Органический Google Shopping: как запустить и настроить отчеты для сегментации трафика

12.11.2020
Березкин Денис
7 минут
Google Ads, Shopping, Контекстная реклама,
626

Бесплатные листинги в Google Shopping появились в апреле 2020. С одной стороны, это ответ на пандемию и последовавший кризис, а с другой — продолжение плана сделать Google бесплатным для продавцов. 

С третьей, конечно, это старые песни на новый лад. Товарный поиск Google стал полностью платным всего в 2012 году. До этого интернет-магазины, как и сейчас, могли показываться товарные листинги в Google без оплаты. В чем разница между бесплатным Google тогда и сейчас? И зачем был этот 8-летний период только платных Google Покупок?

Во-первых, качество выдачи. Раньше Google не мог обеспечить релевантность и качество информации о товарах, которые показывались в выдаче. Листинг мог показываться, а товара не было на складе; он мог вести на совсем другую страницу магазина — в общем, бардак. Сейчас при помощи Google Merchant Center и четкой спецификации товаров Google обеспечивает полноту и качество информации о товарах. А значит, и качество выдачи поддерживается на более хорошем уровне.

Во-вторых, Амазон. Amazon занимает большую долю рынка связанных с e-commerce поисковых запросов. И, конечно, когда Google открывает бесплатный Google Shopping для продавцов, они снова могут конкурировать на равных. 

Органический Shopping с апреля 2020 доступен в США и «распространится глобально до конца [2020] года». В Украине в агентстве Penguin-team мы заметили первые органические клики в октябре 2020. 

Отчет по бесплатным кликам
Первый октябрьский отчет клиентского интернет-магазина из Украины, в котором появились бесплатные клики

Как начать использовать бесплатный Google Шоппинг

Чтобы показываться в бесплатных результатах поиска Google, нужно:

  • создать аккаунт Google Merchant Center;
  • подключиться в программе Платформы Google (Surfaces across Google);
  • создать фид с товарами, откуда Google сможет брать данные для листингов.

Аккаунт Google Рекламы не обязателен.

Если весной 2020 у вас уже был аккаунт Мерчант Центра и торговая реклама, вероятно, ваши товары уже показываются в бесплатных результатах. Чтобы проверить это, перейдите в отчет Эффективность → Сводка.

Если у вас не была подключена программа Платформы Google, перейдите в раздел Развитие аккаунта → Управление программами → Платформы Google.

Если у вас в целом нет Мерчант Центра, тогда вот что нужно, чтобы начать показываться в Google Шоппинг бесплатно:

  1. Создайте аккаунт Google Мерчант Центр.
  2. Перейдите в Развитие аккаунта → Управление программами → включите программу Платформы Google.
  3. Создайте фид товаров вручную или через основные CMS.
Настройка бесплатного Google Шоппинг

Раньше было четкое разделение: вот есть РРС для платных продаж, а вот есть SEO для органики. Теперь границы смазались: если вы работаете в РРС, вы можете предлагать своим клиентам в т.ч. улучшение органических результатов при помощи контекстной рекламы. Вы делаете все, как для платной рекламы, товары тянутся из Google Merchant Center, а работает органический Google Shopping. 

Для оптимизации такой органической выдачи работают те же приемы, что для оптимизации торговой рекламы в целом: улучшение тайтлов, написание более релевантных описаний, добавление промоакций и рейтингов и другие способы. Все это будет влиять на органическую выдачу товарных листингов. 

Отчет о продвижении товаров на разных платформах Google

В Google Мерчант Центре отчет по кликам можно увидеть в разделе Эффективность → Сводка. 

Отчет о продвижении товаров на разных платформах Google

В Google Аналитике органический Google Shopping засчитывается в статистику результатов google / organic. Но есть несколько способов отделить этот трафик от обычных результатов и результатов cpc. Вот как мы настраиваем метод для обхода ограничения отслеживания.

Отслеживание трафика из бесплатных листингов Google Шоппинг в Аналитике

Чтобы Google Аналитика могла ассоциировать данные с разными источниками, обычно используются UTM-метки. В нашем случае мы добавим несуществующий параметр отслеживания в URL товаров в фиде Google Merchant Center. Но это будет не параметр utm_ — если добавить utm_, Google может перезаписать данные при помощи автопометки. По рекомендации TreeHausMarketing мы использовали метку:

?feed=gm

 

Примечательно. В процессе работы мы в Penguin-team столкнулись с интересной проблемой, когда для одних сайтов этот прием срабатывал, а для других — нет. После небольшого анализа стало понятно, что параметр ?feed=gm не работает на сайтах с CMS WordPress. Зато для них отлично срабатывает параметр #feed=gm. Поэтому если вы работаете с Вордпресс, органический Google Шоппинг лучше маркировать c #. 

Ее нужно поставить в конце URL товаров в товарном фиде Google. Как это сделать:

Если у вас много товаров, конечно, будет неразумно проставлять параметр для Google вручную в каждый URL. Вот как добавить автоматические правило, которое добавит параметр в нужный атрибут:

  1. Зайдите в Google Merchant Center, вкладка Товары → Фиды → выберите фид → Правила преобразования фидов.
Правила преобразования в Merchant Center

2. Кликните на + → выберите Обработанные атрибуты → Ссылка.

Правила преобразования в Merchant Center

3. Поля с условиями оставьте пустыми, т.к. нам нужно только изменить URL и не менять ничего в фидах.

4. Дальше выберите основной фид → Ссылка.

Правила преобразования в Merchant Center

5. В блок Укажите или выберите скопируйте ?feed=gm.

Правила преобразования в Merchant Center

Технически, этого уже достаточно, чтобы сплитовать трафик платных и бесплатных листингов при помощи параметра feed=gm и с незаданным названием кампании (not set). 

Теперь вы можете оценивать эффективность органической выдачи для торговых листингов и, если хотите улучшить результаты, оптимизировать фид для лучшего ранжирования.

К примеру, для одного из наших украинских клиентов органический Шоппинг (особенно после оптимизации по гайду) оказался особо прибыльным. Если верить отчету, переходы с параметром ?feed=gm помогли заработать 225 тысяч гривен из органического шоппинга — за 2 недели.

Отчет из Аналитики
Кейс Penguin-team: 225 тыс. грн за 2 недели из органического Google Шоппинга

Торговые и умные кампании в КМС также используют данные фида. Поэтому для трекинга трафика можно также использовать дополнительный параметр: TreeHausMarketing используют src=gads, вы можете записать любой удобный вам параметр. 

Важный нюанс: мы рекомендуем разработать единую систему сокращений, которая будет использоваться для всех сервисов и проектов. Аналитика чувствительно реагирует на изменение в метках и не будет понимать, что gAds и g-ads — это одно и то же. Аккуратная система сокращений позволит вам получить точные и достоверные данные.

Также TreeHausMarketing предлагают шаблон отчета для Google Аналитики, который позволяет фильтровать данные и видеть их реальное влияние на бизнес. Отчет можно добавить в свой профиль Google Analytics; если вы использовали свои параметры, исправьте предустановленные метки в отчете на нужные. 

Вот как выглядят настройки кастомного отчета в Аналитике:

Настройки кастомного отчета в Аналитике

Посмотреть его можно здесь:

Настройки кастомного отчета в Аналитике

Как сработал органический Google Шоппинг для вас? И как вы думаете, как это повлияет на РРС в дальнейшем? Делитесь своим мнением в комментариях!

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (7 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...

Будьте в курсе последних обновлений

Присоединиться в

Березкин Денис

CTO

Пришел в компанию на должность менеджера в отдел разработки. За год вырос до руководителя отдела, еще через несколько лет стал СТО агентства. Руководит и участвует в реализации технических решений для работы РРС-специалистов — Komondor PPC Software и Panda Software; фокусируется на создании subscribe- и SaaS-проектов. Решает любые сложности силой присутствия.

Получить 7 писем о том,
как улучшить аккаунт Google Ads
+ статьи про РРС

Имя
e-mail
Улучшить Ads

Улучшить свой Ads

Получите 7 писем о том, как можно улучшить свой аккаунт в Ads

Подписаться

Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу и предоставить максимальное удобство пользователям.

В версии 3.0.0

  • новые сервисы: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu и другие;
  • автосохранение списка минус-слов в рабочей области;
  • авторизация для хранения данных в аккаунте;
  • списки типовых минус-слов;
  • возможность хранить пользовательские списки минус-слова в расширении для дальнейшего применения в аккаунте;
  • англоязычный и русскоязычный интерфейс.

Основные комбинации

  • LeftMouseClick для добавления слова, повторное нажатие - для удаления
  • LeftALT + LeftMouseClick - для сбора фраз
  • LeftALT + S - для поиска слов

In version 3.0.0

  • new services: Ubersuggest (NeilPatel), Spyfu and others;
  • autosave of a negative keywords list in the workspace;
  • authorization for storing data in the account;
  • generic negative keyword lists;
  • the ability to store custom lists of negative keywords in the extension for further use in your account;
  • English and Russian interface.

Key combinations

  • LeftMouseClick to add a word, press again - to delete
  • LeftALT + LeftMouseClick - to collect phrases
  • LeftALT + S - for words searching

В версии 2.0

  • 2 режима выдачи ключевых слов:
  • быстрая выдача - аналогична выдаче Google Planner, но найденные результаты включают каждое слово из введенной в поиск фразы;
  • полная выдача - расширенная выдача, которая включает поиск по дополнительным релевантным фразам, но найденные результаты также включают каждое слово из введенной в поиск фразы.
  • Обновленный файл выгрузки ключевых слов Excel:
  • выгрузка локаций в удобном формате для загрузки в Editor;
  • обновленный шаблон для создания объявлений.
  • Полный список локаций.
  • Группировка отчетов по проектам.
  • Устранена ошибка с задержкой в 30 секунд.
  • Новые фильтры для получения релевантной выдачи.
  • Копирование минус-слов.

In version 2.0:

  • 2 modes of keywords search result:
  • quick search result - is similar to one of Google Planner , but the results found include every word of the phrase entered in the search;
  • full search result - extended search result that includes search on additional relevant phrases, but the results found also include every word of the phrase entered in the search.
  • Updated Exces Keyword Upload File:
  • uploading of locations in a convenient format for uploading to Editor;
  • updated template for creating ads.
  • Full list of locations.
  • Grouping of reports on the projects.
  • Fixed an error with a delay of 30 seconds.
  • New filters for getting relevant search results.
  • Copying of negative keywords.

Несколько шагов до работы в Penguin-team

1 Заполните форму

2Прикрепите резюме

3Пройдите тест

1.Кликов 259, показов 3 515. Чему равен CTR?
2.Заходов на сайт 874, конверсий 16. Чему равен коэффициент конверсии?
3.Что такое СРА?
4.CTR 4,03%, кликов 240. Чему равно число показов объявления?
5.Затрат 20 158, конверсий 63. Чему равна стоимость конверсии?

Несколько шагов до работы в Penguin

Заполните форму

Прикрепите резюме:

Бабич Оксана
редактор и автор

О чем вы хотите читать больше всего?

Выберите один из вариантов