Merkle в начале февраля 2018 года выпустили свой традиционный квартальный отчет, охватывающий все-все-все: от AdWords до Facebook и от Pinterest до Amazon. Прочесть оригинальное исследование можно на сайте Merkle Q4 DMR, а здесь мы хотим рассмотреть статистику, которая так или иначе связана с контекстной рекламой. Оригинал этой статьи нашла Евгения Дуброва-Аликсюк, владелец телеграм канала https://t.me/webmagic, а мы по её совету сделали перевод.
Приступим?
- В последнем квартале 2017 рекламные расходы во всех поисковиках выросли на 24%. И это после еще одного, 22-процентного повышения, которое было в третьем квартале 2017!
- По сравнению с предыдущим годом, рекламные расходы в AdWords выросли на 23%.
- Общее количество конверсий в поисковой рекламе Google, которые связаны с мобильными устройствами, увеличилось на 12%. Это стало возможным благодаря «кросс-девайсным» конверсиям — тем, которые делались через несколько разных устройств. И что еще примечательно: они почти в два раза превышают долю конверсий через десктопные версии.
- Средняя стоимость за клик (СРС) в поисковой сети Google стала выше на 14% в четвертом квартале года, к радости владельцев сайтов, на которых размещается реклама. А сами изменения были достигнуты за счет повышения качества трафика, который приходит через поисковые объявления.
- Общий объем кликов в поисковой сети Google в четвертом квартале вырос на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Расходы на поисковые объявления увеличились на 23% по сравнению с предыдущим годом, причем на этот показатель повлиял, в частности, рост расходов на торговые объявления (на 32%). А вот конкретно по текстовым объявлениям расходы выросли скромнее — на 15%.
- В четвертом квартале расходы на поисковые объявления, получившие клики с мобильного, выросли на 38%, тогда как расходы по десктопным устройствам выросли всего на 21% по сравнению с прошлым годом.
- До 30% кликов по объявлениям в поиске было совершено в 4 квартале 2017 пользователями из списков ремаркетинга, групп, на которые настроен таргетинг по электронным адресам и прочих подобных групп аудиторий. И это рост на 10 пунктов по сравнению с 4 кварталом 2016 года.
- СРС у брендовых запросов Google упала на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в третьем квартале, но выросла на 23% в четвертом квартале.
- Минимальные ставки у не брендовых ключей для выдачи на первой странице выросли на 23% сравнительно с предыдущим годом в четвертом квартале.
- Рекламные объявления на 3-4 месте в поисковой выдаче Google принесли 12% кликов с мобильных устройств в четвертом квартале 2017, тогда как в 2016 этот показатель был 15%.
- В четвертом квартале 2017 почти на 20% увеличился показатель среднего дохода за клик на поисковое объявление с не брендированными ключами через десктоп. Сравнение делалось с аналогичным периодом прошлого года. Для лучшего понимания ситуации учитывайте, что в четвертом квартале 2016 был зафиксирован 3-процентный рост по сравнению с предыдущим годом.
- Параллельно с тенденциями в США, рост количества поисковых запросов в Google в Великобритании снизился с 13% в годовом исчислении в третьем квартале 2017 года до 5% в четвертом квартале.
- 55% кликов в поисковой сети приходится на Google Покупки в US и UK.
- Общий объем рекламных объявлений Google в Великобритании вырос на 11% по сравнению с предыдущим годом в четвертом квартале 2017 года.
- Доля кликов из поисковых партнеров упала на 5%.
- По сравнению с прошлым годом, в 4 квартале в секторе B2B стал заметен рост средних показателей по нескольким критериям:
- средний показатель рекламных расходов вырос на 21%;
- клики — на 4%;
- СРС — на 16%.
- В четвертом квартале 2017 года мобильные устройства дали 55% кликов по поисковым объявлениям Google и только 14% кликов по объявлениям Bing.
- На мобильные устройства и планшеты приходилось 49% расходов на объявления в КМС Google в четвертом квартале 2017 года, тогда как годом ранее показатель составлял 46%.
- Расходы на поисковые объявления в Bing и Yahoo выросли на 32% по сравнению с четвертым кварталом 2016 года — это очень резкий рост, если учитывать, что в третьем квартале показатель был всего 6%.
- Мобильный поисковый трафик Bing был в семь раз выше в четвертом квартале 2017 года, чем в четвертом квартале 2016 года.
- Расходы на рекламные объявления Bing выросли на 43% по сравнению с предыдущим годом в четвертом квартале.
Основные выводы по AdWords
Ну что тут можно сказать: мы потратили уйму денег на рекламу в конце 2017 года, а наши клиенты потратили еще больше на свои покупки.
Безусловно, во многом окупаемость и прибыльность РК обусловлены эффективностью AdWords в работе с лидогенерацией. Впрочем, не будем «недооценивать врага»: с каждым кварталом рост конкуренции и стоимости за клик все увеличивается и увеличивается. И чем дальше — тем дороже будут обходиться рекламные кампании.
К счастью для рекламодателей, Merkle указывает на улучшенное качество трафика — ведь все оплаченные клики делают реальные люди, некоторые из них еще и очень заинтересованы в имеющемся предложении. Так что затраты на рекламу, при правильном подходе, всегда будут целиком окупать себя. Стоит учесть также и 20-процентное увеличение дохода за клик в четвертом квартале, в противовес увеличению ставок, необходимых для удержания первых позиций в выдаче.
Как и раньше, мобильный трафик продолжает оставаться приоритетным и в поисковых объявлениях, и в РК в КМС. Поэтому если ваш сайт еще не адаптирован под мобильный — исправляйте это скорее, пока цены на мобильную рекламу не стали еще выше.
Такие вот выводы о AdWords в четвертом квартале 2017 года сделал Merkle.
Платный трафик из социальных сетей
- 82% всех затрат на платный трафик из социальных сетей было сделано в Facebook.
- CTR объявлений в новостной ленте был на 1,2% выше, чем у объявлений, которые показываются справа.
- Расходы на рекламу в Facebook выросли на 20% по сравнению с четвертым кварталом предыдущего года.
- 83% всех расходов на рекламу Facebook в четвертом квартале пришлись на показ объявлений на мобильных устройствах и планшетах.
- Стало заметным замедление роста затрат в Facebook. 20% затрат в 4 квартале — намного ниже, чем 40% рост в остальных трех.
- Показы объявлений в Facebook снизились на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- При этом рекламные расходы на Facebook в четвертом квартале увеличились на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Средняя стоимость за клик для рекламы в Facebook в четвертом квартале, независимо от места размещения, увеличилась на 36% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Доля затрат на рекламу в социальных сетях в Instagram составила 8%, Pinterest — 7%.
- В Instagram наблюдался значительный рост как инвентаря (количество доступных типов объявлений), так и частоты размещения, и стоимости, что привело к увеличению рекламных расходов на 122% в годовом исчислении.
- В четвертом квартале Instagram продемонстрировал увеличение показов на 99% по сравнению с предыдущим годом; цена за клик выросла на 77%.
- Twitter показал признаки жизни (реанимация?), что привело к увеличению расходов на рекламу на 44% в годовом исчислении.
- Twitter также опубликовал рост в годовом исчислении как в показах (12%), так и в ценах за клик (15%) в четвертом квартале.
Основные выводы по платному трафику из социальных сетей
Facebook до сих пор является королем.
Несмотря на уменьшение показов и увеличение цены за клик, заметен устойчивый рост затрат в этой социальной сети. Можно сказать, что да, Facebook будет стоить вам денег, но основываясь на раздутой пользовательской базе и подробных настройках таргетинга, вы не можете позволить себе не использовать Facebook. Очень важно убедиться, что вы оптимизируете свою аудиторию и рекламу, ориентируясь на правильных людей с правильным креативом — это поможет избежать ненужных затрат на рекламу, которые будут и дальше расти.
Что касается других популярных социальных сетей, то быстрый рост показывает Instagram, признаки жизни подал Twitter — на них тоже стоит обратить внимание в своих маркетинговых стратегиях в 2018 году.
Надеемся, это исследование позволит вам скорректировать стратегию и получить лучший результат в 2018 году.
Оригинал статьи:
https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/02/05/marketing-statistics
