» кликнуть на «Выберите триггер» и выбрать «Все страницу/All Pages».

10. После сохранения в правом верхнем углу будет кнопка «Отправить» — это отправит данные на публикацию. Нажимаем.

image1

11. Для проверки можно установить плагин Tag Assistant для Google Chrome в магазине и посмотреть, работает ли нужный тег на сайте.

Установка через плагин

Если залазить в код сайта вообще никак, используйте плагины для CMS: в них в настройках нужно указать идентификатор Google Аналитики и они сами установят скрипт в код страниц.

Для WordPress мы можем посоветовать плагины All-in-One SEO Pack, SEO-ultimate и Google Analytics for WordPress by MonsterInsights.

Важно! Не все плагины корректно работают: некоторые могут устанавливать скрипт не на то место кода. Пользуйтесь только проверенными плагинами или проверяйте наличие скрипта вручную.

Как технически работает Google Аналитика

Для сбора данных о пользователе, точнее, для уточнения дополнительной информации используются куки.

Куки — это хранилище браузера, специальный участок в памяти, который позволяет сайтам хранить нужные им данные на вашем устройстве. Куки позволяют собирать информацию про выбранный пользователем город на сайте, языковую версию, валюту, в которой он смотрит цены.

image3
Аналитика использует куки для записи информации о пользователе. Вот как это выглядит глазами разработчика

На одном сайте может быть более 10 разных параметров, которые устанавливает Google Аналитика. Именно при помощи них происходит отслеживание поведения на сайте, а также сбор информации про тип устройства, браузер, размер экрана и т.д.

Что стоит знать про куки?

  • у них ограниченый «срок жизни»: временные куки существуют на протяжении 1 сеанса и удаляются по его завершении, постоянные куки «живут» 2 года;
  • они не содержат прямых персональных данных: имени, фамилии и другой опознавательной информации;
  • вся информация чаще всего хранится в зашифрованном виде;
  • данные всегда имеют погрешности и не бывают на 100% точными;
  • если пользователь блокирует использование куки в своем браузере, сайт не может их использовать и отслеживание не происходит.

Вот и все, что нужно для установки Google Аналитики на ваш сайт. Остались вопросы? Не получается что-то сделать? Напишите нам в комментарии ↓ — мы поможем!

Получить 7 писем о том,
как улучшить свой AdWords аккаунт
+ PPC статьи

Имя
e-mail
Улучшить AdWords

Улучшить свой AdWords

Получите 7 писем, о том, как можно улучшить свой аккаунт в AdWords

Подписаться

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 2.2.0

  • Добавлена поддержка "Google Keyword Planner"
  • Используйте "LeftALT + S" для поиска слов
  • "Показать/скрыть" теперь полностью скрывает расширение с экрана

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов